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콘텐츠전략팀

이용기 팀장

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1. 소셜콘텐츠 리소스, 블로그

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소셜미디어는 우리에게 왜 필요한가

우리는 욕구가 있는 사람

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2013년 소셜미디어 생태계(지형)

Blog

소셜콘텐츠 리소스

2. 검색엔진에 ‘먹히는’ 블로그 왜 중요할까?

블로그 글은 어떻게 찾아지는가?

검색엔진최적화 SEO(Search Engine Optimization)

내 정보가 필요한 사람에게 정확하게

"검색엔진이 읽을 수 있는 방식으로 만들지 않으면 검색엔진은 여러분이 글도 읽지 못한다고 생각한다"

- 검색엔진전문가 Bruce Clay

내가 쓴 글은 검색엔진에서 어떻게 보일까

"검색엔진을 무시하거나 신경을 쓰지 않는 건 마치 광고를 찍어두고

어디에도 보여주지 않는 행동과 비슷하다" - 검색품질전문가 석인혁

그래서.. 검색이 잘되면 뭐가 좋은거지?

RO Return on investment

BEST ONE

vs

ONLY ONE vs

네트워킹노트

실습 #1. 검색엔진최적화 맛보기 준비물

실습 #1. 검색엔진최적화 맛보기

- 검색엔진(구글, 네이버, 다음)에서 검색

- 블로그 제목/글 제목 핵심키워드 입력

- ‘블로그’메뉴에서 몇 번째에 글이 노출되는지

예시블로그 사용

실습 #1. 결과 분석

1) 기업에서 올린 블로그 글에 아예 나오지 않는 경우

2) 나오긴하지만 첫 페이지 부근에는 잘 안보이는 경우

3) 첫 페이지부터 블로그 글이 잘 나오는 경우

실습 #1. 상태 진단? 짐작!

심각한 상태.

기본적인 검색엔진최적화가 시급함.

1) 기업에서 올린 블로그 글에 아예 나오지 않는 경우

실습 #1. 상태 진단? 짐작!

보통 상태.

보다 전략적인 검색엔진최적화가 필요함

2) 나오긴하지만 첫 페이지 부근에는 잘 안보이는 경우

실습 #1. 상태 진단? 짐작!

양호 상태.

꾸준한 검색엔진최적화가 필요함.

3) 첫 페이지부터 블로그 글이 잘 나오는 경우

3. 사람들에게 ‘먹히는’ 블로그

그 비법은 뭘까?

검색엔진최적화를 만드는 소셜콘텐츠 전략

로봇Robot

블로그 사이트를 수집하고 분석하는 검색엔진 프로그램

첫번째 전략

vs

기업비밀 지침

구글 검색엔진최적화 초보자 가이드

- 페이지 title 태그 작성법

- description 메타 태그 작성법

- 제목 태그 작성법

키워드 세팅 Keyword Setting

-다다익선

-명약관화

-촌철살인

비슷한 키워드가 블로그에 쌓이도록

뜻이 분명하고 이해되기 쉽도록

센스있게 콘텐츠를 요약하도록

키워드 세팅의 원칙 검색엔진에 최적화된

흠.. 난 제목 짓는 것도 어려운데…

차라리 제목을 잘 짓는 방법을 알려주..

좋은 제목들의 공통점

(1) 단체와 내용의 핵심키워드가 포함되어 있다.

(2) 간결하다(30자 내외)

(3) 검색순위가 높은 키워드가 있다.

(4) 키워드 간의 논리적인 연관성이 있다.

좋은 제목들의 예시

예시1) 협동조합 수익 올리고 에너지빈곤층 돕고

서울 공공건물에 '햇빛발전소'(bed)

서울시 햇빛발전소의 기대효과, 엄청나다?(good)

예시2) 청년 일자리 창출을 위한 만족도 조사결과 "시정참여 확대" (bed)

인천시 아르바이트, 청년일자리 창출 기대감 높여(good)

제목 뽑는 노하우

트렌드 사이트 활용하기

제목 만드는 예시

예시) [사회적기업/누야하우스/네츄럴 바디워시/네츄럴 바디로션/한국사

회적기업진흥원] 은은한 향과 촉촉함을 동시에 누야하우스~ (bed)

제목 키워드 찾는 참고사이트

유의어 검색 사이트 : 낱말창고

실습 #2. 기업의 키워드 세팅하기

“사람들이 찾고 싶게 만드는 우리 기업만의 키워드는?”

키워드 세팅 원칙 + 트렌드사이트

링크Link Building

인용과 공유를 통해 사이트와 연결된 외부채널

두번째 전략

인용의 예

"검색엔진은 글 속에 인용된 링크를 분석해서 글이 검색될 만한 가치가 있는지를 판별한다"

- 구글 페이지랭크 알고리즘 논문

구글 창업자 세르게이 브린과 래리 페이지

공유네트워크 모음

공유 확산의 종류

공유의 의미 좋은 글일수록 공유될 가능성이 높고 여러 차례에 걸쳐 퍼져나간다

콘텐츠Contents

검색엔진이 평가하는 콘텐츠의 품질

세번째 전략

왜 좋은 콘텐츠를 만들어야 할까?

좋은 소셜콘텐츠란?

“사람들이 시간을 들여 볼만한

가치를 갖는 콘텐츠”

좋은 소셜콘텐츠 원칙 예시

1) 한 가지 분명한 메시지를 잡는다.

2) 논리적인 흐름을 만든다.

3) 예상되는 질문(의문)에 대한 답을 함께 담는다.

4) 좋은 내용은 인용하고, 좋은 표현은 따라 한다.

5) 글의 경우, 동영상과 그림과 같은 볼거리를 제공한다.

좋은 소셜콘텐츠를 만드는 블로그

감성과 예술을 다루는 회사 마인드를 콘텐츠에 담아서 전달

디자인과 관련된 다양한 분야에 대한 수준 높은 콘텐츠

회사가 지향하는 분야에 대한 인사이트를 얻을 수 있음

좋은 소셜콘텐츠를 만드는 블로그

비영리 마케팅에 대한 다양한 분야의 차별화된 콘텐츠

선명한 카테고리 설정을 통해 빠른 콘텐츠 접근 방식

회사가 지향하는 캠페인에 대한 인사이트를 얻을 수 있음

좋은 소셜콘텐츠를 만드는 블로그

맥주 등의 주류와 관련된 다양한 성격의 콘텐츠

사람, 사건, 요리 등과 맥주를 연결시킨 스토리텔링 콘텐츠

맥주에 대한 여러 요소를 미리 경험하여 문화적인 시야를 얻을 수 있음

좋은 소셜콘텐츠를 만드는 블로그

실습 #3. 나만의 소셜콘텐츠 원칙 만들기

우수블로그 평가 및 분석

“사람들이 볼만한 가치가 있다고 평가한 콘텐츠는

어떤 식으로 만들었을까?”

4. 소셜콘텐츠 전략으로 만드는

‘먹히는’ 블로그

그래서 정리하자면..

“검색엔진에 최적화된 기업블로그를 만들기 위해

로봇, 링크, 콘텐츠에 관한 전략들을 지속적으로 활용하자”

추가질문- www.npoit.kr

흰고래

같이의 가치를 나눕니다 @비영리 I T지원센터

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Bravelee@npoit.kr

“잘 들어주셔서 감사합니다”