2012 h1 gemius_admonitor

Отчет gemiusAdMonitor

Варшава, Ноябрь 2012

Наиболее популярные и эффективные рекламные форматы

1ое Полугодие 2012

БолгарияХорватияЧехияВенгрияЛатвия

ЛитваПольшаРумынияСербияСловакия

2

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по странам

Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)

0,62%

0,56%

0,35%

0,32%

0,30%

0,30%

0,29%

0,27%

0,26%

0,15%

0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70%

Poland

Slovakia

Czech Rep.

Bulgaria

Latvia

Romania

Croatia

Hungary

Lithuania

Serbia

3

gemiusAdMonitor//

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Болгария

(*) – процентные пункты не добавляются до 100% , так как в одной кампании можно использовать несколько форматов.

90,8%

18,2%

7,3% 5,5%1,1% 0,3%

0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

1,40%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Wallpaper Video Expand Preroll xHtml

Ave

rage

CTR

Cam

paig

n sh

are


4

gemiusAdMonitor//

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Хорватия

86,2%

18,8%

5,2%1,8% 1,1% 1,1%

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%

3,00%

3,50%

4,00%

4,50%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Wallpaper Expand Preroll Video Toplayer

Ave

rage

CTR

Cam

paig

n sh

are



5

gemiusAdMonitor//

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Чехия.

89,9%

19,6%

3,1% 1,9% 1,4%0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

1,40%

1,60%

1,80%

2,00%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Video Interstitial Brandmark Toplayer

Ave

rage

CTR

Cam

paig

n sh

are



6

gemiusAdMonitor//

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Венгрия

97,7%

14,1%8,9%

5,6% 5,5% 5,2% 3,7% 2,6%

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%

3,00%

3,50%

4,00%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Ave

rage

CTR

Cam

paig

n sh

are

Источник: gemiusDirectEffect, 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)


7

gemiusAdMonitor//

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Латвия

95,4%

4,4%1,7% 0,7%

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%

3,00%

3,50%

4,00%

4,50%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners Toplayer Video Expand

Ave

rage

CTR

Cam

paig

n sh

are



8

gemiusAdMonitor//

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Литва

88,4%

8,3% 8,3% 8,2%

2,2% 1,6%0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

1,40%

1,60%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Article Wallpaper Video Preroll Expand

Ave

rage

CTR

Cam

paig

n sh

are

Источник: AdOcean , 1ое Полугодие 2012Анализируемая реклама: Стандартные баннеры + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, и т.д.)


9

gemiusAdMonitor//

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Польша

55,8%

25,5%20,7%

14,9%11,3% 10,6%

7,9% 5,8%3,2%

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Ave

rage

CTR

Cam

paig

n sh

are



10

gemiusAdMonitor//

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Румыния

94,2%

19,4%

3,9% 3,7% 2,1% 2,0% 0,9%0,00%

1,00%

2,00%

3,00%

4,00%

5,00%

6,00%

7,00%

8,00%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Interstitial Expand Video Preroll Brandmark Toplayer

Ave

rage

CTR

Cam

paig

n sh

are



11

gemiusAdMonitor//

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Сербия

95,0%

5,8% 3,6% 2,0% 1,6%0,00%

0,20%

0,40%

0,60%

0,80%

1,00%

1,20%

1,40%

1,60%

1,80%

2,00%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Video Wallpaper Toplayer Expand

Ave

rage

CTR

Cam

paig

n sh

are



12

gemiusAdMonitor//

Доля кампаний, использовавших нестандартные рекламные форматы* – Словакия

90,6%

8,3% 6,9%3,8% 3,5%

0,00%

0,50%

1,00%

1,50%

2,00%

2,50%

3,00%

3,50%

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

Regular Banners

Video Expand Preroll Interstitial

Ave

rage

CTR

Cam

paig

n sh

are



13

gemiusAdMonitor//

Топ 5 наиболее популярных форматов – Доля кампаний (1/5)

Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

53,3%

13,9%

13,8%

10,7%

4,4%

49,3%

29,4%

26,8%

3,9%

3,7%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%

300x250

728x90

300x600

750x100

468x60

300x250

728x90

970x250

300x100

984x200

Bulg

aria

Croa

tia

14

gemiusAdMonitor//

43,1%

39,2%

30,4%

26,9%

26,1%

63,3%

57,9%

48,6%

43,9%

28,6%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%

300x300

300x600

970x210

300x250

418x120

300x250

728x90

468x120

250x250

310x232

Czec

h Re

p.

Hun

gary


Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие, 2012Анализируемые форматы: Стандартные баннеры

15

gemiusAdMonitor//

22,49%

16,23%

7,10%

4,53%

2,16%

20,7%

19,2%

7,6%

5,5%

5,1%

0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0%

250x250

995x100

980x90

420x200

260x110

300x250

250x500

300x600

750x100

980x200

Latv

iaLi

thua

nia



16

gemiusAdMonitor//

53,3%

31,4%

16,9%

15,9%

11,5%

75,1%

67,9%

35,7%

3,6%

1,8%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%

750x200

300x250

750x300

300x600

160x600

300x250

728x90

160x600

980x100

947x100

Pola

ndRo

man

ia



17

gemiusAdMonitor//

73,3%

40,9%

7,1%

3,0%

1,7%

65,1%

6,6%

4,4%

4,1%

2,3%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0%

300x250

728x90

468x60

160x600

300x300

300x300

160x600

120x600

950x100

950x200

Serb

iaSl

ovak

ia



18

gemiusAdMonitor//

0,25%

0,23%

0,21%

0,15%

0,12%

0,31%

0,30%

0,15%

0,11%

0,08%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30% 0,35%

300x600

750x100

300x250

728x90

468x60

984x200

970x250

300x250

728x90

300x100

Bulg

aria

Croa

tia


Топ 5 наиболее популярных формтов – Средний CTR (1/5)

19

gemiusAdMonitor//


0,24%

0,18%

0,17%

0,13%

0,09%

0,14%

0,11%

0,10%

0,10%

0,09%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%

300x600

970x210

418x120

300x300

300x250

300x250

310x232

728x90

468x120

250x250

Czec

h Re

p.

Hun

gary


20

gemiusAdMonitor//

0,25%

0,18%

0,14%

0,11%

0,09%

0,20%

0,19%

0,17%

0,13%

0,13%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%

260x110

995x100

980x90

420x200

250x250

750x100

300x600

250x500

980x200

300x250

Latv

iaLi

thua

nia



21

gemiusAdMonitor//

0,28%

0,17%

0,16%

0,15%

0,14%

0,24%

0,22%

0,17%

0,14%

0,12%

0,00% 0,05% 0,10% 0,15% 0,20% 0,25% 0,30%

750x300

300x250

750x200

300x600

160x600

947x100

980x100

728x90

300x250

160x600

Pola

ndRo

man

ia



22

gemiusAdMonitor//

0,77%

0,28%

0,13%

0,12%

0,11%

0,52%

0,38%

0,25%

0,21%

0,15%

0,00% 0,10% 0,20% 0,30% 0,40% 0,50% 0,60% 0,70% 0,80% 0,90%

300x300

160x600

728x90

300x250

468x60

300x300

950x200

160x600

950x100

120x600

Serb

iaSl

ovak

ia



Выбранные сектора рынка

24

gemiusAdMonitor//

Доля рекламных показов по сектору рынка – Болгария

Источник: gemiusDirectEffect/AdOcean, 1ое полугодие 2012

22,0%

10,3%

8,5%

6,9%5,8%4,0%

4,0%

3,9%

3,8%

3,6%

3,6%

2,9%2,0%1,1%

0,2%

17,6%

Automotive

Finance, Insurance, Brokerage

Pharmaceuticals

Personal Care and Hygiene

Media, Books, CD & DVD

Leisure Time

Trade

Food

Clothing & Accessories

Telecommunications

Beverages and Alcohol

Household Equipment, Furniture And Decorations

Computers and Audio Video

Travel, Tourism, Hotels & Restaurants

Real Estate

Other

25

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по секторам рынка - Болгария


Food



Real Estate



Telecommunications

Pharmaceuticals

Automotive




Leisure Time

Trade


26

gemiusAdMonitor//

Доля рекламных показов по сектору рынка - Хорватия


22,0%

18,6%

13,9%

12,7%

7,3%

5,7%

3,7%

2,7%2,4%

2,1%1,2%

0,2%

7,4%


Automotive

Telecommunications





Food



Leisure Time

Pharmaceuticals

Other

27

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по секторам - Хорватия



Pharmaceuticals

Food


Automotive

Telecommunications



Leisure Time




28

gemiusAdMonitor//

Доля рекламных показов по сектору рынка - Чехия

Источник: gemiusDirectEffect, 1ое полугодие 2012

42,5%

13,7%

9,2%

6,4%

3,8%

3,3%

2,6%2,5%

2,3%1,6%

1,2%1,1%1,1%1,0%0,7%

7,0%


Automotive

Telecommunications



Food

Trade



Real Estate


Leisure Time

Household Products

Pharmaceuticals


Other

29

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по секторам - Чехия

Food


Trade




Automotive

Pharmaceuticals

Household Products

Telecommunications




Leisure Time

Real Estate


30

gemiusAdMonitor//

Доля рекламных показов по сектору рынка - Венгрия

24,5%

22,5%

11,4%

8,3%

4,9%

4,8%

4,1%

3,5%

3,1%2,5%

2,0%1,6%

1,2%0,8%0,7%0,6%

3,5%

Telecommunications


Automotive

Food

Leisure Time


Pharmaceuticals

Trade






Household Products


Real Estate

Other


31

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по секторам - Венгрия

FoodPersonal Care and Hygiene

Computers and Audio VideoHousehold Products

Media, Books, CD & DVDAutomotiveLeisure Time

Household Equipment, Furniture And DecorationsClothing & AccessoriesBeverages and Alcohol

TradeFinance, Insurance, Brokerage

TelecommunicationsPharmaceuticals

Travel, Tourism, Hotels & RestaurantsReal Estate


32

gemiusAdMonitor//

Доля рекламных показов по сектору рынка - Латвия


14,0%

12,6%

11,8%

8,8%8,0%

6,8%

4,8%

4,7%

3,3%

3,2%

2,1%

0,9%0,7%0,5%

17,8%


Trade

Automotive

Leisure Time


Telecommunications




Food




Pharmaceuticals

Other

33

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по секторам - Латвия


Food

Telecommunications





Automotive

Trade


Pharmaceuticals



Leisure Time


34

gemiusAdMonitor//

Доля рекламных показов по сектору рынка - Литва

Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012

14,8%

12,4%

9,1%

8,8%

6,7%5,1%4,1%

3,9%

3,6%

3,4%

3,3%

3,0%

2,1%

1,3%0,6%

17,8%

Trade

Leisure Time

Automotive





Real Estate


Pharmaceuticals

Telecommunications



Food


Household Products

Other

35

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по секторам - Литва

TelecommunicationsFood

AutomotiveLeisure Time

Media, Books, CD & DVDPersonal Care and Hygiene

PharmaceuticalsBeverages and AlcoholClothing & Accessories

Finance, Insurance, BrokerageComputers and Audio Video

Real EstateTrade

Travel, Tourism, Hotels & RestaurantsHousehold Equipment, Furniture And Decorations

Household Products

Источник: AdOcean, 1ое полугодие 2012

36

gemiusAdMonitor//

Доля рекламных показов по сектору рынка - Польша


26,3%

10,3%

9,9%6,9%

6,6%

6,4%

5,8%

5,2%

4,9%

3,3%

3,1%3,1%

2,2%1,8%

0,2%0,1%

3,7%

Telecommunications

Automotive


Trade


Food






Pharmaceuticals


Leisure Time

Household Products

Real Estate

Other

37

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по секторам – Польша


Leisure TimeFood

Travel, Tourism, Hotels & RestaurantsPersonal Care and Hygiene

Beverages and AlcoholMedia, Books, CD & DVD

Household ProductsPharmaceuticals

TelecommunicationsComputers and Audio Video

Clothing & AccessoriesAutomotive

Finance, Insurance, BrokerageTrade

Household Equipment, Furniture And DecorationsReal Estate

38

gemiusAdMonitor//

Доля рекламных показов по сектору рынка - Румыния


23,6%

10,7%

10,4%

9,9%6,4%

5,1%

3,6%

3,1%

2,9%

2,4%2,1%

1,3%0,8%0,6%0,4%0,2%

16,5%

Trade

Leisure Time


Automotive


Telecommunications

Food

Real Estate

Pharmaceuticals






Household Products


Other

39

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по секторам - Румыния


Leisure TimeFood

Clothing & AccessoriesBeverages and Alcohol

Household ProductsPersonal Care and Hygiene

Computers and Audio VideoMedia, Books, CD & DVD

Household Equipment, Furniture And DecorationsTrade

Real EstateTravel, Tourism, Hotels & Restaurants

AutomotivePharmaceuticals

TelecommunicationsFinance, Insurance, Brokerage

40

gemiusAdMonitor//

Доля рекламных показов по сектору рынка - Сербия


25,5%

22,7%

9,2%

8,5%

7,3%

5,8%

5,3%

4,4%2,7%

2,2%1,9%

1,1%0,8%0,7%0,4%

1,6%


Telecommunications

Automotive





Trade


Food

Leisure Time

Pharmaceuticals



Real Estate

Other

41

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по секторам - Сербия



Pharmaceuticals





Automotive


Telecommunications

Food

Real Estate


Trade


Leisure Time

42

gemiusAdMonitor//

Доля рекламных показов по сектору рынка - Словакия


29,7%

22,1%11,2%

5,7%

4,8%

4,0%

3,3%

3,2%1,4%

1,2%

0,7%0,6%0,4%0,2%0,2%0,1%

10,9%

Telecommunications


Automotive



Trade


Food

Pharmaceuticals


Household Products



Real Estate


Leisure Time

Other

43

gemiusAdMonitor//

Средний CTR по секторам - Словакия


TelecommunicationsHousehold Products

Finance, Insurance, BrokerageReal Estate

AutomotiveFood

Personal Care and HygienePharmaceuticals

Beverages and AlcoholHousehold Equipment, Furniture And Decorations

Clothing & AccessoriesTrade

Travel, Tourism, Hotels & RestaurantsMedia, Books, CD & DVD

Computers and Audio VideoLeisure Time

Методология и определения

45

Методология//

• Источник данных, исследования gemiusDirectEffect/ AdOcean, являющееся одними из наиболее часто используемых продуктов для аудита хода рекламных кампаний на рынке Центральной и Восточной Европы.

• Рекламные форматы, обычные для онлайн мессенджеров и почтовых сервисов были исключены из данного исследования.

• В данное исследование за указанный временной период были включены все аудированные рекламные кампании, за исключением тех, в которых доля показов рекламных форматов за указанный период, составила менее 1000 показов.

• Представленная дата по рекламным показам основывается на количестве показов cookie.

• Для данных по наиболее популярным секторам рынка, категория „Другое” включает в себя все сектора, для которых частота возникновения была менее 5.

Методология (1/2)

46

Методология//

• 17 секторов рынка было выделены для данного исследования:

– Clothing & Accessories (одежда, обувь, ювелирные изделия, сумки)– Auto (легковые авто, грузовые авто, бензин, газ, шины, мото, велосипеды)– Beverages and Alcohol (соки, пиво, газированные напитки, вино, шампанское,

энергетики, водка, минеральные воды, чай, кофе)– Computers and Audio Video (ноутбуки, аксессуары для ПК, DVD & Аудио проигрыватели,

камеры)– Finance, Insurance, Brokerage (банки, страхование, кредитные орг-ии)– Food (сладкое, пироги, хлеб, роллы, мясо, фрукты, овощи, рис, лапша)– Household Equipment, Furniture And Decorations (мебель, небольшие предметы для

интерьера, посуда)– Household Products (стиральные порошки, освежители воздуха, жидкости для мытья)– Leisure Time (кино, театры, игрушки, концерты)– Media, Books, CD & DVD (фильмы, ТВ каналы, радиостанции, аудиокниги)– Personal Care and Hygiene (косметика, парфюмерия, тушь и тени для глаз, помада, все

продукты для ухода за телом, макияжем, лосьоны для тела, массажа)– Pharmaceuticals (витамины, антибиотики, болеутоляющие, таблетки и мед

оборудование)– Real Estate (риэлторы, домохозяйства, девелоперы)– Telecommunication (Интернет, мобильные телефоны, сотовые операторы)– Trade (Супер и Гипер-маркеты, магазины, склады, пункты проката)– Travel, Tourism, Hotels & Restaurants (Отели, общественный транспорт, автобусы, поезда,

самолеты, туристические агентства)– Others

Методология (2/2)

47

Определения//

Определения (1/2)

• Креатив – графический, статический или динамический рекламный формат на веб сайте

• Форма креатива – тип креатива; разные названия креативных форм зависят от размера и способа отображения оных (т.е. Scroll, Expand, toplayer).

• Рекламный формат – размер креатива, выраженный в пикселях (пример 300x300).

• Зона креатива – рекламная площадь в пикселях, рассчитывающаяся путем умножения высоты рекламного сообщения на ширину.

• Рекламный носитель – все креативы, объединенные в группы (стандартные форматы, rich media, неопознанные форматы).

• Неопознанные формты – тип рекламного сообщения, состоящий из креативов, чей тип и формат был неопознан.

• Стандартные баннеры – тип рекламного сообщения, состоящий из рекламных форматов (рекламные креативы, выраженные в пикселях).

• Rich Media – тип рекламного сообщения, состоящий из след типа рекламных форматов: Preroll, Brandmark, Expand, Pop-up/Pop-under, Scroll Toplayer, Toplayer, Interstitial, Wideboard, Video, Wallpaper, xHtml, Sponsored Link, Article, Videostitial.

• Кампания – рекламная кампания в ходе которой происходит отображение рекламных креативов.

48

Определения//

Определения (2/2)

• Наиболее часто используемые рекламные форматы – соотношение числа кретивов, являющихся одними из наиболее популярных к общему числу креативов из выбранного рекламного формата.

• Рекламный показ – одно отображение рекламного креатива

• Рекламный клик – один клик, совершенный по рекламному креативу.

• Средний CTR (click through ratio) – средний показатель частных (переходы cookie / показы cookie) для каждого креатива или заданного рекламного формата.

• Доля кампаний, использующих нестандартные рекламные форматы – Доля кампаний в %, использовавших заданный нестандартный формат в соотношении к общему числу рекламных кампаний.

• Доля кампаний по секторам – Доля кампаний в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных кампаний.

• Доля рекламных показов по секторам – Доля показов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу рекламных показов.

• Доля переходов по секторам – Доля переходов cookie в %, по заданному сектору рынка, к общему числу переходов.

• Наиболее часто используемые рекламные форматы по секторам рынка – рейтинг трех, наиболее часто используемых рекламных формата по заданному сектору рынка.

49

JIC Standard: Poland, Czech Republic, Slovakia, Hungary, Slovenia, Turkey, Israel, Denmark, Ukraine, Belarus.

De facto currency: Lithuania, Latvia, Estonia, Bulgaria, Bosnia, Croatia

Start-up: Russia, Serbia, MENA (UAE, KSI, Egypt, Lebanon, Jordan, Syria, Kuwait, Morocco, Tunisia)

Gemius as the currency in online measurement

2012 h1 gemius_admonitor

Documents

Transcript of 2012 h1 gemius_admonitor