2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout
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MOBILE EMPLOYER BRANDING
MOBILE KANÄLE IM PERSONALMARKETINGRICHTIG AUSWÄHLEN UND EINSETZEN
SEBASTIAN MANHART
WWW.PERSONAL-MARKETING.BIZ
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DIE NÄCHSTEN45 MINUTEN
Optimierung ihrer Employer Brand
Mobile Karrierewebsite oder eigene App?
Was sollte ich mobile machen – und vor allem wie?
Braucht es den Recruiter 2.0? Welche Fähigkeiten sollte er haben?
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OPTIMIERUNG EMPLOYER BRANDKOMMUNIKATIONSVERHALTEN „GENERATION LADEKABEL“
"Generation Ladekabel" gefällt mir besser
als Begriffe wie Generation Y oder Digital
Natives, weil die Bezeichnung sehr anschaulich
einen Lebensstil beschreibt und nicht
an der exakten Definition über Jahrgänge hängt.
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„GENERATION LADEKABEL“
plantronicsgermany on flickr.com / CC BY-ND 2.0
Erwartungshaltung: Wertschätzende Kommunikation auf Augenhöhe-> Anpassung an Kommunikationsverhalten dieser Generation
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Cisco Connected World Technology Report 2012 (Trailer): http://youtu.be/CDyl3PS6u3ghttp://newsroom.cisco.com/feature/1114851
CISCO® CONNECTED WORLD TECHNOLOGY REPORT Interaktive Infografiken, die Ländervergleiche ermöglichen,
bietet zB Google unter
http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/de/
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de.webfail.com/d40ef90dec8
Das „iTöpfchen“ ist gar nicht
mal so unrealistisch
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CISCO® CONNECTED WORLD TECHNOLOGY REPORT
newsroom.cisco.com/release/1114955 Weitere Infos: thinkwithgoogle.com/mobileplanet/de/
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CISCO® CONNECTED WORLD TECHNOLOGY REPORT
newsroom.cisco.com/release/1114955 Weitere Infos: thinkwithgoogle.com/mobileplanet/de/
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CISCO® CONNECTED WORLD TECHNOLOGY REPORT
newsroom.cisco.com/release/1114955 Weitere Infos: thinkwithgoogle.com/mobileplanet/de/
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REAKTIONSZEITEN
42 % erwarten eine Antwort innerhalb von 60 Minuten!
57 % erwarten die gleichen Reaktionszeiten zu egal welcher Tageszeit und an welchem Wochentag!!!
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In Europa werden diese Zahlenwohl ein wenig niedriger liegen ...
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REAKTIONSZEITEN
Wie schnell muss ein Unternehmen auf eine Kontaktaufnahme reagieren?
Mail: Maximal 1 Tag
Kommentar im Blog, Facebook, XING und LinkedIn:unter 1 Stunde top, alles bis zu einem halben Tag ok
Twitter: maximal 1 Stunde
Alles, was schneller und gleichzeitig „qualitativ“ ordentlich ist, ist positiv
„Bonuspunkte“ für Nachtzeiten & Wochenende
Dialoge entstehen durch schnelle Reaktionen
Wer will so lange imBüro sein oder einen24/7-Dienst aufbauen?Klassische Einsatzgebietefür mobile Anwendungen ...
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Stromausfall bei Super Bowl 2013
Oreo twittert innerhalb von Minuten dieses Bild
12.000 Retweets bis das Licht wieder anging, am 5.2.13 16.000
„Newsjacking“ – bei Kongruenz mit der eigenen Marke auch im Employer Branding möglich
TEMPO: OREO-TWEET BEI SUPER BOWL
twitter.com/Oreo/status/298246571718483968
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OPTIMIERUNG EMPLOYER BRANDMARKENBILDUNG
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Modern, auf Höhe der Zeit
Kommunikations-kompetenz
Dialogbereitschaft
Tradition und Moderne sind kein Widerspruch
TRANSPORTIERBARE MARKENINHALTE
Verbindung von Tradition undModernität ist in den letztenJahren zB den Trachtenmode-Herstellerngut gelungen - traditionelle Werteim modernen Kleid.
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AUGMENTED REALITY - BMW
facebook.com/bmwkarriere, direkter Link facebook.com/video/video.php?v=2781959227591
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MOBILE KARRIEREWEBSITE ODER EIGENE APP?
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EIGENE APP?Ja, aber nur dann wenn
Wenn Sie einen Mehrwehrt bieten können, der
User davon überzeugt, die App nicht nur herunterzuladen sondern auch zu nützen.
Sie 2 Plattformen (iOS & Android) bedienen wollen.
80 Prozent der heruntergeladenen Apps werden nicht genutzt und 95 Prozent der genutzten Apps nach 30 Tagen vergessen (ard-zdf-onlinestudie.de).
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POTENTIALPARK56 % der befragten Bewerber nutzen Apps für ihre Jobsuche, im Jahr zuvor waren es nur 47 Prozent. Die Erwartungen der Bewerber an mobile Angebote:
69 % suchen primär nach neuen Stellen,
62 % wollen den aktuellen Stand ihrer Bewerbung abrufen können und
47 % suchen nach Informationen über potentielle Arbeitgeber.
Erhebungszeitraum: September 2012 – Januar 2013
700 Karrierewebsites
26.000 Jobsuchende
USA, Europa, Asien
mashable.com/2013/02/03/job-recruiters-mobile/ bzw. potentialpark.com/products/m-com-mobile-talent-communication
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APP BAYER
Bewerbung direkt über die Appist nicht möglich - es werdendie Kontaktdaten eines konkretenAnsprechpartners angezeigt.
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APP TELEKOM
Bewerbung ist hier mittels Einfügeneines Links (zB zum XING-Profil) möglich.
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MOBILE WEBSITE UND BLOG IM ZENTRUM
smashingmagazine.com/2012/08/22/separate-mobile-responsive-website-presidential-smackdown/
Mobile Website ist unbedingt nötig, wennüber verschiedene Medien Links zur Websitekommuniziert werden - diese Medien könnenja alle mobil genutzt werden.
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MOBILE ZUGRIFFE – VEM.AT
12 %
Anteil an mobilen Zugriffen und kürzereVerweildauer bei mobilen Zugriffen istdurchaus üblich.
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BEDÜRFNISPYRAMIDE USER MOBILE WEBSITE
Zuerst muss die Navigation passen,danach müssen vor allem Text gut lesbarabgerufen werden können - Bilder etc.sind dann nur noch das Sahnehäubchen.
Diese Bedürfnispyramide wurde im Sommer2012 beinahe allen Analysen der mobilenWebsites von Obama und Romney zugrunde gelegt.
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POTENTIALPARK
saatkorn.com/2013/02/05/saatkorn-exklusiv-die-besten-karrierewebsites-2013-interview-mit-potentialpark-teil-1/
Nicht nur Employer Branding sonderneigentlich v.a. Bewerbung steht imFokus des Jobsuchenden.Schönste Website ohne Bewerbungsinfosist sinnlos ...
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POTENTIALPARK
700 Karrierewebsites
13% mobil optimiert.
26.000 Jobsuchende
26% suchen mobil
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KARRIERE-WEBSITE – MOBIL UNOPTIMIERT
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MOBILE KARRIERE-WEBSITE
Eigens gebaute mobileWebsite – kein responsive Design. Da die Desktop-Seite sehr schmal gebaut ist, war auch eine für Tablets optimierte Version nötig – da funktioniert das Original gut.
![Page 28: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/28.jpg)
MOBILE WEBSITE
Responsive Design Eigene mobile Website
Alle Inhalte Nur ausgewählte Inhalte – dafür optimierte Navigation
Mehr Datenvolumen (zB wenn Bilder nicht serverseitig verkleinert werden)
Weniger Datenvolumen
Dadurch idR längere Ladenzeiten Kürzere Ladezeiten
idR kostengünstiger teurer
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CORPORATE BLOG Ergänzung zu statischen Website
Perfekt für Dialog
Recht einfach in Einrichtung und Wartung (zB mit Wordpress)
Leicht mobil optimierbar
Im Gegensatz zu Social Networks bin ich hier „Herr im Haus“ und muss nicht nach fremden Spielregeln spielen.
Kurze Beiträge können sich mit Beiträgen mit mehr Tiefe und Länge abwechseln.
ABER: Was sollen wir schreiben? Welche Themen sind für (potentielle Leser) interessant?
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PERSONALBLOGGER.NET PERSONALER BLOGGEN
Mitmachen erlaubt. Bei Interesse sind alle Infos im Blog zu finden
![Page 31: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/31.jpg)
MOBILE WEBSITE IST
PFLICHT
BLOG IST HIGHLIGHT
APP IST KÜR
MOBILE KARRIEREWEBSITE ODER EIGENE APP?
![Page 32: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/32.jpg)
WAS SOLLTE ICH MOBILE MACHEN – UND VOR ALLEM WIE?PLATTFORMEN
![Page 33: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/33.jpg)
OPTIMALEPOSTING-ZEITPUNKTE
knallgrau.at/facebookcontentstudie
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WELCHE INHALTE WIRKEN?
knallgrau.at/facebookcontentstudie
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CORPORATE BLOG - WORDPRESS
Wordpress-App für iPad
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CORPORATE BLOG - WORDPRESS
Wordpress-App für iPad
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![Page 38: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/38.jpg)
FACEBOOK - USERZAHLEN
Quelle: Facebook, 31.01.2013
![Page 39: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/39.jpg)
FACEBOOK –MOBILE USER
Quelle: Facebook, 31.01.2013
Anteil des Mobile-Ads-Umsatzes im Quartal 4/2012 23% vom Gesamtumsatz, im Quartal 3/2012 waren es noch 14%.
Zunahme der mobile User ist deutlich stärker als der Gesamtuserzahl
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FACEBOOK - KARRIEREPAGES
facebook.com/karriere.fanpages
![Page 41: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/41.jpg)
FACEBOOK SEITENMANAGER
Facebook-Seitenmanager für iPad
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FACEBOOK SEITENMANAGER
Facebook-Seitenmanager für iPad
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90 Millionen monatlich aktive Nutzer
40 Millionen Foto-Uploads pro Tag
8.500 Likes pro Sekunde
1.000 Kommentare pro Sekunde
Zahlen: instagram.com/press
Super Bowl 2013:
Mehr 3 Millionen Instagram
Fotos -
Spitze bei 450 Fotos pro
Sekunde
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INSTAGRAMFoto & Video
funktionieren deutlich besser als Text
Storytelling – jedes Bild muss für sich alleine funktionieren
Upload nur von Smartphone
Dzt noch keine Werbung
Enge Vernetzung mit Facebook, Twitter, Tumblr & Foursquare
Imageverlust im Jänner durch Änderung Nutzungs-bedingungen
Seit November Profilseiten mit prägnanter URL (instagram.com/name)
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Instagram-App für iPhone
![Page 46: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/46.jpg)
INSTAGRAM.COM/PUMA
![Page 47: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/47.jpg)
INSTAGRAM.COM/STARBUCKS
![Page 48: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/48.jpg)
INSTAGRAM.COM/GENERALELECTRIC
![Page 49: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/49.jpg)
INSTAGRAM.COM/GENERALELECTRIC
Auch in Technik-Unternehmen gibt es schöne Fotos.GE ist allerdings auch das einzige derartige Unternehmen mit mehr als 100.000 Fans
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XING-App für iPhone
![Page 51: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/51.jpg)
ard-zdf-onlinestudie.de:
53 Mio. Internetnutzer
22% davon via Smartphone -> 12 Mio.
112 Mio. aktive Handys
-> 100 Mio. Handys, die nur per SMS erreicht werden können.
Kein praktischer Anwendungsfall bekannt
WAS IST MIT SMS ???
Foto: uoem.com/new-version-of-ios-includes-notification-center-imessage-newsstand-twitter-integration-among-200-new-features/1384/
Handynummern ändern sich häufig, Mail-Adressen ändern sich häufig – Social Media Profile ändern sich deutlich weniger.
![Page 52: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/52.jpg)
HAT ER DA NICHT WAS VERGESSEN?
ethority.de/weblog/social-media-prisma
![Page 53: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/53.jpg)
HAT ER DA NICHT WAS VERGESSEN? Eher nur für
Shops/Gastro
Videos bearbeiten/schneiden am Smartphone dzt. noch nicht zu empfehlen
Keine besondere mobile Relevanz
Kein mobiler Seitenmanager
Keine Anwendungsbeispiele
![Page 54: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/54.jpg)
blog.recrutainment.de/2012/10/07/twitter-ranking-aktualisiert-krones-wieder-in-der-champions-league-neu-dabei-techniker-krankenkasse/
Ca. 1 Mio aktive Accounts in Deutschland
Eng definierte User-Gruppen
Medienschaffende / Journalisten
Social Media-“Szene“ Politiker Kreative
![Page 55: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/55.jpg)
blog.recrutainment.de/2012/10/07/twitter-ranking-aktualisiert-krones-wieder-in-der-champions-league-neu-dabei-techniker-krankenkasse/
![Page 56: 2012 02 06 mobile employer branding sebastian manhart handout](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022081403/5568b0d3d8b42a4c378b5089/html5/thumbnails/56.jpg)
VIDEO-APP VON TWITTER Kurznachrichtenkonzept
beibehalten – statt 140 Zeichen 6 Sekunden. Letzte Woche gestartet, Entwicklung bleibt abzuwarten
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QR-CODE
QR-Code: livejobsblog.ch/2012/02/branded-qr-codes-erhohen-die.htmlInserate: livejobsblog.ch/2011/01/zkb-setzt-qr-code-fur-plakatkampagne.html
Jeder kennt‘s, kaum einer nutzt‘s – v.a. weil zum Start handwerklich viele Fehler gemacht wurden
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WAS SOLLTE ICH MOBILE MACHEN – UND VOR ALLEM WIE?MEDIEN
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FOTO – WOMIT?
Fotos: apple.com/at/pr/products/iphone/iphone.html (li),http://www.ephotozine.com/article/panasonic-lumix-dmc-fx90-compact-digital-camera-17285 (re)
Kamera mit integriertem WLAN-Modul
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Lichtstärke des Objektivs reicht bei wenig Licht nicht, Blitz reicht nicht weit genug:
Bildrauschen
Unschärfe
Überbelichtung
Fehler beim Weißabgleich
FOTO – LIMITIERUNGEN SMARTPHONE
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FOTO-APPS (SMARTPHONE)
3 Apps für Fotobearbeitung: Camera+, Snapseed, TilShiftGen
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BRAUCHT ES DEN RECRUITER 2.0? WELCHE FÄHIGKEITEN SOLLTE ER HABEN?
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2 HÜRDEN VOR BESCHÄFTIGUNG MIT JOB-MÖGLICHKEIT
1Ist mir das
Unternehmen bekannt?
2Ist mir das
Unternehmen sympathisch?
Machtgefüge im Recruiting hat sich verschoben – unterschiedliche Einschätzungen gibt es nur über die Ausprägung, die zusätzlich konjunkturellen Schwankungen unterliegt.
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RECRUITER UND SOCIAL MEDIA
Nur 30% der Personalentscheider nutzen Social Media für Recruiting!
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RECRUITER 2.0
„Hatten Sie im Stellenbesetzungprozess – Stellenprofil Recruiter – schon einmal das Gefühl, dass Sie eigentlich einen ITler suchen, der im früheren Leben Vertriebler war und in einer parallelen Dimension den Doppelstudiengang Medienkommunikation/Psychologie belegt hat?
Wenn nicht, dann sollten Sie mal das Licht anschalten und die veränderten Rahmenbedingungen des aktuellen Arbeitsmarktes genauer betrachten.“
Robindro Ullahpersonalblogger.net/2012/10/14/lackieren-allein-reicht-nicht-wir-brauchen-neue-motoren/
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RECRUITER 2.0
Es werden immer mehr Recruiter nötig sein, die
mobile Endgeräte technisch beherrschen,
auf verschiedensten Plattformen passend kommunizieren können,
dabei die eigene Markenkommunikation nicht aus den Augen verlieren und
nicht nur die richtigen Kandidaten identifizieren können sondern
sie im Optimalfall auch an Bord holen können.
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ONE-CLICK-BEWERBUNG?
Grundsatzproblem: Wie bekommt der mobile Surfer seine Bewerbung zum Wunschunternehmen?
Vorher offline angefertigte pdfs per Mail versenden?
Vorab auf der Unternehmenswebsite (Karriere-App) in einem Profil hinterlegte Daten per Click übermitteln?
Online-Formular am Smartphone ausfüllen?
One-Click-Bewerbung nur mit Minimaldaten?
An zentraler Stelle (Jobplattform, Business-Netzwerk) hinterlegtes Profil mit wenigen Clicks zur Bewerbung nutzbar.
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MylittleJob - Octocopter - Scholz & Friends: http://youtu.be/eteuumxKGUY
MOBILE – MAL EIN BISSCHEN ANDERS ;-)
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