2 0 1 1 K O S A C

[DMZ POSITIONING STRATEGY]

세 계 적 인 랜 드 마 크 가 되 기 위 한D M Z 커 뮤 니 케 이 션 전 략

Lovei

t

외국인들에게 한국의 이미지는

분단국 김치 전자제품 북핵 드라마

39%

18%

12%

6%4%

한국하면 가장 먼저 떠오르는 것 출처 : 한국이미지커뮤니케이션연구원 ,2008

1950 년 한국전쟁 발발 이후 60 년이 지났지만

외국인들에게 한국의 이미지는‘ 분단국’이라는 부정적인 이미지 존재

이러한 인식에도

서울 인천 / 경기 경상 제주 강원 충청 전라 기타

80.3%

37.6%

20.9%

13.1% 11.7%7.2% 5.8%

1.2%

한국 여행 중 방문 시 , 도

출처 : 문화체육관광부 ( 중복응답 )

인천

민속

촌

에버

랜드

수원

화성

휴전

선/판

문점

대장

금테

마파

크

서울

랜드

청평

안산

오산

46.8%

30.1% 28.5%

20.1% 18.0%

8.2% 8.0%

1.1% 0.7% 0.7%

한국 여행 중 인천 / 경기지역 방문지출처 : 문화체육관광부 ( 중복응답 , 상위 10 위 )

인천 / 경기지역은 한국 여행 중 두번째로 방문객이 많으나인천 / 경기지역 내 방문지에서는 DMZ 가 낮은 방문률을 보임

대한민국 , 그리고 6.25 전쟁

3 년간 지속된 전쟁 ,이후 남과 북으로 나뉜 한반도

서울 경기 충북 충남 전북 전남 경북 경남 강원 제주0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

6.25 전쟁 피해( 출처 : 통계청 )

200

160

120

80

40

0

( 단위 : 천명 ) ( 단위 : 십억환 )

재산피해인명피해

그리고 , 깊은 전쟁의 상처

외신들이 자국의 기사에 빠뜨리지 않던 문장“ 이 나라에는 희망이 , 그리고 내일이 없다”

피해현황

6․25 전쟁 중 인명피해 99 만

재산피해 4,106 억환

- 재산피해 중 건물피해 1,829 억환

- 자산 및 시설피해 2,209 억환

- 가축피해 68 억환

이 가난한 나라가 재건되려면

최소한 100 년 이상의 시간이 걸릴 것이다 .

더글러스 맥아더 (Douglas MacArthur, 1880.1.26~1964.4.5)

세계 각국의 우려와는 달리

1961 1971 1981 1991 2001 2006

3000 억 3 조 4000 억 49 조

226 조

622 조

848 조

우리나라 GDP 규모출처 : 한국경제 ( 단위 : 원 )

세계에서 찾아보기 힘든 경제성장을 이루며세계 최빈국에서 선진국으로 발전

한국의 경제성장률은 꾸준한 플러스 성장 , GDP 45 년간 2800 배 상승

짧은 시간 동안 초고속 성장을 하여 눈부신 경제발전을 이룸

출처 : 통계청 ( 단위 :%)

1955 1957 1959 1961 1997 2000 2006 2010

4.1

8.8

5.3

2.8

4.7

8.5

5.2

6.1

경제성장률

그 뒤에는 세계인들의 헌신

의료지원국 (5 개국 )

국명 - 참전연인원 ( 단위 :명 )

스웨덴 – 160인도 – 627덴마크 – 630노르웨이 - 623이탈리아 – 128

전투병력 파견국 (16 개국 )

국 명 - 참전연인원 ( 단위 : 명 )

미 국 - 1,789,000영 국 - 56,000오스트레일리아 - 8,407캐 나 다 – 25,687네덜란드 – 5,322뉴질랜드 – 3,794프랑스 -3,421터키 -14,936필리핀 – 7,420

태국 – 6,326그리스 – 4,992남아프리카 공화국 – 826에티오피아 – 3,518콜롬비아 – 5,100벨기에 – 3,498룩셈부르크 -83

피해현황 총계

전사 / 사망 178,569부상 555,022실종 28,611포로 14,158계 776,360

< 한국전쟁 유엔군 자격 참전국 현황 >

일면식도 없는 이국 땅의 자유를 되찾아주려는세계인들의 도움의 손길

“Freedom is not free” 자유는 그냥 주어지는 것이 아니다

우리가 살고 있는 현재는수많은 유엔군들의 희생과 노력의 결실

경제성장 후 한국은

한국을 상징하는 세계적인 랜드마크를 만들기 위해 높은 건축물을 세우는 노력을 계속하고 있다

하지만 이러한 랜드마크들은역사성이 담겨있지 않은 인공적인 랜드마크

인천타워 ( 추진중 )높이 587m

63 빌딩높이 264m

남산타워높이 236.7m

한반도의 중앙에 자라나는 평화

이제는 DMZ 의 가치를 인정받을 시기

하지만 우리가 잊고 지낸 사이에한반도의 중앙에서 자라나고 있던인공적이지 않은 천연의 랜드마크

대한민국 생태관광지 11 선 선정

1. 경기도 파주 DMZ2. 영주 소백산 자락길3. 제주 거문오름과 서귀포 생물권 보존구역4. 창녕 우포늪5. 순천 순천만6. 진안 데미샘과 마실길7. 화천 DMZ8. 태안 신두리 해안사구9. 서산 천수만10. 평창 백룡동굴과 동강마을11. 울릉도 , 독도

환경부 & 문화체육관광부 선정2010 ‘ 국내 생태관광 대상지 베스트 11’

나아가 DMZ 남측지역을 ‘ 유네스코 생물권보전지역’으로 지정하는 방안 추진 중

세계적인 생태평화 관광명소로 발돋움 하려는 DMZ

미국 시사 주간지 ‘타임 (TIME)’ 이 선정한

‘ 아시아의 명소 25곳’ 중 15 번째에 DMZ 와 판문점을 선정해 보도

DMZ 의 가치

세계인들의 피와 땀으로 생긴 생명의 원천많은 이들이 주는 또 하나의 선물

DMZ

자연이 준 ‘천연’의 랜드마크

대부분의 랜드마크

사람이 만든 ‘인공적’인 랜드마크<

< 트레킹 코스 > < 다큐멘터리영화제 > < 자전거 투어 > < 평화통일마라톤> < 생태 띠 잇기 >

DMZ 의 가치를 알아본 경기도

DMZ 의 특색을 살릴 수 있는 다양하고 훌륭한 프로그램들이 개발

경기도에서는 DMZ 의 가치를 알리기 위해다양한 프로그램들을 개발하고 홍보해왔다

DMZ 프로그램에 대한 인식 (4월 24 일 자체 Interview 실시 , N=10)

DMZ 의 특색을 살린 프로그램들을 통해 DMZ 의 가치를 확실히 인지시켜야 한다

DMZ 에 이런프로그램도 있어요 ? DMZ 라고 해서 군인들만 있는 곳인 줄 알았는데 한번 가봐야겠어요( 서울 /26/ 여 )

얼마 전에 올레길을 다녀왔는데 너무 좋더라고요 그런데 다시 제주도를 가자니 시간도 , 비용도 부족하고 ..DMZ 에 트레킹코스가있다니 경치도 좋고 좋을 것 같아요( 경기 /58/ 여 )

오 ~ 자전거타기요 ? 제가 평소에 자전거를 즐겨 타는데요 . 도심이나 동네에서는 사람들이 많아서 시원하게 못 달리겠더라고요DMZ 에서 자전거타기를 하면 주위 경치도 보면서 신나게 탈 수 있을 것 같아요( 경기 /23 세 / 남 )

제가 영화를 굉장히 좋아하는데요 다큐멘터리영화제 , 들어본 것 같아요 . 가보지는 못했는데 흥미로울 것 같아요( 경기 /32/ 남 )

DMZ 는 인류에게 주어진 큰 선물

DMZ 는 우리가 현재 가지고 있는 랜드마크들보다 더 가치 있는 것

DMZ 를 보면서 사람들이 평화의 소중함을 느끼게 하고 그것을 우리의 미래 , 인류의 미래가 될 수 있도록 노력해야

한다

세계인들의 숭고한 정신이 깃든 DMZ

DMZ 는 세계인의 랜드마크인류의 가치를 높일 수 있는 장소

남북간의 평화와 통일을 염원하는 곳인 동시에세계인의 피와 땀으로 생긴 생명의 원천

DMZ 는 우리 모두가 함께 만든 평화의 장소

Future Mark DMZ

Communication Concept

평화 소통 생명이 모두 담겨져 있는 포괄적인 개념

인류애와 희생 , 그리고 우리의 미래가 담겨있는 곳

DMZ 는 여러 사람들의 피와 땀으로 일궈낸 장소이기 때문에단순한 랜드마크가 아닌 대한민국의 퓨처마크 ,

인류의 미래가 담긴 세계인의 퓨처마크가 되어야 한다

Communication Symbol

초대합니다 그리고 감사합니다Future Mark DMZ

Communication Slogan

IMC 전략

인지- TVC 평화 / 생명 / 소통 편

- 초대합니다 1,2 / 초청회- 공항프로모션 WELCOME 1,2

체험- 생태계 4D 체험관

- INFO VIEW- 숨은 바람개비 찾기

확산- 국제 단편영화 공모전

- SNS 후기- 타임스퀘어 광고

인지 _TVC #1 <퓨처마크 평화편>

NA) 파리 에펠탑건축기간 2 년

NA) 시드니 오페라하우스건축기간 15 년

NA) 이탈리아 콜로세움건축기간 5 년

NA) 뉴욕 자유의 여신상건축기간 21 년

NA) 경기도 DMZ자연이 만든 60 년

NA) 생명이 살아 숨쉬는

NA) 평화의 공간

NA) 자연과 인간이 함께조화를 이루는 곳

NA)퓨처마크 DMZ

NA)초대합니다그리고감사합니다

NA)랜드마크를 넘어퓨처마크로

인지 _TVC #1 <퓨처마크 평화편>

인지 _TVC #2 <퓨처마크 생명편>

NA)이 캠페인은 세계 속의 경기도와 함께 합니다

NA)퓨처마크 DMZ

NA) 어름치

NA) 먹황새

NA) 제비동자꽃

NA) 사향노루

NA) 나비잠자리NA)

금강초롱

NA) 꿀풀

NA)초대합니다그리고감사합니다

NA) 생명이 살아 숨쉬는 곳

인지 _TVC #2 <퓨처마크 생명편>

NA)평화의

NA)대한민국경기도에

NA)세계인들의염원이 담긴

NA)DMZ

NA)이 캠페인은 세계 속의 경기도와 함께 합니다

NA)퓨처마크 DMZ

NA)초대합니다그리고감사합니다

NA) 바람이 붑니다

인지 _TVC #3 <퓨처마크 소통편>

NA) 자연과 인간이서로 소통하는 곳

NA)생명이 피어나고 NA)

랜드마크를 넘어퓨처마크로

내용

관광안내소에 QR코드가 부착된 초대장 배치

기대효과

차별화된 디자인으로 궁금증 유발DMZ 에 대한 자세한 정보 제공

인지 _퓨처마크 DMZ 로 초대합니다 초대장

기대효과

참전 군인과 가족들에게 감사함을 전하고‘ 우리가 함께 지킨 DMZ 를 세계에 알리자’라는

주제의 홍보 영상 제작

내용

한국 전쟁 참전 군인들과 그 가족들을대상으로 초청회 개최

인지 _퓨처마크 DMZ 로 초대합니다 초청회

기대효과

입국자들에게 한국전쟁 참전국 노출 로고와 사진으로 DMZ 를 인지시킴

내용

공항 입국 통로에 한국전쟁 참전국의 국기가 새겨진 바람개비와퓨처마크 DMZ 로고와 사진을 걸어 DMZ 를

노출

인지 _ 퓨처마크 DMZ WELCOME 편 공항프로모션 _1

기대효과

공항 이용자들에게 한국 전쟁 참전국 과 DMZ 로고 노출하여

DMZ 를 인지

내용

공항 에스컬레이터에 랩핑광고 실시

인지 _퓨처마크 DMZ WELCOME편 공항프로모션 _2

체험 _퓨처마크 DMZ 숨은 바람개비 찾기

기대효과

관광객들에게 바람개비의 의미를 알리고

관심과 흥미를 유발

내용

임진각 내 곳곳에 한국전쟁 참전 21 개국의 국기가새겨진 바람개비 그림을 곳곳에 숨겨 놓고

이를 찾아 인증사진을 찍는 프로모션

기대효과

DMZ 의 생태를 실제처럼 체험함으로써 ‘ 천연의 랜드마크’라는 DMZ 의 가치를 인지

내용

DMZ 의 생태계모습을 4D 영상으로 표현

체험 _ 퓨처마크 DMZ 생태계 4D 체험관

체험 _퓨처마크 DMZ INFO VIEW

기대효과

자연의 학습 효과 뿐만 아니라 주변 지역의 정보도 함께 제공함으로써

관광객들의 편의를 도움

내용

어플리케이션을 실행하면 증강현실로동식물 정보 , 맛집 정보 , 숙박 정보가

제공

INFO VIEW

내용

평화 생명 소통을 주제로 한 국제 단편영화 공모전 개최

기대효과

DMZ 의 평화 , 소통 , 생명의 소통을 주제로 하여 DMZ 의 가치를 전세계로 확산시키고공모전 참가자들의 커뮤니케이션으로

구전효과 기대

확산 _퓨처마크 DMZ 국제 단편영화 공모전

기대효과

정보의 확산이 빠른 SNS 를 통해 DMZ 를 전세계로 홍보하고 , 직접 방문할 수 있는 기회를 제공함으로써 긍정적인 효과 제고

내용

외국인을 대상으로 DMZ 의 사진이나 소개글을 트위터에 올리고 , 리트윗이 가장 많이 된 사람에게 다시 한번 DMZ 를 방문할 수 있는 항공권 증정

확산 _퓨처마크 DMZ SNS 후기

< 타임스퀘어 6.25 감사광고 > < 타임스퀘어 6.25 초대광고 >

확산 _퓨처마크 DMZ 타임스퀘어 광고

기대효과

세계인의 시선이 집중 됨으로써 광고효과가 극대화 될 뿐 아니라

세계인에게 DMZ 의 가치를 확산 시킬 수 있음

내용

전 세계인의 시선이 집중되는 뉴욕 타임스퀘어에 한국전쟁 참전국들에 대한 감사를 표하는 광고와 DMZ 로 초대한다는 두 가지 버전의 광고를 집행

체험

인지

TVCM

초대합니다 편

WELCOME 편

평화 편 생명 편

생태계 4D 체험관

소통편

숨은바람개비찾기

1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월

Communication Schdule

DMZ INFO VIEW

확산

국제단편영화공모전

SNS 후기

타임스퀘어광고

경기도 DMZ 는 이제 대한민국을 넘어

세계의 ‘퓨처마크’로 거듭날 것입니다