2011 07 one_click

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:OneClick

Mesiac:Júl 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 542 268Pocet respondentov

Médium N = 2 360Total (za všetky merané média) N = 32 848

RU(pocet) 174 013Reach(%) 6.84PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 6 416 802PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 7 479 390GRP (%) 252.40

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusJúl 2011

-1-

OneClick

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 70.42 122 543 9.35 79.32 5 089 983 388.31 136.58 51.56 1 205 931 50.46 735 774 531

Žena 29.58 51 470 4.18 20.68 1 326 819 107.74 61.06 48.44 1 132 955 49.54 722 377 150

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, Júl 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž70

52

Žena30

48

Médium Total


-2-

OneClick

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 18.04 31 391 7.82 11.92 764 968 190.54 114.23 15.79 369 357 16.84 245 533 914

20-29 let 30.15 52 465 7.43 31.77 2 038 614 288.85 108.61 27.76 649 299 29.62 431 878 322

30-39 let 25.88 45 033 7.20 29.58 1 898 397 303.54 105.20 24.60 575 390 24.93 363 486 889

40-49 let 15.06 26 205 6.49 17.26 1 107 658 274.51 94.88 15.87 371 229 15.19 221 526 443

50-59 let 7.71 13 417 4.48 6.53 418 891 139.99 65.51 11.77 275 286 9.54 139 176 024

60-69 let 2.33 4 053 4.74 2.36 151 560 177.38 69.30 3.36 78 609 3.31 48 297 373

70-79 let 0.83 1 448 6.76 0.57 36 715 171.32 98.72 0.84 19 715 0.57 8 252 716


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let18

16

20-29 let30

28

30-39 let26

25

40-49 let1516

50-59 let8

12

60-69 let23

70-79 let11

Médium Total


-3-

OneClick

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 2.80 4 868 6.71 0.64 41 323 56.99 98.09 2.85 66 704 1.95 28 420 069

Ukoncené základné vzdelanie 17.87 31 097 7.41 10.83 694 953 165.50 108.20 16.52 386 313 18.07 263 523 569

Vyucený(á) bez maturity 23.07 40 136 6.71 22.37 1 435 245 240.06 98.08 23.52 550 037 27.25 397 345 875

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 40.52 70 509 6.84 48.05 3 083 377 298.97 99.88 40.57 948 840 39.45 575 302 330

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.92 5 076 6.21 2.22 142 579 174.55 90.79 3.21 75 148 2.83 41 237 059

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.83 22 325 6.59 15.89 1 019 325 300.72 96.22 13.33 311 843 10.45 152 322 779


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie33

Ukoncené základné vzdelanie18

17

Vyucený(á) bez maturity 2324

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4141

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1313

Médium Total


-4-

OneClick

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 5.90 10 269 5.24 5.42 347 632 177.35 76.54 7.71 180 338 7.74 112 841 133

2 osoby 18.43 32 071 6.65 15.73 1 009 063 209.39 97.23 18.96 443 363 19.88 289 916 060

3 osoby 26.91 46 820 7.05 23.19 1 487 901 224.11 103.03 26.12 610 802 26.00 379 073 794

4 osoby 30.96 53 870 7.22 43.25 2 775 180 372.11 105.53 29.34 686 131 27.91 406 941 001

5 osôb 11.82 20 570 6.99 9.05 580 480 197.14 102.06 11.58 270 892 11.45 166 908 710

6 a viac osôb 5.98 10 411 6.50 3.37 216 545 135.19 94.96 6.30 147 358 7.03 102 470 983


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba68

2 osoby 1819

3 osoby 2726

4 osoby 3129

5 osôb1212

6 a viac osôb66

Médium Total


-5-

OneClick

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 58.00 100 931 6.21 61.99 3 977 690 244.67 90.70 63.95 1 495 700 63.83 930 808 389

Gazdiná - Nie 42.00 73 082 7.97 38.01 2 439 112 266.13 116.50 36.05 843 186 36.17 527 343 292


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno58

64

Gazdiná - Nie42

36

Médium Total


-6-

OneClick

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 42.46 73 882 7.02 44.51 2 855 876 271.53 102.63 41.37 967 636 40.57 591 598 370

Hlava domácnosti - Nie 57.54 100 131 6.72 55.49 3 560 926 238.91 98.15 58.63 1 371 250 59.43 866 553 311


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno4241

Hlava domácnosti - Nie5859

Médium Total


-7-

OneClick

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 50.93 88 621 6.99 50.06 3 212 309 253.25 102.07 49.89 1 166 971 49.43 720 758 254

Podnikatel’(ka), živnostník 16.97 29 529 6.68 20.32 1 303 980 295.18 97.66 17.38 406 421 16.04 233 868 598

Nepracujúci 28.11 48 909 6.83 23.07 1 480 317 206.87 99.86 28.15 658 337 29.68 432 850 846

Dôchodca 4.00 6 952 5.97 6.55 420 196 360.76 87.21 4.58 107 156 4.85 70 673 982


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5150

Podnikatel’(ka), živnostník 1717

Nepracujúci 2828

Dôchodca45

Médium Total


-8-

OneClick

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 14.81 25 775 6.92 18.08 1 160 414 311.63 101.13 14.65 342 580 12.37 180 346 031

B 8.20 14 269 7.55 12.36 793 048 419.59 110.30 7.43 173 885 6.63 96 704 481

C1 17.65 30 716 7.07 15.46 991 898 228.29 103.28 17.09 399 736 15.66 228 376 983

C2 16.20 28 185 7.19 17.60 1 129 402 288.05 105.02 15.42 360 713 15.90 231 808 402

D 22.90 39 842 6.64 18.83 1 208 270 201.45 97.05 23.59 551 815 24.16 352 328 322

E1 7.15 12 440 5.76 10.29 660 579 305.67 84.10 8.50 198 820 9.65 140 650 941

E2 8.78 15 272 6.35 4.82 309 089 128.55 92.80 9.46 221 206 10.62 154 889 030

E3 4.32 7 512 7.67 2.56 164 102 167.51 112.03 3.85 90 128 5.01 73 047 491


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1515

B87

C11817

C21615

D2324

E179

E299

E344

Médium Total


-9-

OneClick

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 1.38 2 407 4.75 0.58 37 088 73.10 69.34 2.00 46 677 2.40 35 057 641

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 3.70 6 436 5.56 2.91 186 736 161.31 81.23 4.55 106 503 5.70 83 080 077

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 9.07 15 784 5.89 9.07 582 077 217.13 86.02 10.54 246 632 12.66 184 610 054

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 11.11 19 341 5.94 7.35 471 755 144.89 86.78 12.81 299 557 13.28 193 705 754

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 11.11 19 335 6.64 16.87 1 082 586 371.83 97.02 11.45 267 860 10.44 152 174 889

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 12.18 21 190 8.64 13.59 872 013 355.68 126.27 9.64 225 555 9.27 135 233 033

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 8.67 15 089 7.25 6.74 432 746 207.81 105.86 8.19 191 585 8.26 120 393 628

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.77 11 784 6.42 4.00 256 533 139.71 93.76 7.22 168 925 6.03 87 926 915

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 7.59 13 211 8.53 9.38 601 742 388.56 124.63 6.09 142 476 5.36 78 092 205

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 8.26 14 370 8.24 9.26 594 077 340.73 120.41 6.86 160 406 6.11 89 026 620

Bez príjmu 4.20 7 302 6.56 2.64 169 597 152.36 95.84 4.38 102 411 5.06 73 729 791

Neviem, nechcem odpovedat’ 15.95 27 760 6.72 17.61 1 129 852 273.33 98.11 16.26 380 294 15.44 225 121 075


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 12

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 45

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 911

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1111

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1210

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 98

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 86

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 87

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1616

Médium Total


-10-

OneClick

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 12.15 21 139 6.59 6.32 405 749 126.54 96.31 12.61 295 003 13.90 202 668 676

1000 - 4999 obyvatel’ov 26.39 45 930 6.48 22.03 1 413 736 199.42 94.65 27.89 652 222 30.01 437 623 116

5000 - 19999 obyvatel’ov 12.99 22 604 5.63 15.29 981 090 244.23 82.21 15.80 369 567 15.89 231 711 101

20000 - 99999 obyvatel’ov 32.92 57 283 7.67 41.90 2 688 816 360.05 112.06 29.38 687 048 26.62 388 111 837

Nad 100000 obyvatel’ov 15.55 27 056 7.43 14.45 927 411 254.66 108.54 14.32 335 044 13.58 198 036 951


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1213

1000 - 4999 obyvatel’ov 2628

5000 - 19999 obyvatel’ov 1316

20000 - 99999 obyvatel’ov 3329

Nad 100000 obyvatel’ov 1614

Médium Total


-11-

OneClick

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 12.60 21 929 6.82 12.52 803 291 249.66 99.57 12.66 296 009 13.26 193 279 109

Bratislavský kraj 12.56 21 848 6.25 20.47 1 313 653 376.07 91.38 13.74 321 363 12.63 184 201 281

Košický kraj 14.79 25 742 7.66 15.05 965 936 287.38 111.89 13.22 309 223 14.61 212 998 551

Nitriansky kraj 9.97 17 355 5.93 6.78 435 033 148.63 86.63 11.51 269 276 11.77 171 592 410

Prešovský kraj 16.52 28 748 7.38 17.80 1 142 437 293.19 107.79 15.33 358 481 13.56 197 669 616

Trenciansky kraj 11.24 19 558 6.61 8.33 534 344 180.46 96.50 11.65 272 410 11.47 167 209 612

Trnavský kraj 9.29 16 168 6.70 9.77 627 129 260.02 97.94 9.49 221 889 9.48 138 186 220

Žilinský kraj 13.02 22 662 7.18 9.27 594 978 188.60 104.95 12.41 290 231 13.24 193 014 883


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1313

Bratislavský kraj 1314

Košický kraj 1513

Nitriansky kraj 1012

Prešovský kraj 1715

Trenciansky kraj 1112

Trnavský kraj 99

Žilinský kraj 1312

Médium Total


-12-

OneClick

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 47.21 82 157 6.70 38.53 2 472 252 201.76 97.96 48.20 1 127 292 48.13 701 837 603

Chata, chalupa 17.58 30 586 7.26 15.00 962 729 228.51 106.06 16.57 387 605 14.66 213 708 250

Osobný automobil 77.63 135 082 7.07 75.23 4 827 293 252.66 103.29 75.15 1 757 724 70.57 1 028 948 200

Mikrovlnná rúra 88.42 153 858 7.01 90.60 5 813 939 264.99 102.45 86.30 2 018 515 86.35 1 259 129 229

Umývacka riadu 25.94 45 132 6.81 23.75 1 523 902 230.03 99.53 26.06 609 491 21.32 310 877 989

Elektrická vrtacka 70.57 122 796 7.16 65.35 4 193 395 244.58 104.64 67.44 1 577 357 62.79 915 574 626

Digitálny fotoaparát 77.15 134 252 7.23 79.31 5 089 346 274.08 105.63 73.04 1 708 341 70.12 1 022 483 625

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 81.98 142 651 7.04 86.15 5 527 944 272.79 102.84 79.71 1 864 353 78.30 1 141 703 363

Videokamera, digitálna videokamera 38.45 66 914 7.21 41.99 2 694 579 290.17 105.28 36.53 854 322 33.67 491 032 474

Farebná TV 92.78 161 452 6.97 94.96 6 093 382 263.08 101.84 91.11 2 130 873 90.50 1 319 667 860

Domáce kino 37.38 65 040 7.72 40.96 2 628 254 312.08 112.83 33.13 774 789 32.38 472 123 140

Osobný pocítac 90.80 158 003 7.02 85.61 5 493 152 243.98 102.53 88.56 2 071 336 87.15 1 270 776 668

Prípojka káblovej TV 61.31 106 691 7.39 68.09 4 368 902 302.43 107.90 56.82 1 329 011 56.96 830 530 649

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 4748

Chata, chalupa 1817

Osobný automobil 7875

Mikrovlnná rúra88

86

Umývacka riadu 2626

Elektrická vrtacka71

67

Digitálny fotoaparát 7773

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 8280

Videokamera, digitálna videokamera 3837

Farebná TV93

91

Domáce kino37

33

Osobný pocítac 9189

Prípojka káblovej TV 6157

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

OneClick

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.75 163 138 6.96 91.97 5 901 455 251.66 101.64 92.24 2 157 417 94.74 1 381 397 519

V zamestnaní 29.95 52 123 7.23 33.27 2 135 003 296.23 105.66 28.35 663 070 21.38 311 701 696

V škole 8.48 14 753 6.99 8.04 515 844 244.22 102.05 8.31 194 325 8.48 123 694 880

V internetovej kaviarni 1.50 2 601 5.18 1.58 101 330 201.56 75.61 1.98 46 250 2.06 30 090 276

Pri známych / rodine 8.13 14 140 8.11 4.88 312 846 179.50 118.53 6.86 160 347 6.88 100 273 564

Na inom mieste 9.16 15 933 9.16 9.64 618 444 355.70 133.89 6.84 159 957 5.53 80 694 804


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

92

V zamestnaní30

28

V škole88

V internetovej kaviarni 22

Pri známych / rodine 87

Na inom mieste9

7

Médium Total


-14-

OneClick

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 9.55 16 622 5.54 7.53 483 492 161.19 80.96 11.80 275 949 11.82 172 410 946

Mobil 5.39 9 382 7.29 2.99 191 665 149.03 106.58 5.06 118 322 4.63 67 506 244

Broad band 56.81 98 857 7.45 63.07 4 047 212 305.13 108.89 52.17 1 220 274 58.10 847 124 033

Neviem 5.41 9 410 6.56 6.65 426 968 297.77 95.88 5.64 131 918 6.61 96 431 541

Nemám doma internet 22.84 39 741 6.17 19.75 1 267 465 196.83 90.16 25.33 592 422 18.84 274 678 917


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1012

Mobil55

Broad band57

52

Neviem56

Nemám doma internet23

25

Médium Total


-15-

OneClick

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 6.46 11 248 1.70 1.21 77 634 11.76 24.89 25.97 607 402 2.03 29 561 286

6-10 dní v mesiaci 13.06 22 732 4.89 7.15 458 635 98.74 71.51 18.27 427 309 5.30 77 349 390

11-15 dní v mesiaci 16.22 28 229 7.08 9.83 630 544 158.19 103.47 15.68 366 720 9.53 138 979 537

16-20 dní v mesiaci 18.22 31 699 8.53 16.82 1 079 365 290.51 124.65 14.61 341 821 15.52 226 302 448

21 a viac dní v mesiaci 46.03 80 102 12.37 65.00 4 170 623 644.18 180.76 25.47 595 632 67.62 985 959 019


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

26

6-10 dní v mesiaci13

18



15

21 a viac dní v mesiaci46

25

Médium Total


-16-

OneClick

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 49.90 86 830 6.03 53.62 3 440 454 238.93 88.10 56.64 1 324 732 60.90 887 942 684

Nadštandardné 43.30 75 352 7.73 42.38 2 719 495 279.04 112.96 38.34 896 614 35.24 513 919 873

Profesionálne 6.80 11 830 9.26 4.00 256 854 201.04 135.29 5.03 117 539 3.86 56 289 125


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné50

57

Nadštandardné43

38

Profesionálne7

5

Médium Total


-17-

OneClick

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 43.08 74 970 7.10 45.94 2 948 134 279.37 103.79 41.51 970 871 40.17 585 751 030

Pracujúci študent(ka) / ucen 5.46 9 495 7.41 2.67 171 060 133.45 108.23 5.04 117 924 5.71 83 316 056

Pracujúci dôchodca 0.88 1 525 3.84 0.90 57 488 144.49 56.03 1.56 36 602 1.59 23 163 743

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.51 2 629 5.82 0.56 35 627 78.84 85.01 1.78 41 572 1.96 28 527 425

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.07 85 392 6.70 49.94 3 204 493 251.57 97.94 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec43

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 55

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 22

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950

Médium Total


-18-

OneClick

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.90 1 571 6.04 0.86 54 876 211.01 88.27 1.02 23 926 0.62 9 059 894

Stredný management 4.71 8 190 6.48 5.99 384 430 304.00 94.63 4.97 116 341 3.90 56 820 629

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 6.97 12 134 7.19 9.33 598 548 354.80 105.09 6.64 155 205 5.47 79 807 456

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 9.40 16 360 5.60 10.02 642 971 220.24 81.87 11.48 268 589 10.39 151 516 724

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.39 4 164 6.70 0.92 58 811 94.66 97.93 2.44 57 155 2.58 37 594 368

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.24 7 374 8.47 3.62 232 256 266.72 123.72 3.43 80 112 2.85 41 560 459

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

5.62 9 785 9.29 3.90 250 141 237.40 135.68 4.14 96 937 4.54 66 266 013

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

1.56 2 722 8.69 2.15 138 207 441.29 126.98 1.23 28 813 1.82 26 571 285

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

11.66 20 282 7.29 11.03 707 492 254.13 106.43 10.95 256 129 12.89 188 019 556

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

3.47 6 035 6.63 2.25 144 576 158.80 96.85 3.58 83 760 4.36 63 541 871

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 49.07 85 392 6.70 49.94 3 204 493 251.57 97.94 50.11 1 171 915 50.57 737 393 427


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 11

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 77

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 911

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 43

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 64

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

21

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1211

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 34

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4950

Médium Total


-19-

OneClick

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 2.61 4 534 6.11 1.82 116 880 157.38 89.20 2.92 68 322 2.38 34 729 130

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

10.04 17 478 6.39 7.36 472 031 172.54 93.34 10.76 251 689 10.55 153 889 986

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.25 7 394 8.33 11.14 714 761 804.98 121.67 3.49 81 688 2.83 41 235 301

Súkromný rol’ník 0.07 122 2.40 0.00 308 6.01 35.01 0.20 4 720 0.28 4 014 181

Respondent nie je podnikatel’ 83.03 144 483 6.88 79.68 5 112 822 243.41 100.49 82.62 1 932 465 83.96 1 224 283 083


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 1011

Vlastník obchodu, spolocnosti 43

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8383

Médium Total


-20-

OneClick

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 8.65 15 060 6.35 15.55 997 709 420.35 92.70 9.34 218 365 9.33 136 100 720

1 až 5 podriadených 6.89 11 994 5.86 6.00 385 099 188.16 85.62 8.05 188 287 6.77 98 680 855

6 až 10 podriadených 2.89 5 034 7.79 1.44 92 233 142.81 113.88 2.54 59 416 1.73 25 256 157

11 až 50 podriadených 3.27 5 691 7.85 3.49 223 939 309.03 114.74 2.85 66 667 2.24 32 719 889

viac ako 50 podriadených 0.87 1 511 9.97 0.69 44 306 292.17 145.59 0.60 13 951 0.48 6 991 501

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 77.42 134 721 6.92 72.83 4 673 516 239.91 101.04 76.63 1 792 198 79.44 1 158 402 559


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 99

1 až 5 podriadených 78



viac ako 50 podriadených 11

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7777

Médium Total


-21-

OneClick

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 3.47 6 045 5.26 1.44 92 201 80.25 76.87 4.52 105 705 5.62 81 884 076

Žiak, študent, ucen 22.37 38 920 7.60 17.74 1 138 285 222.16 110.98 20.15 471 379 19.50 284 297 407

Osoba v domácnosti 0.16 283 1.65 0.13 8 329 48.52 24.10 0.68 15 793 0.95 13 881 458

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.40 2 429 4.64 2.73 175 408 335.20 67.84 2.06 48 142 2.35 34 223 586

Ostatní 0.71 1 231 6.54 1.03 66 094 351.13 95.56 0.74 17 317 1.27 18 564 319

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

71.89 125 103 6.85 76.93 4 936 485 270.24 100.06 71.85 1 680 549 70.32 1 025 300 834


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 35

Žiak, študent, ucen22

20

Osoba v domácnosti01

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní11

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7272

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 07 one_click

Documents

Transcript of 2011 07 one_click