(ร่าง) รายงานการศึกษาผลกระทบ ... PR... · 2018-05-10 · (ร่าง) รายงานการศึกษาผลกระทบของการก
2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken
Transcript of 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken
![Page 1: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/1.jpg)
WEBINAR 05/05/2011:Journalisten & pr-verantwoordelijken
Erik Lenaers
www.mijnbedrijfindepers.be
0485 96 00 63
![Page 2: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/2.jpg)
hoe staan journalisten tegenover persberichten, persconferenties & pr-verantwoordelijken?
![Page 3: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/3.jpg)
1. persberichten
![Page 4: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/4.jpg)
Research jordi xifra in Spanje (2009)
- aantal ontvangen persberichten vs. aantal bruikbare persberichten
![Page 5: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/5.jpg)
!!!
![Page 6: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/6.jpg)
me
world
rational emotional
proximity
significance
prominence
conflict
human interest
unusualness
timeliness
newness
Hoe het wel moet?Story Model
![Page 7: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/7.jpg)
Newness (TRENDS& CIJFERS)
![Page 8: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/8.jpg)
prominence
![Page 9: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/9.jpg)
timeliness
![Page 10: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/10.jpg)
conflict
![Page 11: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/11.jpg)
unusualness
![Page 12: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/12.jpg)
proximity
![Page 13: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/13.jpg)
significance
![Page 14: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/14.jpg)
human intErest
![Page 15: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/15.jpg)
Research jordi xifra in Spanje (2009)
- de belangrijkste fouten in persberichten (1)
• Niet geschreven vanuit een journalistieke mentaliteit (26 %)
• Te veel reclame (25 %)• Niet informatief genoeg (22 %)• Bevatten te veel achtergrondinfo (22 %)
![Page 16: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/16.jpg)
Research jordi xifra in Spanje (2009)
- de belangrijkste fouten in persberichten (2)
• Te laat verstuurd• Niet naar de juiste persoon gestuurd• Te vaak geschreven op maat van één
medium (print media i.p.v. radio & TV)
![Page 17: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/17.jpg)
HOE het wel moet?Bedenk voor u een persbericht schrijft:
Wat is het nieuws? Wat is mijn boodschap? Is het wel spannend genoeg voor de pers?
Wat wil ik ermee bereiken? Welk doel heeft het persbericht?
Welke journalist sturen wij het persbericht? Wanneer moet deze journalist het bericht krijgen om er nog wat mee te kunnen doen? Wat is zijn deadline?
![Page 18: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/18.jpg)
Hoe het wel moet?Wanneer versturen?
Verschijningsdatum media?
Kranten: 1 dag op voorhandWeekbladen: 2 à 3 weken op voorhandMaandbladen: tot 2 maanden op voorhand
Beste dagen om te versturen: dinsdag, donderdag
Uur: best voor de middag
EMBARGO?
![Page 19: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/19.jpg)
Hoe het wel moet?Persberichten mailen
• Zet je persbericht nooit in bijlage (elke klik die journalisten moeten maken, is er één te veel!)
• Plaats de e-mailadressen van journalisten in BCC (niet CC)
• Stuur je persbericht naar welbepaalde journalisten (geen info@-adressen)
• Vermeld de inhoud van je persbericht duidelijk in de subject line
![Page 20: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/20.jpg)
Hoe het wel moet?
TREND:• Beeldcultuur• Hapklare info• One-stop-shop• Social media
![Page 21: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/21.jpg)
NIEUW: SOCIAL MEDIA RELEASE
![Page 22: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/22.jpg)
• “Story” – spanning opbouwen• Overstijg je eigen zaak: kader je verhaal in een grotere
trend
• Let op: marketing vs. persberichten (geen reclametaal - turbotaal!)
• Vermeld voldoende feiten: cijfers, data, etc.• Citaten geven meer geloofwaardigheid
• Zet je nieuws vooraan: het ‘oprolbare bericht’• Maak je verhaal volledig: ga er niet van uit dat sommige
elementen vanzelfsprekend zijn• Niet te veel nuanceren (durf een uitspraak te doen!)
Tips voor een goed persbericht:Vertel een verhaal
![Page 23: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/23.jpg)
Tips voor een goed persbericht:Stijl van een persbericht
ZakelijkLetterlijk over te nemen door de journalistIn de derde persoonVTT of OTTVermijd vage termenFacts & feitenNiet subjectiefKorte zinnenGeen jargon
![Page 24: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/24.jpg)
tips voor een goed persbericht:Elementen van een persbericht
TITELDATUM & PLAATSINLEIDINGBODYTEKSTBIO BEDRIJF/PERSOONCONTACTGEGEVENSMEER INFORMATIE
! Houd het bondig: maximum 1 A4-bladzijde
![Page 25: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/25.jpg)
2. persconferenties
![Page 26: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/26.jpg)
Research jordi xifra in Spanje (2009)
Wat doen journalisten met uitnodigingen voor persconferenties?
• 66 % gaat alleen als de informatie de moeite is
• 35 % gaat altijd. Het aantal krantenjournalisten dat altijd gaat is groter (40%) dan het aantal journalisten van agentschappen (22 %)
![Page 27: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/27.jpg)
Research jordi xifra in Spanje (2009)
Wat verwachten journalisten van een persconferentie?
(in volgorde van belangrijkheid:)
• Statements van belangrijke actoren in het verhaal
• Bijkomende informatie die niet in het persbericht staat
• Info en inzichten van collega-journalisten over de behandelde materie
• Aanwezigheid van prominente figuren
![Page 28: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/28.jpg)
TIP:
Probeer geen journalisten naar persconferenties te lokken met de aanwezigheid van een burgemeester, gouverneur of andere hoogwaardigheidsbekleders.
Journalisten zijn in de eerste plaats geïnteresseerd in verhalen, en wie niet relevant is voor het verhaal, interesseert hen niet of matig.
![Page 29: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/29.jpg)
Research jordi xifra in Spanje (2009)
- de belangrijkste fouten op persconferenties
Nr. 1 – Persconferenties zijn vooral opgebouwd met het oog op print journalisten
“Niet alleen vindt mijn cameraman soms geen plaats om een deftig shot te maken, maar bij veel persconferenties ontbreekt nog een PA om het geluid op te nemen – vandaar dat je nog zoveel woordvoerders ziet verschijnen achter een zee van microfoons.” (citaat televisiejournalist)
![Page 30: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/30.jpg)
Tip:wanneer een persconferentie?
• Om een welbepaalde locatie te tonen• Om de professionaliteit van het bedrijf te
tonen (nieuwe weg inslaan)• Om een stand van zaken te geven
(jaarverslag, …)• Om een nieuw product of nieuws aan te
kondigen dat een zeer grote impact heeft op veel mensen
![Page 31: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/31.jpg)
3. pr-verantwoordelijken
![Page 32: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/32.jpg)
Research jordi xifra in Spanje (2009)
Wat vinden journalisten van pr-verantwoordelijken?
PROFESSIONEEL, maar:
• Te veel gericht op print media (& te weinig op audiovisuele media)
• Te weinig nieuwswaarde• Gevaar van “pestering”
![Page 33: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/33.jpg)
Tips van journalisten voor pr-verantwoordelijken:
• Houd persberichten gebald• Stuur alleen persberichten met nieuwswaarde• Wees bereikbaar (follow-up, contactgegevens)• Blijf niet aandringen als een journalist “nee” zegt• E-mail is beter dan telefoneren (MAAR: geef
duidelijk aan in de subject line waarover het gaat!)
• Denk aan de audiovisuele pers, zowel in het persbericht als bij het organiseren van een persconferentie
![Page 34: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/34.jpg)
Journalisten & twitter
“If the 150 or so people I follow on Twitter are talking about something, it's probably something I need to know or that's going to inform my day.”(citaat Stacy-Marie Ishmael, journaliste bij The Financial Times)
Bijna 500 Belgische journalisten zitten op Twitter
![Page 35: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/35.jpg)
Twitter als pr-tool: ‘media catching’
5 tips voor ‘media catching’
• Reageer bliksemsnel• Reageer alleen als je écht kan helpen• Spam niet• Neem afwijzing niet persoonlijk• Verwacht of vraag geen wederdiensten
van de journalist
![Page 36: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/36.jpg)
Meer informatie?
Lees ook op onze blog:
• Hoe staan journalisten tegenover PR, persberichten en persconferenties?
• Vijf fouten die u niet mag maken in een persbericht• Zes regels voor een beter persbericht• Persconferenties: how to• Twitter als PR-tool• Hoe word ik invloedrijk op Twitter?
![Page 37: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/37.jpg)
WAT DOET FINN?
![Page 38: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/38.jpg)
persrelaties
![Page 39: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/39.jpg)
Case: CassinaAVE: 87.442,02 euro
![Page 40: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/40.jpg)
Case: Utopolis AVE: 53.433,81 euro
![Page 41: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/41.jpg)
Social media
![Page 42: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/42.jpg)
marketing
![Page 43: 2011 05 05_webinar_journalisten & pr-verantwoordelijken](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022060110/555a48d0d8b42ae1398b5305/html5/thumbnails/43.jpg)
MEER VRAGEN?
Neem gerust contact op met: [email protected]@finn.be@elenaers00 32 2 513 22 890032 485 96 00 63
www.finn.be@FINNbeFacebook