2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda
-
Upload
arbointeractive-polska -
Category
Documents
-
view
2.330 -
download
2
description
Transcript of 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda
![Page 1: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/3.jpg)
Cel kampanii
Zaanga!owanie grupy youngsters do g"#bszego kontaktu z mark$ w kanale online i jednoczesne zainteresowanie ich promocj$ sprzeda!y serków Danio.
Wykorzystanie kampanii do budowy pozycji marki Danio w internecie (wcze%niej kampanie internetowe nie by"y prowadzone).
Poinformowanie konsumentów w niestandardowy sposób o on-packowej promocji Danio zawieraj$cej maskotk# Ma"ego G"oda.
![Page 4: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/4.jpg)
Mechanizm i strategia
Na wiosn# w sklepach pojawi"y si# wielopaki promocyjne z maskotkami Ma"ego G"oda.
Silnym, anga!uj$cym konceptem powi$zali%my promocj# sklepow$ z&dzia"aniami online. Konsumenci mieli:
• informowa' si# nawzajem o miejscach sprzeda!y promocyjnego Danio
• sami rozprzestrzenia' informacje o kampanii • sami generowa' cz#%' contentu kampanii
Jako g"ówny o%rodek dzia"a( wybrali%my social media, które pozwala"y nam na sta"y dialog z grup$ celow$.
![Page 5: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/5.jpg)
Komunikacja
Przedstawili%my promocj# jako inwazj# klonów Ma"ego G"oda. Miliony G"odów zala"y Polsk#, a konsumenci dostali zadania:
• organizowania si# i informowania nawzajem o miejscach inwazji (sklepach)
• wy"apania wszystkich klonów poprzez wykupywanie promopacków
• odgadywania przebiegu kampanii • obalenia dyktatora, dowódcy inwazji: Wielkiego Ma"ego G"oda. G"ównym o%rodkiem kampanii by" fanpage na Facebooku,
u!yli%my te! serwisu www, Youtube‘a, Googlemaps i kilkunastu mniejszych kana"ów.
![Page 6: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/6.jpg)
Fan page „Ma"y G"ód” – o%rodek kampanii
![Page 7: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/7.jpg)
Przebieg/realizacja
Stworzyli%my Alternate Reality Game, dwumiesi#czn$ narracj#, dzi#ki której konsumenci masowo w"$czyli si# w walk# z Ma"ym G"odem.
Na pocz$tku mieli wytropi' wszystkie serki Danio, do których do"$czony by" Ma"y G"ód.
![Page 8: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/9.jpg)
Sukcesywne pojawianie si# w coraz to nowych sklepach maskotek Ma"ego G"oda, do"$czonych do serków Danio
by"o równoznaczne z opanowywaniem przez armi# Ma"ego G"oda nowych terytoriów.
Przebieg/realizacja
![Page 10: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/11.jpg)
W ko(cu Wielki Ma"y G"ód pokaza" swoj$ pot#g#.
Przebieg/realizacja
![Page 12: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/13.jpg)
Niektórzy nawet wieszczyli zag"ad#
Przebieg/realizacja
![Page 14: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/15.jpg)
Zdrajcy rodzaju ludzkiego od razu poddali si# woli dyktatora
Przebieg/realizacja
![Page 16: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/17.jpg)
G"ównym motywatorem udzia"u by"a dobra zabawa; podczas ca"ej akcji rozdali%my minimaln$ ilo%' gad!etów
o niewielkiej warto%ci materialnej.
Przebieg/realizacja
![Page 18: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/18.jpg)
G"od!ety
![Page 19: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/19.jpg)
My (Heureka) nie u!ywali%my s"owa na „D”
Przebieg/realizacja
![Page 20: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/20.jpg)
S"owo na “D”
![Page 21: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/22.jpg)
Kl#ska g"oda
Przebieg/realizacja
![Page 23: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/26.jpg)
Efekty
![Page 27: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/27.jpg)
G"#bokie zaanga!owanie i silny zwi$zek emocjonalny grupy celowej z mark$
Efekty
![Page 28: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/28.jpg)
Zaanga!owanie i emocje
![Page 29: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/29.jpg)
Zaanga!owanie bi"o rekordy
1,000 likes!
![Page 30: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/30.jpg)
Nowy kana" komunikacji dla marki
Efekty
![Page 31: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/31.jpg)
Nowy kana" komunikacji
• Zbudowali%my na najszybciej rozw)aj$cym si# w Polsce serwisie spo"eczno%ciowym Facebook nowy kana" komunikacji, nale!$cy do KLIENTA
• Kolejne kampanie mog$ by' kierowane do konsumentów za pomoc$ tego medium przy znacznie efektywniejszym wykorzystaniu bud!etu mediowego
• Zdobyli%my 57’000 fanów na Facebooku: najwi#kszy brandowy fanpage w Polsce!
• Ca"kowity zasi#g komunikacji: 1’430’000 pojedynczych u!ytkowników
![Page 32: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/32.jpg)
Przeci#tny post na wall’u przy tej ilo%ci fanów generowa" ponad 200’000 ods"on (a pojawia"o si# kilkana%cie
postów na tydzie()
W tej chwili, po dwóch kolejnych kampaniach, fanpage ma ponad 150’000 fanów
Nowy kana" komunikacji
![Page 33: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/33.jpg)
Nowy kana" komunikacji
281,864 impressions!
![Page 34: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/34.jpg)
Sprzeda! i opinia o marce
Efekty
![Page 35: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/35.jpg)
Sprzeda! i opinia o marce
• Konieczna by"a dodatkowa partia maskotek • Sprzeda! 2 mln opakowa( w ca"ej Polsce i pozytywny
wp"yw na sprzeda! ca"ej marki. Deklaratywny wzrost sprzeda!y o 7%*
• Poprawa opinii o marce w core TG (medium users Danio): + 15%*
* Badanie MB SMG/KRC, Dok"adne dane zastrze!one przez Danone Polska
![Page 36: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/36.jpg)
Key learnings
![Page 37: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/37.jpg)
Key learnings: czym jest fanpage
Fanpage to zupe"nie nowy rodzaj przekazu reklamowego
Sama kreacja nie wystarczy Formu"a ! fabu"a, narracja, redakcja, interakcja
Kana" komunikacji
![Page 38: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/38.jpg)
Key learnings: branding i strategia komunikacji
Nachalny branding nie jest konieczny
Dostosowanie fanpage do strategii komunikacji marki: Tonality / Social Face / Social Media Policy
Strategia antykryzysowa
![Page 39: 2010.07 Michał Wolniak - Wielka Inwazja Małego Głoda](https://reader031.fdocument.pub/reader031/viewer/2022020306/547da116b4af9faf158b542b/html5/thumbnails/39.jpg)