2010년 4월 온라인 광고&미디어 동향 보고서

온라인 광고&

미디어 동향 보고서

April. 2010

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1. 온라인 광고 집행 금액 추이

- 월 별 분석

- 업종 별 분석

- 광고주 별 분석

- 매체 별 분석

2. 미디어 트래픽 분석

- 월간 트래픽 동향

- 주요 미디어 트래픽

3. 미디어 트렌드 분석

- 미디어 이슈 및 동향

- 신규 상품 및 패키지

- 해외 크리에이티브

Index


1. 온라인 광고 집행 금액 추이


• 2007년, 2008년, 2009년 4월까지의 평균 광고비 각각 496억 원, 430억 원, 395억 원 대비 2010년 4월까지의

평균 광고비가 약 516억 원으로 전년도 대비 대폭 상승

• 2010년 월 별 광고 금액 증가 비율 적용 시, 2010년 5월 약 591억 원 정도 투여될 것으로 예상됨

2010년 월 별 온라인 광고 집행 금액 추이

온라인 광고 집행 금액 추이월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석

2010년 4월 온라인에 총 522억 원 의 광고 집행4월 온라인 광고 집행금액은 전년도 (2009년 4월 약 430억 원) 대비 122억 원 대폭 상승

*참고 : 리서치애드, 2010

1.매체 별 분석


• 상위 5위 ~ 15위 업종의 순위 변동이 크게 있었음

• 수송기기, 관공서 및 단체, 제약 및 의료, 식품 업종이 전월 대비 순위 상승

• 그룹 및 기업광고, 가정용품, 교육 및 복지후생 업종이 순위권에 신규 진입함

*참고 : 리서치애드 .2010년 4월 / 상위 15개 광고주 기준

2010년 3월 / 4월 업종 별 광고 집행 금액 비교

<2010년 03월> <2010년 04월>

전월 대비 수송기기 업종의 광고집행 금액이 약 16억 원 증가‘컴퓨터 및 정보통신 업종’ 광고집행 금액 기준 1위 자리를 꾸준히 유지

신규신규

신규

신규

온라인 광고 집행 금액 추이1.월 별 분석 업종 별 분석 광고주 별 분석 매체 별 분석


*참고 : 리서치애드 .2010년 4월

• 2010년 4월 광고주 별 광고비 지출 순위의 변동이 크게 나타남

• SK텔레콤이 삼성전자를 제치고 2위로 올랐으며 GM대우오토앤테크놀러지,기아자동차,삼성 등 새롭게 순위권에

진입한 광고주가 눈에 띄임

‘G마켓’이 2010년 04월 약 23억 원 으로 가장 많은 온라인 광고집행‘SK텔레콤’ 광고비 지출이 큰 폭으로 상승(약 7억 원), ‘삼성전자’ 광고비 대폭 하락(약 12억 원)

2010년 3월 / 4월 광고주 별 광고 집행 금액 비교

신규

신규

신규


<2010년 03월> <2010년 04월>


*참고 : 리서치애드 .2010년 4월

• 전월 대비 광고비 증감 추이를 보면,

다음 5억(+), 네이트 2억(+), 야후 2억(+), MSN 2억(+)으로 전월 대비 광고비가 증액

• 기존 광고주 증액 및 신규 광고주(삼성,시리우스엔터테인먼트,에리트베이직,광주광역시 등)의 광고집행으로

전월 대비 0.7억 증가하여 4.5억으로 순위권 안에 진입하였고 버디버디는 전월 대비 1.3억 감소하여 순위권에서 밀

려났음

네이버 외 타 포털 전월 대비 광고비 소폭 증가‘네이버’ 약 22억 광고비 감소, ‘판도라’ 순위권 진입

2010년 3월 / 4월 매체 별 광고 집행 금액 비교


<2010년 03월> <2010년 04월>


2. 미디어 트래픽 분석

* TTS : 총 체류시간 (Total Time Spent: min.): 측정 기간 동안 해당 사이트의 방문자들이 머무른 총 체류시간으로 단위는 천분입니다. 기존에는 방문자 1인당 평균적으로 머무른 체류시간인 Avg. DT 값에 UV를 곱하여 산출했으나, 변경 기간 부터 각 방문자 1인이 체류하는체류시간(초)을 모두 합하여 산출합니다.

* 쿼리 수: 검색 이용자가 검색창에 키워드를 입력한 후 검색을 한 총 \\\'횟수\\\'를 의미합니다. 검색 쿼리 이후 첫 결과페이지만 횟수에 포함됩니다.(더 많은 검색결과 보기를 통해 발생한 페이지 뷰는 제외됩니다.)


UV,TTS,PV 변화율 (2010년 03월 대비 2010년 04월)

• 지난달(2010년 4월) 인터넷 전체 방문자는 보합을 나타냈으나, 총 체류시간은 -3.5% 감소

• 연령대별로 살펴보면, 중간고사, 현장학습 등 학사일정 및 야외활동이 많아지는 시기적인 요인과

전월(2010년 3월)대비 월간일수 1일 감소의 영향으로 인해 전 연령층에 걸쳐 활동성이 하락

미디어 트래픽 분석월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽

2.

*참고 : 코리안클릭 4월


카테고리 별 TTS 변화율 (2010년 03월 대비 2010년 04월)

• 카테고리별로 살펴보면, 메이저리그 및 프로야구에 대한 관심도 증가로 활동성이 향상된 스포츠/레저 카테고리

를 제외한 대부분 카테고리의 활동성이 하락

• 전자상거래 카테고리는 전월 신학기 및 화이트데이 등 성과 증가 요인 소멸 및 학사일정과 야외활동으로 인한

학생층과 직장인층의 활동성 하락으로 총체류시간이 -5.4% 감소

• 지난달 ‘천안함’ 및 톱스타들 관련 연예 이슈 등 이용자들이 높은 관심도를 보였던 이슈들이 있었음에도 불구하고

네이버 뉴스캐스트 개편이 뉴스/미디어 카테고리의 성과에 더 크게 영향을 미치며 활동성이 하락

• 엔터테인먼트 카테고리는 ‘천안함’ 사고 여파로 인한 예능 결방 및 학사일정으로 인한 학생층의 이탈의 영향을

받아 총체류시간이 -8.3% 감소하였으며, 게임 카테고리도 학생층의 이탈로 활동성이 하락

미디어 트래픽 분석2.


월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽


검색어 순위

• 이효리의 4집 H-Logic 음원이 공개되며 이효리치티치티뱅뱅, 이효리그네가 검색어 상위권에 진입

• 광화문괴물녀가 행위예술 공연에 참가하다 시민들의 오해로 인해 관심을 받으며 검색어 상위권에 진입

• 드라마의 인기로 신데렐라언니, 개인의 취향 등의 드라마가 상위권에 랭킹됨

광화문괴물녀, 성균관스캔들 등의 사회적인 이슈관련 검색어 상위권 진입3월에 이어 광고로 인한 이슈 검색어는 상위권에 진입 되지 않음





Top 10 사이트 트래픽 분석

• 1~4위는 주요 포털이 변함없이 차지함 à 네이버, 다음, 네이트, 싸이월드

• 티스토리가 야후를 제치고 월간 순방문자 수 5위로 상승

• 주요 포털, 쇼핑 매체 외에 디시인사이드, 조인스, 파란이 10위권 안에 랭킹되었음

• 지난 달과 비슷한 순위와 수치로 나타남

블로그, 쇼핑 카테고리 미디어 방문자 수 증가세블로그 ‘티스토리’ 포털 사이트 ‘야후’ 제치고 순방문자 수 5순위 까지 상승





• 섹션 카테고리 중 가장 많은 트래픽이 발생하는 섹션은 ‘검색’ > ‘커뮤니티’ > ‘커뮤니케이션’ > ‘뉴스’ 순

• 상위 10개 섹션 중 네이버가 절반 이상의 섹션에서 타 포털 대비 높은 UV, PV를 보임

• 커뮤니케이션(e-mail 등), 동영상, 뉴스 지면에서 다음이 네이버보다 우수한 모습을 보임

섹션 중 가장 트래픽이 높은 섹션은 ‘검색’‘네이버’는 검색/생활/엔터/금융/PDS, ‘다음’은 커뮤니케이션/뉴스/동영상,

네이트는 개인화 섹션 방문자 수 우수

Top 3 포털 사이트 섹션 트래픽 분석

미디어 트래픽 분석월간 트래픽 동향 주요 미디어 트래픽

2.



포털 카테고리 트래픽 추이



• 포털 카테고리 중, 네이버 > 다음 > 네이트 > 싸이월드 > 야후 순으로 방문자수 우수

• 포털 카테고리 중, 네이버 > 다음 > 싸이월드 > 네이트 > 야후 순으로 페이지뷰 우수

• ‘드림위즈’ 가 순방문자 수 및 페이지뷰가 증가하여 하나포스를 제치고 순위권 안에 진입

• 네이트,싸이월드를 제외하고 페이지뷰가 대체적으로 전월 대비 감소하여 나타남



뉴스/미디어 카테고리 트래픽 추이



• 뉴스/미디어 카테고리 중, 조인스 > 조선닷컴 > 한국경제 > 머니투데이 > 한국아이 순으로 방문자수 우수

• 뉴스/미디어 카테고리 중, 조인스 > 조선닷컴 > 아시아경제 > 동아닷컴 > SBS 순으로 페이지뷰 우수

• 전체적으로 전월 대비 트래픽이 감소하였으나 머니투데이, 한국경제의 페이지뷰가 대폭 증가하였음

• 세부 카테고리 별로 보면 종합일간지는 조인스, 경제지는 한국경제, 방송은 SBS 가 순방문자 수가 가장 우수함

• 한국경제가 머니투데이를 제치고 3위로 자리를 잡아 순위변동이 있으며 그 외 매체의 방문자 순위는 동일함



3. 미디어 트렌드 분석


미디어 트렌드 분석3.미디어 이슈 및 동향 신규 상품 및 패키지 해외 크리에이티브

평균동접자수

광고노출횟수

총 노출(imp) CPM

35,000명 6회 x 4경기 x 25일 5,250,000 2,860

40,000명 6회 x 4경기 x 25일 6,240,000 2,400

50,000명 6회 x 4경기 x 25일 8,100,000 1,850

프로야구 중간광고 상품 구좌당 예상 노출 및 단가프로야구 중간광고 상품 구좌당 예상 노출 및 단가

• 광고 노출 형태 : 동영상(wmv), 15초 기준

• 광고 노출 빈도 : 1개 구좌 구매 시 경기 당 6회 이상 노출

(하루 4경기 진행 시 총 24회 이상 노출)

• 1회 초와 1회 말 사이에는 팀 소개로 광고가 노출 불가

• 프로야구 중간광고 상품은 노출 횟수나 동접자수, 페이지뷰 등 개런티 불가

• 운영 방식 : 2010 프로야구 중간광고 상품은 월 단위 구좌제로 판매 (매달 1일~말일 진행)

단, 6월 30일 이전에 시작되는 캠페인에 한해서 광고주가 원하는 일정으로 진행 가능

• 단가 변경 : 총 5구좌 3,000만원/1구좌 ->총 9구좌 1,500만원/1구좌

• 광고 Spot당 길이는 15초 기준입니다

• 평균 동접자 수는 하루(4경기)의 합계입니다

네이버 – 프로야구 중간광고 단가 변경



네이버 – 테트리스 게임광고 단가 인하

• 단가 인하 지면 : 테트리스 대기실 / 한스타트 런처 / 웹메인

• 단가 인하 배경 : 게임 출시 이후 노출량이 저하된 것과 관련하여 한게임 웹 광고 수준의 CPM을 적용,

구좌당 단가를 낮춤

테트리스 대기실테트리스 대기실

1주 독점

1주 독점

1주 2구좌

신규 판매 방식

3,000,000

3,000,000

6,000,000

현재 단가

1주 2구좌

1주 2구좌

1주 2구좌

판매 방식

1,000,000

1,500,000

2,000,000

신규 단가

621200*200웹메인

2,027400*300한스타트 런처

559790*60대기실

CPM환산사이즈유닛명

테트리스 한스타트 런처테트리스 한스타트 런처 테트리스 웹메인테트리스 웹메인



네이트온 – 핫클립 상품 폐지 & 로그인 팝업 운영 변경

핫클립 상품핫클립 상품 로그인 팝업로그인 팝업

폐지

로그인팝업_2h

400만~500만 imps800만~1,000만 imps예상 노출량

1일 2구좌 롤링1일 독점운영

3천만 원5천만 원최소집행금액폐지

1구좌 3천만 원1구좌 5천만 원단가

핫클립 상품로그인팝업_롤링로그인팝업_고정상품명

• 운영 방식 : 2010년 4월 7일부로 네이트온 핫클립 상품 폐지, 로그인 팝업 평일 중 구좌 판매

단, 일요일 집행의 경우 ‘일독점 3천만 원’으로 집행 가능

• 단가 : 로그인 팝업 고정 -> 5천만 원 / 1일 독점

로그인 팝업 롤링 -> 3천만 원 / 1일 2구좌 롤링



주요 포털 , 검색 강화를 위한 새로운 서비스 도입

검색 데이터베이스 영역을 소셜 네트워크 서비스(SNS) 등으로 확장

•통합커뮤니케이터 서비스 예정

- 모바일에서 싸이월드,네이트온 기능 통합

•마이피플 출시 예정

- 메일과 쪽지, SMS 등의 기능이 통합된 어플리케이션 서비스

- 지인들 간에 모바일 커뮤니케이션에 주력하는 통합커뮤니케이션

•2010년 7월경

검색홈 오픈 예정

- 캐스트홈, 검색홈, 데스크홈

3개의 홈을 상단탭으로 적용

개인화 서비스

(예정)

•2009년 9월 30일

시맨틱(semantic) 검색 오픈

- 음악·이미지·동영상·취업·증권·책· 공연·만화 분야 등에 도입

- 5월 중 네이트 모바일웹에 시맨틱 검색적용 예정

•모바일 검색 서비스 예정

- 음성검색, 바코드검색

- 지도 검색 개편

: 로컬 검색 개편(유선웹에서 원하는장소를 찾을 때 ‘로드뷰’ 등의 지도 검색결과 바로 확인 가능

•2010년 4월 10일

시퀀스(sequence) 검색 오픈

- DB파인더와 검색필터를 활용하여원하는 조건에 맞는 최적화된 검색 질의를 유도

검색 기술

•실시간 검색 도입 고려 중•2010년 4월 8일

실시간 검색 베타 서비스

•2010년 4월 10일, 홈페이지 개편

리얼타임(real time) 검색실시간 서비스

네이트다음네이버서비스 내용

• 스마트폰 이용률이 높아짐에 따라 SNS 서비스 이용이 증가하여 포털의 실시간 검색 및 개인화 서비스 경쟁이 심화

• 향후 포털 검색 서비스는 모바일과 웹을 연동하는 사용자 중심의 서비스로 강화될 것임

주요 포털 서비스 동향



네이버, 3色 메인 페이지 개편7월 중, 캐스트홈 / 데스크홈 / 검색홈 3개의 홈페이지 오픈 예정

<Naver_3홈 서비스 화면>

이용자의 욕구가 다양해짐에 따라

하나의 홈페이지로 대응하기 어려워

다양한 요구를 잘 해결 할 수 있는

최적화되고 전문화된 3개의 홈페이지개편 예정

Naver_ 메인 페이지 개편 배경

네이버 메인 페이지 개편

• 캐스트 홈 : 기존 홈페이지와 비슷하며 뉴스와 블로그등 미디어 콘텐츠를 주로 보는 사용자들의 욕구 충족

• 데스크 홈 : 구글 글로벌 사이트처럼 검색창 하나만 제공되며 검색만을 사용하는 사용자들의 욕구충족

• 검색 홈 : 업무용 도구로 이용, 업무 도구로 이용하는 사용자들의 욕구 충족



네이버_에로우형

• 상 품 명 : 네이버_에로우형

• 상품단가 : 해당 영역 단가의 30% 할증 적용

• 상품특징

- 화살아이콘&모션을활용한사용자재미요소제공

- 화살아이콘을 좌측 컨텐츠 영역 쪽으로 위치시켜 사용자의 적극적인 액션 유도

Drag

* URL : http://demo.ad.naver.com/da2/?u=127D&d=newsarrow&v=demo



다음_초기브랜딩스테이션_플래그

• 상 품 명 : 다음_초기브랜딩스테이션_플래그

• 상품단가 : 6천만원/고정

• 판매일시 : 2010년 5월 24일 예정

• 상품특징

- 3D 플래그 아이콘의 모션이 주목도를 향상시켜 유저 액션을 유도

- 드래그 액션을 통한 인터렉션 기능을 한층 강화시켜 브랜드를 표현하는 크리에이티브를 풍부하게 만듬

Drag or Click

* URL : http://ams.aha.daum.net/servlet/ADView?adid=eUXI



다음_초기브랜딩스테이션_HD

• 상 품 명 : 다음_초기브랜딩스테이션_HD

• 상품단가 : 6천만원/고정

• 판매일시 : 2010년 6월 7일 예정

• 상품특징

- CF / 예고편 / 데모영상 등 영상 기반의 커뮤니케이션에 최적화된 고화질 동영상 전용 상품

Creative

* URL : http://ams.aha.daum.net/servlet/ADView?adid=eXTp



다음_VA채널형

• 상 품 명 : 다음_VA채널형

• 상품특징

- 원하시는 키워드로 브랜드만의 채널을 생성하여 바이럴 마케팅의 거점으로 활용

- 다음 블로그/티스토리는 물론 외부 플랫폼에서도 직관적인 이벤트응모와 노출이 가능

- 프로모션 이미지는 소재교체가 용이하며 브랜드탭을 통해 커머셜 콘텐츠의 집산과 편집을 직접 관리 가능

일반 type 동영상 type 스페셜 type

>> 키워드 일반 검색시



YTN_월드컵 하단스폰서

• 상 품 명 : YTN_월드컵 하단스폰서

• 상품단가 : 2천만원/4~5구좌 기준

• 상품특징

- 생중계를 통한 발 빠른 정보 및 다양한 컨텐츠를 제공하여 스폰서영역 확대로 마케팅효과를 최대로 이끔



CF

YTN_월드컵 동영상스킨+CF

• 상 품 명 : YTN_월드컵 동영상스킨+CF

• 상품단가 : 2천만원/2구좌 기준

• 상품특징




YTN_월드컵 빅배너

• 상 품 명 : YTN_월드컵 빅배너

• 상품단가 : CPM 3,000

• 상품특징




판도라TV_Super Van

• 상 품 명 : 판도라TV_Super Van

• 상품단가 : CPM 10,000 (예정)

• 상품특징

- 최상단 빅 사이즈 배너를 통해 강제노출 가능

- 고화질 영상 지원 및 15초 제한 플레이타임을 최고 5분 영상까지 노출 가능

판도라TV 포함, 언론사 전체 매체17곳 Network



골닷컴_5월 패키지

• 상 품 명 : 골닷컴_5월 패키지• 상품특징

- 13-34세 연령대에 타겟 마케팅 가능- <월드컵> <스타선수> 등의 매개체를 통해 소비자들의 거부감을 줄이고 광고 수용성을 높임

>> 광고 위치

1 2

3

4

5

67

>> 패키지



디시인사이드_남아공 월드컵 스폰서쉽 패키지

• 상 품 명 : 디시인사이드_2010 남아공 월드컵

• 상품특징

- 월드컵과 관련된 다양한 이벤트 진행 가능

1

2

3

>> 광고단가

해당영역(빨간메뉴) 마우스 오버시아래 영역이 펼쳐지며 배너 노출



프리챌_남아공 월드컵 스폰서쉽 패키지

• 상 품 명 : 프리챌_월드컵 섹션 Sponsorship

• 상품특징 : 프리챌 동영상, 뉴스, 초기페이지등 게이트 웨이 최대 지원을 통해 노출 기회 극대화

1천만 원 패키지




판도라TV_남아공 월드컵 스폰서쉽 패키지

• 상 품 명 : 판도라TV_남아공 월드컵 스폰서쉽

• 상품특징 : 월드컵 기간동안 월드컵 섹션의 스폰서쉽 광고노출 효과를 극대화 할 수 있도록 유입 GATE에 대해서

전폭적으로 지원

1억 원 패키지




메이블린 ‘Pulse Perfection’

‘실제감’ 있는 효과를 통해 주목도 제고

• 광고주/캠페인 명 : 메이블린 ‘Pulse Perfection’

• 업종/국가 : 건강,뷰티 / 호주

• 특징 : 상단의 제품이 아래로 떨어지면서 발생하는 진동을 실제로 느낄 수 있도록 하는 효과를 주어 주목도 제고

다른 배경 없이 제품만 노출하여 부각시킴

* URL :http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Maybelline%20Pulse%20Floating%20Ad

AD Format: Overaly

AD Format: Overaly



유비소프트 ‘Splinter Cell conviction’

‘사용자 액션’ 을 유도하여 재미 요소 제공

• 광고주/캠페인 명 : 유비소프트 ‘Splinter Cell conviction’

• 업종/국가 : 엔터테인먼트 / 호주, 영국

• 특징 : 우측 렉탱글 배너에 마우스 오버 시 세로 확장되면서 ‘GRAB HIM’ 메시지 노출하여 사용자 액션 유도

좌측으로 마우스를 끌어당겨 액션을 취하면 부서지는 효과가 발생하면서 관련 동영상이 노출되는

생동감 있는 크리에이티브 구현

* URL :http://www.eyeblaster.com/creative_zone/SplinterCell/index.html

AD Format: Expandable

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P&G ‘Febreze’

개별 컨텐츠에 맞는 세부 정보 제공

• 광고주/캠페인 명 : P&G ‘Febreze’

• 업종/국가 : 생활소비재 / 미국

• 특징 : 글로벌 제품의 특성을 살려 여행객을 대상으로 각 나라의 정보를 제공하면서 제품 홍보 및 판매를 유도

* URL :http://creativezone.eyeblaster.com/Default.aspx#ItemName=Febreze%20Sidekick


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세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.

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• 본 내용은 인터넷 미디어의 이해 및 마케팅 가이드 정보의 제공 목적으로 작성되었으며, 리포트에 대한 저작권은 DMC에서 있사오니, 내용의 부분 발췌 또는

인용 시 반드시 당사의 사전 동의를 득하여 주시기 바랍니다.

감사합니다-미디어팀-

2010년 4월 온라인 광고&미디어 동향 보고서

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Transcript of 2010년 4월 온라인 광고&미디어 동향 보고서