2010 년 10 월 14 일 ㈜ 이엠넷 전략기획팀 신도용 팀장

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검색광고의 발전과 마케팅의 진화. 2010 년 10 월 14 일 ㈜ 이엠넷 전략기획팀 신도용 팀장. CONTENTS. 온라인광고 시장 규모 검색광고의 성장과 경쟁력 사례를 통해 보는 검색광고 검색마케팅의 발전방향. 국내 광고시장 규모. “ 국내 광고시장 중 검색광고시장의 비중 13%”. ※ 출처 : 제일기획. 주 ) 뉴미디어 : 스카이라이프 , DMB, IPTV. 온라인 광고 시장 규모. “2010 년 검색광고 시장 1 조 규모 예상 ” 검색광고가 온라인 광고시장의 성장을 견인. - PowerPoint PPT Presentation

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2010 10 14
CONTENTS
: 13%) : , DMB, IPTV

()4 TV16,70911.4%2,2315.8%15,00723.0%4,3883.1%/8,25020.7% ()4,1806.0% )3850.5%TV7,79410.7%6,2488.6% 7,36810.2%72,560100%
( : ) : 2010 1
10 / ROI ROI (Return On Investment)T&D CPC, CPT, CPM () 2001200520072009~ ?CPMCPC
.SMO, Attention ()Interest ()Desire ()Memory ()Action ()Attention ()Interest ()Search ()Action ()Share ()AIDMA ()AISAS ()SMO, e-CommerceSEM / SEO, UCC
Behavior align . ??? ? /T&D CPC UI DataDataDataDataDataData
... QueryImpressionVisitDesireConversion, CPC, CPM, CPA, , , , , CPC , CTR, , , , , , , , , , , , ROAS, (CPA), , , / Re-ConversionT&D[eMnet Search Marketing Funnel Model]
? Funnel Re-ConversionRe-ConversionRe-Conversion958050
SEM Strategy Process Tracking & Analysis CPC/ T&D AB Testing -CTR / / Heatmap/ScrollingROAS / ROI / Mega Process T&D Retention SubProcessKey ActivityCPC,CPM,CPT / CPC, CTR, , , , DT, etcROAS / ROICore Data1234
A [source : ]A1 30~40 830~40 /
A ( ) 46% 62% 16% 9 20 11 18
1 18% / 1 21%
& / URL / [Source : eMnet Keyholder 2.0] (, , )
CPC CPC 3.9 (CPC 320)CPC 1.2CPC 214CPC 8251 (CPC 840)CPC 710CPC 842Case1. Case2.
CTR CTR ( )( )( )( ) Bubble size : Bubble size : CTR (1 ) CTR ( )
[Source : eMnet keymatrics 1.0]
Scrolling Heatmap Attention 24secAttention 12secAttention 46secAttention 24secAttention 15secAttention 3sec
- 6Hypothesis ()Data()Information()Insight()Action()Prove() (X) (O)123456
DRIVEDecision SupportableROI OrientedInsightValidityEndless ROI DRIVE
!! ROI maximizing 124325678 ROI (A Case) ()
N-screen / PCPC/TV4
Anywhere , QR
VoiceMic/SpeakerEyesDisplay+5
KTA/SCEO ? ?
. [email protected]://www.twitter.com/solredomihttp://www.facebook.com/solredomi