2009년 휴대폰업종

광고 집행 현황(2009년 1월~2009년 12월 / 애드램 참조)

2010. 01

미디어팀

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2009년도 휴대폰업종 광고 집행 현황

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휴대폰업종 광고 집행 현황

컴퓨터 및 정보통신 카테고리 총 광고비 740억 원 중 휴대폰업종 약 153억 원

휴대폰(약 153억)>이동통신(약 128억)>모바일컨텐츠서비스(약 97억) 순으로컴퓨터 및 정보통신 카테고리 내 가장 많은 광고 금액 집행

17개의 세부업종 중, 20.7%의 점유율을 보임

업종 별_광고 집행 금액 업종 별_광고 집행 비중

참고 : ADRAM 2009년

단위:천원15,326,390

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4월, 7월 광고비 집중

4월 광고집행 비중이 약 19%로 가장 높고광고 집행 금액이 가장 많은 싸이언(약 8.5억)을 비롯하여 애니콜(약 6.2억), NOKIA(약 5.4억),

캔유, 모토로라, EVER, 아이스카이, XPERIA 등 총 8개 브랜드의 광고 집행이 활발

휴대폰업종_기간 별 광고 집행 현황

휴대폰업종_월별 광고 집행 금액

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년

평균1,277,199

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LG전자 약 57억 원 으로 가장 많은 광고비 지출

LG전자(36.9%)>삼성전자(30.5%)>모토로라(7.5%)>팬택(7.2%) 순으로LG전자(약 57억)와 삼성전자(약 47억)가 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러짐

휴대폰업종_광고주 별 광고 집행 현황

광고주 별_광고 집행 금액 광고주 별_광고 집행 비중

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년

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싸이언 약 53억 원 으로 가장 많은 광고비 지출

싸이언(36.1%)>애니콜(30.5%)>스카이(6.4%) 순으로싸이언(약 53억)과 애니콜(약 47억)이 타 광고주 대비하여 광고 집행이 두드러짐

휴대폰업종_브랜드 별 광고 집행 현황

브랜드 별_광고 집행 금액 브랜드 별_광고 집행 비중

단위:천원

참고 : ADRAM 2009년

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포털에 약 85% 광고비 집중

포털(84.7%)>커뮤니티(9.4%)>엔터테인먼트(2.8%)>언론/미디어(2.3%) 순으로네이버 비중이 50.5%로 절반 이상을 차지하고, 다음(16.9%), 네이트(11.7%) 순으로 Big3 포털의 비중이 우수

휴대폰업종_매체 별 광고 집행 현황

매체 카테고리 별_광고 집행 금액 매체 별_광고 집행 비중

참고 : ADRAM 2009년 / 상위 10개 사이트 기준 그래프

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휴대폰업종_광고 집행 현황 Summary

<2009년 집행 현황 Summary>

컴퓨터 및 정보통신 카테고리 총 광고비 740억 원 중, 휴대폰업종 약 153억 원

LG전자 ‘싸이언’ 삼성전자 ‘애니콜’ 모토로라

• LG전자 ‘싸이언’(약 55억),삼성전자 ‘애니콜’(약 47억),모토로라(약 11억) 순으로 광고비 지출이 많음• 주요 집행 카테고리는 포털이 약 85%로 대부분을 차지하고, 커뮤니티 카테고리는 싸이월드 독점 집행• 네이버 비중이 절반을 차지하고 나머지는 다음,네이트,싸이월드,야후,MSN 등 주요 포털 중심으로 집행• 4월 광고 집행 금액이 가장 많음

<2009년 주요 집행 휴대폰 광고주>

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휴대폰업종_광고 집행 현황_선호미디어

<2009년 DMC 휴대폰업종_기 집행사례>

-집행 매체 별 CPC 비교-

-집행 매체 별 CTR 비교-

0.10 세티즌전문(휴대폰관련)

0.12 아이뉴스24언론/미디어

0.13 맥스무비영화

0.19 다음포털

0.19 네이트포털

0.22 아이티투데이전문(IT)

0.23 엠넷엔터테인먼트(음악)

0.27 싸이월드커뮤니티

0.33 네이버포털

0.77 MSN포털

CTR(%)미디어카테고리

Top10 반응률 우수 미디어

1,145이데일리언론/미디어(경제)

1,092세티즌전문(휴대폰관련)

791아이뉴스24언론/미디어

705디시인사이드커뮤니티

690맥스무비영화

565네이버포털

469싸이월드커뮤니티

377엠넷엔터테인먼트(음악)

288MSN포털

185다음포털

CPC미디어카테고리

Top10 비용 우수 미디어

세상에 존재하고 있는 수많은 기업과 소비자, 그리고 마케터와 미디어까지디지털과 관련한 모든 것들을 하나로 이어주는 핵심적 가교로써DMC가 추구하는 디지털세상에 대한 의지입니다.

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감사합니다

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