2005年度终极品牌钜献
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2005 年度终极品牌钜献
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蒙牛 & 超级女声对话蒙牛、超级女声品牌运作的幕后策划
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蒙牛 · 超级女声,
一场 2005 年的全民狂欢,
是超乎预料的双赢抑或是连襟豪赌的胜利?
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一个近乎神话的企业品牌,其背后是九死一生?
一个近乎奇迹的节目品牌,其背后是两杯小酒?
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解读蒙牛,是在考验我们的想象力;
探讨“超级女声”,是在检测我们的创造力;
点评蒙牛与“超级女声”结合的现实成果,
我们能用什么来形容?
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我们的兴趣不在雾里看花的朦胧美感,也不在于众说纷纭的揣度猜测;
·作为企业人,我们知道成功的背后有其必然,但是品牌运作是一场赌博,是一场游戏,还是一个理智的前瞻?我想问;
·作为商家,我们知道“品牌”显然不是一个做与不做的问题,但是能从哪里寻求大智慧:如何基于企业自身的现实来运作品牌、突破瓶颈?我想问;
·作为品牌策划者,我们擅长于“大创意” 的策划,但是如何将之从构想、决策、组织、执行、推进转化为现实的利益?我想问;
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如果说品牌的价值需要巨额投入来打造,那么我想再问蒙牛, 100 万 6年 100 个亿,是老牛的运气使然还是品牌运作的成果?
如果说品牌是个长期积累的过程,那么我想再问超级女声,两年 4个人制造的全民娱乐,是时势造就还是慧眼识先机?
如果说品牌建设需要具备高度的专业技能,那么我想问问专家,我们的契机在哪里?
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谁来为我们作出解答?
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如其闭门苦思,不如来借鉴成功案例的运作真谛,体会从想法变成现实的过程的痛苦与喜悦!
如其钻研理论,不如来分享成功案例的亲身实战经历,理论与经验在这里为您倾囊相授!
如其不计成本的实验,不如来共同探讨成功案例的规律与模式,借它山之石,功己之玉!
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满怀我们的期待,带上我们的疑问,组织我们的团队,来与智者对话,来分享成功的愉悦!
品牌界导师 /专家、媒体巨擘、蒙牛品牌创始人、超女幕后策划齐齐登台,为您倾囊相授,与您面对面交流!
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演讲及对话嘉宾艾丰 (经济学家、中国企业联合会副会长、中国名牌战略发展委员会副主任)杨子云 (国资委研究中心品牌专家委员会秘书长)
张曙光 (中国经营报社长副总编、著名传媒产业研究专家)
张治国 (蒙牛集团总裁助理、蒙牛集团企划中心副主任、中国著名品牌策划人)
李光斗 (中国著名品牌专家)夏保罗 (美国花旗银行亚太区前总裁、著名国际品牌专家)
王鹏 (上海天娱董事长、超级女声总策划)
孙隽 (前蒙牛液态奶市场总监、蒙牛联姻超级女声策划人、掌上灵通副总裁)
袁方 (中国传媒大学广告学院副研究员 /CTR媒介总监、蒙牛联姻超级女声策划人之一)
刘海峰 ( BIR 战略管理系统创始人,著名品牌管理专家)曾朝晖 (中国著名品牌实战专家)
李海龙 (中国著名品牌教练)苏彤 (北京奥林匹克文化促进会研究中心主任 创意中国产业联盟秘书长)
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11月 26-27日,北京 ·劳动大厦
我们一起来问蒙牛、问超级女声的幕后策划高人;
我们一起来问媒体、问专家这些幕后策划的推手!
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演讲及对话主题:
品牌运作的智慧分享:蒙牛与超级女声案例解析
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11月 26日
分享的愉悦主办方致辞:杨子云(国资委研究中心品牌专家委员会秘书长)
蒙牛的品牌运作:品牌传播的双刃剑演讲嘉宾:艾丰、杨子云、张曙光
演讲嘉宾:张治国
对话嘉宾:张治国、杨子云、李光斗、夏保罗
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11月 27 日
“超级女声”的缘起:品牌娱乐化的启示演讲嘉宾:刘海峰、曾朝晖、李海龙
演讲嘉宾:王鹏、孙隽
珠联璧合的实证:品牌整合的力量对话嘉宾:王鹏、孙隽、袁方、苏彤
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主办
国资委研究中心品牌专家委员会
品牌对话组委会
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独家网络支持
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品牌对话 · 中国品牌启示录
品牌对话组委会秉持“品牌智慧的分享”的理念,透过对成功及知名品牌的研究,
将其在品牌运作方面的经验与智慧转化为知识,并通过品牌对话、论坛、培训、咨询、传播等方式,
与业界及企业共同分享
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2005 年 9月 3-4日 北京 ·清华 品牌对话论坛回顾
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论坛官方网站: www.pinpaiduihua.com
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