예스 24 ㈜ 기획지원본부 / 주세훈 본부장 jsh38@yes24.com

September. 2009

‘ 웹 2.0, 여행을 만나다’

Story 가 있는 여행

웹 2.0 – 참여와 공유

YES24

독자

작가

웹 2.0,

지식을 만나다 = 위키피디아예술을 만나다 = 인디밴드 사우어 M/V

여행을 만나다 = 트래블 I, 윙버스 등

최근 digitizing 기술에 따라 종이가 필요 없는 e-book 출현 , 컨텐츠의 중요성이 더욱 증대 됨 .

“ 장소는 변할 수 없어도 이야기는 변할 수 있다 .”

네버엔딩 스토리

Paper Contents(Story)

Book

Place Contents(Story)

Tour

Storytelling스토리는 있는데 누가 말해 줄 것인가 ?

신경숙의 ‘리진’

서명숙의 ‘제주걷기여행’

김훈의 ‘남한산성’

외부의 이야기꾼을 잘 활용하라

박경리 ‘토지’ 조정래 의 ‘태백산맥’

대표작가와

떠나는

문학캠프

동해지키미 ( 독도 )

스토리가 있는 여행사례 – 예스 24 ‘ 대표작가와 떠나는 문학캠프’

매년 5~6 만여 명이 투표에 참여하여 작가선정약 200 명의 회원이 캠프참가

2005 금강산 / 2006 지리산 / 2007 전라남도 / 2008 경남통영 / 2009 강원도

역사적 장소 + 스토리 + 작가신경숙 ‘리진’ 의 경복궁 / 김 훈 ‘남한산성’ / 서명숙 ‘제주걷기여행’

스토리가 있는 여행사례 – 예스 24, 한국관광공사

기존의 [AIDMA] 모델

Attention → interest → Desire → Memory → Action

현재의 [AISAS] 모델로 진화

Attention → interest → Search → Action → Share

“ 검색되지 않는 상품 ( 곳 ) 은 존재하지 않는 상품 ( 곳 ) 이다”

소비의 변화와 여행의 변화를 상상하면…

RD 광고집행과 포털검색 이용률

오버츄어통계 ( 네이버 , 야후 , 네이트 )

2008년 4

월

2008년 5

월

2008년 6

월

2008년 7

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2008년 8

월

2008년 9

월

2008년 10

월

2008년 11

월

2008년 12

월

2009년 1

월

2009년 2

월

2009년 3

월

2009년 4

월

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

4,500

5,000

-

20,000

40,000

60,000

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100,000

120,000

140,000

160,000

180,000

200,000

총알배송 검색수

월별 광고액

2008.11 RD

시보광고 on-air

‘ 위키노믹스 (wikinomics) 효과’

2007

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11

2007

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5 월 작가와 남한산성 답사 이벤트 예약판매

판매 – 오프행사 – 블로그 (UCC) – keyword 생성 – 검색 - 판매

보이지 않는 이야기꾼 – 검색 , 블로그

Story

Products

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