2 SÖKTRENDER SOM INGEN PRATAR OM

av @RudolfChristianTopdog SEO

CHRISTIAN RUDOLF

• Började med SEO 2005, på WGP.

• VD, Topdog, en sökbyrå för big brand SEO.

• Varit Head of SEO på Betsson.

• @RudolfChristian på Twitter

Annonserna tar över i sökresultatenEtt sökresultat 2008. +75% organiska träffar och tydlig annonsmärkning

T R E N D #1

Idag dominerar AnnonserSåhär ser samma sökning ut på min skärm idag. Notera annonsmärkningen.

T R E N D #1

Det kommer mer annonserHär är en skärmdump från en av deras annonstester.

T R E N D #1

Inte bara fler annonser, utan även ”Scrape and Displace””Rich snippets" trycker ned organiska sökresultat ytterligare.

T R E N D #1

Det är trångt i mobilen också…

Vinnare & förlorare i den senaste uppdateringen:

Vinnare:-Toppannonser-PLA

Förlorare:-Organiska listningar-Annonser på sida 2

Varför händer detta?Om man är så stor som Google & vill växa med 20%/år, så måste man ta i med hårdhandskarna.

T R E N D #1

Men bryr sig inte Googles användare?Endast 30% av Googles användare verkar förstå vad som är annonser respektive inte.

Källa: http://www.seobook.com/google-mobile-search-result-highlights

Fråga: ”Google recently added colored bars at the bottom of some mobile search results. What do they mean?”

T R E N D #1

HAR SEO DÖTT?

T R E N D #1

Ryktet om den organiska trafikens död är kraftigt överdrivet.I genomsnitt är 29% av trafiken till en amerikansk e-handlare organiskt sök

Källa: RKGMerkel

T R E N D #1

VAD KAN VI GÖRA?

1.Investera i branding!”Brands is how we sort this cesspool we call internet. There seem to be a genetic component”

Eric Schmidt, fd CEO Google, 2008

2. Sälj med Content marketing (SEO-style)”Don’t try to convert strangers into customers. It’s ineffective and wasteful. Instead, focus on turning those momentary strangers into people eager to hear from you again and again.”

Källa: http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2012/08/converting-viral.html

Seth Godin, Speaker & Writer, 2012

Hur? Exempel:Från informationssökare till köpare:Informationssökningar är mycket lätta att ranka på. Ingen i Sverige gör SEO för informationssökningar.

1. Sökaren letar svar i Google

Content marketing exempel: Från informationssökare till köpare

2. Du ger sökarna ett bra svar

Content marketing exempel: Från informationssökare till köpare3. Sälj med remarketing/retargeting/custom audiences

OBS! Detta är inte en XXL-annons. Skapad av Topdog

3. Investera i konvertering så trafiken blir lönsammare.

Från länkfokus till användarfokusGoogle blir bättre för varje dag som går på att förstå användaren & vilket innehåll som besvarade sökarens fråga bäst.

T R E N D #2

Exempel 1: Knowledge graphEtt ord är inte längre bara ett ord för Google. De förstår hur ord/fakta hänger ihop.

T R E N D #2

Exempel 2: Page layout algorithmGoogle straffar ut sajter med mycket annonser i toppen.

(Google själva och se hur denna sajten rankar)

T R E N D #2

Exempel 3: Google vill uppleva sidan precis som era användareBlockera inte Javascript & CSS.

T R E N D #2

Exempel 4: Google vet hur mobilvänlig er sida ärEfter 21:a april 2015 vet Google om hur väl er webbsida är mobilanpassad.

T R E N D #2

HUR GÖR VI SEO NU DÅ?

Vi slåss för att skapa hög CTR från GoogleSe titel & description som annonser & vinn klicket.

Vi slåss för att skapa hög CTR från GoogleTänj på gränserna för hur långa du kan få titel & description.

Denna titel är 62 tecken lång

Vi slåss för att skapa hög CTR från GoogleVinn klicket med hjälp av stjärnor i sökresultaten (schema.org).

Förbättringar av loadtime ingår i våra SEO-projektVäldigt få internetprojekt handlar om att förbättra loadtime på en domän.

Time on site & brand experienceTa inte bara fram innehåll för sälj utan även för att engagera användaren.

Brand är en viktig del avanvändarupplevelsen iGoogles universum.Om du har ett brand är SEO lättare!

Länkar är dock inte oviktigt!Google är fortfarande känsligt för länkar. Ni ser en sökning i Finland, ”snabba lån”, som är helt sönderspammad. Finland är alla blackhats paradis.

Christian Rudolf0708/140833

@RudolfChristian

Vill ni göra en djupdykning i SEO, kan ni

kontakta mig!