2 screen new media network august 2012

2nd screen experience Når det å se på TV er blitt så mye mer

New Media Network

• Hva er 2nd screen

• Et lite sidespor - Innovasjon og posisjoner

• Tilbake til TV 2 og 2nd screen

• Hvilke alternativer har TV kanalene

Hva er 2nd screen?

Interaktivt komplimentert innhold

Når TV opplevelsen blir mer personlig blir det å

se TV mer sosialt

Kilde: Flurry

http://www.youtube.com/watch?v=sPuAiA4O344

http://youtu.be/h7SO1cDrrV8

http://youtu.be/GmEiE4qcV3k

Med 2nd screen menes interaktivt tilleggsinnhold rundt det som skjer på TV skjermen, og er basert på

sosial spillmekanikk og deling av informasjon

Et lite sidespor

Innovasjon og posisjoner

Det blir mer og mer krevende å forholde seg til forbrukern, men dette

handler også om at det gir dere nye muligheter

Muligheten skjer gjennom innovasjon

Eier posisjonen «sport» på plattformen ved å være tidlig ute med tydelig og spisset løsning på en plattform

Ved å være tidlig ute med gode løsninger

på nye plattformer skaper det muligheter

til å ta markedsposisjoner og gjøre

kundene mer fornøyde med

merkevaren og dermed danne grunnlaget

for ytterligere vekst

Ved å være tidlig ute på mobile plattformer

har TV 2 klart ta en «unaturlig høy

posisjon» i forhold til hvordan forbruker i

utgangspunktet kjenner det digitale

universet til TV 2

13-02-18

Nedlastede iPhone applikasjoner 1. TV 2 Sporten 192 000 2. VG + 131 000 3. TV 2 TdF 124 000 4. VG mobil 50 000 5. TV 2 Nyhetene 49 000

6. Aftenposten 33 000 7. TV 2.no 22 000 8. Dagbladet 20 000 9. TV 2 KVN 16 000 10. VG Sporten 7 000

Kilde: xyologic.com og

TNS Gallup

Uke 34 Nett Mobil Styrkeforhold mobil

VG 1 439 788 648 229 45 %

TV 2 410 512 139 190 34 %

Dagbladet 848 185 257 852 30 %

NRK 992 572 194 642 20 %

I første omgang handler dette kun om å

etablere brukervaner rundt en

kommunikasjonsform som vil vokse

betydelig de neste årene, helst med et

spisset innhold for å «ta posisjonen»

gjennom «spydspisstjenester»

Det gjelder også i aller høyeste grad når vi

snakker om 2nd screen opplevelser som nå

kommer for fullt - tvunget frem av endret

medieadferd

Kilde: Pevinternet

Tilbake til TV 2 og 2nd Screen

TV 2 Sportens innovasjonsreise for Tour de France

+

2003

+

+

2003 2010

+

+ +

2003 2010 2011

http://vimeo.com/29141280

http://vimeo.com/29141280

+

+ +

2003 2010 2011 2012

+

Faser i oppbyggingen

Nytt

Kritisk masse

Moden tjeneste

Etablert tjeneste

Tett sammenknyttet

mellom andre plattformer

og tjenester – hvordan

trekke det vi har lært inn i

nye konsepter

Bruken vokser gjennom

tilstedeværelse på flere

plattformer og WOM

Har noen få, men

gode funksjoner.

Lite konkurranse

Fokus på

markedsføring.

Videreutvikling av

nye funksjoner og

annet berikende

innhold

2010

2011

2012 2013 ??

Alternativer i forhold til TV kanalene og 2nd screen

Hvem skal tjene penger på vårt innhold?

TV seerens adferd endrer seg og «alle»

ønsker å kapitalisere på TV kanalens innhold

Alternativer for TV kanalene

Eller en kombinasjon av dem begge

Brand Brand Value for the channel


Entertainment News Sport Business



Goals ?



Goals ?

Position ?



Goals ?

Position

Covers my interest (Exclusivity)

Have a service and product range that covers my needs (Composition of offers)

Program concept (content)

? ?

?

?



Goals ?

Position

Emotional and functional needs




? ? ?

? ?

?

?



Goals ?

Position





? ? ? Differentation

? ?

?

?



Goals ?

Position




Internal


? ? ?

? ? ? ?

Differentation

Context

? ?

?

?



Goals ?

Position




Internal


? ? ?

? ? ? ?

Differentation

Context

Basic to Serve customer

Useful

Is there a reason to

use this

Does it serve a

purpose

Does it satisfy needs

Usable

Is it intuitive

Is it easy to use

Is it accesible

Desirable

Is it pleasing aesthetic

Is it differenciated

Is it memorable

? ?

?

?

Creativity



Goals ?

Position




Internal


? ? ?

? ? ? ?

Market

Differentation

Context


Useful


use this

Does it serve a

purpose


Usable

Is it intuitive

Is it easy to use

Is it accesible

Desirable



Is it memorable

Sustainable

Can it be maintained

Can it involve

Can it scale

Social

Does it facilitate

conversation

Does it support sharing

Does it encourage

community

Taking the Experience further

? ?

?

?

Creativity



Goals ?

Position




Internal


? ? ?

? ? ? ?

Market

Differentation

Context


Useful


use this

Does it serve a

purpose


Usable

Is it intuitive

Is it easy to use

Is it accesible

Desirable



Is it memorable

Sustainable

Can it be maintained

Can it involve

Can it scale

Social

Does it facilitate

conversation

Does it support sharing

Does it encourage

community

Sucessfull social TV experience

Taking the Experience further

? ?

?

?

Creativity

Balansere sluttbrukers ønsker med kommersielle muligheter

• Interagere med TV-sending ved live sendinger

• Interagere med standarder på opptakssendinger

• Store muligheter for både avsender og broadcaster

• Interaksjon i innholdet og direkte dialog med kunde for å bygge communities for fremtidig bruk

• Nyttig, brukervennlig og underholdende

• Tilby verdiøkende tjenester som supplement til web og mobil gjennom TV apparatet

• Posisjoner

• Konsepter

• Gjennomførbarhet

• Tilgjengelighet på ressurser

• Kost/Nytte

Realisering Sosialisering

Synkronisering Kommersialisering

Takk for meg

[email protected]

+47 900 50 132

2 screen new media network august 2012

Business

Transcript of 2 screen new media network august 2012