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Tracking Tools –
Möglichkeiten und Grenzen
DAFTA-Tagung, Köln, 18.11.2011
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Agenda
1 Online-Werbung – Bedeutung und Konzepte
2 Tracking Methoden
3 Datenschutzanforderungen
4 Google / Facebook
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Finanzierungsmodelle im Internet
Advertising
Freemium
http://www.seedfinance.de/2009/03/30/die-geschaeftsmodelle-im-internet-eine-meta-analyse/
Digital Product
Sale
Affiliate Programs
Micropayment
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Online-Werbung
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■Werbebanner passend zum Nutzungsverhalten
■ 4,12 Dollar pro Tausend Bannerschaltungen gegenüber 1,98 Dollar bei nicht personalisiertenAnzeigen.
Verhaltensbasierte Werbung
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Soziale Werbung
■ Bücher / Filme / Musik / Sport: bis zu 50 % KlickrateAuto / Essen / Kleidung: bis zu 66 % Klickrate
20 % tätigen einen Kauf
Die drei wichtigsten Gründe für Menschen, Kunde eines Unternehmens zu werden sind:
■ persönliche Erfahrung (98%), ■ das Image des Unternehmens oder der Marke (92%) und ■ die Empfehlungen von Freunden und Familie (88%).
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Verhaltensbasierte Werbung / Soziale Werbung
■Was sind die Interessen des Nutzers (Kategorie) ?■Wer gehört zu seinem sozialen Umfeld (Social Graph) ?■Wie oft sehe ich ihn ?
� Nutzerprofil
■ Individualisierung
■ Kategorisierung
■Wiedererkennung/Tracking
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Tracking Tools - Nutzerprofile
Alter 25-30 Jahre
Hochschulabschluss
Großes Soziales Netzwerk
Einkommensklasse
Mode: H&M, Boss, Designer
Musik: Coldplay, Jamiroquai
TV: Sex and the City, Friends
Freizeit: Hiking, MountainBiking
Hohe Mobilität
Wohnort
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Social Graph – Max Schrems
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© Wall Street Journal 2010
Online-Werbung
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Tracking Tools
■ Cookies
■Web-Bugs
■ Browser Fingerprints
■ Social Plugins
■ Apps
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www.server.de
Im Normalfall kann ein Cookie nur von dem Server wieder gelesen werden, der es auch gesetzt hat (same origin policy). Ein Serverübergreifendes „User-Tracking“ ist damit eigentlich nicht möglich.
Über Cookies von sogenannten „Drittanbietern“ geht dies in bestimmten Fällen doch.
Welche Datenspuren hinterlasse ich ?Cookies
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Cookies
www.t-online.de
www.amazon.de
www.spiegel.de
www.doubleclick.com
<iframesrc=“doubleclick.com”>
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Cookies
T-Online-Cookie
www.doubleclick.comAmazon-Cookie
Spiegel-Cookie
IP 83.47.127.123
www.t-online.de / Zeitstempelwww.amazon.de / Zeitstempelwww.spiegel.de / Zeitstempel
…
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Web-Beacons / Web-Bugs
<img SRC="/cgi-bin/ivw/CP/home/id=NA" WIDTH="1" HEIGHT="1" ALIGN="right">
<script LANGUAGE="JavaScript"><!--//
var IVW="http://Anbieter.ivwbox.de/cgi-bin/ivw/CP/home"; document.write("<IMG SRC=\""+IVW+"?r=" + escape(document.referrer)+ "\" WIDTH=\"1\" HEIGHT=\"1\" ALIGN=\"RIGHT\">");
//--></SCRIPT><noscript><img SRC="http://Anbieter.ivwbox.de/cgi-bin/ivw/CP/home" WIDTH="1" HEIGHT="1" ALIGN="right">
</noscript>
.
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Web-Beacons / Web-Bugs
Web-Bug-Daten:
■ IP-Adresse des Benutzers ■ Browser-Version ■ Browser-Konfigurationsdetails, z.B. Spracheinstellung■ URL der besuchten Seite ■ neuer Besucher / wiederkehrender Besucher
.
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www.t-online.de
www.amazon.de
www.spiegel.de
www.ivw.de
.
.
.
IP, URL …
IP, URL …
IP, URL …
Web-Bugs
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www.server.de
Browser Fingerprint
IP 47.11.8.15 + Browserdaten …, …
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Browser Fingerprints
Untersuchung der Electronic Frontier Foundation EFF
■ Millionen von Browserzugriffen
■ > 80 % mit individuellen Charakteristika
■ Landeseinstellung
■ Auflösung
■ Erweiterungen
■ Konfiguration
■ ...
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Browser Fingerprints
� https://panopticlick.eff.org
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Facebook Like-it-Button
www.facebook.com
www.tolleseite.de
IP 83.47.127.123
www.tolleseite.de
…
Über den Like-it-Button erfährt Facebook, welche IP-Adresse welche Seite aufgerufen hat – auch wenn der Button NICHT angeklickt wurde. Bei vorhandenem Facebook-Cookie auch die Identität des Nutzers.
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www.facebook.com
www.tolleseite.de
IP 83.47127.123 www.tolleseite.de� Zeitpunkt 1
www.primaseite.de Zeitpunkt 2
www.dunkleseite.de Zeitpunkt 3
Social Plugins (Facebook Like-Button)
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www.facebook.com
www.tolleseite.de
IP 1.2.3.4
www.tolleseite.de
…
Anonymisierung für IP-Adressen aus Deutschland �
Social Plugins (Facebook Like-Button)
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Standort Tracking
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Smartphone/Tablet-Apps
OpenFeint-App
Geräte-ID (UDID)
Facebook ID
Standort (GPS)
OpenFeint-Server
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Smartphone/Tablet-Apps
Untersuchung TU Wien 20111400 Apps
Zugriffe:
■ 36 Apps � Standortdaten■ 5 Apps �Kontakte■ > 50 % der Apps �Geräte-ID
Ohne Information der Nutzer !
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Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009
zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung von Internet-Angeboten *
■ Einwilligung für die Verarbeitung personenbezogener Daten(Ausnahme Erbringung des Telemediums oder Abrechnung)
■ Auswertung nur anhand anonymisierter IP-Adressen
■ Löschung der Nutzungsdaten auf Verlangen des Nutzers
■ IP-Adresse ist kein Pseudonym, sondern ein personenbezogenes Datum
■ Bildung von Nutzungsprofilen nur unter Pseudonym
* www.datenschutz.rlp.de/de/ds.php?submenu=grem&typ=ddk&ber=20091127_inetreichweite
■Widerspruchsmöglichkeit gegen Nutzungsprofile
■ Verbot der Zusammenführung von Nutzungsdaten mit Identitätsdaten
■ Hinweis auf Nutzungsprofile und Widerspruchsmöglichkeit in derDatenschutzerklärung
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* www.datenschutz.rlp.de/de/ds.php?submenu=grem&typ=ddk&ber=20101125_elkomm
Richtlinie 2002/58/EG über die Verarbeitung personenbezogener Daten und den Schutz der Privatsphäre in der elektronischen Kommunikation
(e-Privacy-Richtlinie)
Artikel 5 Absatz 3
„Die Mitgliedstaaten stellen sicher, dass die Speicherung von Informationen oder der Zugriff auf Informationen, die bereits
im Endgerät eines Teilnehmers oder Nutzers gespeichert
sind, nur gestattet ist, wenn der betreffende Teilnehmer oder Nutzer auf der Grundlage von klaren und umfassenden Informationen, die er gemäß der Richtlinie 95/46/EG u. a. über
die Zwecke der Verarbeitung erhält, seine Einwilligunggegeben hat.
Dies steht einer technischen Speicherung oder dem Zugang
nicht entgegen, wenn der alleinige Zweck die Durchführung der Übertragung einer Nachricht über ein elektronisches
Kommunikationsnetz ist oder wenn dies unbedingt erforderlichist, damit der Anbieter eines Dienstes der
Informationsgesellschaft, der vom Teilnehmer oder Nutzer
ausdrücklich gewünscht wurde, diesen Dienst zur Verfügung
stellen kann.“
Information = personenbezogene
Daten /nicht personenbezogene
Daten ?
Browserkonfiguration = Einwilligung ?
Nachfrage nur bei Cookies, die nicht über den Browser verwaltet werden (Flash-Cookies) ?
Vorherige Einwilligung ?
Umsetzungsfrist 25.3.2011
Unmittelbare Geltung ?
ausdrücklicher Wunsch = Einwilligung ?
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Speicherung von / Zugriff auf Informationen
■Web-Bugs
■ Session-Cookie
* www.datenschutz.rlp.de/de/ds.php?submenu=grem&typ=ddk&ber=20101125_elkomm
■ Login-/Einstellungs-Cookie
■ Flash-Cookies
■ Tracking-Cookie (1st-Party)
■ Browser-History
■ Browser-Fingerprint
■ Tracking-Cookie (3rd-Party)
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![Page 36: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/36.jpg)
H. Eiermann
Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 25.11.2010
zur Umsetzung der ePrivacy-Richtlinie *
■ Cookie-ID ist ein Pseudonym
■ Forderung nach Anpassung des Telemediengesetzes
* www.datenschutz.rlp.de/de/ds.php?submenu=grem&typ=ddk&ber=20101125_elkomm
■ Einwilligung (Opt-in) anstelle der Widerspruchsmöglichkeit (Opt-out)
■ § 15 Abs. 3 TMG einschlägig für Nutzerprofile-Cookies
■ Informierte Einwilligung
■ Unterrichtung / Widerspruchsmöglichkeit
■ Zusammenführungsverbot
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H. Eiermann
Komponenten einer Umsetzung der Anforderungen der Datenschutzaufsichtsbehörden
für die Erstellng von Nutzungsprofilen
■ Anonymisierung/Kürzung der IP-Adresse(auch bei Geolokalisierung)
■ „Opt-Out-Cookie“ / Opt-Out-Plugin
■ Trennung von Nutzungs- und Identitätsdaten (Online-Shops, Login-basierte Dienste, Online-Formulare, …)
■ Information des Nutzers in der Datenschutzerklärung■ Erstellung von Nutzungsprofilen / Tracking■Widerspruchsmöglichkeit
■ ggf. Einwilligung
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H. Eiermann
Komponenten einer Umsetzung der Anforderungen der Datenschutzaufsichtsbehörden
■ Information des Nutzers in der Datenschutzerklärung■ Erstellung von Nutzungsprofilen / Tracking■Widerspruchsmöglichkeit
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Komponenten einer Umsetzung der Anforderungen der Datenschutzaufsichtsbehörden
* www.datenschutz.rlp.de/de/ds.php?submenu=grem&typ=ddk&ber=20091127_inetreichweite
■ „Opt-Out-Cookie“ / Opt-Out-Plugin
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H. Eiermann
Komponenten einer Umsetzung der Anforderungen der Datenschutzaufsichtsbehörden
■ „Opt-Out-Cookie“ / Opt-Out-Plugin
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H. Eiermann
Komponenten einer Umsetzung der Anforderungen der Datenschutzaufsichtsbehörden
Browser-Plugin
(+) Unabhängig von Cookies / Cookieeinstellungen
(+) dauerhaftes Unterbinden der Datenübermittlung
(-) Installation erforderlich
(-) Plattformabhängig
(+) konfigurierbar
Widerspruchs-Cookie
(+) geringer Aufwand
(+) Standardmechanismus
(+) keine Installation erforderlich„Opt-out by click“
(-) Aufhebung durch Cookie-Löschung
(+) browserunabhängig
(-) keine Wirkung bei Cookie-Sperre
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H. Eiermann
Komponenten einer Umsetzung der Anforderungen der Datenschutzaufsichtsbehörden
* www.datenschutz.rlp.de/de/ds.php?submenu=grem&typ=ddk&ber=20091127_inetreichweite
■ Trennung von Nutzungs- und Identitätsdaten (Online-Shops, Login-basierte Dienste, Online-Formulare, …)
Analysedaten
Identitätsdaten
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H. Eiermann
Analysedienste / Software
■ Serverbasiert (Logfiles)■ Clientbasiert (Cookies, Tags&Pixel)
■ Softwareeinsatz des Webseitenbetreibers■ Dienstleistung
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H. Eiermann
Analysedienste
ServerWebseitenbetreiber
www.server.de
Dienstleister
IP, URL, ID, Cookies …
Datenerfassung
Auswertung
Aufbereitung
Berichte
IP, URL, ID, Cookies …
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H. Eiermann
Analysedienste
ServerWebseitenbetreiber
www.server.de
Dienstleister
IP, URL, ID, Cookies …
Datenerfassung
Auswertung
Aufbereitung
Berichte
IP, URL, ID, Cookies …
Anbieter-Nutzer-Verhältnis nach §§§§ 11 ff TMG
verantwortliche Stelle nach §§§§ 3 Abs. 7 BDSG / §§§§§§§§12 ff TMG
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H. Eiermann
Analysedienste
ServerWebseitenbetreiber
www.server.de
Dienstleister
IP, URL, ID, Cookies …
Datenerfassung
Auswertung
Aufbereitung
Berichte
IP, URL, ID, Cookies …
Auftragsdatenverarbeitungnach §§§§ 11 BDSG
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H. Eiermann
https://www.datenschutzzentrum.de/tracking/piwik/20110315-webanalyse-piwik.pdf
■ Plugin „AnonymizeIP“ aktivieren
■ iframe für Widerspruchs-Cookie
einbinden
■ deutscher Hinweistext für
Widerspruchsmöglichkeit an prominenter Stelle
■ Löschroutine vorsehen
■ Lebensdauer Tracking-Cookie
begrenzen
■ Referrer-Plugin deaktivieren
Empfehlungen:
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H. Eiermann
■ Marktdominanz
■ Dienstevielfalt
■ Datenverarbeitung außerhalb des Geltungsbereichsder EU-Datenschutzrichtlinie
Analysedienste
Google Analytics
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H. Eiermann
Async Snippet (recommended)
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push (['_setAccount', 'UA-XXXXXXX-YY']);
_gaq.push (['_gat._anonymizeIp']);
_gaq.push (['_trackPageview']);
Traditional (ga.js) Snippet
<script type="text/javascript">
var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ?
"https://ssl." : "http://www.");
document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost +
"google-analytics.com/ga.js'
type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));
</script>
<script type="text/javascript">
try{
var pageTracker = _gat._getTracker("UA-xxxxxx-x");
pageTracker._gat._anonymizeIP();
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>
Was hat Google zunächst getan ?
Anonymisierungsfunktion _gat._anonymizeIP()
■ Kürzung der IP-Adresse� 83.243.48.XXX
■ Aktivierung durch Webseiten-betreiber erforderlich� Skriptanpassung� Parameter „aip=1“
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H. Eiermann
www.server.de
Nutzerdaten (IP-Adresse, Webseite, Browserdaten, Cookiedaten …)
._gat._anonymizeIP()
Tracking-Code _getTracker()
Anforderung Google Analytics Tracking Code
www.google-analytics.com(USA)
aip=1 IP 83.47.127.123 IP 83.47.127.xxx
Anonymisierung der IP-Adresse
Problempunkte bei Google Analytics
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H. Eiermann
Webseite
Webseite
JS-Code
Webseiten-Benutzer Browser
Webseite
JS-Code
Google Routing Analytics Administrator
Konsole
Analytics Konfiguration
AnalyticsSammler
IP Maskierung
AnalyticsProtokoll
ProtokollSpeicher
Analytics Verarbeitung & Verdichtung
Analytics Daten
Analytics Auswertungskern
Analytics Reporting Front End
Analytics Report
JS-Code
3
4 2
1
5
Konfiguration
Sammlung ReportingVerarbeitung
Was hat Google zwischenzeitlich getan ?
Schritte zur Umsetzung der IP-Adress-Anonymisierung
1. Aktivierung der Anonymisierung(Betreiber)
2. Implementierung JS-Code in die jeweilige Webseite (Betreiber)
3. Prüfung auf gesetztes „AIP-Bit“und Anonymisierung (Google)
83.243.48.201 � 83.243.48.XXX
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H. Eiermann
Problempunkte bei Google Analytics (2010)
■ Erhebung der vollständigen IP-Adresse
■ Datenverarbeitung in den USA
■ Keine ausreichende Unterrichtung der Nutzer
■ keine wirksame Einwilligung
■ Keine wirksame Widerspruchsmöglichkeit (Cookies)
■ Keine verlässliche Pseudonymisierung von Nutzungsdaten
■ Kein Schutz vor Zusammenführung von Nutzungsdaten und ID-Daten
■ Keine verlässliche Löschung der Nutzungsdaten
■ Kein § 11 BDSG entsprechender Vertrag
![Page 53: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/53.jpg)
H. Eiermann
■ Auditierung der Google Analytics-Prozesse zur Anonymisierung (IP-Masking)
■ Überarbeitung des Opt-Outs-Plugins
■ Bereitstellung Opt-Out-Plugin für weitere Browser
■ Überarbeitung der Nutzungsbedingungen
■ Überarbeitung des Mustervertrags für die Datenverarbeitung im Auftrag
■ Datenverarbeitung in der EU
Problempunkte / Ergebnisse der Gespräche mit Google?
���� Zusage von Google: Überarbeitung / Ergänzung bis Mitte 2011
�
�
�
�
�
�
![Page 54: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/54.jpg)
H. Eiermann
Betreiberseitige Pflichten für einen datenschutzgerechten Einsatz
von Google Analytics *
■ Abschluss des Mustervertrags zur Auftragsdatenverarbeitung
■ Information der Nutzer über die Datenverarbeitung durch Googlein einer Datenschutzerklärung (� Muster)
■ Hinweis auf die Widerspruchsmöglichkeit mit Link auf dasGoogle-Analytics Opt-out-Plugin
■ Einstellungen zur IP-Anonymisierung im GA-Programmcode derbetroffenen Seiten des Internet-Angebots
■ Löschung der Altdaten durch Anlage eines neuenGoogel Analytics-Accounts
* http://www.datenschutz.rlp.de/downloads/oh/oh_google_analytics.pdf
![Page 55: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/55.jpg)
H. Eiermann
� Information / aufsichtliche Maßnahmen
Kontrolle der Internet-Auftritte
von Unternehmen in Rheinland-Pfalz
■ von mehr als 600 untersuchten Unternehmen die GA einsetzen,
unterrichten 61 % ihre Nutzer nicht (� § 15 Abs. 3 TMG)
■ nur 20 % davon weisen auf die Widerspruchsmöglickeit hin
■ nur 16 % verweisen auf das Opt-Out-Plugin
■ nur 10 % veranlassen die Anonymisierung der IP-Adresse
![Page 56: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/56.jpg)
H. Eiermann
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![Page 57: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/57.jpg)
H. Eiermann
Telemediengesetz
� Pseudonyme Nutzungsprofile
� § 13 Abs. 1 TMG Unterrichtung / Einwilligung
� § 15 Abs. 3 Satz 2 TMG Widerspruch
� § 15 Abs. 3 Satz 3 TMG Zusammenführungsverbot
Rechtsgrundlage Telemediengesetz
![Page 58: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/58.jpg)
H. Eiermann
Entschließung der 82. Konferenz
der Datenschutzbeauftragten des Bundes und der Länder
am 28./29. September 2011 in München
[…] Die Konferenz stellt insbesondere fest, dass die
direkte Einbindung von Social-Pluginsbeispielsweise von Facebook, Google+, Twitter und
anderen Plattformbetreibern in die Webseiten
deutscher Anbieter ohne hinreichende Informationder Internet-Nutzenden und ohne Einräumung eines Wahlrechtes nicht mit deutschen und europäischen Datenschutzstandards in Einklang steht.
[…] Die Datenschutzbeauftragten des Bundes und
der Länder fordern daher alle öffentlichen Stellen
auf, von der Nutzung von Social-Pluginsabzusehen, die den geltenden Standards nicht
entsprechen.
![Page 59: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/59.jpg)
H. Eiermann
Facebook Like-Button
2-Klick-Lösung*
* www.heise.de/ct/artikel/2-Klicks-fuer-mehr-Datenschutz-1333879.html
+ Keine automatische Übertragung von Nutzerdaten
- Profilbildung wird nicht verhindert
+/- Einwilligung / Unterrichtung
![Page 60: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/60.jpg)
H. Eiermann
Facebook Fanpage
800 Mio Nutzer
FacebookInsights
![Page 61: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/61.jpg)
H. Eiermann
FacebookInsights
Analysedienste
Facebook FanpageFacebook
IP, URL, ID, Cookies …
Datenerfassung
Auswertung
Aufbereitung
Berichte
IP, URL, ID, Cookies …
Auftragsdatenverarbeitungnach §§§§ 11 BDSG
![Page 62: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/62.jpg)
H. Eiermann
� Keine hinreichende Information der Nutzer über die Verarbeitungpersonenbezogener Daten
� Kein Hinweis auf das Widerspruchsrecht
� Keine Widerspruchsmöglichkeit
� Nutzungsbedingungen und Datenschutzrichtlinien entsprechennicht den rechtlichen Anforderungen an
� datenschutzrechtliche Einwilligung� Allgemeine Geschäftsbedingungen
Defizitpunkte Facebook Like-Button / Fanpage
� (Mit-)Verantwortung des Webseiten-/Fanpagebetreibers
![Page 63: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/63.jpg)
H. Eiermann
Facebook Like-Button / Fanpage
� Rechtslage kontrovers bewertet
� Personenbezug IP-Adresse / Cookies� Verantwortlichkeit des Betreibers für die Reichweitenanalyse
� Anwendbares Recht / Aufsichtsbehörde
� In der derzeitigen Ausgestaltung genügen Facebook Like-Buttonsund Fanpages nach Auffassung der DSBen nicht den rechtlichenAnforderungen
� Gespräche mit Facebook / Selbstverpflichtung
� Datenverarbeitung durch Facebook unklar (Art, Umfang, Zwecke)
� Cookies
![Page 64: 2 pv Vortrag Tracking-Tools DAFTA 18.11.2011 · 2017. 8. 17. · H. Eiermann Entschließung der Datenschutzaufsichtsbehörden vom 26.27.11.2009 zu Analyseverfahren bei der Reichweitenmessung](https://reader036.fdocument.pub/reader036/viewer/2022071415/611173a9558a32174c2a39ef/html5/thumbnails/64.jpg)
H. Eiermann
Helmut Eiermann
Leiter Technik
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Tel (06131) 208 2226
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