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2장 경영시스템의 설계

2.1 산업의 정의와 구조

2.2 기업의 형태와 구조

Technology and Management for Engineers

2.1 산업의 정의와 구조

1. 산업의 정의

2. 산업의 분류

3. 산업의 구조

4. 산업구조의 분석

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1. 산업의 정의 (1/3)

경제학적 정의

• 산업조직론의 입장: 수요자들이 같거나 비슷하다고 느끼기 때문에 서로 바

꾸어 구매하고 사용하기가 쉬운 제품이나 서비스를 모아놓은 집합

• 객관적 정의를 위한 지표 도입

수요의 대체성

– 가격탄력성 (price elasticity of demand): 가격 변화율과 수요량 변화율의 비율

가격의 상관계수 (price correlation)

– 두 재화의 가격 간의 상관관계

– 두 재화의 가격 상관계수 값이 높음: 두 재화가 같은 산업 (시장)에 속함

xx

xxx

PP

QQ

/

/

∆

∆−=η

Px: 재화 X에 대한 가격Qx: 재화 X에 대한 수요량

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1. 산업의 정의 (2/3)

제품(Goods, 재화)의 성격

• 교차탄력성

한 제품(X)의 가격변화율과 다른 제품(Y)의 수요변화율 간의 관계

– 교차탄력성 (cross elasticity of demand): 제품 간의 가격탄력성

교차탄력성 값에 따른 제품의 분류

– 값이 0보다 큰 값이 되면 두 제품은 대체재

– 값이 0보다 작은 값이 되면 두 제품은 보완재

• 교차탄력성에 의한 산업 정의

두 제품이 서로 대체재의 관계에 있다는 말은 서로 바꾸어 쓸수 있음을 의미

용도가 유사하거나 비슷함

어떤 제품을 중심으로 그것과 가격탄력성이 높은 제품들을 차례로 모아 놓으면

기능과 용도가 유사한 제품으로 구성된 하나의 산업이 만들어짐

xx

yyyx

PP

QQ

/

/

∆

∆=η

Px: 재화 X에 대한 가격Qy: 재화 y에 대한 수요량

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1. 산업의 정의 (3/3)

공학적 정의

• 생산중심적, 기술중심적

생산 기술이 비슷한 제품, 생산 공정이나 방식이 비슷한 제품, 제품 구조나 원자

재 구성이 비슷한 제품이 개발되고 생산되는 공간

• 한계점

시장이나 수요를 고려하지 않은 정의

표준산업분류의 정의

• 우리나라의 산업 정의 기준

산출물의 특성: 경제학적 관점 반영

산출물의 물리적 구성 및 가공 단계: 공학적 관점 반영

투입물 (원자재) 의 특성: 공학적 관점 반영

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2. 산업의 분류 (1/2)

표준산업분류 (SIC, Standard Industry Classification)

• 작성 목적: 산업관련 자료의 수집, 정리, 분석 등 주로 통계적 목적

• 기준: UN의 국제 기준에 따름

• 표준산업분류의 분류도

기호 대분류 중분류 소분류 세분류 세세분류

A 농업, 임업 2 6 17 29

B 어업 1 2 4 8

C 광업 3 7 12 18

D 제조업 23 71 174 473

E 전기, 가스 등 2 4 6 7

: : : : : :

R 공공, 개인 4 11 24 49

S 가사서비스 1 1 1 1

T 국제, 외국 1 1 1 2

20 63 194 442 1,121

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2. 산업의 분류 (2/2)

기술수준 분류

• 기술수준에 따른 산업분류에서 연구개발 투자가 많은 산업을 하이테크 산업으로 고

려

• 연구개발 집약도 (R&D intensity)

기업의 총매출액 대비 연구개발투자의 비율

OECD 기준 기술수준 분류

• 주의점

산업평균을 토대로 함

중진국, 개발도상국에서의 적용에 무리가 있음

새로운 분류기준

• 신축적이고 가상적인 접근방식

전통적인 표준산업분류와는 큰 차이가 있는 새로운 산업분류

환경의 변화로 산업의 생성과 소멸 현상이 더 활발해질 것임

• 변화의 방향 및 속도 예측, 분석, 대응할 필요성 대두

첨단기술 산업 중급기술 산업 저급기술 산업

평균 연구개발 집약도 4% 이상 1~4% 1% 미만

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3. 산업의 구조 (1/2)

거시적 산업구조

• 산업간 구성 (industrial portfolio or inter-industry structure)

전체적인 국가경제 시스템 안에서 개별 산업의 상대적 비중

• 우리나라의 경우

동태적 변화

– 농어업 중심 공업중심, 경공업 중심 중화학공업 중심

– 노동집약적 산업 자본집약적 산업 기술집약적 산업 중심

– 제조업 중심 서비스업 중심

국내총생산 (GDP, GrossDomestic Product)

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3. 산업의 구조 (2/2)

미시적 산업구조

• 특정산업 내의 시장 구조나 기업분포

• 산업의 경쟁 정도를 나타내는 지표

집중도지수 (Concentration Ratio: CR): 해당 산업에서 소수의 기업이 차지하고

있는 시장 점유율이 어느 정도인가를 보여주는 지표

– N-기업 집중도 (N-firm CR)

– 장점: 이해 및 측정이 용이함

– 단점: 측정 대상으로 포함된 N개 기업 전체의 집중도 값은 알 수 있으나 개별기업 각

각의 차이는 알 수 없음

허핀달 계수 (Herfindahl Index: HI): 각 기업의 비중을 좀 더 정확히 알 수 있음

– 허핀달 계수 (HI)와 경쟁 형태

∑=

=n

iiSHI

1

2)( Si: 기업 i의 시장점유율

경쟁형태 허핀달 계수 범위 가격경쟁 수준

완전경쟁 (perfect competition) 0.2 미만 매우 높음

독점적 경쟁 (monopolistic competition) 0.2 수준 중간~높음

과점 (oligopoly) 0.2~0.7 낮음~중간

독점 (monopoly) 0.7 이상 매우 낮음

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4. 산업구조의 분석

Five-force Model (M.Porter, 1980)

• 내부경쟁자: 산업 내 경쟁 수준이나 강도

• 잠재경쟁자: 아직 산업에 존재하지 않지만 새로 진출할 가능성이 높은 기업

진입장벽의 높이는 규모의 경제, 기업 인지도, 자본투자 규모, 가격경쟁력, 유통채널 관리

능력 등에 의해 결정

• 공급자: 원자재, 부품을 공급하는 기업

• 수요자: 완제품 / 부품을 구매하는 소비자 또는 기업

• 대체품: 대체품이 많을수록 가격, 품질이 받는 영향이 커짐

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구매자교섭력

• 구매자가 누구의 것을 어디로부터 살 것인가에 대해 많은 선택권이 있을 경

우 강해짐

• 그 반대의 경우 약해짐

구매자의교섭력을약화시킬수있는방법

• 우수 고객 관리 프로그램 [Loyalty Programs]

고객이 특정 기업과 거래하는 구매량을 기준으로고객에게 보

상을 제공

4. 산업구조의 분석

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공급자교섭력

• 구매자가 누구의 것을 어디로부터 살 것인가에 대해 선

택권이 적은 경우 강해짐. 그 반대의 경우 약해짐

• 공급사슬(supply chain)

제품 및 원자재 조달에 관여하는 모든 주체로 구성

공급사슬내부의조직

4. 산업구조의 분석

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공급자교섭력을약화시키는방법

• 기업은 대체할 수 있는 공급처를 발굴함으로써 공급자 교섭력을 약화시켜

경쟁 우위를 확보할 수 있음

• 예-Business-to-Business (B2B) 시장

다수의 공급자와 구매자를 연결시켜 주는 인터넷 기반의 서비스

IT 기반의 B2B 시장은 다수의 구매자와 판매자를 동시에 연결

4. 산업구조의 분석

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대체제품또는서비스의위협

• 재화와 서비스에 대해 많은 대안(대체 제품 또는 서비스)들이 있을 때 위협

이 높아지며 그 반대의 경우 낮아짐

대체제품또는서비스의위협을약화시키는방법

• 전환 비용(switching costs) 생성

전환비용-소비자가 다른 재화나 서비스를 선택할 때 발생하는 비용

• 예-아마존에서 도서를 구매할 경우

기존의 고객은 아마존의 고객 구매 습관 프로파일을 통해 특정 정보를

제공 받을 수 있음

신규 사이트에서는 이러한 정보를 제공하지 못함

4. 산업구조의 분석

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신규참여자의위협

• 새로운 경쟁자가 시장 내 진입이 용이할 때 위협이 높아지며, 시장 진입을

위해 뚜렷한 장벽이 있을 경우 낮아짐

신규참여자의위협을약화시키는방법

• 진입 장벽(Entry Barrier) 형성

진입장벽-소비자가 특정 산업 내의 조직으로부터 기대하는 제품과 서

비스의 특징

기존 진입자는 경쟁과 생존을 위해 이를 보유하여야 함

진입 장벽은 유효기간이 있으며 그 기간은 상대적임

4. 산업구조의 분석

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기존경쟁자간의경쟁

• 시장 내 경쟁이 치열할 때 위협이 높으며 경쟁이 우호적일 때 낮음

• 산업 내의 경쟁은 특정 분야가 다른 분야에 비해 보다 치열함. 하지만 전체

적인 경향은 모든 산업 내의 경쟁이 증가하고 있음

4. 산업구조의 분석