ビジネスプラン作成 虎の巻①但し、こうした方法で発想されるのは、あくまでアイデアや着眼ポイントであり、奇想天外な革新的なビジネスのプ
発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日
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アイデアを磨く
Day 2
画像:Curitiba Cultura (http://www.curitibacultura.com.br/noticias/as-faces-do-cineasta-e-etnografo-jean-rouch)
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3
• 「問題」とは何か?
• アイデアをブラッシュアップする
• まとめ
February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
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4 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
何かの問題を解決するアイデア
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5 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
“ 驚異の革新的マシンだ ー スティーブ・ジョブズ
“ 歩けば良いじゃないか
「問題」を解決しないアイデアは利用されない
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6 January, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
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7 January, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
スーツケースが果たしている根本的な役割は何か?
抜本的に快適な旅にするには何が「問題」か?
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8 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
判断・結論を出さない(結論厳禁) 1
粗野な考えを歓迎する(自由奔放) 2
量を重視する(量が質を生む) 3
アイデアは既存のアイデアの組み合わせ 4
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9
• 前回の振り返り
• アイデアをブラッシュアップする
• まとめ
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10 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
「問題」とは何か?
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11 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
理想 現実 GAP=問題
「問題」とは何か?
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12 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
理想 現実 GAP=問題
「問題」とは何か?
クリエイティブに 「理想の姿」を発想する
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13 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
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14 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
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15 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
ニューヨークの自宅に ウオッシュレット設置するのに
2年を要した
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16 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
ニューヨークの自宅に ウオッシュレット設置するのに
2年を要した
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17 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
理想 現実
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18 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
理想 現実 紙でふく ウオッシュレット 問題の定義
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19 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
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20 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
「理想」の状態をクリエイティブ に発想する
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21 January, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
選ぶ 買う 観る 振り返る ステップ
現状 友達の勧めやたまたま見たCMで・・・
休日には20分並ぶことも・・・
〇〇映画館は席の指定が出来るので・・・
一緒に観に行った友人と意見の食い違いが・・・
例:最高の映画鑑賞体験
プロセスを「一般動詞」で分解して問題を掘り下げていくことが大事。思い込みや先入観を排除する
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22 January, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
選ぶ 買う 観る 振り返る ステップ
現状 友達の勧めやたまたま見たCMで・・・
休日には20分並ぶことも・・・
〇〇映画館は席の指定が出来るので・・・
一緒に観に行った友人と意見の食い違いが・・・
最高の体験 信頼できる専門家が自分の好みに応じて・・・
行列に並ぶことなく、・・・
都合の良い場所・時間で、・・・
価値観の近しい人達と感想を・・・
例:最高の映画鑑賞体験
プロセスを「一般動詞」で分解して問題を掘り下げていくことが大事。思い込みや先入観を排除する
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23 January, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
選ぶ 買う 観る 振り返る ステップ
現状 友達の勧めやたまたま見たCMで・・・
休日には20分並ぶことも・・・
〇〇映画館は席の指定が出来るので・・・
一緒に観に行った友人と意見の食い違いが・・・
最高の体験 信頼できる専門家が自分の好みに応じて・・・
行列に並ぶことなく、・・・
都合の良い場所・時間で、・・・
価値観の近しい人達と感想を・・・
ギャップはココ?
例:最高の映画鑑賞体験
プロセスを「一般動詞」で分解して問題を掘り下げていくことが大事。思い込みや先入観を排除する
![Page 24: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/24.jpg)
24 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
![Page 25: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/25.jpg)
25 January, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
解決策は「理想の体験」で考える
![Page 26: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/26.jpg)
26 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
「天気予報」に関して、何か不満ない?
新しい「天気予報」アプリを考えて!(10分)
![Page 27: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/27.jpg)
27 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
傘が必要かどうかだけ教えてくれる 傘が必要な時だけメールが来る
![Page 28: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/28.jpg)
28 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
「機能の改善」の発想では出てこない解決策
![Page 29: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/29.jpg)
29 January, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
誰が一番困っているか?
![Page 30: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/30.jpg)
30 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
出所:LUXr.co
解決策を形にしていく過程では、利用者の具体的な人物像をベースに改善を考えていくことが重要 (特に、チームで作業していく上では有用)
セグメント(例:40代首都圏会社員)ではなく、具体的な個人
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31 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
蝶々は葉っぱの上で
何に困っている?
人の発想は先入観と思い込みに支配されがち
![Page 32: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/32.jpg)
32 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
対象とする人によって、 「天気予報」の意味合いも異なってくる
![Page 33: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/33.jpg)
33
• 前回の振り返り
• 「問題」とは何か?
• まとめ
February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
![Page 34: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/34.jpg)
34 January, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
画像:Bolt Peters (http://boltpeters.com/services/personas/)
![Page 35: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/35.jpg)
35 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
英語上手く なりたい
無駄遣いを 減らしたい /貯金したい
ダイエット したい
![Page 36: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/36.jpg)
36 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
• KJ法
• NM法
• オズボーンのチェックリスト
• SCAMPER法
• 「なぜなぜ」5回
• マンダラート
• マインド・マップ
• ブレインストーミング
• TRIZ法
• MECE
• 等価交換法
• ロジックツリー
• シックス・ハット法
• ブレイン・ライティング
• PREP法
• セブン・クロス法
• 希望点列挙法
• 欠点列挙法
• 特性列挙法
• ゴードン法
出所:アイデア発想法 (http://ideatool.jp/index.php?%E3%82%A2%E3%82%A4%E3%83%87%E3%82%A2%E7%99%BA%E6%83%B3%E6%B3%95)
![Page 37: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/37.jpg)
37 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
・グリーン :創造性でリードする、アイデアを創り出す人
・ホワイト :事実を重視する、データが好きな人
・ブルー :プロセス重視、段取りが好きな人
・イエロー :和を重んじる、楽観的な人
・レッド :感情で人を動かす、直観を重視する人
・ブラック :ダメ出し屋、問題点を指摘する人
出所:Edward de Bono 『Six Thinking Hats』Back Bay Books; Revised and Upd.
アイデアを磨きこむ過程では「ダメ出し」も重要
![Page 38: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/38.jpg)
38 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
出所:Wired Japan Edition 『「ジョブズ」の怒りと創造性』
“ 容赦ない怒りを爆発させることは、ジョブズ氏の経営手法において、 常に重要な位置を占めてきた
“ 残酷なまでに批判的
徹底した「良いダメ出し」を心がけて下さい
![Page 39: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/39.jpg)
39 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
Meaningful
意味がある Actionable
アクションに繋がる
アイデアの価値を高めるために 意味がある意見
アイデアを改善する方向性が イメージできる意見
そのためには...
ターゲットユーザーの気持ちに入り込み、利用シーンと「問題」を具体的に想像する
より良い代替案を具体的にイメージする
質の高い「ダメ出し」が出来るようになることも重要です
![Page 40: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/40.jpg)
40 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
エレベーターピッチ
![Page 41: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/41.jpg)
41 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
本講座のまとめ
![Page 42: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/42.jpg)
42 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
“ 驚異の革新的マシンだ ー スティーブ・ジョブズ
“ 歩けば良いじゃないか
「問題」を解決しないアイデアは利用されない
![Page 43: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/43.jpg)
43 January, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
誰が一番困っているか?
![Page 44: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/44.jpg)
44 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
![Page 45: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/45.jpg)
45 February, 2013 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
判断・結論を出さない(結論厳禁) 1
粗野な考えを歓迎する(自由奔放) 2
量を重視する(量が質を生む) 3
アイデアは既存のアイデアの組み合わせ 4
![Page 46: 発想法〜アイデアのつくり方(2) 2013年2月2日](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042518/559580d11a28abd8318b46d0/html5/thumbnails/46.jpg)
46 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
Meaningful
意味がある Actionable
アクションに繋がる
アイデアの価値を高めるために 意味がある意見
アイデアを改善する方向性が イメージできる意見
そのためには...
ターゲットユーザーの気持ちに入り込み、利用シーンと「問題」を具体的に想像する
より良い代替案を具体的にイメージする
質の高い「ダメ出し」が出来るようになることも重要です
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47 February, 2012 Copyright © 2012 Yusuke Utsumi. All Rights Reserved.
日本の問題