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2 2012 런던 림 한 패션 랜드 마 팅

삼성패션연구소

1. 지구촌의 축제, 2012 런던 올림픽 카운트 다운 돌입

□ 7월,제 30회2012런던 올림픽 개막

ㅇ올해,런던은엘리자베스여왕의즉 60주년행사와더불어,7월27일～8월 12일

까지17일간세계인의축제를펼치게됨.

-런던 올림픽은 '친환경'을 추구하고,오랜 통과 다양한 문화로 세계 객을

불러모으는 국제 도시로서의 장 을 최 한 살리고 친환경 고품격 행사를 표방

-스포츠와아트,패션,그리고올림픽이추구하는가치가함께어우러지고있는

런던을지 세계가주목하고있음.

□ 스포티즘(Sportism)에 감을받은컬 션

ㅇ 패션은같은 랫폼내에서서로경쟁하며우정,동질감 존경의정신을공유

하는 올림픽정신과일맥상통함.

-2012S/S컬 션은 런던 올림픽의 향으로 스포츠에 한 감이 가득했으며,

2012F/W 런던 컬 션에 참여한 디자이 들 역시 스포티한 인스피 이션과

매끄럽게 피트되는 실루엣의드 스,코트등으로 클래식과 엘 강스를보다 부각

시키며 올림픽 개최 도시에 한 경의를 표함.

-Thom Browne이 크리에이티 디 터로 있는 MonclerGammeBleu는

라노의 역사 인 펜싱학교에서 유니폼 감의 컬 션을 진행했으며 새로운

소재와의 결합을 통해 보다 미래지향 인 의상을 선보임.

-CalvinKlein은 운동선수들의 트 이닝 웨어에서 모티 를 얻어 미니멀한

디자인을 살린 트랙수트와 탱크탑,아노락을 선보임.기존의 념과 다른

외 을 지닌 새로운 패 릭을 통해 트 이닝 웨어에 한 새로운 해석을 제시

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섬유패션산업 동향

-Rag& Bone,AlexanderWang,Acne,Kenzo등의 디자이 들도 트로

서퍼나 가벼운 어번스포티 룩에서 더 나아가 모터크로스,BMX 이싱 등

과감하고 터 한 스포츠웨어를 제시

2. 국가별 올림픽 유니폼

ㅇ 205개국 이상이 참가하는 2012런던 올림픽은 스포츠웨어 랜드뿐 아니라

다양한패션 랜드에게새로운기회를제공.각패션 랜드들은다양한후원과

마 을통해인지도제고에힘쓰고있음.

-특히국가 표단복의경우,각나라의 표디자이 랜드와의 업을통해

스타일리시한감각을더하고,후원 랜드는국가 표 랜드로서의아이덴

티티를강화하게됨.

ㅇ미국 표단유니폼은3회연속디자인을맡은미국의디자이 랄 로 (Ralph

Lauren)이 맡았으며,의상을 통해 애국심을 고취시키고 드,화이트,블루

컬러를 사용하여 빈티지 감성이 묻어나면서 정통 아메리칸 스타일을 표방할

것으로보임.

-랄 로 은올림픽 련모든상품의 매에 해USOC에약10%의로열티를

지 하기로하 으며, 재온,오 라인을통해 매가시작되었음.

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ㅇ올림픽개,폐막식에서착용할이탈리아공식유니폼은조르지오아르마니(Giorgio

Armani)가,세일링 유니폼은 라다(Prada)가후원함. 한자메이카의유니폼은

오랜후원사인Puma가BobMarley의딸이자디자이 CedellaMarley와함께디자인함.

ㅇ StellaMcCartney가 디자인한 국 국가 표 유니폼은8년간아디다스와함께

자신의라인을구축해온스텔라매카트니가디자인함."Adidas,GreatBritain,the

Olympics"라는모토아래스타일과기술 측면모두를고려하 으며,진정성을담아

블루컬러로모던하게제시함.

ㅇ 한민국국가 표단복은 ‘ 재 1948(Honoringthe1948Olympics)’이란모토로

‘빈폴’에서,시상복 회기간동안의트 이닝세트는‘휠라’에서제작함.

-1948런던올림픽은 한민국이라는국호를내걸고참가한최 의올림픽이었으므로,

이번올림픽단복의디자인컨셉은1948런던올림픽에참가했던한국 표 의도

정신과패기에경의를표하며‘ 재 1948(Honoringthe1948Olympics)’으로

정해졌으며,한국의 통매듭문양과 국의감성을담아제작함.

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섬유패션산업 동향

3. 패션 브랜드 업체의 올림픽 마케팅

□올림픽 경제효과와 활발한 마 략

ㅇ 국정부는이번올림픽을 해￡93억의 산을집행할 정이며,이를통해

60,000개의일자리창출뿐,향후4년동안약460만명의추가 객과약￡23억

정도의소비효과를창출할수있을것이라기

- 국패션산업은올림픽기간동안약￡210억의경제효과를기 하면서올림픽

특수를 상하고있으며 이제패션이단순히생산 인산업이아닌크리에이

티 한 역에서자리를잡아가고있다는 을강조

-PaulSmith,MaryKatranzou,J.W.Anderson,MatthewWilliamson등 국출신의

유명디자이 들과도시가가진헤리티지는보다많은패셔니스타들에게 리티시

디자인과문화,역사,경제에 한 심을갖게할것이며 이를통해외국 객

들이지속 으로 국방문을유도

-엘리자베스여왕즉 60주년기념과7월올림픽을앞두고 국거리는유니온

잭과 왕실 모티 로 넘쳐나며 올림픽을 겨냥해 패션 유통 업체들이 련

제품을출시하고본격 인마 에돌입함.

-셀 리지나헤롯같은백화 에서부터하이스트리트 랜드에이르기까지,이번

기회를통해매출을확 하려는이벤트,VMD,특별상품기획등다양한아이

디어를내고있음.

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-폴스미스는올림픽을기념하는우표컬 션을디자인함.사이클링,테니스공,

수 장,잔디 의과녁등의이미지가포함됨.

-세계No.1 국백화 Selfridge는 인이벤트를진행하여백화 을축제

분 기로유도하고 객을유치에 력

-여왕이즉 한1952년을 후한패션을보여주는 시'BigBritannicaExhibition'

을진행하고Barbour,FredPerry,Mulberry,Gieves&Hawkes등 표 인 국

랜드와 조인하여 Britishness를 강조한 제품을 기획하여 매장내 BigBritish

BangShop을통해 매

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섬유패션산업 동향

ㅇ 그밖의 코카콜라나 BMW 등 세계 인 랜드업체의 런던올림픽 마 략이

다른 시선을 끌고 있음.

-음료회사인 코카콜라는 '음악'과 '스포츠'를 융합한 올림픽 캠페인을 시작으로

마 에 돌입하여 세계의 10 들과 어덜트들을 타깃으로 한 통합 캠페인

'MovetotheBeat'는 2012런던 올림픽을 세계의 은 세 들에게 감을 주는

행사로 만들겠다는 비 을 담고 있음.

-올림픽스포츠와런던의음악을조합하여,DJ마크론슨(MarkRonson)과인기가수

이티비(KatyB)와함께 올림픽기간 동안 공식 사운드 트랙 'Anywhereinthe

World'를 제작, 랜드와 팬들의 강력한 교감을 창출함.

ㅇ 런던 올림픽의 공식 후원사 하나인 BMW는 미니쿠퍼와 국의 멀리뛰기

종목 유망주 J.J.Jegede와 함께 공동 마 을 개

-칠리 드,화이트 실버,라이트닝 블루 등 세 컬러로 이번 올림픽 스페셜

에디션 모델을 출시,차의 지붕과 블랙 하이그로시 패 ,가죽 시트 등에

런던 올림픽을 상징하는 로고와 국기,그림 등을 새겨 넣었고,단 2012 만

한정 생산하여 3월부터 매를 시작함.

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□국내패션업계, 인이벤트보다는제품출시에주안

ㅇ 7월 런던올림픽을 앞두고 패션 업계는 본격 인 올림픽 마 에 돌입했으며

티셔츠나 피 셔츠부터 운동화,가방까지 다양한 아이템이 출시해 올림픽을

기념해 국을 비롯한 참여국의 국기나 올림픽의 상징을 패션에 담아 축제

분 기를 한층 열기를 띠고 있음.

-'라코스테'는16개국기와국기를상징하는악어모티 를활용한피 컬 션을,

'헤드'는 “10Players”라는 이름으로 10명의 표 디자이 와 콜라보 이션한

피 셔츠를선보 으며,'카 '도 국, 랑스,독일,스페인등유럽각나라들을

모티 로한피 티셔츠와트 이닝복을출시함.

-기타제품으로 MCM은 2010년 월드컵 백팩에 이어 런던 올림픽을 한

'스타크(Stark)백팩'과 '유니언 잭(UnionJack)'의 디자인을 조합한 백팩을

출시 정임.

4. 시사점

□ 패션 유행선도의 다른 도화선이 될 올림픽

ㅇ 올림픽은 세계인의문화축제이며 개최지의문화를세계에알리는큰행사

-다양한 문화에서 감을 받는 패션계에도 스타일이나 경제 인 측면에 큰

력을가지며 이번올림픽을 한 신 인소재 기술개발은패션계가

한단계진일보하게되는계기가될것임.

-최근 아웃도어와 캐주얼 무드가국내 패션 마켓을 주도하고 있는만큼 올림픽

마 을통해강한시 지효과를보일것으로 상되며,특히문화의헤리티

지가큰 국이라는지역색은올림픽이라는스포츠행사와 지역 감이라는

측면에서도패션에강한여운을 것으로보임.

-국내패션업체들도올림픽을 한제품 로모션이아닌 국을아우를수있는

문화마 으로 근할필요가있으며 런던올림픽이‘참된친환경올림픽’을

모토로 하고 있는 만큼,지속가능성과 환경 측면을 강조하는 기업정신과도

맞물리는마 이필요할것이라고사료됨.

※ 작성자 :삼성패션연구소 오수민 과장(sumin.oh@samsung.com)