19. couleurs des contraires, la couleur élective
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contraires ...vu de l’atelier
couleurs &
l’inspiration
la force des oppositions
Si la couleur est l’expression suprême, c’est parce qu’elle est
l’information perçue en premier, la première opinion, le premier
ralliement ou le premier rejet. Par un long phénomène d’acculturation,
d’éducation et de codification, la couleur est porteuse d’un message
immédiat, mémorisable, segmentant. Puisqu’une longue construction
de l’esprit a associé la couleur comme le clair repérage d’un état
d’esprit, d’une prise de position, voici un petit panorama de ces paires
de couleurs associées pour leur incompatibilité et leur clivage rendu
évident. De véritables couples maudits que ces associations de couleurs
manichéennes, rendues opposées, couleurs emblématiques d’un clan
contre un autre, couleurs symboliques, représentatives, contraires,
contrariées… Avec ces paires-là, chacun devra choisir son camp, être
est d’un bord ou de l’autre. Un carnet de couleurs à la fois très culturel
et parfaitement segmentant, avec ces couleurs de choix très binaires...
- Noir
la symbolique
la force des oppositions
Même si les choses ne sont jamais ou tout blanc ou tout noir, la couleur
est un étendard facile à brandir pour exprimer une opinion, une position,
un combat. L’héraldique, la guerre, la politique, la culture, le langage, la
morale, la philosophie, le sport ont repris à leur compte cette solution
pratique de colorer leurs idées, leurs soutiens et leurs forces.
De façon opposée, tranchée, symbolique et manichéenne…
La couleur est donc ce mode repérage visuel, simple et évident, pour
que chacun s’identifie, choisisse son camp, puisse se rallier et porter les
couleurs de son choix ou de ses opinions.
Ce carnet de couleurs tente l’inventaire des couleurs contraires les
plus clivantes, celles transmettant des informations diamétralement
opposées, soufflant le chaud ou le froid...
Blanc -
- Jour- Lumière- Intelligence- Vie- Bien- Pureté- Innocence- Naïveté- Bonheur- Immensité- Sel- Mariée- Mariage- Yin- Abstrait
Nuit - Ombre -
Obscurantisme -Mort -Mal -
Péché -Culpabilité -
Roublardise -Malheur -
Néant - Poivre -Marié -
Funérailles -Yang -
Concret -
- Non- Tribord- Stop- Mûr- Doux- Hot- Fermé- Beurre doux- Feu- Off- Lait entier- Croix- Acheminement rapide- Timbre prioritaire- Première classe
Oui - Babord -
Go -Vert -
Acide -Doux -
Ouvert -Beurre salé -
Forêt -On -
Lait écrémé -Croissant -
Acheminement lent -Timbre 2 jours -
Seconde classe -
- XX- Garçon- Ours- Feuille- Terre- Corps- Matériel- Epiderme- Toucher- Adoration- Nature- Lourdeur- Echec- Odeur- Légume
XY - Fille -
Poupée -Pétale -Ventre -
Âme -Spirituel -
Chair -Tactile -Amour -Culture -
Légèreté -Réussite -Parfum -
Fleur -
- Feu- Chaud- Positif- Basique- Enfer- Satan- Interdiction- Gomme tendre- Gauche- Tories- Républicain- Phase électrique- Lait entier- Grande-Bretagne- Occupé- Beurre entier- Son OFF- Sang- Femme- Féminin
Glace - Froid -
Négatif -Acide -
Paradis -Dieu -
Obligation -Gomme dure -
Droite -Labour -
Démocrate -Neutre électrique -
Lait écrémé -France -
Libre -Beurre allégé -
Son ON -Veine -
Homme -Masculin -
- Mer- Eau salée- Menthe glaciale- Paradis céleste- O2 Air- Océan- Aquatique- Christianisme- Lait 1/2 écrémé- Beurre allégé- Oxygène- Froid
Etang - Eau douce -
Menthe poivrée -Paradis terrestre -
H2O Eau - Campagne -
Végétal -Islam -
Lait écrémé -Beurre salé -
Chlorophylle -Frais -
- Huile- Pipi- Devant- Soleil- Sable- Savon de Marseille- Sucre raffiné- Miel- Thé- Chocolat blanc- Beurre clarifié
Vinaigre - Caca -
Derrière -Brouillard -
Terre -Savon noir -Sucre brut -
Mélasse -Café -
Chocolat noir -Beurre noir -
- Virginité- Enfance- Chasteté- Pureté- Abstinence- Royaliste- Tsariste- Chablis- Chardonnay- Fleur de Lys- Paix- Oie- Lait bio
Défloraison - Vie adulte -Débauche -
Impureté -Luxure -
Révolutionnaire -Communiste -
Pommard -Grenache -
Rose rouge -Guerre -Boeuf -
Lait entier -
- Pique- Trèfle- Impair- Mûre- Soutane- Prêtre- Manque- Bourgeoisie- Cendre- Anarchie- Magma- Volcan
Coeur - Carreau -
Pair -Framboise -Uniforme -
Soldat -Passe -
Noblesse -Braise -
Révolution -Lave -
Cratère -
- Papier- Elégant- Sobre- Classique- Haut-de-gamme- Pauvre- Triste- Journal- Cinéma muet- Poste TV- Monochrome- Unicolore
Confetti - Tape-à-l’œil -
Tapageur -Moderne -
Bas-de-gamme -Riche -
Gai -Magazine -
Kinopanorama -Ecran plat -
Polychrome -Multicolore -
couleurs universelles
Certaines couleurs semblent universelles,
c’est-à-dire comprises par tous, et de la
même façon. Leurs valeurs transmises
sont communes. Si elles transcendent les
clivages culturels traditionnels, c’est que ces
couleurs sont devenues, par l’éducation,
l’usage, de nouvelles références apprises.
Elles sont en grande partie le résultat d’une
hégémonie commerciale, d’une toute-
puissance industrielle, pour ne pas parler
du résultat de la conquête du monde par
l’incomparable raz-de-marée déferlant de
la culture américaine.
couleur
+Plus -
Rouge Virgin ou Coca-Cola, jaune McDonald’s ou Kodak,
bleu Intel ou IBM, vert Starbucks… sont le vocabulaire
mondial des nouvelles couleurs imposées par la puissance
économique d’une nat ion. Ce nouveau discours consensuel
dépasse tous les cl ivages et permet de ne pas faire de
faux-pas, d’ambigüité, d’erreur dans l ’usage d’un langage
partagée de la couleur. En Europe, dans ce nouvel enjeu
de la suprématie de la couleur, le vert Heineken, le bleu
et jaune d’ Ikea, le noir Chanel t i rent leur épingle du
jeu. L’ idée est d’autant plus importante que les gammes
de produits colorés sont désormais conçues au niveau
mondial , les mêmes col lect ions, les mêmes produits pour
tous les continents, au même moment.
couleurs particulières
La couleur est affaire de culture.
En ce sens, à y regarder de plus près, chaque
pays a son code coloriel symbolique lié
à son histoire, sa religion, sa construction
politique, ses combats et ses espoirs.
L’Europe a longtemps été une mosaïque
de sensibilités différentes et le langage de la
couleur a suivi des frontières précises que la
construction européenne efface peu à peu.
Couleurs des institutions (services postaux
jaunes en France, rouges au Royaume-
Uni…), couleurs des services (pharmacies
vertes en France, rouges en Italie), couleurs
symboliques (le violet, couleur de la
spiritualité en France et celle portant malheur
en Italie), les variantes sont géographiques,
couleur
transmises de génération en génération. Elles peuvent être temporelles :
jusqu’au XVI° siècle, le blanc est en Europe la couleur du deuil.
La couleur de la robe de la mariée est rouge jusqu’aux années 1850, puis
passe au noir à la fin du XIXe siècle pour définitivement se fixer au blanc
dans la première moitié du XXe siècle en Occident. Exploré au niveau
mondial, le choc des cultures est encore plus fort entre les continents
et les civilisations. Le blanc est à l’ouest la couleur de l’idéal et de la
pureté tandis que les asiatiques portent le jaune au plus haut point. Ce
blanc de pureté en Occident est la couleur de la mort en Afrique ou
en Asie où les mariages se font en rouge, tout comme les deuils. Notre
paradis prendrait volontiers toutes les teintes du blanc au bleu tandis
que celui de l’Islam de Mahomet qui, le premier, relie le vert à la nature,
l’associe à la couleur verte, parce qu’à l’époque, tout endroit verdoyant
est synonyme d’oasis, donc de paradis.
Rien n’est donc jamais unanime avec la couleur, il faut savoir d’où
vient la voix qui parle…
Moins -
-
couleur et représentation
Par un long cheminement culturel, la couleur
a une dimension symbolique dans le message
qu’elle véhicule, sciemment ou inconsciemment.
C’est la mission d’A3DC de connaître,
identifier, comprendre les couleurs dans toutes
leurs dimensions symboliques, cachées, afin
d’identifier le message qu’elles portent en elles
lorsqu’elles sont proposées à un marché. Soit
en tant que telles, soit dans leur association,
leur combinaison (une rayure jaune et noire aux
Etats-Unis ou au Japon aura la même signification
une rayure blanc et rouge en France, celle du
danger). C’est la mission d’A3DC de recenser
les couleurs culturelles et leur usage, celles
liées aux différentes civilisations, aux habitudes
socioculturelles, à l’histoire des pays et à leurs
croyances.
- Moutarde
couleur et représentation
cap sur la couleur
chaque époque a sa couleur…Tout comme les autres couleurs, A3DC se passionne
pour la symbolique des couleurs, leur dimension
souterraine, enfouie dans l’inconscient d’une culture
ou d’une nation. La couleur est un vecteur sans pareil,
un messager immédiat : savoir l’utiliser est un acquis
précieux. Depuis plus de 30 ans, A3DC qui a le sens
et la culture de la couleur, note leur apparition, leur
évolution, le changement de leur message et de leurs
valeurs, par secteur, par saison, par cible. Il enregistre
leur succès, leur demande, leur rencontre avec un
marché… leur estimé gagnée dans l’opinion. Ce design
de la couleur répond à un marketing de la couleur,
une intervention nouvelle et sensible de décodage des
envies, au service de l’entreprise, du produit industriel,
de l’architecture et du cadre de vie.
Ketchup -
la méthodologie
Plus de trente ans d’expérience dans le domaine
de la couleur appliquée à l’architecture et au
produit industriel ont permis de mettre au point
une méthodologie précise, pointilleuse qui
alimente une banque de données inestimable et
incomparable sur les habitudes socioculturelles
de l’usage de la couleur dans le monde. Pays par
pays, région par région, marché par marché…
Pour conquérir de nouveaux consommateurs,
éviter les faux-pas, connaître ses gammes de
couleurs sur le bout des doigts, correspondre aux
a t tentes des acheteurs où qu’ i l s se t rouvent ,
- Soleil
la méthodologie
les anticiper et y répondre, et assurer le succès
du produit sur son marché, la couleur doit être
conçue au plus juste.
C’est fort de toutes les dimensions culturelles
de la couleur, son histoire, sa géographie, ses
connotations, ses valeurs d’usage, ses habitudes
sociologiques, avec un œil aiguisé sur tous
les continents et toutes les époques qu’A3DC
travaille, en connaissance de cause, ses projets
de colorations, préconisant des recommandations
affûtées et durables, parfaitement adaptées à un
lieu et à une époque.
Lune -
- Bic- Rockwool- VMZ-Vieille Montagne- IQAP masterbatch- Vicat-VPI- Mapa Babycare- Tigex- Nuk- Mapa-Spontex- Coleman-Camping Gaz- BabySun- Sulky-Burel- Sky- Balsan- Liliane France- Heck Wall Systems- Bouwfonds Marignan Immobilier- Matra-Alcatel- Hanty Corée- Hino Motors- Packard-Bell- S.N.C.F- R.A.T.P- Samsung
Krups - Tefal -
Calor -Rowenta -
Groupe Seb -Züber-Rieder -Nivea Beauté -
Babyliss -Terraillon -
Philips International -Verreries Aurys -
Placoplâtre -Weber -
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sensiblement différent