15.07.2010 Track 4 Targeting Dirk Freytag Adtech
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Lernen Sie von den Besten! Dirk Freytag - ADTECH AG
ADTECH – wer wir sind • Internationaler Adserving-Anbieter• Seit 12 Jahren am Markt• Wachsenden Kundenstamm in 40 Ländern• Liefervolumen im Monat: 150 Mrd. Banner• Weltweit
300 Mitarbeiter
Lernen Sie von den Besten! Dirk Freytag - ADTECH AG
Großer Aufwand, große Gewinne?
Targeting vs kein Direktmarketing
Targeting passend zum Produkt
Fokus auf wirtschaftlichen
Nutzen
Targeting nach Größe der Zielgruppe
Die Daten der anderen nutzen
Warum ist das so
kompliziert?
Lernen Sie von den Besten! Dirk Freytag - ADTECH AG
Werbung, die zum Wetter passt• Internationale Werbebuchung nach Regen,
Grillwetter oder Schneefall• Realisiert für The WeatherNetwork
in Kanada• Voraussetzung: Anbindung an
externe Wetter-Datenbank• Basiert auf Key Word-Targeting• Key Words wie Temperatur,
Windstärke, Sonnenscheindauer, Niederschlagsmenge, Regenwahrscheinlichkeit
Lernen Sie von den Besten! Dirk Freytag - ADTECH AG
Re-Targeting – get reaction!• „Markierte“ User zeitnah im Web wiederfinden• Wiederholte Ansprache von Kaufinteressenten
und Warenkorbabbrechern• Direkter Zusammenhang von Kauf und
Web-Werbung• Langfristiger Ansatz, um
User/Website-Besuche in Einnahmen umzuwandeln
Lernen Sie von den Besten! Dirk Freytag - ADTECH AG
Technical Targeting bis zum iPad• Werbelieferung auf mobile Seiten und Anwendungen• Geräte-Targeting für iPhone, Playstation, Android• iPad-Targeting bereits bei 28 Kunden im Einsatz• Gezielte Ansprache von Early Adoptern• Einwandfreie Darstellung der Werbemittel
Lernen Sie von den Besten! Dirk Freytag - ADTECH AG
Ohne Targeting geht nichts.
Je einfacher, desto besser.
Targeting ist wichtig für Display, Video und Mobile.
Veränderung ist die einzige Konstante.
Next big thing: Targeting des Contents.
Fünf Ausblicke in die Zukunft