茨城大学・茨城学・水戸市担当分 “雑貨のまち”水戸とその背景

水戸市 市長公室 みとの魅力発信課 課長補佐 沼田　誠

　自己紹介 　地域の魅力を発信するには 　水戸は”雑貨のまち” 　水戸はなぜ”雑貨のまち”なのか 　まとめ(課題解決に必要な準備)

自己紹介

京都→札幌→名古屋⇄東京→水戸 2000年水戸市役所に入庁

2012年～ みとの魅力発信課

mitonote(ミトノート)

mito.life

アプリ ブログ 連動

イメージアップ係 ・SNS(Twitter,Facebookページ,LINE@)

・動画(YouTube,ニコニコ動画) ・ブログ

・フィルムコミッション

水戸に関するコラムで参加

地域の魅力を発信するには

　　　①お客様は誰か？ 　　　②地域の資源は何か？ 　　　③どのように編集するか？

①お客様は誰か？

(潜在的な)お客様

リーチ

お客様への情報提供が 手薄になる ↑

非効率！

不特定多数へ情報発信すると…

情報を必要としない人にまで情報を届けてしまっている

↑ ムダな労力！

(潜在的な)お客様

リーチ

テレビの場合

より多くのお客様には届くがロスも多い

強い影響力⇄効果は放送中に限定 ↑

　・費用対効果の検討 　・効果を継続させる仕掛けも合わせる

(潜在的な)お客様

リーチ

「リーチ=お客様」が理想

お客様を意識して情報発信

誰に届けるかが明確であるほど 媒体や表現・デザインが絞られてくる

②地域の資源は何か？

地域の資源=地域にとって当たり前のもの

水戸は手掛かりが多い 文献・写真/映像・語り手

地域の人たちの話はよく聞くべき しかし

そのまま受け取ってはいけない ↑

お客様目線に耐えうるものか？

プロダクトアウト⇄マーケットイン

③どのように編集するか？

集めたネタを組み合わせて物語をつくる ↓

お客様に届きやすくなる

水戸は”歴史のまち” ↓

歴史ネタは愛好者向け そのままでは一般受けしない

”歴史のまち”水戸の戦略 ↓

今ある地域資源+背景として歴史を描く

「どのように編集するか？」の事例として ”雑貨のまち”水戸

CAUTION!! 今日の話は学術的に検証された話ではない

↑ 文献+聞き取り+想像力で得た仮説

|| 歴史学ではなく歴史ロマン

水戸は”雑貨のまち”

BeLLY BUTTONオープン時のメンション 「“雑貨のまち”水戸にまた新しい店がオープン!!」

↓ 根拠を探す

同規模の自治体の中で 水戸市は雑貨店が多い

特例市名 雑貨店店舗数 備考

1位 長岡市 84店 日用雑貨店が76店

2位 水戸市 73店 日用雑貨店が37店

3位 福井市 64店

4位 松本市 63店

5位 甲府市 58店

(2012年iタウンページ調べ)

　　松本市…クラフトフェアまつもと ⇅

　　水戸市…あおぞらクラフトいち ↓

松本市が”クラフトのまち”なら 水戸市も”雑貨のまち”？

水戸の街にある主な雑貨店

水戸の街の雑貨店の類型

　　　　　　①クラフト系 　　　　　　②輸入雑貨系

× 　③飲食店やイベントスペース等を併設

　①クラフト系 　　 地元の雑貨作家の作品を中心に品揃え 　　・K’s Lively Forest 　　・kokous 　　・lollipop cowboy 　　・アプラウド 　　・MYA-ZUKI 　　→雑貨店・作家のネットワークの核

miyazono spoon (宮薗なつみ・茨城大学2008年卒)

　②輸入雑貨系 海外で直接買付けし輸入 　・タイ工藝ムラカ(タイ) 　・LA ROSA MIXICANA(メキシコ) 　・MINERVA(ヨーロッパ)　・トネリコ(北欧) (・STRAY SHEEP(ヨーロッパ)) 　 　　　　　　　→街の多様性を演出

　③飲食店やイベントスペース等を併設 　　・MINERVA(ギャラリー+カフェ) 　　・オカエリ(カフェ(+酒屋)) 　　・BeLLY BUTTON(ランチ提供) 　　・hanatoco(カフェ(+花屋)) 　　・アプラウド(ギャラリー) 　　・タイ工藝ムラカ(ワークショップ開催) 　　→店を場としてコミュニティを形成

雑貨・クラフトのイベント

　　　　①あおぞらクラフトいち 　　　　②マルシェ・ド・ノエル 　　　　③水戸雑貨商店街

①あおぞらクラフトいち 　・甲高さん(デザイン会社・雑貨店経営) 　・作り手とユーザー・作り手同士をつなぐ場 　・2009年～ 　・現在はGWと9月の2日間×年2回開催 　・会場…水戸芸術館広場 　・全国から120店超の出店者が集まる 　・2日間で10,000人の集客 　・次回…9月19日(土)・20日(日)

②マルシェ・ド・ノエル 　・オカエリ他数店舗で主催 　・フランスのクリスマスマーケットをイメージ 　　←飾り付けは全て手作り 　・2012年～ 　・現在は11月・4日間開催 　・会場…茨城県近代美術館テラス+芝生広場 　・県内を中心に◯◯店が出店 　・4日間で12,000人の集客

水戸市からの要請により 七ツ洞公園のイベントにも参画

　　・不思議の国のティーパーティ(春～初夏) 　　・ケルティック・ハロウィーン(秋)

③水戸雑貨商店街 　・K’s Lively Forest(mitoZakkaZ) 　・水戸の雑貨文化を盛り上げたい 　・2012年～ 　・水戸まちなかフェスティバル+不定期開催 　・地元作家中心

水戸まちなかフェスティバル 　・水戸市(商工課)主催の街の文化祭 　・2012年～ 　・年に1回(1日間)の開催 　・会場…国道50号(郵便局前～大工町) 　・1日で74,000人の集客 　・次回…10月25日(日)開催予定

希望と課題

水戸まちなかフェスティバル 七ツ洞公園のイベント

↑ 市民の取組みを見て行政が協力を要請

市民と行政で協働して行う

商店会などの既存の市民団体ではなく SNSで繋がる新しい市民団体が担い手

イベントのみで街は活性化するか？ ↑

“街の活性化”とは具体的に何か？

　・街を歩く人が増える？ 　・テナントである商店が儲かる？ 　・不動産賃料が上がる(固定資産税が増える)？ 　・もっと他の何か？

↓ “活性化”の定義が明確でないと 労力や税金がムダになりかねない

水戸はなぜ”雑貨のまち”になのか

水戸藩は工芸・内職が盛んだった

西ノ内和紙 (常陸大宮市山方)

　　・非常に丈夫な紙 　　　→水府提灯：丈夫さを売り 　　　　⇄美濃提灯・八女提灯 　　・書いた字がにじまない 　　　→大日本史などの書物にも使用 　　　　←印刷のための版木 　　　　　→印刷業や印鑑職人へと転換

元茨大生

水戸黒 　・(青)黒い染物：黒紋付羽織などに使われる 　　←光圀公が亀屋清兵衛に命じて作らせる 　　　→2つの謎 　　　　❶なぜ下野国(栃木県)から移転してきた 　　　　　ばかりの染物屋に命じたのか？ 　　　　❷なぜ藩主になってすぐ作らせたのか？ 　・現在は2軒の染物屋が製法を保存

　水戸金工 　・佐竹氏が京都から金細工の職人を誘致 　　←木葉下(あぼっけ)金山 　・刀の鍔の細工 　　←日本刀が実用品から装飾品へ転換 　　→長州と並ぶ二大生産地になる 　・明治維新後、置物などに転換

うなぎの串 　・うなぎの蒲焼 　　→1800年前後に江戸で流行 　　→水戸で最初のうなぎの蒲焼…中川楼 　・役人になれば鰻が喰われるが、 　　役人にならなければ鰻串を削らねばならぬ 　　→後の水戸藩の混乱は食物の恨み？ 　・「うなぎの串は水戸に限る」 　　→最高級とされ高値で取引された

七面焼・谷中の桶・水戸押絵・水戸彫・農人形… 様々な工芸があったが衰退・消滅

工芸・内職は廃れてきているが ハンドメイドの文化やセンスは生きている

↓ 現在水戸が”雑貨のまち”になっている背景

なぜ工芸・内職が盛んだったか？

　　　①水戸藩は財政難だった 　　　②水戸藩は学問が盛んだった

①水戸藩は財政難だった

石高が低い ⇅

　徳川御三家としての見栄 　光圀公の始めた歴史編纂事業の負担

↑ 現物経済から貨幣経済への変化

財政難だった水戸藩 ↓

農民への年貢の負担が大きい 度々家臣から給与を借り上げ

何でも自分たちで作る +

内職で家計を支える

②水戸藩は学問が盛んだった

真面目な人格形成 高い教養レベル

↓ 質の高い工芸・内職を生み出す素地

　　　①水戸藩は財政難だった 　　　②水戸藩は学問が盛んだった

↑ どちらも光圀公が発端

光圀公(水戸黄門)が 水戸を”雑貨のまち”にした!!

まとめ (課題解決のために必要な準備)

中身

課題解決のためには 知識と知識を使うための器が必要

器知識

①知識

今のこの状況になっていること ↑

必ず経緯がある

彰往考来 往時(昔)を彰(あきら)かにして未来を考える

↓ 彰考館

大日本史を編纂するなど歴史研究の中心施設

水戸は手掛かりが多い 文献・写真/映像・語り手

②知識を入れる器(としての自分)

　みんな=×多くの人 　みんな=◯多様な人

ひとりでは考えない できるだけ多様な人の意見に耳を傾ける

↓ より正解に近づくことができる

人のネットワークの中で 意識してハブを演じる

⇅ 情報が自分を

経由するようになる

　ぜひ水戸の街で 　自分の課題を見つけてみてください

ご清聴ありがとうございました！ またどこかでお会いしましょう!!

Facebook：沼田　誠 Twitter：@kafkah joseph.kafkah@gmail.com