색채학 연구주제 보고서 시각영상디자인과 1414101 고승희

연구주제

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‘ 우리 주위에서 보기 쉬운 브랜드의 CI를 연구주제로 선정 ’

‘ 브랜드 CI의 색채를 연구 함으로써 ’ 브랜드 디자인을 위한 기초를 다지고

단순하고 함축적으로 색을 표현하는 방법을 연구

연구목적

CI 를 연주주제로 선정한 이유?

- CI의 단순성 (간단한 색 만으로 단순하게 브랜드를 표현)

그 속에서 각 브랜드의 이미지를 색으로 잘 표현하고 있는 점이

흥미롭다는 생각을 함

- CI의 특성 (CI는 명시성이 좋아야 한다)

CI는 명시성이 좋아야 하기 때문에 그에 따른 색 배합 연구

- 색 별로 이미지 (CI는 브랜드 이미지에 따라서 색을 선정한다)

각 CI에 쓰인 색의 이미지를 알고 쓰인 이유를 찾아보고싶음

선정이유

각 색이 가지고 있는 이미지 키워드 / 성격분석

브랜드 분야 별 쓰이는 색 연구

(자연브랜드 / 신뢰브랜드 등)

CI 명시성을 위한 색 쓰임 연구 (보색 / 유사색)

연구방향

> 각 브랜드가 원하는 회사의 이미지를

조사하고 그에 따른 색 연구

분석예시

> 색상 별 이미지 / 성격에 따라서 브랜드 CI조사

분석예시

브랜드 CI 색채 연구와 그에 따른 결과

> 색채

색에 따른 성격 / 이미지 인지

명시성이 좋은 색 조합 인지

최소한의 색으로 디자인 하는 방법 연구

> 브랜드

브랜드 디자인의 기본적인 부분 인지

각 CI 개발 과정에 대한 인지

좋은 디자이너가 되기 위한 발판

연구결과

색채학 보고서

CI 색채연구 시각영상디자인과 1414101 고승희

정열 애정 혁명 야만 위협 일출 분노 활력적 건조

애정 성적 발성적 창조적 심리적 정서적

원기 적극 희열 활력 만족 풍부 초조 유쾌 건강 온화

희망 광명 유쾌 경박 명량

위안 친애 젊음 신선 야외 자연 유아

안식 평정 평화 안정 지성 소박 여름 천기 절박

냉기 죄 심미 바다 질투 찬바람

서늘함 하늘 인애 우울 소극 냉담 고독 차가움 불안 불신

컬러 별 이미지 키워드 / 성격 분석

진실 냉정 희망 차가움 영원 성실 바다 청량

숭고 천사 냉철 무한 유구 영원 신비

고귀 신비 경솔 우아 위엄 공허 실망 신앙 신성

명쾌 청결 신성 신앙 순결 순수 소박 정직

평범 음울 겸손 무기력 답답함 겸손 점잖은

정숙 불안 허무 절망 침묵 부정 밤 불안

색상 별 CI조사 사례

색상 별 CI조사 사례

명도 : 4 채도 : 14 로 가시성이 좋은 빨강색은 CI의 특성상 눈에 잘 뛰고 브랜드를 잘 살려줘야하기 때문에 CI 색상으로 잘 쓰이는 편이다. 유사색인 주황/노랑과 함께 많이 쓰이는 편이고 정열 활력 인 색상이미지를 따라 브랜드를 더 활동적이고 신속한 느낌을 준다.

주황색은 적극 활력 등으로 레드나 블루 그린 보다 CI색상으로 그렇게 자주 쓰이는 색상은 아니지만 다른 색과 섞여 보색으로 활용되어 CI를 더 눈에 띄게 해준다 장남감 만화 게임 음식 등 저가의 상품에 사용하기 좋다

명도 : 5 채도 : 6 인 녹색은 색이 보기에 부담스럽지 않고 편안하여서 자연브랜드나 깨끗하고 친화적인 느낌을 주기 위해 사용된다. 코스메틱 브랜드에서도 녹색을 씀으로써 화장품이 순하고 깨끗한 느낌을 주게 된다.

명도 : 4 채도 : 8 인 파랑은 진실 성실 등의 이미지가 있어서 그런지 대기업이나 신뢰가 바탕이 되는 브랜드 CI색상으로 자주 쓰인다 (이미 브랜드 아이덴티티가 확립된 브랜드들이 새롭게 CI를 리뉴얼 할 때 무채색과 함께 많이선택하는 편이다) 남녀노소 선호도가 높기 때문에 CI로 무난하게 쓰기 좋은 색상이다

보라색은 복합성을 가진 색상으로 red와 blue의 특성을 동시에 가지고 있다 주로 쓰이는 색은 아니나 4050 여성들에게 고급스럽고 비싼 프리미엄의 이미지를 가지고 있다

명도 : 0 인 검은색은 타이포가 아닌 이상 생각보다 단색으로 CI로 쓰이지는 않지만 정적이고 무게가 있는 편이라서 고급스럽고 잘 정리된 느낌을 주게 된다

보색 / 유사보색

생각보다 보색은 CI로 많이 쓰이지 않는다 쓰더라도 보색인 다른 색상의 비중일 적게하여 CI가 어우러져 보이게 한다 CI가 브랜드를 표현하기 위해 항상 써야해서 보색을 이용하기보다 유사보색을 통해서 가시성을 높이려고 하는 편이다

유사색

유사색은 CI를 만들 때 가장 많이 생각하기도 하고 실제 CI들이 유사색으로 이루어진 것이 많다 단색으로 CI를 만들면 눈에 덜 뛰기도 하고 단조로운 느낌이 들어서 활기차 보이고 생동감 있어 보기에 유사색을 많이 쓴다

보색 유사보색 유사색

CI의 색 배치 색채대비를 이용 중요한 부분과 덜 중요한 부분을 선택하여서 색상의 대비를 주는 것이 중요하다 가장 중요한 부분에 명시성을 주어야 한다

주조색(전체디자인 70~80%가 들어가는 색) 브랜드 이미지의 성격을 잘 파악하고 강하고 단색 을 사용하는 것이 좋은지 무채색 계열을 사용하는 게 좋은지 선택 하여야 한다 CI를 볼 때 가장 먼저 보는 색상이므로 브랜드를 표현해 줄 수 있는 색상으로 해야 한다

보조색(25~30% 색상이 들어가는 색) 주조색의 유사색을 선택하여 조화를 이루어야 한다

강조색(포인트색상) 주조색과 반대되는 색상을 사용하면 눈에 더 잘 띄게 된다

컬러마케팅

‘ 컬러마케팅 ’

브랜드를 시각화 하는 것으로서 눈으로 어떤 것을 보았을 때 가장 쉽게 인지되는 색깔(Color)을 통해 브랜드의 홍보 효과와 가치를 나타내는 마케팅 방법 컬러가 일상 생활과 밀접하기 때문에 지속적으로 신뢰도를 형성할 수 있게 된다

컬러마케팅

컬러 마케팅 예시 상단에 위치한 로고들을 보고 하단에 위치한 로고들을 보면 컬러마케팅에 대해서 더 잘 알 수 있다. 아래 이미지들이 어색하고 이상해 보인다면 그 브랜드의 컬러마케팅이 잘 확립 돼있다는 것을 알 수 있다 이 외에 포카리스웨트의 흰색과 파란색 / 코카콜라의 강력한 레드색 등 컬러마케팅을 통해 성공사례가 아주 많기 때문에 CI를 만들 때 브랜드 이미지와 맞게 색상을 잘 선택 하여야 한다.

Thank you