14 12-2011 - arezzo&co investor day - apresentação p&d
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Transcript of 14 12-2011 - arezzo&co investor day - apresentação p&d
Cláudia NarcisoDiretora de P&D e
Marketingda marca Arezzo
Arezzo&Co Investor DayArezzo&Co Investor DayArezzo&Co Investor DayArezzo&Co Investor DayP&DP&DP&DP&D, Comunicação e Marketing, Comunicação e Marketing, Comunicação e Marketing, Comunicação e Marketing
Fabíola GuimarãesGerente de
Merchandising da marca Schutz
Laurita MourãoGestora da marca Alexandre Birman
Yumi ChibusaGestora da
marca Anacapri
Branding AREZZO
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PERFILDesde 1972
•Trendy
• Novo
• Fácil de usar
• Eclética
• 16 a 60 anos
� Sabe ser contemporânea • Desejada
Branding AREZZO
A CLIENTE• Procura na Arezzo
referência de informação
• Busca conforto aliado
a design e qualidade
• Deseja o status da marca
• Associa a um excelente
custo-benefício
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Pesquisa & Desenvolvimento – Arezzo
Busca constante pela criação de produtos que desper tem o desejo da cliente
CRIAÇÃO11.500 modelos / ano
DISPONIBILIZAÇÃO4.600 modelos / ano
LOJAS3.100 modelos / ano 4
PESQUISA Viagens Internacionais
a cada 45 dias
Feiras de matéria-prima
e produtos acabados
ASSINATURABUREAUX DE ESTILOAnálise ágil do
comportamento de
consumo
PUBLICAÇÕESAcompanhamento das
principais revistas
especializadas
ACERVOFerramenta exclusiva
Mais de 20.000 pares
Rica garimpagem
construída ao longo
de 4 décadas
Plano de comunicação e marketing
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A marca conta com uma estratégia de comunicação int egrada e expressiva, desdea criação das campanhas até o ponto de venda
Forte veiculação na mídia impressa
150 inserções em mídia impressa em 300 páginas em 20 1145 milhões leitores
Constante presença em editoriais de moda
206 exibições em editoriais de moda em 2010
Comunicação digital
580 mil acessos ao site/mêsTempo médio de navegação: 8 minutos33.310 seguidores Twitter: líder no segmento34.391 fãs Facebook: líder em interações
Veiculação na mídia eletrônica e televisiva
+1000 exibições em TV e 620 exibições em cinema em 2011+ 40 milhões impacto
Comunicação e marketing refletidos em todos os aspectos da loja Arezzo
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Toda a comunicação visual das lojas é padronizada e atualizada simultaneamente em todoo Brasil a cada nova coleção
Lojas “ flagships”Vitrines e Visual Merchandising
Materiais de Ponto de Venda (catálogos, embalagens, entre outros)
Lojas constantemente modificadas a fim de incorpora r o conceito de cada nova coleção e inspirar novos desejos de compra
Branding SCHUTZ
LIF
ES
TY
LE
PERFILClasse AB
Fashion
Up to date
Ousada
Provocativo
18 a 40 anos
USO
PR
OM
ES
SA
7
8
Pesquisa & Desenvolvimento – Schutz
� Viagens
Internacionais
� Acervo Arezzo&Co
� Blogs e Revistas,
� Categoria de
Produto
� Ciclo de Vida
� Nível de Estilo
� Faixa de Preço
� Sketches
� Desenhos 3D
� antes da confecção
de amostra (reduz
custos)
� Showroom
� Montagem dos
produtos: Visual
Merchandising
� Sell In
� Out Driven
� Design Driven
(Criatividade +
Performance)
Marketing Offline
9
SCHUTZ 37 26 9 41
2ª marca 10 12 6 25
Total
113
53
Edi
toria
is*
PR - Celebridades Eventos
Nota: quantidade de inserções 2011
Marketing Online
10
Twitter14mil followersCrescimento de 4x a base vs YA
Blog~ 30 mil
acessos mensais
Facebook40 mil amigosCrescemos 10x a base vs 2010
Site InstitucionalAcessos mensais: ~ 150mil
E-commerceLançado em Setembro 2011
Acessos mensais (Loja Virtual):~240 mil / mês
Maior visibilidade e reforço de
branding
Ampliação da presença no canal
multimarca
Laboratório para testes de novos
produtos - design driven
Inspiração para a essência do novo
projeto arquitetônico
Schutz – Flagship Stores
São Paulo
Brasília
Rio de Janeiro Porto Alegre
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Branding Anacapri
SAPATOS FLATS
12
ACESSÍVEL COLORIDA
POP
Pesquisa & Desenvolvimento – Anacapri
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MESMA CONSTRUÇÃO
BENEFÍCIO INDUSTRIAL
AGILIDADE NO DESENVOLVIMENTO
POSSIBILIDADE DE COMPRA SEM PROVAR
POUCOS AJUSTES,GRANDES MUDANÇAS
Comunicação & Marketing – Anacapri
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FEIRAS
LOJAS PRÓPRIAS
ASSESSORIA
IMPRESSOS
MATERIAIS DE PDV
ON LINE
ESTILISTAS
Branding Alexandre Birman
Identidade marcantePythonMix de materiaisDesign Único
Sapatos Taylor madeExclusividade
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Pesquisa & Desenvolvimento
� Processo de Desenvolvimento autoral com visitas a museus, exposições e galerias de arte
� 4 coleções por ano
� Pesquisa de materiais em feiras internacionais
� Mistura inusitada de materiais16
A marca tem visibilidade em 170 pontos de distribuição ao redor do mundo nas principais lojas de departamento
A marca tem uma loja flagship em São Paulo.
Distribuição
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Iniciativas de Marketing
Celebrity Endorsement: Showroom em Los Angeles perto do Red Carpet Season
Press Clippings e Editoriais nas mais conceituadas revistas de Moda
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Kate Hudson Demi Moore Jennifer Lopez Anne Hathaway Gisele Bundchen Olivia Palermo Leighton Meester Blake Lively
Iniciativas de Marketing
Realização de eventos in-store nas lojas de departamento para impulsionar as vendas
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Nota Importante
As declarações a respeito de perspectivas futuras sobre os negócios e projeções deresultados operacionais e financeiros da Companhia são meras estimativas e projeçõese, como tal, estão sujeitas a diversos riscos e incertezas, incluindo, dentre outros,condições de mercado, desempenho econômico nacional e internacional de modo gerale do setor de atuação da Companhia. Tais riscos e incertezas não podem sercontrolados ou suficientemente previstos pela administração da Companhia e poderãoafetar de maneira significativa suas perspectivas, estimativas e projeções. Asdeclarações sobre perspectivas futuras, projeções e estimativas não representam e nãodevem ser interpretadas como garantia de desempenho. As informações operacionaisaqui contidas, bem como informações não derivadas diretamente das demonstraçõesfinanceiras, não foram objeto de revisão especial pelos auditores independentes daCompanhia e podem envolver premissas e estimativas adotadas pela administração.