COPYRIGHT© 2012 ЗАО «ББДО»

КОЛОНТИТУЛ: ТЕМА ПРЕЗЕНТАЦИИ1

СОЗДАНИЕ КАЧЕСТВЕННОГО

ВИДЕО-КОНТЕНТА ДЛЯ

ПОСТРОЕНИЯ

ДОЛГОСРОЧНЫХ

ОТНОШЕНИЙ С БРЕНДОМ

13.03.2012

i-COMFERENCE

13.03.2012

2

1. 5Five movie experiment

2. Брендированный канал МТС на YouTube

СОДЕРЖАНИЕ

Клиент:

Бренд:

Продукт:

3

Wrigley

FIVE

FIVE React

Идея бренда, ЦА и стратегия

Продуктовая идея:FIVE React – инновационная жевательная резинка, вкус которой все чувствуют по-разному. Беспрецедентная новинка, благодаря уникальному составу, раскрывается для каждого человека абсолютно индивидуальными гранями вкуса.

Целевая аудитория:Мужчины 20-30 лет, доход выше среднего.

Стратегия FIVE: Создать сильный супер премиальный бренд, который был бы частью образа жизни соответствующей аудитории и сделать так, чтобы все составляющие бренда соответствовали его идее и образу: продукт; упаковка; коммуникация; присутствие в магазинах; цена.

Продолжить построение life-style бренда с супер премиальным имиджем посредством нестандартной и сфокусированной коммуникации.

Рассказать об уникальности нового вкуса – FIVE React. Это первая жевательная резинка которая реагирует на тебя, поэтому каждый ощущает ее вкус по-разному.

5IVE + 5 известных режиссеров

=

5 фильмов по 5 минут каждый, с одинаковым началом, но разными сюжетами, придуманными каждым

режиссером

Возможность поэкспериментировать

с собственными ощущениями и эмоциями,

а также исследовать неизвестное.

Совершить увлекательное волнующее путешествие вместе с авторами и FIVE

Волошин

Попогребский

Звягинцев

БусловВелединский

FIVE пригласил 5 российских режиссеров принять участие в эксперименте…

6

…для того, чтобы доказать, насколько УНИКАЛЬНЫМ может быть наше восприятие,

и какие РАЗНЫЕ ощущения мы можем испытывать от одних и тех же вещей

Дизайн и производство:Digital BBDO

Дизайн и производство:Digital BBDO

Креативная идея и дизайн: BBDO MoscowРазмещение: OMD Media Direction

Креативная идея и дизайн: BBDO MoscowРазмещение и производство: OMD Media Direction

Креативная идея фильмов и брифинг режиссеров: BBDO MoscowРазмещение: OMD Media Direction

Реализация идеи

Кино, кабельное ТВ

Размещение перед

фильмами Интернет-баннеры

баннеры на специальных

сайтах

Уникальный сайт 5gum.ruГде размещены

фильмы и история проекта

PR

Множество публикаций

в прессе и интернете

ЗвездыВовлечение

в проект и приглашение на закрытый показ

ПрессаСпециальное

таргетированноеразмещение

Наружная рекламе

Экстендерына

п р е ми а л ь ны х местах в Москве

и СПБ

Глобальная идея:Wrigley BBDO Moscow,

Fuse, OMD Media Direction

Работа со СМИ:PRT

Организация премьеры: PRT

Результаты

С 21 марта по настоящий момент:• Общее количество визитов на сайт 5gum.ru – 1 834 504• Уникальные посетители – 1 734 566• Среднее время на сайте – 04:57• 465 471 просмотров видео на сайте • 1 425 001 просмотров видео на YouTube• Более 600 000 человек видели фильмы в кинотеатрах• Более 65 публикаций разместили СМИ по итогам закрытого показа

(GQ, Playboy, Esquire, Rolling stone, ELLE, Cosmopolitan и др.)Просмотры фильмов на сайте:• Попогребский «BLOODROP» – 121 872• Волошин «АТЛАНТИКА» – 94 190• Звягинцев «ТАЙНА» – 89 348• Буслов «SUNRISE/SUNSET»– 80 748• Велединский «ПОРТРЕТ»– 79 313

13.03.2012

9

Брендированный

канал МТС на

YouTube

10

КАНАЛ МТС НА YOUTUBE

Поддержание имиджа инновационной компании среди трендсеттеров

Повышение знания о наличии у МТС дополнительных сервисов и продуктов, повышение их пользования среди

потенциальных пользователей

Цель

Создание обучающего контента по всем инновационным продуктам и услугам МТС

Задача

В афиннитивном для потенциальных

пользователей/трендсеттеров

канале -- ИНТЕРНЕТ

На трендовой площадке --

YouTubeВ новом нестандартном формате

Предпосылки

МТС - НА ШАГ ВПЕРЕДИМТС - ЛУЧШИЙ

КЛИЕНТСКИЙ ОПЫТМТС ПРЕДЛАГАЕТ

ИННОВАЦИОННЫЕ УСЛУГИ

13.03.2012

11

КОНЦЕПЦИЯ КАНАЛА

«Настроить и пользоваться продуктами МТС легко и просто!»

13.03.2012

13

КОНТЕНТ КАНАЛА

• Формат: cерия роликов «инфотейментов»

для YouTube-канала МТС, в которых

харизматичный ведущий просто и легко

рассказывает про основные преимущества

продуктов и сервисов и объясняет, как ими

пользоваться.

• Тональность: контент подается в легкой и

развлекательной манере.

• Структура:

– Обучающие ролики/ТВ реклама/ Новости/ FAQ

• Стилистика и дизайн: картонные элементы и декорации, которые не

только упрощают подачу информации, но и делает ее более

наглядной и интересной.

• Наш презентер: Александр Ревва – ведущий ТВ шоу, старейший

резидент Comedy Club, харизматичный и неординарный

13.03.2012

14

ПРОДВИЖЕНИЕ

• Просмотры канала: 1 250 006

• Просмотры видео: 2 287 511

• Shares: 10 799

• Высокая оценка канала

менеджментом МТС

• Усиливает имидж МТС как

инновационной кампании

• Интерес к каналу со стороны

профессионального сообщества

РЕЗУЛЬТАТЫ

РОССИЯ, МОСКВА, 115114,

ДЕРБЕНЕВСКАЯ НАБ. ДОМ 7, СТР, 13

+7 (495) 787 57 78WWW. BBDO.RU

РАЗРАБОТКА ПРЕЗЕНТАЦИИ КОМПАНИИ BBDO GROUP16

СПАСИБО!

13.03.2012