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UNAM
Facultad de Ingeniería
Proyecto
Alumnos:
Ortega Mora Karla Itzel
Segura Sánchez José Antonio
Tamariz Sánchez Ricardo Alejandro
1/35
5 marcas de automóviles mexicanas
2/35
Índice…
Objetivos
Misión y Visión
Análisis FODA
Propuesta del Proyecto
Beneficios
Marketing
Inversiones
Capital inicial
Recuperación de capital
Ventas
Conclusiones
3/35
Objetivos• Tener una red de distribución consolidada de automóviles instalados en las principales ciudades del mundo.
• Lograr posicionar a México como uno de los principales países en la producción de automóviles.
4/35
Objetivos EspecíficosBUSQUEDA Y SELECCIÓN EN MEXICO:
Manufactura en la construcción de autopartes y motores.
Diseño de interiores para auto.
Ingenieros de las universidades Publicas UNAM, IPN. (seleccionando y abriendo ofertas de trabajo a estudiantes emprendedores y con propuestas nuevas e interesantes.)
QUE SE QUIERE LOGRAR??
Promover el desarrollo de la ingeniería automotriz en México
Promover la producción de Autopartes
5/35
MisiónSer una compañía con el mejor nivel de competitividad en el mercado industrial automovilístico, fabricando automóviles con la más alta calidad e ingenio 100% mexicanos.
6/35
Visión a 10 años•En el 2021 somos una de las mejores compañías en producción, ventas, expectativas y satisfacción al cliente, con nuestras 5 marcas reconocidas mundialmente.
•Contando con ensambladoras en más de 20 países y con dos nuevas propuestas de marcas a lanzar al mercado.
7/35
Análisis FODAFortalezas
Ser la primer automotriz con producto originalmente mexicano.
Debilidades
Seria un producto nuevo, a la expectativa del gusto de la gente. (No todas confían en el producto elaborado en el país) 8/
35
Oportunidades
Ser la primera empresa automotriz, que elabora automóviles mexicanos con diseño ingenieril nacional.
Ser la primera automotriz mexicana en el mercado
Amenazas
La competencia en el mercado a nivel mundial de las diferentes marcas ya existentes con características similares y con un gran prestigio. 9/
35
Referencias
Origen 2009 2010 %
Alemania 259,000 317,000 22
Japón 825,000 788,000 -5
Corea 333,000 322,000 -3
México 407,000 706,000 74
OTROS 145,000 121,000 -16
Total de importacion
es
1,971,000 2,256,000 14
Mercado en EEUU y Canadá
3,819,000 4,390,000 15
Total 5,791,000 6,647,000 14
Fuente: Ward´s Automotive Reports
Mercado de Vehículos Enero-Julio 2010
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Imperial Motors Company
5 Marcas de automóviles
Incentivar y apoyar a la industria automotriz.
Desarrollar la industria de autopartes para autos mexicanos.
Propuesta
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•Imperial Motors Company
Marca 1 Vento.- Automóviles deportivos
Honda Civic
2150 Unidades en el 2010
Precio Dls:$21 400 – $24 400
12/35
Marca 2 Metall.- Automóviles de lujo
Toyota Corolla
8678 Unidades en 2010
Precio Dls: $23 000-$24 000
13/35
Marca 3 Aigua.- Automóviles familiares
Chrysler Town & Country
854 unidades en 2010
Precio Dls:
$24,000-29,000Fuente: CNN14/35
Marca 4 Vulcana.- Automóviles comerciales
Nissan Tsuru
54463 unidades en 2010
Precio Dls:
$9 850-11 400
15/35
Marca 5 Terra Nova. Automóviles todo terreno
Jeep Wrangler
295 unidades en 2010
Precio:$40 990 – 50 990
16/35
Beneficios
Para el usuario
• Disminución en el costo del vehículo al no tener que pagar la importación.
• Facilidad en la adquisición de materia prima.
17/35
Para el país y el gobierno
•Gran apertura de empleos•Mayores ingresos•Negocio rentable con oportunidades innovadoras para inversionistas y emprendedores mexicanos
18/35
MarketingEstrategias:
Utilizar los medios masivos de comunicación, para dar a conocer Imperial Motors Company
Difundir los automóviles mediante…
Medios de comunicación televisivos
Espectaculares
Revistas 19/35
Al utilizar los medios masivos de comunicación se aprovecharía al máximo la utilización de estos, planeando que las personas tengan conocimiento de las Marcas; de la siguiente manera:
En televisión:
Utilización de Spots televisivos
• Horarios mas vistos, entre 8pm -10pm
En Espectaculares:
• Renta de lugares clave, donde fluya mas transito de autos
Revistas:
• Especiales, Informativas, Entretenimiento, científicas
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Costos de los medios masivos
Elaboración de Spot de comercial básico 30seg
Para Televisión Para Cine
$3,950 dls. $4,400 dls.
$60,000 dls. campaña publicitaria de 3 versiones
* Trmestre
Para transmitirlo en televisa o tv azteca
Horario de 8pm – 10pm
$7,000 – $10,000 dls.
21/35Video World Studio MexicoVideo.com.mx
Espectaculares:
Para bus, vallas publicitarias, mobiliario urbano
$2,500 – $2,800 dls
A través de contrato…renta del espacio publicitario
Ubicación: Reforma, insurgentes, Cuauhtémoc, Eje central, 20 de Nov. Tlalpan, Coyoacán
Revistas:
Imagen para revista
$3,400 dls. Plana completa a color
Anunciarse en revista:
$700 - $1,500 dls.
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Costo total de Marketing Televisión
Transmisión en 2 televisoras
$10,000 (costo de transmisión) x 2 = $20,000 dls.
$60,000 (elaboración de spots)
Espectaculares
$8,400 dls. (por 3 tipos de anuncios) x 7 (Av. Principales)
= $58,000 dls.
Revista
$3,400 (elaboración de imagen)
$1,500 (Ubicación en revista) x 10 revistas = $15,000 dls.
23/35Total = $156,400 dls.
IMPORTACIóN
AUTO PRECIO (Dls) AUTO
PRECIO (Dls)
HONDA CIVIC$24.400,0
0 IMPERIAL VENTO$17.080,0
0
TOYOTA COROLLA$24.000,0
0 IMPERIAL METALL$16.800,0
0
CHRYSLER TOWN & COUNTRY
$29.000,00 IMPERIAL AIGUA
$20.300,00
NISSAN TSURU$11.400,0
0IMPERIAL VULCANA $7.980,00
JEEP WRANGLER$50.990,0
0IMPERIAL TERRA
NOVA$35.693,0
0
24/35
Ganancias por Auto
Del 100% del costo del auto sin el costo de Importación solo el 40% del mismo son Ganancias.
25/35
AUTOPRECIO
(Dls)GANANCIAS NETAS
(Dls)
IMPERIAL VENTO $17.080,00 $6.832,00
IMPERIAL METALL $16.800,00 $6.720,00
IMPERIAL AIGUA $20.300,00 $8.120,00
IMPERIAL VULCANA $7.980,00 $3.192,00
IMPERIAL TERRA NOVA $35.693,00 $14.277,00
Inversión inicial de Marcas
Chrysler 1959
10 Millones de Pesetas – 87 500 Dólares
+ Venta
6 Millones de Pesetas 1963 – 52 500 Dólares
1970 Ganancias: 700 Millones de pesetas – 6 123 400 Dólares
300 accionistas
400 empresarios
333% de recuperación
26/35
GMC 1956Capital 5 Millones de Dólares
Honda 1948Capital 12 Mil 200 Dólares
Ford 1903Capital 28 Mil Dólares
Jeep Capital 20 Millones de dólares Subsidiada por el gobierno
27/35
Capital inicial
28/35
Capital inicial total :
25 Millones de DólaresRepresenta 1.78% del PIB de México
Divididos en las 5 diferentes marcas de automóviles con un capital de 5 Millones de Dólares para cada una.Las ventas establecida siguientes son para cubrir el capital Inicial.
29/35
Marca Vento: Automóviles Deportivos250 unidades en 10 añosA un precio de 24 400 DólaresGanancia de 1.1 Millones de Dólares
Marca Metall: Automóviles de Lujo220 unidades en 10 añosA un precio de 24 Mil DólaresGanancia de 280 Mil Dólares
Marca Aigua: Automóviles Familiares210 unidades en 10 añosA un precio de 29 Mil DólaresGanancia de 1.09 Millones de Dólares
30/35
Marca Vulcana: Automóviles comerciales
500 unidades en 10 añosA un precio de 11 400 DólaresGanancia de 700 Mil Dólares
Marca Terra Nova: Automóviles todo terreno
120 unidades en 10 añosA un precio de 51 Mil DólaresGanancia de 1.12 Millones de
Dólares
31/35
Recuperación de capital
Ganancia total al finalizar los 10 años:
4.3 Millones de Dólares
Con un total:
1300 unidades vendidas.
Ganancias Anuales
VENTAS VENTAS
AUTO UNI/AÑO PRECIO (Dls) AUTO UNI/AÑO
HONDA CIVIC 2150 $24.400,00IMPERIAL VENTO 1000
TOYOTA COROLLA 8678 $24.000,00IMPERIAL METALL 4000
CHRYSLER TOWN & COUNTRY 854 $29.000,00
IMPERIAL AIGUA 400
NISSAN TSURU 54463 $11.400,00IMPERIAL VULCANA 25000
JEEP WRANGLER 295 $50.990,00IMPERIAL
TERRA NOVA 150
32/35
GANANCIAS POR AUTO
VENTAS
AUTO UNI/AÑOPRECIO
(Dls)GANANCIAS NETAS (Dls)
IMPERIAL VENTO 1000
$21.000,00 $8.400,00
IMPERIAL METALL 4000
$20.000,00 $8.000,00
IMPERIAL AIGUA 400$24.000,
00 $9.600,00
IMPERIAL VULCANA 25000
$10.000,00 $4.000,00
IMPERIAL TERRA NOVA 150
$40.000,00 $16.000,00
33/35
GANANCIAS TOTALES
VENTAS POR AUTOPOR VENTAS
ANUALES
UNI/AÑOPRECIO
(Dls)GANANCIAS NETAS
(Dls)GANANCIAS
NETAS (MMD)
1000$21.000,0
0 $8.400,00 $ 8.4
4000$20.000,0
0 $8.000,00 $ 32
400$24.000,0
0 $9.600,00 $ 3.84
25000$10.000,0
0 $4.000,00 $ 100
150$40.000,0
0 $16.000,00 $ 2.4
GANANCIAS TOTALES ANUALES $ 134
34/35
35/35
CONCLUSIONESEste proyecto nos traerá grandes beneficios ya que:
Lograremos posicionar a México dentro del mercado mundial automotriz.
Contando con una mano de obra altamente calificada.
Manufactura y personal de muy alta calidad y desempeño.
Creación de una gran cantidad de empleos directos e indirectos, ocasionando un aumento en el PIB del país y por lo tanto, un crecimiento del mismo.
36
Ampliar la perspectiva de emprendedores mexicanos al impulsarlos a crear nuevos proyectos empresariales de esta magnitud para lograr así, una mejor visión nuestro país.
Propiciar que las PyMEs encuentren en su vinculación una forma de mejorar sus circunstancias, vender más, hacer mejores negocios y tener mejores expectativas en el mundo.
Debemos hacer conciencia en que las grandes economías son posibles gracias a políticas publicas y privadas que apoyen a emprendedores mexicanos.