125 gramm | Chokolate | design
-
Upload
alyona-maximenko -
Category
Documents
-
view
231 -
download
0
description
Transcript of 125 gramm | Chokolate | design
1
2
О продукте
Ассортимент
Плитка шоколада в удобной упаковке, состоящая из нескольких отдельных ломтиков; широкая линейка необычных вкусов и добавок, разработанных конкретно для каждой ситуации, в которой могут оказаться любители сладкого.
Разбитое сердце:клубничный марципан
Взрослая романтика:шоколад с сыром
Скучная лекция:лесные орехи со сгущёнкой
Дух рождества:апельсин с имбирём
Страсть и эмоции:с перцем и специями
Раннее утро:шоколад с кофе
В офисе:тёмный шоколад с орехоми
На вечеринку с друзьями:шоколад с ромом
В дальнюю дорогу:с ирисом и карамелью
3
на 25% больше шоколада чем в стандартной упаковке
оригинальные вкусы под стать ситуации
125 квадратных грамм – это не только название, но и настоящий вес шоколадной плитки для любителей сладкого.
Плотный картон, используемый в упаковке защищает шоколад от внешней среды или внешнюю среду от шоколада, если шоколад, например, в сумке или кармане.
удобная и забавная раздвижная конструкция упаковки
двойная упаковка лучше защищает продукт
Характеристики продукта
4
Основные конкуренты
MilkaБольшое разнообразие вкусов и выпускаемых продуктов, один из самых сильных брендов, сейчаспредставленных на рынке
Ritter Sport
Основной конкурент. Квадратная форма и разнообразие вкусов, цветовое кодирование
Fazer
Средне-высокая ценовая категория. Финская марка очень качественного шоко- лада. В основном весплитки равен 200 г.
Nestle Средняя ценовая категория.Кажется меньшим по объе-му в сравнении с остальны-ми плитками, хотя и имеет 100 г веса. Выпускает шоко-лад с узкой ЦА.
5
Анализ рынка
Предпочтения по стоимостиДо 30 руб.
31– 60 руб.
От 61 руб.
Затрудняюсь ответить
Факторы, влияющие на выбор Доверие производителю
Состав продукта
Цена
Известность марки
Вкус
Нравится в целом
Причины покупки
Для потребления дома
На праздник или в гости
На работу, учёбу
В поездку
В кафе, ресторане
Другие
Места покупки
Магазины «у дома»
Павильоны, киоски
Супер-, мини-маркеты
Рынки
Гипермаркеты
Другие
0
10
20
30
40
50
%
48
22
14
72 1
20%
51%
12%
11%
44%
10%
7%
8%
13%18%
02 04 06 08 0 100
60
38
13
2
5
70
%
6
Молодые люди, имеющие кроме основного рода занятий разнообразный досуг, стремящиеся к новым впечатлениям, открытиям. Они не боятся своих эмоций: выражать их и делиться ими.
7
Возраст
от старшешкольного до появления детей в молодой семье
Род занятий
• учёба (старшие классы, институт)• работа( молодые специалисты, офисные работники)
Досуг
• кино с друзьями• посиделки в кафе• бары, концерты• романтические свидания• самообразование (Т&Р, LaM)• социальные сети, блоггерство• спорт (сноуборд, лыжи, спортзалы для поддержания себя в форме)• стажировки• выставки, городская жизнь
Отношение
• Любят шоколад больше, чемостальные сладости и не мыслятсвою жизнь без него
• Не считают, что для того, чтобы съесть шоколадку нужен повод: чаепитие или праздник
• Не ограничивают себя в поедании сладкого
Портрет потребителя
8
125 квадратных грамм шоколада, придающего различным ситуациям особый вкус.
9
Дизайн
10
Нейминг и логотип
Логотип
Лого представляет собой оригинальное начертание сокращенного наименования бренда. взятая за основу гарнитура — мягкая, округлая, а так же отрисованные эффекты создают ощущение капель шоколада.
Нейминг 125 квадратных грамм Цифры в названии сооответствуют весу продукта, который больше по сравнению со стандартным. Так же в нем отражена квадратная форма упаковки.
11
12
13
Кодирование: цвета упаковок
внешняя коробка
цветовая раскладка внешей коробки
цветовая раскладка внутренней коробки
Общая палитра
лента
ЦветВсего используется 10 цветов для кодирования. При этом на каждую упаковку приходится пять: основная заливка внеш-ней коробки, паттерн (более темный), цветовое кодиро-вание на ленте и чуть более светлый цвет для пиктограмм.
Цвет
коробка в закрытом состоянииматериалы: плотный картон, полукартон, рельефная бумага
Внутренняя коробка цели-ком заливается цветом в соответствии со вкусом, по всей поверхности рас-пределяется паттерн из пиктограмм.
14
Значки отображают не столько вкус, сколько ситуацию, обозначенную на обороте каждой упаковки. Цветом обозначены подписи на лентах.
Разбитое сердце:клубничный марципан
Скучная лекция:лесные орехи со сгущёнкой
Страсть и эмоции:с перцем и специями
Дух рождества:апельсин с имбирём
поцелуи:молочный шоко-лад и мята
Взрослая романтика:шоколад с сыром
В дальнюю дорогу:с ирисом и карамелью
Кодирование: пиктограммы
для поцелуев для скучных лекций
для разбитого сердца для остроты чувств для дальней дороги
для рождественского утрадля романтического настроения
15
Раннее утро:
шоколад с кофе
В офисе:тёмный шоколад с орехоми
На вечеринку с друзьями:шоколад с ромом
Каждой ситуации соответствует пиктограмма.Рапорты из этих значков печатаются на лентах с обеих сторон и на внутренней коробке.
для офисной работы
для ранего утрадля вечеринок
16
17
18
Chokolate
& Mint 987678
8123455676kisanya.ru
10.05.201110.05.2012
Упаковка: элементы
Распределение ин-формациивнешняя коробка содержит информацию о вкусе, соста-ве, маcсе, содержании бел-ков, жиров и углкводов, дату изготовления и реализации, знаки сертификации, инфор-мацию о производителе.
лого
ситуация
пиктограммы
состав
знаки соот-ветствия
лого и название продукта
производитель
хранение
штрих-код
вкус
пиктограммы
лицевая сторона коробки с лентой
лента, вид с оботной стороны упаковки
обратная сторона коробки без ленты
19
Chocolate
& mint
АйдентикаЛоготип и обозначение вкуса напечатаны на всех элемен-тах упаковки: с обеих сторон внешней коробки, на ленте, на внутренней коробке. При потере любого их перечис-ленных элементов информа-ция о продукте сохранится.
РазмерыВнешняя и внутренняя коробки различаются во всех изменениях на 5 мм. Это сделано для удобного излечения внутренней коробки.
вырез, находится по летной
110 мм
105мм
105 мм
110 мм
Упаковка: размеры
20
21
22
Разработка бренда Выполнили студентки:Наумова ОльгаМаксименко Алёна
Руководитель: Куликов И.И.
Кафедра коммуникативного дизайнаСПбГХПА, 2011 год