Deel 2: Familiehulp presentatie sociale media 09.12.2011 deel 2
11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3
-
Upload
kenneth-pijpen -
Category
Education
-
view
23 -
download
0
Transcript of 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3
![Page 1: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/1.jpg)
Media in
België
TV
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Outdo
or
Biosco
op
Intern
et
![Page 2: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/2.jpg)
◦ Regionaal aanpasbaar (lokale aanbieders)
◦ Relatief goedkoop
◦ Promotionele context ( conatief)
◦ Niet erg selectief
◦ ‘bedenkelijke’ kwaliteit
◦ Overaanbod -> irritatie (bussticker)
Negatieve PuntenPositieve Punten
Media in
België
TV
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Maga
zines
Dagbl
aden
Free
sheet
s
Outd
oor
Biosc
oop
Intern
et
![Page 3: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/3.jpg)
Media in
België
TV
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Outdo
or
Biosco
op
Intern
et
![Page 4: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/4.jpg)
Media in
België
TV
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Outdo
or
Biosco
op
Intern
et
Marktaandeel
Omzetevolutie
Marktaandeel spelers Activiteiten in Outdoor
![Page 5: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/8.jpg)
Media in
België
TV
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Outdo
or
Biosco
op
Intern
et
![Page 9: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/9.jpg)
• groot bereik
• hoge frequentie (vbabribus)
• lange levensduur (?..)
• redelijke kosten
• regionaal inzetbaar
• creatieve mogelijkheden
• Niet selectief (?..)• Lage
betrokkenheid/aandacht• Beperkte informatie• Geen context
Negatieve PuntenPositieve Punten
Media in
België
TV
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Maga
zines
Dagbl
aden
Free
sheet
s
Outd
oor
Biosc
oop
Intern
et
![Page 10: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/10.jpg)
Media in
België
TV
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Outdo
or
Biosco
op
Intern
et
![Page 11: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/11.jpg)
Media in
België
TV
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Dagbl
aden
Free
sheets
Outdo
or
Biosco
op
Intern
et
![Page 12: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/12.jpg)
• selectief medium: young & upscale
• grote impact (audiovisueel)
• hoge memorisatie (β : 70%)
• positieve context
• lage kosten (in combinatie met TV)
• Beperkt bereik• Traag medium• Lage frequentie• Korte levensduur
boodschap• Hoge productiekost (indien
geen TV)• Concurrentie (home cinema,
internet)
Negatieve PuntenPositieve Punten
Media in
België
TV
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Maga
zines
Dagbl
aden
Free
sheet
s
Outd
oor
Biosc
oop
Intern
et
![Page 13: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/13.jpg)
Wordt behandeld in hoofdstuk 17
(E-communicatie)
Media in
België
TV
Radio
Tijdsc
hrifte
n
Maga
zines
Dagbl
aden
Free
sheet
s
Outd
oor
Biosc
oop
Intern
et
![Page 14: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/14.jpg)
Mediaplanning:
Mediaconsumptie van de doelgroep kennen
de geschikte media kiezen
De geschikte mediavehikels kiezen
Combinatie en volgtijdelijkheid van verschillende media bepalen
Vb: Knorr Vie
![Page 15: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/15.jpg)
Een reclameboodschap staat
steeds in een context:
◦ een T.V.-spot tussen programma’s
◦ een advertentie tussen artikels
◦ een affiche in een straatomgeving
◦ ....
Deze context beïnvloedt de verwerking van de reclameboodschap.
![Page 16: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/17.jpg)
Contextvariabelen:
Tabel 8.8
![Page 18: 11 12 marcom_hfdst 8_mediaplanning deel 3](https://reader034.fdocument.pub/reader034/viewer/2022042716/55a9d3991a28ab601b8b47f6/html5/thumbnails/18.jpg)
Taken van het reclamebureau:
(helpen) formuleren van een marcomstrategie
campagne ontwikkelen ( concept & uitwerking)
media plannen en inkopen
media-controle en -administratie
Communicatie en marketingadvies