109 pedigree dia da_adocao_case_social
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DIA DA ADOCÃO109 • CASE SOCIAL OU COMUNITÁRIO
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A PEDIGREE® desejava reforçar sua imagem de especialista em cachorros e trazer visibilidade para o seu projeto Adotar É Tudo de Bom, em que a marca apoia e promove a adoção de cachorros sem lar.
Paralelamente a isso, PEDIGREE® estava comemorando 25 anos de Brasil e desejava sinalizar a data com uma ação relevantee que gerasse PR.
1. BRIEFING
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Pegando carona no Dia Nacional da Adoção (25 de maio) a PEDIGREE® idealizou oDia da AdoCão: uma ação orquestrada simultaneamente em 25 cidades para incentivar e orientar a adoção de cachorros sem um lar, que teve como carro chefeum evento proprietário no ParqueVilla-Lobos, em São Paulo. O evento contou com a parceria de 5 ONGs especialistas.
2. SOLUÇÃO
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Foram criadas inúmeras atividades para atrair as famílias ao parque, tais como Espaço Kids, Shows de Agility (em que os cães driblam obstáculos), Espaço de Dicas, Samplinge a presença de 26 celebridades, que apadrinharam o projeto e o reverberaramna internet e nas redes sociais.
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• Mesmo em um domingo gelado o evento teve a visita de 4.547 pessoas.
• 306 pessoas se voluntariaram para trabalhar no evento (230 do próprio cliente, que selecionou 25 pessoas para o dia).
• Foram adotados 354 cachorros sendo131 só no parque Villa-Lobos.
3. RESULTADOS
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• No Facebook foram 1,5 milhões de pessoas impactadas em São Paulo e mais 1,1 milhões em todo o Brasil.
• O Twitter teve 1,2 milhões de citações
• 17.495 pessoas participaram do desafio criada para o evento no Instagram (Instamission).
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