106 sape e_retailforum2014

-

eRetailForum 2014 03.10.2014

Продвижениеинтернет-магазинав «бессылочные» времена

Софин ЮрийРуководитель проектов

12 марта 2014

И настали «бессылочные» времена…

«Флорида» 2003г. Google

Где отключено ссылочное ранжирование?

• Согласно официальному заявлению Яндекса:

Красотаи здоровье

Недвижи-мость

Одежда и аксессуары

Разработка сайтов и

продвижение

Туризми отдых

Электроника и бытовая

техника

Юридические услуги

Авто/мото: покупка, ремонт, сервис

Аренда авто, такси,

логистика

Мебель, окна

Пром. оборудование,

станки

Ремонт квартир,

строй-материалы

Страхование Финансы

– ссылочное отключено

Где отключено ссылочное ранжирование?

• Проверка «методом С. Людкевича»:

Красотаи здоровье

Недвижи-мость

Одежда и аксессуары

Разработка сайтов и

продвижение

Туризми отдых

Электроника и бытовая

техника

Юридические услуги

Авто/мото: покупка, ремонт, сервис

Аренда авто, такси,

логистика

Мебель, окна

Пром. оборудование,

станки

Ремонт квартир,

строй-материалы

Страхование Финансы

– ссылочное отключено

Что именно отключено?

Страница A

……

Самые лучшиенатяжные потолки.

Страница B

PageRank (статический вес)

TrustRank

BrowseRank (трафик)

Анкорное ранжирование

Примеры

Страница A

……


Страница BPageRank = 7 (статический вес)

работает

Примеры

Страница A

……


Страница BАвторитетный(трастовый) сайт

работает

Примеры

Страница A

……


Страница BПосещаемаястраница

работает

Примеры

Страница A

……


Страница BНикому не известная,неавторитетная,непосещаемаястраница

Примеры

Страница A

……


Страница BНикому не известная,неавторитетная,непосещаемаястраница

И раньше не работало

Статистика по сайтам Wizard.Sape: Вся Россия

Статистика по сайтам: Вся Россия

Только Москва

Возраст сайта

Объем ассортимента магазина

Какие ссылки ставим мы в Wizard.Sape

• Учет стандартных ссылочных параметров:

ТИЦ

PR

АГС

MozRank

Уникальность контента

Трафик

Заспамленность площадки

Sape Rank


• Учет стандартных ссылочных параметров• Микс ссылок разных типов:

Арендные

Вечные

Тематические

РелевантныеКонтекстные

СоциальныеБезанкорные

Twitter


• Учет стандартных ссылочных параметров• Микс ссылок разных типов• Каскадная закупка• Большая доля безанкорных ссылок• Ежеапдейтный анализ эффективности

«Киты» ранжирования

Контент сайта

Поведенческие факторы

Ссылочные факторы

Юзабилити

Коммерческая привлекательность




Юзабилити


«Киты» ранжирования

«Бессылочные»факторы




Юзабилити


«Бессылочные» факторы

• Техническая оптимизация (дубли страниц, robots.txt, ответы сервера и т.д.)

• Оптимизация текстов, заголовков и мета-тегов

• Другой интересный контент о товарах (отзывы, видео-обзоры, инструкции, схемы и т.д.)

• Перелинковка, удерживающая посетителя на сайте

Польза уникального контента

Замена уникального, но шаблонного текста,на уникальный «самописный»!

До начала поискового продвижения!

• проведен технический анализ и исправлены технические ошибки интернет магазина (редиректы, дубли, ответы сервера и т.п.)

• оптимизированы страницы и написаны уникальные тексты

• запущен проект в Wizard

Польза уникального контентаи исправления техн. ошибок (нишевый магазин)

За 1.5 мес. Рост видимости в 2 раза и 23% запросов в ТОПе Я







За 1.5 мес. Рост видимости в 2 раза и 23% запросов в ТОПе Я

Посещаемость выросла с 10 до 90 переходов в сутки







Юзабилити




• Работа со сниппетами• «Товары и цены» – в Яндексе• Meta-Description – в Google

• Оптимизация путей пользователей по сайту

• Удаление неконверсионных запросов из продвижения

Оценить поведенческиеКак оценить поведенческие факторы




Юзабилити








• Один раз озаботиться их оптимизацией

Юзабилити

Чек-лист коммерческих факторов

• Контакты– Телефоны– Онлайн-консультант– Обратный звонок– Схема проезда в офис– График работы

• Юридическая информация– Договор-оферта, условия

предоставления услуг– Реквизиты компании– Условия обмена/возврата– Условия доставки

• Ассортимент– Кол-во товаров– Доля товаров в наличии– Скидки, акции

• Известность компании– Популярность бренда в

поисковиках– Отзывы о компании на

сайте– Портфолио– Вакансии

Кейс: влияние коммерческих факторовна ранжирование

• Контакты– Телефоны– Обратный звонок– Схема проезда в офис

• Ассортимент– Скидки, акции

3 совета

1. Продвигайтесь по «вашим» запросам

Факторы ранжирования




Юзабилити


Факторы ранжирования




Юзабилити


Нельзя повлиять

Можно повлиять

3 совета

1. Продвигайтесь по «вашим» запросам

2. Ставьте цель не по позициям, а по трафику

3. Подходите к продвижению комплексно

Только для профессионалов

e-commerce!

Готовое решениепо автоматизации SEOдля интернет-магазинов –

в Wizard.Sape

1. Автоматический подбор товарных запросов по YML-файлу

2. Удобная группировка запросов по товарам и категориям:

3. Синхронизация продвижения с наличием на складе:

YML

4. Автоматическое добавление новых товаров:• Подбор запросов• Выбор продвигаемой страницы• Запуск продвижения

5. Плавное снятие ссылок с выбывших товаров

2000 рублей.

490 рублей.

+ Вы получаете весь функционал ИМ.

Для участников конференции, заведение проекта интернет-магазина с профессиональным аналитиком

Софин ЮрийРуководитель проектов[email protected]

106 sape e_retailforum2014

Business

Transcript of 106 sape e_retailforum2014