102.08.02 個案分析應用專門技能知識-詹翔霖教授
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16-Aug-2015 -
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個案分析應用專門技能知識
個案• 1. 產業發展背景 6. 技術與研發管理• 2. 公司發展背景 7. 行銷與業務管理• 3. 公司理念、目標與策略 8. 財務與預算管理;• 4. 組織與人力資源管理 9. 資訊與知識管理;• 5. 產品與生產管理 10. 結論與報告撰述。
個案分析架構
• 1. 個案公司背景描述• 2. 外部環境與企業定位分析• 3. 內部條件與競爭能力分析• 4. 整體情境分析• 5. 整體經營策略分析• 6. 企業功能計畫與方案評估• 7. 結論與報告撰述
個案研討架構
• 1. 公司背景與現況瞭解• 2. 問題發掘與指認• 3. 原因診斷與剖析• 4. 提出解決方案• 5. 評估解決方案• 6. 決策建議與結論報告
個案分析工具 [1/6]-SWOT
• SWOT 分析是以有利或不利,以及內部或外部這兩個構面,對實務專題所研究之個案公司,其擁有的內部優勢與劣勢,以及個案公司所面對的外部機會與威脅進行分析。
個案分析工具 [2/6]-SATTY
• 延伸 SWOT 分析結果,專題小組成員可進一步探討競爭策略矩陣( SATTY 分析)。
• 市場滲透:是指在現有的市場中,以更積極的行銷措施,來增加現有產品的銷售量或市場佔有率。
• 市場開發:是指將現有產品銷售到新的市場,以爭取新的顧客群體。
• 產品開發:是指為現有的顧客開發出新的產品或改良的產品,以增加銷售量。
• 多角化:是指針對新市場開發新產品。
個案分析工具 [3/6]- 成長策略
個案分析工具 [4/6]- 五力分析
• 波特提出影響產業(或企業)發展與利潤之五種競爭動力,而其五力分析架構為:
• 1. 現有廠商間的對抗• 2. 新進入者的威脅• 3. 替代品的壓力• 4. 客戶的議價力量• 5. 供應商的議價力量。
個案分析工具 [5/6]- 競爭策略
• 波特競爭策略包括有:• 1. 全面成本優勢策略• 2. 差異化策略• 3. 專注經營
• 全面成本優勢:這種策略是要努力降低生產及配銷成本,使價格能比競爭者低,以贏得大的市場佔有率。
• 差異化:採用此策略的事業集中全力於某項重要的顧客利益領域中,以獲得優越的績效。
• 專注經營:只全力爭取一個或多個狹窄的區隔市場,瞭解這些區隔市場的需要,並在每一個區隔市場中,追求成本領導或某些型式的差異化。
個案分析工具 [6/6]-BCG
• 成長/佔有率矩陣法由美國波士頓顧問集團( Boston Consulting Group , BCG )所提出與採用。