10111008 雷佳瑄 日電二

百度一下，你就知道

簡介

百度，是一家中文網路搜尋引擎 1999 年李彥宏在美國矽谷看到了中國互聯網及中文搜尋

引擎發展潛力 2000 年 1 月 1 日李彥宏、徐勇及三位股東在中關村創立

百度公司。 18 日在英國開曼群島註冊成立。 「百度」二字源自中國南宋詞人辛棄疾《青玉案 · 元夕》

的一句詞：「眾裡尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處」。

「百度熊掌」圖標意義源自《獵人巡跡熊爪》

簡介 2005 年首家進入納斯達克成分 股的中國公司 2009 年百度是中國大陸最大的 搜尋引擎 2010 年 4 月， 百度在 Alexa 全球 網際網路排名第五位，中國大 陸網際網路排名第一。 2012 年 8 月 360 搜索在中國大陸上線，奪去 10% 市場佔有率 2013 年 7 月 CNZZ 數據顯示 360 搜索佔有率達到 17% ，百

度份額跌至 60%

創辦人 - 李彥宏

北京大學信息管理專業，美國布法羅紐約州立大學計算機科學碩士

百度公司的創建者，現任董事長兼首席執行官以及全國工商聯副主席。

資產 94 億美元（ 618 億人民幣）為中國大陸富豪榜第二名。

時代週刊、福布斯雜誌評選為2010 全球最具影響力人物

擁有“超鏈分析”技術專利

百度產品

百度產品

百度產品

百度產品

旗下網站 : 愛奇藝、 PPS 、百付寶、 91 助手等等 http://www.baidu.com/more/

獲利來源與方式 - 百度推廣

過去稱作”百度競價”，競價排名 效果付費的網路推廣方式，按照給企業帶來的

潛在客戶的訪問數量計費 以關鍵詞的形式在百度搜索引擎平台上作推廣，通過注冊一定數量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現在網民相應的搜索結果中

三大優勢1. 客戶覆蓋面廣2. 按效果付費3. 針對性強。 http://e.baidu.com/

獲利來源與方式 - 百度推廣

獲利來源與方式 - 百度推廣

收費方式 - 開戶費用：　　（ 1 ）最低預付金為 5000 元人民幣：存入企業所注冊的競價排名帳號中，當有潛在客戶通過企業競價排名服務點擊訪問客戶的網站，百度會從帳號中扣除相應費用（ 2 ）專業服務費 600 元人民幣 / 年：為企業提供咨詢、開戶、管理、關鍵字訪問報告 4項專業完善的服務。

獲利來源與方式 - 百度推廣 百度商橋：百度為推廣客戶提供的一款免費網站商務溝通工具，即時監控網站訪客地域來源、關鍵字來源、流覽行為， 24小時全天候的溝通

缺點：百度公司不論企業訊息真實與否，給其產品、商品的廣告排列在搜索結果最前面

百度品牌行銷

百度行銷中心：在服務客戶過程中，始終以消費者為中心，為客戶制定最佳的網路行銷解決方案，力求使廣告行銷訴求直達消費者心智，從而實現行銷 ROI 的最大化

http

://218.242.127.244:82/gate/big5/yingxia

o.baidu.com/

SWOT 分析

優勢 S

• 當地語系化的優勢

• 精於中國市場，本土化的成功

• 強烈的心理認同感

劣勢W

• 搜索競價排名爭議

• 技術的不足• 不國際化

機會 O

• 中國潛在的網路市場巨大

• 各種外界力量的支持

• 相關政府產業政策支持

威脅 T

• 行業和潛在競爭者的威脅

• 商業流量的考驗

競爭對手 ( 國外 )-GOOGLE

收購策略、搜索手法的不同 (PR) 在全球、大陸影響力的不同 運維系統技術差距 網站設計

搜尋引擎 語種 技術 整體 音頻 服務 系統更新 翻譯

百度 中文 稍弱 偏娛樂化山寨

有 多樣 周更新 無

GOOGLE

30多種

強 較系統化自動化

無 較少 月更新 有

百度 (山寨 )LOGO

競爭對手 -360 搜索

• 提供內容較豐富• 中文分詞平等對待• 識別全拼的路徑• 遵循點擊演算法

百度

• 內容較單一• 給關鍵字主詞，給主詞更多搜索• 不遵守 robots協議• 對作弊網站特徵提取不完善• 對於首頁的“權重值”比較高

360

動手搜一搜

THE END