10 segredos para falar com as crianças (Nickelodeon)

7/28/2019 10 segredos para falar com as crianas (Nickelodeon)

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10 Segredos para Falar com as

Crianas

(Que voc seesqueceu

porquecresceu!)

Nickelodeon Business Solution Research. Ano:2007


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2

48,8 milhes de crianas no Brasil

Nickelodeon Business Solution Research.

Crianas do Brasil

14,648,210

17,000,00817,195,780

0 a 4 anos 5 a 9 anos 10 a 14 anos

Fonte: IBGE, PNAD 2005


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3

Crianas do Brasil

Classe Social das crianas de 04-11 anos*


Fonte: * IBOPE Telereport, 6 mercados , perfil target crianas 04-11 anos. ** Kiddos 2006. Mdia

mensal = R$ 7,15 reais semanais X 4. Montante = 28,6 X 2.420.538

27%

47%

26%

Classe AB Classe C Classe DE

R$ 28,60**= mdia da mesada da criana brasileira.

R$ 69.237.069,00 = Total Ms, universo.


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4

Mercado Infantil



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5

Mercado Infantil


209,7 milhes de reais

Categorias de produtos infantis:

Investimento publicitrio em 2006

Setor brinquedos e acessrios:

2005 2006

54%

Maior crescimento: 54%

Fonte: IBOPE Monitor, 2005 X 2006. Categorias infantis:


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6

2 a 3 anos4 a 6 anos


13 a 15 anos

Cinco estgios evolutivos da criana

... e sua evoluo atravs de 4 dimenses:

distino entre fantasia e realidade aprendizado atravs da repetio ou da descoberta

definio da identidade feminina e masculina

humor concreto e abstrato

Estgios evolutivos da criana

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura.



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7

Fantasia

Repetio passasegurana

diferenciao degnero

separao entre o real e o imaginrio

incio do senso crtico

autnomo

valorizao da descoberta

msica, movimento

humor verbal humor visual

definio de papis

integrao dosgneros

2 a 3 anos

4 a 6 anos

7 a 9 anos


Diferenas de acordo com o estgio evolutivo da criana

Fonte: Pesquisa Multifocus, Agosto e setembro de 2006. Crianas de 8-15 anos com TV por assinatura.



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As crianas tornam-se independentes mais cedo

Os pais reconhecem que seus filhos so maisautnomos do que eles eram quando crianas.

Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006

Crianas ensinam tecnologia (computador,

msn, sms, e-mails) para seus pais.

Com o trabalho, a distncia entre pais efilhos fica cada vez maior.

Existe hoje uma nova dinmica familiar


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Segredo No. 1

So loucas pornovidades


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Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades

Buscam sempre fugir do tdio por isso

precisam de NOVIDADES a todo

momento

novos produtos, verses, embalagens

novos desenhos, personagens

novos jogos

novos desafios

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation. * fonte: PB Kids

SER CURIOSO uma das principais caractersticas das crianas.


70% do portiflio de brinquedos domercado renovado todo ano. *


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Ferramenta on line, ldica e interativa: brincadeiraque transmite os desejos do consumidor para

uma base de dados que permite:

Cruzamento de dados

Identificao de tendncias de consumo Relacionamento com a marca

Monitoramento de lanamentos.

Segredo n. 1: Crianas so loucas por novidades


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Segredo n 1: Crianas so loucas por novidades

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Generation


LINHA REGULAR

Tutti Frutti Morango Uva Hortel Salada de Frutas Limonada Cola

ED. LIMITADA

Aciloco Aciloco IIKibon Popsicle Bubbaloo

Parceria com UnileverBubba Splash

LINHA INOVAO


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Segredo No. 2

O poder para elas est

em cada descobertaNickelodeon Business Solution Research.

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Segredo n. 2: O poder para elas est em cada descoberta

mesmo que esta coisa nova

seja o quanto mede o maior p domundo!!!!!

85% das crianas gostam muito de aprender coisas novas.*

76% dizem que acham importante que o canal de TV ensine coisas novas. ** 71% afirmam que gostam muito de ter novos amigos e amigas.*

Fonte:* Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos com pay TV. **

Pesquisa Multifocus, Out. De 2006. 8-15 anos

CONTAR ALGO NOVO QUE APRENDEU aoscolegas a grande moeda de troca da garotada. Eles se

sentem mais inteligentes e mais integrados


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Segredo n 2: O poder para elas est em cada descoberta

44% foi o crescimento de audincia da Record no target de 04-11

anos quando passou a exibir o programa Guinness: Livro dos Recordes

CASE DO LIVRO DOS RECORDES


fonte: IBOPE Telereport, 6 mercados , Comparativo mar a dezembro de 2004 X mar a Dez de 2005, faixa horrio das 21h s 22h.

20.000

40.000

50.000

2005 2006 2007

N de exemplares vendidos Guinness Book

Target principal:meninos de 9 a

16 anos

fonte: Ediouro

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Segredo No. 3Crianas tm uma

relao especial

com a mdia


1716

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Segredo n. 3: Crianas tm uma relao especial com a mdia

As crianas CONFIAM nos meios de comunicao.

24

31

32

45

56

Saiocom

amigos

Falocom

amigos

Choro

OuoMsica

AssistoTV

se informam; se divertem; brincam; e tambm se desestressam

O que voc faz quando estestressado?

Fonte: Pesqusia Wellbeing


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Assiste TV diariamente

Ouve rdio

Vai ao cinema

Acessa Internet

Tem telefone celular

L jornais

L revistas (no quadrinhos)

Consumo de mdia pelas crianas brasileiras

Joga videogame

Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos


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Fonte: Kiddos Brasil 2006. Crianas de 6-12 anos

85,5%das crianas assistem TV diariamente.

77%afirmam que assistem TV o tempo que desejam.

90% das crianas gostam muito de assistir TV.

ATV faz parte do cotidiano das crianas etornou-se referncia para elas.


Assistem TV Total A B M C C

Segunda a sexta

3 horas ou + 41% 35% 54% 32% 22% 38%Sbados

3 horas ou + 47% 38% 50% 43% 29% 67%

Domingos

3 horas ou+ 44% 37% 47% 42% 26% 66%

A criana brasileira ecolombiana so asque mais assistemTV entre os pases daAmrica Latina


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http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.internationalbasketball.com/flag-argentina.gif&imgrefurl=http://www.internationalbasketball.com/argentina.html&h=186&w=277&sz=3&hl=pt-BR&start=129&tbnid=SQgfUbVULsHOzM:&tbnh=77&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Darhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/bandeira300.jpg&imgrefurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/xflag.htm&h=206&w=300&sz=24&hl=pt-BR&start=20&tbnid=Byu0aXUbXreb7M:&tbnh=80&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dbrasilhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.realacapulco.com/images/flag-of-mexico-large.jpg&imgrefurl=http://www.realacapulco.com/mexico/&h=457&w=800&sz=31&hl=pt-BR&start=2&tbnid=SIdcaaG-LIKa0M:&tbnh=82&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dmexico%26gbv%3D2%26http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://zhenghe.tripod.com/flags/big/chile.jpg&imgrefurl=http://zhenghe.tripod.com/flagfinder/flagfinderc.html&h=400&w=600&sz=14&hl=pt-BR&start=4&tbnid=mtOlNw1wT-d-cM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dchile%26gbv%3D2http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.crwflags.com/art/countries1/colombia.gif&imgrefurl=http://www.crwflags.com/page0072.html&h=256&w=384&sz=2&hl=pt-BR&start=4&tbnid=DN1AT04NqgmrlM:&tbnh=82&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dcolombia%26gbv%3D2%26svnumhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.realacapulco.com/images/flag-of-mexico-large.jpg&imgrefurl=http://www.realacapulco.com/mexico/&h=457&w=800&sz=31&hl=pt-BR&start=2&tbnid=SIdcaaG-LIKa0M:&tbnh=82&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dmexico%26gbv%3D2%26http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.crwflags.com/art/countries1/colombia.gif&imgrefurl=http://www.crwflags.com/page0072.html&h=256&w=384&sz=2&hl=pt-BR&start=4&tbnid=DN1AT04NqgmrlM:&tbnh=82&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dcolombia%26gbv%3D2%26svnumhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://zhenghe.tripod.com/flags/big/chile.jpg&imgrefurl=http://zhenghe.tripod.com/flagfinder/flagfinderc.html&h=400&w=600&sz=14&hl=pt-BR&start=4&tbnid=mtOlNw1wT-d-cM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dchile%26gbv%3D2http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.internationalbasketball.com/flag-argentina.gif&imgrefurl=http://www.internationalbasketball.com/argentina.html&h=186&w=277&sz=3&hl=pt-BR&start=129&tbnid=SQgfUbVULsHOzM:&tbnh=77&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Darhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/bandeira300.jpg&imgrefurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/xflag.htm&h=206&w=300&sz=24&hl=pt-BR&start=20&tbnid=Byu0aXUbXreb7M:&tbnh=80&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dbrasil


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20

2-11 anos = 1,4 milhes

12-17 anos = 2,4 milhesUsurios ativos

de Internet(fonte: IBOPE NetRatings Jan 2007)



23,8

24,9

32,4

47,3

83,9

Para buscar outrasinf.

E-mails

Chats

Pesquisa para aescola

Jogar games

06-11 anos

(fonte: Kiddos Brasil, 2006) (fonte: TGI Brasill, II onde 2005 e I onda 2006)

12-17 anos

23%

23%

26%

27%

29%

Ouvir msica

Chats

Jogar games

Pesquisas pessoais

E-mail

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21



da populao adulta online nos EUA so mulheres com filhos menores de 18anos (Nielsen Net ratings Maio/06)

As crianas no esto sozinhas no mundo virtual

92% dos pais esto com os filhos na hora da compra ou aluguel de um filme

32% dos pais jogam semanalmente com seus filhos

63% dos pais acreditam que os games so uma parte positiva na vida dos filhos

Fonte: Entertainment Software Association. Apenas com pais de filhos menores de 18 anos, com computador

22


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22


Case: Linha Johnsons Crescidinhos


rea interativa

Dicas parapais

23

23
http://www.jnjbrasil.com.br/JohnsonsCrescidinhos/produtos.asp


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23

Segredo

No. 4


23

Crianas

adoram atecnologia:ela diverte e

d voz

24


24/74

24

Multiconectadas:

Tudo ao mesmotempo agora. meio de vida eseu dia-a-dia.

Crianas no sedesconectam.

Tecnologia entretm,comunica e informa.

Adaptam-se, adotam e

seguem em frente com asnovidades.

Tecnologia onipresente na vidasdas crianas. o quedefine esta gerao.

Segredo n. 4: Crianas adoram tecnologia

Vivem a comunicao

360, multiplataforma:TV, Internet, Celular, Cinema,Games


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25


25/74

25

Fonte: * Kiddos 2006. ** Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .

Crianas com pay TV

Comunicao 360 graus

Celular

VideoGame

Computador

TV

85,5%das crianas assistem TV diariamente;*

80%usam computador;*

74%acessam a Internet;**

56%tm celular;*

70%jogam vdeo game no computador;*

54%jogam vdeo game em console;*


25


26

26


26/74

26

Fonte: Pesquisa Nickelodeon Multifocus, out. 2006 .

Crianas que vem Nick, de 7 a 12 anos.

Comunicao 360 graus

Celular

VideoGame

Computador

TV

TV:pouco mais que 2h por dia

Vdeogame:1h30 por dia

Computador:1h30 por dia

Celular:2h por dia, entre chamadas, smse jogos


26


Total:7h por dia

27


27/74

27


MEUS PRMIOS NICK: Em 2 meses de votao,mais de 2,2 milhes de votos pela web e mais de

20 mil votos por celular.


Nick: INTERAO do canal com a criana

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28/74

8


Nickrazy: Quadro doPatrulha Nick em que as

crianas mandam a

misso impossvel

Mais que interao:

crianas INTERFEREM no roteiro do programa.


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29/74


Mais que interao: as crianasPRODUZEM contedo

Lanado na Inglaterra em Out/ 2006

Perodo das 10h-12h

Share de 8,2%

Programa mais visto durante asfrias escolares


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30/74


CASE: NEOPETSSegredo n. 4: Crianas adoram tecnologia

Mais de 9 milhes de usurios nicos

no mundo.

Cerca de 4,1 bilhes de pageviews/ms.

o site infanto-juvenil recordista em

tempo de permanncia (EUA): 2h29.

Neopets Brasil o terceiro maior domundo em quantidade de usurios

nicos, frente de pases como Japoe Inglaterra:

EUA: 4.278.447

Canad: 1.096.401

Brasil: 531.531 Fonte: Neopets. Jan/07

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31/74



Publicidade tradicional(banners) e de imerso:outras marcas/produtosinteragem com usuriosintegrados ao ambiente.

32


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Alm de uma variada linha deprodutos licenciados.

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Mais que interao:

vem a a INTERFACE

O que INTERFACE ? ambiente interativoonde voc no precisa apertar boto algum parainteragir com ele.

No Brasil: Beco dasPalavras (Museu daLngua Portuguesa)


34

34


34/74

Crianas tm opinies prprias

Segredo No. 5


35


35/74

Acompanha a pessoaresponsvel pelas compras 88,5% das crianas

Freqncia: acompanham sempre

E esto cada vez mais influentes na horada compra.

Fonte: Kiddos 2006 Crianas de 6-12 anos

Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias

41% das crianas


36

36


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Fonte: Pblico-Alvo: Crianas Nicolas Montigneaux. Negcio Editora. 2003.

Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias

Aprendizado da marca/produto atravs da idade:

37Segredo n 5: Crianas tm opinies prprias


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Alta InflunciaAlimentos infantis, balas e doces

Alimentos em geralBrinquedosEletrnicos

Fast FoodRefrigerantes

RoupasPastas de dente, sabonetes, escovas de dentes

Shopping CentersGames de computador

CelularDestino das Frias

Elegea marca

No elegea marca

Transporte (carros)

Produtos mdicose seguros sade

Produtos financeiros/Servios de seguros

Produtos de Limpeza

Gasolina

Criana: peachave na hora

da compra

Fonte: Kiddos 2006 (kids 6-11). Indexing vs category Audience


Baixa Influncia




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Anncio do Banco RealABN AMRO

Segredo n. 5: Crianas tm opinies prprias



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CASE CITROEN:XSARA PICASSO



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As Tintas Coral tambm j incluram a criana no seu pblico-alvo!

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44/74

Segredo No. 6

Crianas continuam sendocrianas


45

S d 6 C i ti d i


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Fonte: * Kiddos 2006.

Elas ADORAM Brincar!

Sofisticadas, tecnolgicas, influentes...

Mas, emocionalmente, as crianascontinuam sendo crianas

Segredo n. 6: Crianas continuam sendo crianas ...

91%brinca sempre ou com freqncia comamigos.* (boneca, brinquedos, jogos,

computador ou vdeo game)


55%afirma que so elas quem decidem qualo brinquedo quer comprar

46

S d 6 C i ti d i


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Fonte: * PBKids ano base 2006. ** RK PBkids 1 bimentre de 2007

Segredo n. 6: Crianas continuam sendo crianas ...


RK BRINQUEDOS**(1 bimentre 2007):

At 4 anos, os pais escolhem os brinquedos A partir dos 4, a criana quem escolhe A partir de 7 anos, brinquedos eletrnicos interessam mais Adultos tendem a comprar brinquedos que lembrem suaprpria infncia

Ticket mdio de por compra de brinquedo:* R$ 50,00 (Janeiro a Junho) R$ 100,00 (Julho a Dezembro)

Variam-se os modelos, mascarros e bonecas continuam

sendo os brinquedos maisvendidos.6. 000 itens/ano.70% renovado a

cada ano.

47


47/74

Para prender aateno delas,seja ldico e

divertido

Segredo No. 7


48/74

49


49/74

Segredo n. 7:Seja ldico e divertido

Anncios interativose tecnolgicos!

50

Segredo n 7: Seja ldico e divertido


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Anncios com jogos

Segredo n. 7: Seja ldico e divertido

51



51/74


Anncios com jogos


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53/74

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Um tapete vermelho

Ou uma lngua gigante?

Anncios ldicos/nonsense

55



55/74


Anncios ldicos/nonsense

56



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Anncios que despertam a fantasia

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Anncios que ensinam

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Segredo n . 7: Seja ldico e divertido

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O olhar da criana no o nosso

SegredoNo. 8


60

Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso


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1,2 1,241,33 1,38

1,42 1,47

6 anos 7 anos 9 anos 10 anos 11 anos 12 anos

Altura das crianas brasileiras em metrosMdia

1m e 35cm

Em mdia, o raio de viso completa deuma criana no passa de 1m50 de

altura


61Segredo n. 8: O Olhar da criana no o nosso


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Fonte: Encontrando os Pais Synovate 2006. Pesquisa Wellbeing 2006

Ponto de Venda: um mundo de fantasia aoalcance das suas mos

Girafa Fisher Price-Produto para crianas emidade pr escolar.Campeo entre as

mes.

Borboleta Faber Castell - Produto paracrianas em idade escolar. Produto mostra e ao alcance da criana.

TigorDisplay Total Look,premiado com ouro no

POPAI - Brasil 2005



62/74

Vencedora de Prmios de Marketing e Design.

Lojas inclusive na Itlia.



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64/74

65

S d N 9


65/74

Segredo No. 9

Um bom personagemcomunica mais que mil

palavras


66Segredo n. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras


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As criana confiam nos personagens, se identificam comeles e os tm como referncia de valores.


59% das crianas afirmam que

elas ganharam presentes com

personagens. *

27% j compraram produtos

com personagens. *

48% do portiflio de brinquedos

de produtos licenciados. **

Personagens preferidos pelascrianas brasileiras *

1 BOB ESPONJA (19%)

2 CHAVES (15%)3 SCOOBY DOO (11%)

4 POWER RANGERS (9%)

5 BARBIE (8%)

Fonte: * Kiddos 2006. ** PBkids

67

Mercado Infantil


67/74

Mercado Infantil


Licenciamento

207 empresas

1050 licenas

780 Milhes US$ - Royalties

63 empresas

300 licenas

160 Milhes R$ - Royalties

Fonte: Almanaque da Indstria Revista Playthings

Fonte: Brinquedos Estrela Fonte: Site da Associao Brasileira de Licenciamento.

Fonte: Abral

Faturamento do mercado em2006 : R$ 3 bilhes (10% a maisque 2005)Fonte: Gazeta Mercantil. 03/01/2007

68Segredo n. 9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras


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Total

Artigos Escolares (lpis, cadernos,estojos, mochilas, agendas)

82% 72% 81% 89% 81% 85%

Roupa 74% 64% 76% 78% 67% 74%

Toalhas 45% 45% 44% 44% 50% 49%

Bonecas/Bonecos 43% 37% 47% 44% 31% 40%

Calados (tnis, sandlias) 38% 36% 42% 35% 46% 30%Coisas para decorar o quarto 37% 36% 37% 38% 39% 38%

Copos e canecas 25% 25% 22% 27% 32% 24%

Perfumes/colnias, maquiagem 22% 21% 25% 17% 16% 25%

Acessrios (bijuterias, acessrios paracabelo) 19% 13% 23% 17% 14% 20%

Tipos de objetos que gostaria de ter com personagens?


69Segredo n9: Um bom personagem comunica mais que mil palavras
http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.realacapulco.com/images/flag-of-mexico-large.jpg&imgrefurl=http://www.realacapulco.com/mexico/&h=457&w=800&sz=31&hl=pt-BR&start=2&tbnid=SIdcaaG-LIKa0M:&tbnh=82&tbnw=143&prev=/images%3Fq%3Dmexico%26gbv%3D2%26http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.crwflags.com/art/countries1/colombia.gif&imgrefurl=http://www.crwflags.com/page0072.html&h=256&w=384&sz=2&hl=pt-BR&start=4&tbnid=DN1AT04NqgmrlM:&tbnh=82&tbnw=123&prev=/images%3Fq%3Dcolombia%26gbv%3D2%26svnumhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://zhenghe.tripod.com/flags/big/chile.jpg&imgrefurl=http://zhenghe.tripod.com/flagfinder/flagfinderc.html&h=400&w=600&sz=14&hl=pt-BR&start=4&tbnid=mtOlNw1wT-d-cM:&tbnh=90&tbnw=135&prev=/images%3Fq%3Dchile%26gbv%3D2http://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.internationalbasketball.com/flag-argentina.gif&imgrefurl=http://www.internationalbasketball.com/argentina.html&h=186&w=277&sz=3&hl=pt-BR&start=129&tbnid=SQgfUbVULsHOzM:&tbnh=77&tbnw=114&prev=/images%3Fq%3Darhttp://images.google.com.br/imgres?imgurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/bandeira300.jpg&imgrefurl=http://www.colorfotos.com.br/brasil/flag/xflag.htm&h=206&w=300&sz=24&hl=pt-BR&start=20&tbnid=Byu0aXUbXreb7M:&tbnh=80&tbnw=116&prev=/images%3Fq%3Dbrasil


69/74



70/74

71Segredo n. 10: A Criana uma Esponja


71/74

ENTO, PRECISO COMUNICAR COMRESPONSABILIDADE

desestressa

contribui na formao do conhecimento

TV = referncia e modelo de conduta, estilo de

vida e moda (o que legal)

leva a boa informao e o medo tambm

CONAR

A mdia como agente educador:



72/74

95%

87%

86%

86%

84%

79%

71%

64%

64%

64%

61%

Morte dos Pais

AIDS

Ladres em casa

Cancer

Sequestro

Ser roubada

Terrorismo

Desastres Naturais

Gripe do Frango

No entrar na Universidade

Abuso

Me Preocupo Muito (%)

Do que as crianas brasileiras tm medo?

Perder os pais significa perder a

proteo e o apoio que elaspossuem hoje

AIDS, Cncer, Terrorismo podemno estar to perto delas massofrem o tempo todo o impactodesses assuntos.

Fonte: Pesquisa Wellbeing,



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10 segredos para falar com as crianças (Nickelodeon)

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