Росица Попаркова, главен библиотекар и ръководител на обучителния център към програмата в гр. Гоце
10-те Смъртни Гряхa на Вашия Landing Page - Росица Захариева &...
-
Upload
plamen-byrzev -
Category
Documents
-
view
243 -
download
2
description
Transcript of 10-те Смъртни Гряхa на Вашия Landing Page - Росица Захариева &...
10-те смъртни гряхa на вашия landing page
и 4 свещени ритуалана добрия дизайнер
Кои сме ние?• Пламен Бързев
• Росица Захариева
Какво еlanding page?
• страницата, на която вашите потенциални клиенти идват в резултат от клик върху банер / текстова реклама / резултат оттърсене• мястото, където да ги убедите данаправят онова, което искате
Каква е реалността в България?
29% с лендинг пейджове
От тях:● 43% с ясен Call to Action;● 51% без разсейващи елементи;● 42% изтъкват ползи на продуктите/услугите;● 86% със свързаност между реклама и
лендинг пейдж.
Грях 1:Изобщо не правите лендинг пейджове
(ЛП)• започнете още сега
• не харчете напразно
Грях 2:Не познавате
потенциалните си клиенти• доколко се интересуват от вашия продукт/услуга - от демографска гледна точка
• как вземат решение за покупка - колко време и колко информация им е нужна
• какви устройства използват
Разликата между Азия и Европа?
Разликата между Азия и Европа?
Как потребителите вземат решения?
Популярен метод хвърляне на боб
Да взема да сикупя билет зае
Мобилните потребители
Грях 3:Липсваща или слаба връзка между ЛП и
рекламата / търсенето• лендинг пейджът трябва да отговаря максимално добре на очакванията на потребителя
• покажете му точно онова, което сте муобещали в рекламата
Къде попаднах?
Грях 4:Искате от потребителя повече от едно нещо
едновременно• 1 оферта = 1 лендинг пейдж
• премахнете всички връзки, водещи навън (да, всяка от тях е също е призив за действие), включително и социалките
Не искайте от потребителя повече от едно нещо!
Грях 5:Не изтъквате ползите от
продукта… или се държите като Криско
• избягвайте да говорите само за себе си• посочете кое прави вашия продукт добър и как клиентът ще спечели, ако го използва• адресирайте евентуалните притеснения на клиента по отношение на продукта
Не бъдете лошия маркетинг Криско!
О о о обичампочивните днилято морето
със пълниджобове е най
добре
Бъдете като добрия маркетинг Криско!Обичате почивнитедни на море
Научете нашитетайни съвета
за да си напълнитеджобовете и да сиплатите почивката
Грях 6:Не предизвиквате
достатъчно доверие• направете снимки и видеа специално за кампанията - никакви сток материали• съберете положителни мнения от клиенти и ги сложете на страницата• лога на организации, в които членувате; логана известни ваши клиенти (ако е приложимо)
Кажете не, не, НЕ - на стоковите снимки
Бизнес среща?
Символите и сертификатите са важни
Ревюта и референции
Грях 7:Текстът ви е скучен,
твърде сложенили липсва
• отговаря ли на въпросите на потребителя
• четим ли е, разбираем ли е
• адекватна ли е дължината му по отношениена продукта/услугата
Текст? Какъв текст?
Грях 8:Няма call to action или
има, но е неясен• нека това, което искате от потребителя, да е кристално ясно
• придайте спешност на офертата
• убедете се, че офертата ви е адекватнаи е в сезона
Грях 9:Процедурата при
конверсия е твърде сложна
• искайте минимум информация от потребителя
• направете всичко лесно и достъпно
• предложете нещо допълнително след конверсията
8 от 12 полета са задължителни - нима?
Грях 10:Дизайнът на страницата е
грозен или демоде• иска ли питане - бъдете в крак с модата
• обмислете логиката на подреждане на елементите
• постарайте се лендинг пейджът да еMobile friendly
Коя година е?
4 свещени ритуала
на добрия лендинг пейдж дизайнер
Ритуал 1:Не забравяйте за on-page SEO-то на лендинг пейджа• спазвайте всички добри практики
• направете всичко по силите си лендинг пейджът да е добре оптимизиран, но да не му личи от километри
Ритуал 2:Не спирайте да тествате и да усъвършенствате ЛП
• винаги може по-добре
• проследявайте и измервайте поведението на потребителите с различни инструменти, за да можете да вземате информирани решения за подобрението на лендинг пейджа
Ползвайте инструменти за проследяване интереса на посетителите
Някои инструменти, които да опитате:
• ClickTale• Visual Website Optimizer• Crazy Egg• инструменти за анализ на трафика: Google Analytics,Piwik и т.н.
Ритуал 3:Вгледайте се в реалния
живот• гледайте как хората продават продукти, които са подобни на вашия
• черпете идеи от успешни рекламни кампании в други медии - печатна, ТВ и т.н.
Вгледайте се в продавачите
Ритуал 4:Забравете за
“добър conversion rate”• добрият CR е твърде относителен и винаги зависи
• фокусирайте се върху ROI
Благодарим за вниманието!Имате ли въпроси?
Искате ли да разгледаме ваш лендинг пейдж и да ви дадем няколко безплатни съвета?
Използвайте #411marketing-LPвъв Facebook