Alexander Grossmann: Wissenschaftliches Publizieren im Wandel
1 Paid Content im Medienhaus Neue OZ AG Elektronisch Publizieren / Multimedia des BDZV 14. Oktober...
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Paid Content im Paid Content im Medienhaus Neue OZMedienhaus Neue OZ
AG Elektronisch Publizieren / Multimedia des BDZV AG Elektronisch Publizieren / Multimedia des BDZV 14. Oktober 201214. Oktober 2012
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Das Projekt
Paid-Content
ist fester Bestandteil der Strategie „Medienhaus 2016“
PAID CONTENT
Keine taktische Maßnahme zum Ausgleich von Umsatzausfällen o.ä.
Eine STRATEGIE, die auf die Fähigkeiten vertraut, Produkte zu kreieren, die Nutzern so viel Mehrwert bzw. Begeisterung verschaffen, dass diese bereit sind, für diesen empfundenen Nutzen Geld zu bezahlen
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Paid Content wird wesentlich zum Erlös beitragen (müssen)
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© Gregor Waller2012-06-21
Oder Tablet MORGEN-AUSGABE
Oder Tablet MITTAGS-AUSGABE
Oder via Tablet/ Smartphone die
ABEND-AUSGABE
Digitale Herausforderung. NOZ-Kunden kaufen digitale Lesegeräte: Entweder NOZ liefert Nachrichten und Informationen entsprechend der Nutzungssituation – oder NOZ verliert Kunden
34% aller Menschen, die Nachrichten auf ihrem PC lesen, lesen Nachrichten
auch auf ihrem Smartphone
17% aller Menschen, die
Nachrichten auf ihrem PC lesen,
lesen Nachrichten auch auf ihrem
Tablet
Source: Pew Research Center’s Project for Excellence in Journalism, 2012 State of the News Media
PC
TabletMobile
27% der Menschen, die Nachrichten auf ihrem Smartphone lesen, lesen
Nachrichten auch auf ihrem Tablet
5% lesen Nachrichten auf allen 3
GerätenLeser nutzen nicht nur eine Mediengattung – sie nutzen mehrere Mediengattungen (Plattformen)
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Marktforschung
Wie sieht der Digitalmarkt im Raum Osnabrück heute und in den nächsten drei Jahren aus?
Was muss bei noz.de geändert werden, um bei der Mehrheit der im Raum Osnabrück lebenden Menschen das erste Nachrichten-Portal zu sein, das angesurft wird?
Welche Digitalprodukte sind erforderlich, um heutige NOZ-Kunden zu Digitalkunden zu machen?
Welche Digitalprodukte für NOZ-Nichtkunden?
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Marktforschung mit SINUS
16 qualitative Tiefeninterviewsheutige und zukünftige Bedarfe
700 quantitative TelefoninterviewsKundenpotenzialabschätzung
Wie sollte sich PAID WEB-Angebot entwickeln aus Nutzersicht?
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Erste Erkenntnisse der Marktforschung
Hohe Zahlungsbereitschaft vorhanden, wenn differenzierte Produkte angeboten werden
Wenn auf noz.de die gleichen Inhalte wie im Print kostenpflichtig sind, gehen die Nutzer auf die Barrikaden
So lange Zeitungsinhalte auf noz.de kostenlos sind, meckern die User nicht
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Folgen aus erste Mafo-Erkenntnissen
Durch Marketing die Botschaft über ein halbes Jahr verankern, dass sich die Inhalte von Print und Web unterscheiden
Online-User müssen den Nutzen erkennen können
Dabei ist es nicht relevant, ob es ein Metered- oder Freemium-Modell ist
1. TWITTER POST
2. ONLINE-ARTIKEL
3. FACEBOOK-ARTIKEL(plus 2. Teaser)
4. SMARTPHONE-ARTIKEL
5. TABLET-ARTIKEL
6. ZEITUNGS-ARTIKEL
Aus jedem Web-Artikel wird automatisch ein Twitter-Artikel generiert
Jeder Facebook-Post wird automatisch mit einem
Online-Link versehen
Semi-automatische Links auf Online
Tages-Zusammen-fassungs-Service
Alert-Service
TRAFFIC-TREIBENDEMARKETING-
SERVICES & SOCIAL MEDIA AKTIVITÄTEN
Skizze: Workflow einer digitalen Redaktion
TwitterTwitter
Online(OL)
Online(OL)
FacebookPinter...
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Smart-phone SP
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TabletTablet
ZeitungZeitung
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+20 Min
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Redaktionelle Workflows – Multi-Produkt-Redaktion NOZ
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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!