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1Nielsen, Italy – luglio 2012
AdEx Book
Luglio 2012
Mezzi Rilevati, regole di
classificazione, coperture
dei mezzi nella banca Dati
AdEx
2Nielsen, Italy – luglio 2012
Da Gennaio 2012 all’interno della Banca dati
AdEx sono state apportate alcune modifiche; di
seguito riportiamo in sintesi le principali. Per
maggiori dettagli si rimanda ai capitoli
successivi dell’AdEx book:
Televisione – Nuove Emittenti rilevate :
A partire dal primo Gennaio 2012, 39 emittenti
digitali/satellitari non saranno più caricate in
Banca dati partendo dai Log forniti dalle
Concessionarie ma verranno fisicamente rilevate
seguendo le consuete regole Adex.
Rilevazione: Outdoor e Transit - Investimenti per
singolo giorno della campagna: In precedenza, i
dati di una campagna (valore e numero di
impianti) venivano attribuiti solamente al giorno
di inizio della campagna stessa. Da Gennaio
2012, invece, i dati di investimento e di numero
di impianti della campagna saranno assegnati ad
ogni singolo giorno della campagna in modo da
agevolare le analisi e gestire più correttamente la
competenza delle campagne sul mese.
Le novità 2012 in sintesi:
3Nielsen, Italy – luglio 2012
INDICE
• I mezzi rilevati:
Quotidiani (pay)
Quotidiani free/pay press
Periodici
TV free to air
TV satellitari
TV digitali
Radio
Outdoor
Cards, Out of Home TV, Transit
Cinema, Direct Mail
Internet
• Metodologie di rilevazione
Quotidiani (pay e free/pay press)
Periodici
TV (free to air nazionali, satellitari e digitali)
Radio
Outdoor, Cards, Out of Home TV, Transit
Cinema, Direct Mail
Internet
• Metodologie di classificazione
Classificazione della testata
Stampa (quotidiani pay, free/pay press e magazines)
TV free to air
TV satellitari
Radio, Outdoor, Cards, Out of Home TV,
Transit, Cinema, Direct Mail
Internet
Classificazione della marca
Sistematica AdEx
Anagrafica AdEx
Particolarità nella definizione di marca
Caratteristiche dell’annuncio
Commerciale Nazionale
Autopubblicità
5
7
8
9
11
12
14
16
19
20
20
21
22
23
24
28
29
30
31
32
33
35
37
39
40
41
42
43
44
46
49
51
55
58
58
4Nielsen, Italy – luglio 2012
INDICE
Ulteriori informazioni sui servizi e i prodotti Nielsen sono disponibili al seguente indirizzo
web: http://www.it.nielsen.com/products/nmr.shtml oppure contattandoci al numero
di telefono: 02.54035.1
Campagne Sociali
Commerciale Locale
Rubricata
Di Servizio
TV Tipologie di comunicazione
Internet – Tipologie di comunicazione
Direct Mail
• Gli investimenti pubblicitari:
Gli investimenti lordi
Stampa
Quotidiani (pay e free/pay press)
TV (free to air nazionali)
TV (satellitari e digitali)
Radio, Outdoor, Cards, Out of Home TV, Transit
Cinema, Direct Mail, Internet
Gli investimenti netti
I fattori di abbattimento
La copertura
Quotidiani pay e free/pay press
Periodici
TV (free to air, satellitari e digitali)
Radio
Outdoor e Transit
Cinema
Internet
Cards, Direct Mail
Out of home TV
Riepilogo mercato
I Grp’s
59
61
65
65
67
69
73
74
76
77
78
81
86
87
88
89
93
95
97
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
5Nielsen, Italy – luglio 2012
I MEZZI RILEVATI
6Nielsen, Italy – luglio 2012
I MEZZI RILEVATI
Nielsen rileva gli Investimenti Pubblicitari sui seguenti media:
• Quotidiani (pay press)
• Quotidiani (free/pay press)
• Periodici
• TV
• TV Satellitari
• TV Digitali
• Radio
• Affissioni
• Transit
• Cinema
• Internet
• Cards
• Direct Mail
• Out of home TV
Gli investimenti in comunicazione al di fuori di questo elenco non vengono rilevati.
7Nielsen, Italy – luglio 2012
Per i Quotidiani a pagamento, sono attualmente rilevate 61 testate, cui vanno
aggiunte le coste locali separate dall’edizione nazionale (16), le edizioni
settimanali (12), e le edizioni cittadine (17), per un totale di 106 rilevazioni.
Per tutti i Quotidiani a pagamento che escono con più edizioni sul territorio (es.
Repubblica con le edizioni di Milano, Roma, Bologna, Torino, Palermo etc.), si
adotta una duplice metodologia:
a) per Repubblica e Corriere della Sera sono rilevate l’edizione nazionale e tre
coste locali, corrispondenti alle edizioni di Milano, Napoli e Roma.
b) per le altre testate viene rilevata l’edizione nazionale e la sola costa locale
principale.
Per 19 testate la costa locale (o le coste locali nel caso di Repubblica e Corriere
della Sera) rilevata viene considerata come testata a parte, allo scopo di
separare gli annunci dell’edizione nazionale da quelli circoscritti ad un’area
cittadina (es. Repubblica Milano, Repubblica Roma, Corriere della Sera Milano,
Corriere della Sera Roma, Nazione Firenze, Stampa Torino etc.).
Per 16 testate, quelle appartenenti ai Quotidiani nazionali, capizona e sportivi, è
stata creata la testata “dorsi”, nella quale vengono inseriti tutti i supplementi che
non escono sistematicamente.
Le testate vengono acquistate in edicola a Milano, ad eccezione di quelle per cui
la costa locale è differente nella composizione se acquistata in una città diversa
da quella di origine. In questo caso perviene tramite abbonamento.
Per due testate, Stampa e Messaggero, l’edizione nazionale rilevata è quella
venduta a Milano, mentre la costa locale rilevata è quella dell’edizione della città
di origine (Torino e Roma).
Esistono 9 quotidiani in cui è rilevata come testata separata l’edizione di uno
dei giorni della settimana. Le ragioni sono di due tipi:
a) perchè la testata cambia nome in quel giorno (La Gazzetta del lunedì è
l’edizione del lunedì del Corriere Mercantile, [email protected] è l’edizione del lunedì
di Italia Oggi, Milano Finanza l’edizione del sabato di MF)
b) perchè per ragioni commerciali il concessionario preferisce considerare
separatamente l’edizione di un particolare giorno (i tre giornali sportivi hanno
tutti l’edizione del lunedì a parte).
QUOTIDIANI A Pagamento
I MEZZI RILEVATI - QUOTIDIANI
8Nielsen, Italy – luglio 2012
Anche gli allegati ai Quotidiani sono considerati come testate a sè stanti e sono
trattati diversamente a seconda delle modalità di vendita pubblicitaria
(pagina/modulo):
1. quelli venduti a pagina sono compresi nel mezzo Periodici (es. Io Donna, D,
Repubblica donne, Il Venerdì, Repubblica salute, Corriere della Sera
magazine...).
2. quelli venduti a modulo sono compresi nel mezzo Quotidiani (es. Corriere
economia, Messaggero casa, QS, Repubblica Affari & Finanza).
I MEZZI RILEVATI - QUOTIDIANI
L’elenco aggiornato delle testate rilevate è sempre reperibile all’interno
dell’Area Riservata del sito Nielsen
(http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx). Per avere un accesso
chiedere una user e una password al vostro account di riferimento.
QUOTIDIANIFree/Pay Press
Sono rilevate tutte le edizioni di City, Leggo, Metro (da gennaio 2007), D News
(da giugno 2009) per un totale di 37 testate; 24 minuti non è più diffuso da Aprile
2009 ed E Polis da Settembre 2010.
Nel totale sono incluse le testate fittizie Network che vengono create
appositamente da Nielsen per tutte le testate Free/Pay Press e contengono tutti e
soli gli annunci che vengono acquistati con tariffa “nazionale”, ossia che vengono
pubblicati sulle diverse edizioni locali. Gli annunci inseriti nella testata Network
non compariranno in nessuna delle edizioni locali.
La denominazione Free/Pay deriva dal fatto che questa sezione include anche
quotidiani ibridi come E Polis.
9Nielsen, Italy – luglio 2012
Sono attualmente rilevate 270 testate più 154 aperiodici (speciali o
supplementi). Per quanto riguarda la periodicità sono presenti 46 settimanali, 195
mensili, 3 bisettimanali, 9 bimestrali, 5 trimestrali, 1 quadrimestrale e 11
semestrali. Le riviste specializzate sono 75. Complessivamente in banca dati
sono disponibili 321 testate comprese quelle non più in rilevazione.
L’attribuzione della definizione Speciali o Supplementi segue tali regole:
1) si definiscono Speciali le testate che, pur conservando il nome della testata
base, vengono poste in vendita autonomamente dalla stessa. Spesso si
configurano come testate a tema senza fissa periodicità.
2) si definiscono Supplementi le testate vendute insieme alla testata base
tramite cellophanatura. Non sono cioè acquistabili separatamente da essa. In
presenza di questo tipo di testate:
a) se il supplemento ha tariffe di listino proprie, diverse dalla testata base,
viene aperta la nuova testata con il nome effettivo (es. Gioia, Donna In
Forma, Casa Amica…).
b) se il supplemento ha tariffe di listino uguali a quelle della testata base,
confluisce nella voce “Testata base Supplementi” (es. Gioia Accessori e
Gioia Bambini sono entrambi compresi nella voce “Gioia supplementi”).
Nel mezzo Periodici confluiscono anche le testate presenti in edicola come
allegato di un Quotidiano, ma vendute pubblicitariamente a pagine e non a
moduli.
Le testate Periodiche vengono acquistate in edicola a Milano.
PERIODICI
I MEZZI RILEVATI - PERIODICI
10Nielsen, Italy – luglio 2012
Dal 1999 (e retroattivamente) è stata adottata una differenziazione all’interno del
mezzo Periodici, distinguendo i Periodici dalle testate molto specializzate, i
cosiddetti Professionali.
Ciò nella convinzione che, pur facendo parte dello stesso mezzo di
comunicazione, si tratti di due veicoli pubblicitari utilizzati per differenti esigenze
e facenti parte di arene competitive diverse.
Si distinguono pertanto:
PERIODICI PROFESSIONALI
270 testate
154 speciali/supplementi
42 con periodicitàfissa
33 speciali
L’elenco aggiornato delle testate rilevate è sempre reperibile all’interno
dell’Area Riservata del sito Nielsen
(http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx).
Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la
voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere
il pulsante “Accedi”.
Il file “Veicoli in rilevazione.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Mezzi”.
424 rilevazioni 75 rilevazioni
I MEZZI RILEVATI - PERIODICI
11Nielsen, Italy – luglio 2012
'85'86'87'88'89'90 '91'92'93'94'95'96'97'98'99'00 '01'02'03'04'05'06'07'08'09 '10 '11 12
RAI 1 x x x x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *
RAI 2 x x x x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *
RAI 3 x x x x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *
CANALE 5 x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *
ITALIA 1 x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *
RETE 4 x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *
La 7 x x x x x x x x x x x x x x x x x x x x * x * x * x * x * x * x * x * x *
MTV x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *
DEEJAY TV(ALL MUSIC fino a Novembre '09)
x * x * x * x * x * x * x * x * x * x *
Nota * = rilevazione telepromozioni/televendite/promos/inviti all'ascolto. Nel caso di MTV, DeeJay TV sono rilevati solo Promos e Inviti all'ascolto
Le emittenti televisive rilevate sono 9:
• Rai Uno
• Rai Due
• Rai Tre
• Canale 5
• Italia 1
• Rete 4
TV Free to air
I MEZZI RILEVATI - TV
La storia delle emittenti TV rilevate da Nielsen è la seguente :
• La 7
• Mtv
• DeeJay TV
12Nielsen, Italy – luglio 2012
• Da Gennaio 2012, le seguenti emittenti satellitari gestite dalla concessionaria Sky (marchi Sky e Fox) vengono rilevate direttamente da Nielsen: Fox, Fox Crime, Fox Life, National Geogr.Channel, Sky Cinema, Sky Sport 1 e 2, Sky Tg24 e Sky Uno.
• Le altre 99 emittenti Sky e Sky Terze continuano ad essere rilevate tramite Log:
TV Satellitari
I MEZZI RILEVATI
CALCIO 01
CALCIO 02
CALCIO 03
CALCIO 04
CALCIO 05
CALCIO 06
CALCIO 07
CALCIO 08
CALCIO 09
CALCIO 10
CALCIO 11
CALCIO 12
CALCIO 13
CALCIO 14
CALCIO 15
CALCIO 16
CALCIO 17
CALCIO 18
Cielo
CULT
FOX +1
FOX +2
FOX CRIME +1
FOX CRIME +2
FOX FX
FOX LIFE +1
FOX LIFE +2
FOX RETRO
HISTORY CHANNEL
HISTORY CHANNEL +1
NAT GEO ADVENTURE
NAT GEO WILD
NATIONAL GEOGR.+1
NATIONAL GEOGR.HD
NEXT HD
OLIMPIA 1
OLIMPIA 2
OLIMPIA 3
OLIMPIA 4
OLIMPIA 5
SKY 3D
SKY CINEMA +1
SKY CINEMA +24
SKY CINEMA CLASSICS
SKY CINEMA COMEDY
SKY CINEMA FAMILY
SKY CINEMA HD
SKY CINEMA HD +24
SKY CINEMA HITS
SKY CINEMA ITALIA
SKY CINEMA MANIA
SKY CINEMA MAX
SKY CINEMA MAX +1
SKY CINEMA PASSION
SKY GRANDE FRATELLO
SKY METEO 24
SKY MONDIALE 1
SKY MONDIALE 2
SKY MONDIALE 3
SKY MONDIALE 4
SKY SHOW
SKY SPORT 16/9
SKY SPORT 24
SKY SPORT 3
SKY SPORT EXTRA
SKY SPORT HD1
SKY SPORT HD2
SKY SUPERCALCIO
SKY SUPERCALCIOMONDIAL
SKY TG24 EVENTI
SKY TG24 PRIMO PIANO
SKY TG24 RASSEGNE
SKY UNO +1 (ex Sky Show)
SKY VIVO INTERATTIVO
AXN
AXN +1
AXN Sci Fi
Babel TV
COPA AMERICA 2
COPA AMERICA 3
COPA AMERICA 4
DISNEY CHANNEL
DISNEY CHANNEL +1
Disney XD
DISNEY XD +1
DOVE
E! Entertainment
Easy Baby
Gambero Rosso
Hip Hop TV
Inter Channel
La3 TV
Lady Channel
Lei
MGM Channel
Rock Tv
Sky News UK
Toon Disney
Yacht and Sail
13Nielsen, Italy – luglio 2012
• Da Gennaio 2012 vengono rilevate direttamente ad Nielsen 30 emittenti digitali. I dati di tali emittenti, divise nei mezzi Tv Free e Tv Pay, erano state inserite, tramite log, a partire da Gennaio 2010.
• Le Concessionarie Sipra, Publitalia’80 e Digitalia08, a cui da Gennaio 2012 si è aggiunta Switchover Media (K2 e Frisbee), inviano direttamente i Log a Nielsen.
TV Digitali
I MEZZI RILEVATI
Emittenti digitali in rilevazione:
DTT Free Mediaset Iris
DTT Free Mediaset La5
DTT Free Mediaset Mediaset Extra
DTT Free Mediaset Boing
DTT Free Mediaset Italia 2
DTT Free Rai Rai 4
DTT Free Rai Rai 5 (Extra)
DTT Free Rai Rai Gulp
DTT Free Rai Rai Premium
DTT Pay Mediaset Joi
DTT Pay Mediaset Mya
DTT Pay MediasetPremium Calcio 1
DTT Pay Mediaset Premium Calcio 2
DTT Pay Mediaset Premium Calcio 3
DTT Pay Mediaset Premium Calcio 4
DTT Pay Mediaset Premium Calcio 5
DTT Pay Mediaset Premium Calcio 6
DTT Pay Mediaset Premium Calcio 7
DTT Pay Mediaset Premium Calcio
DTT Pay MediasetPremium Cimema Energy
DTT Pay Mediaset Premium Cinema
DTT Pay MediasetPremium Cinema Emotion
DTT Pay MediasetPremium Cinema Comedy
DTT Pay Mediaset Premium Crime
DTT Pay Mediaset Premium Extra 2
DTT Pay Mediaset Steel
DTT Pay Mediaset Studio Universal
DTT Pay Mediaset Premium Extra 1
DTT Pay Mediaset BBC KNOWLEGDE
DTT Pay Mediaset DISCOVERY WORLD
DTT Free Mediaset Tgcom
DTT Free Rai Rai Movie
DTT Free Rai Rai News
DTT Free Rai Rai Sport 1
DTT Free Rai Rai Sport 2
DTT Free Rai Rai Storia
DTT Free Rai Rai Yoyo
DTT Free
Switchover Media K2
DTT Free
Switchover Media Frisbee
DTT Pay Mediaset Hiro
DTT Pay Mediaset Premium Calcio 8
DTT Pay Mediaset Premium Calcio 9
DTT Pay MediasetPremium 7 (Extra) (MotoGp)
Emittenti digitali inserite tramite Log:
14Nielsen, Italy – luglio 2012
Le emittenti radiofoniche rilevate sono 18:
RADIO
I MEZZI RILEVATI
(1) In precedenza era rilevata come 101 ONE-O-ONE NETWORK(2) In precedenza era rilevata come RIN RADIO IT. NETWORK e poi come
Play radio
Concessionaria Emittente
Sipra: Rai Radio1
Rai Radio2
Rai Radio3
Mondadori Pubbl.: R101 (1)
Radio Kiss Kiss
24 Ore System: Radio 24
Manzoni: M2O
Radio Capital
Radio Deejay Net.
Radio Rismi
Gruppo Finelco-Nove Nove: Radio 105 Network
Radio Montecarlo
Virgin Radio Italia (2)
Openspace: Rtl 102.5 Hit Radio
Radio e Reti: Radio Italia5
Rds Advertising: Radio Rds
Prs Pubbl.: Cnr
Radio Lattemiele
Best Radio
15Nielsen, Italy – luglio 2012
La storia della rilevazione Radio negli ultimi 15 anni :
97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12
RAI 1 X X X X X X X X X X X X X X X X
RAI 2 X X X X X X X X X X X X X X X X
RAI 3 X X X X X X X X X X X X X
RTL 102.5 X X X X X X X X X X X X X X X X
105 X X X X X X X X X X X X X X X X
RDS X X X X X X X X X X X X X X X X
RISMI X X X X X X X X X X X X X X X X
DEEJAY X X X X X X X X X X X X X X X X
MONTECARLO X X X X X X X X X X X X X X X
RIN X X X X X X X
PLAY RADIO X
VIRGIN RADIO X X X X X X
LATTEMIELE X X X X X X X X X X X X X X
KISSKISS X X X X X X X X X X X X X X
ONE-O-ONE X X X X X X
R101 X X X X X X X X
CAPITAL X X X X X X X X X X X X X
RADIO 24 X X X X X X X X X X X X X
RADIO CNR X X X X X X X X X X
ITALIA 5 X X X X X X X
M20 X X X X X X
BEST RADIO X
I MEZZI RILEVATI
16Nielsen, Italy – luglio 2012
I MEZZI RILEVATI
OUTDOOR
L’Outdoor fa parte del grande mezzo Out of Home e identifica l’Affissione Esterna
Statica (poster, arredo urbano e comunale), ovvero un sistema di comunicazione
legato ad un manifesto cartaceo affisso su una struttura fissa esterna.
I dati sono forniti direttamente da AUDIOUTDOOR, che si occupa di raccogliere
ed uniformare le dichiarazioni autocertificate prodotte dalle Imprese di Affissione
aderenti.
Le Imprese aderenti ad AUDIOUTDOOR sono:
• A&P - Pubblicità Esterna srl
• CBS Outdoor srl
• CLEAR CHANNEL ITALY OUTDOOR srl
• IGP Decaux spa
• IPAS spa
• OPE OLCESE spa
Fino a Giugno 2010 erano inclusi nei dati Outdoor anche i poster luminosi di
ILLPA, concessionaria che non aderisce ad AUDIOUTDOOR.
17Nielsen, Italy – luglio 2012
La tipologia di impianti (attivi nel 2008/2012*) di cui tali Imprese
forniscono la certificazione è la seguente:
Tipologia Formato Tipologia Formato Tipologia Formato
I MEZZI RILEVATI
POSTER - POSTERS/CASS.LUM. 6X9 COLONNE/CILINDRI 140X200
POSTER 100X200 COMUNALE 100X140 DIAPASON BIF. 140X200
POSTER 10X19 COMUNALE 100X70 DIAPASON MONO 140X200
POSTER 11X17,6 COMUNALE 140X200 DISSUASORI TRIF. 100X140
POSTER 12 X 9 COMUNALE 200X140 EUROLIGHT 120X180
POSTER 12X4 COMUNALE 6X3 FERM.BUS BIF. 7 X 4
POSTER 400X300 COMUNALE 70X100 FERM.BUS MONO 100X140
POSTER 4X2 BRIDGE DOM. 14X2 FERM.BUS MONO 100X70
POSTER 4X6 BRIDGE DOM. 15X2 FERM.BUS MONO 50X70
POSTER 6X9 BRIDGE DOM. 16,2X2,2 FERM.BUS MONO 70X100
POSTER 7 X 4 BRIDGE DOM. 21,5X2 FERM.BUS MONO 75X110
POSTERS 10X18 BRIDGE DOM. 22X2 FERM.BUS MONO ATAC 100X140
POSTERS 10X5 BRIDGE DOM. 30,2X3,2 FERM.BUS MONO ATAC 70X100
POSTERS 11X17 BRIDGE DOM. 30X3 FERM.BUS.MONO 70X100
POSTERS 11X5,5 BRIDGE DOM. 33X2 FIORIERE BIF. 100X140
POSTERS 12X3 BRIDGE DOM. 40X2 FIORIERE BIF. 6 X 3
POSTERS 12X6 BRIDGE DOM. 44X2 FIORIERE MONO 100X140
POSTERS 14X4,5 BRIDGE DOM. 48X2 FIORIERE MONO 100X140
POSTERS 18X3 BRIDGE DOM. 8X2 FIORIERE MONO 140X200
POSTERS 5X6 CABINE TELEF. 100X140 FRONTE PONTI FS 100X140
POSTERS 6X12 CASKO PARK.BIF. 100X140 FRONTE PONTI FS 140X200
POSTERS 6X3 CESTINI 70X100 FSU 116X170
POSTERS 6X6 CIL.BIF. 120X325 GONFALONI 100X140
POSTERS 8X4 CILIN.BIF. 150X350 GONFALONI 140X200
POSTERS 9X4,5 CILINDRI BIF. 120X180 GONFALONI 70X100
POSTERS/CASS.LUM. 12X6 CILINDRI BIF. 140X200 IMBARC/PONTILI 214X103
POSTERS/CASS.LUM. 400X300 CIRCUITO MISTO 100X140 IND.STR.LI 90X90
POSTERS/CASS.LUM. 5X8 CIRCUITO MISTO 120X180 IND.STRAD.LUM. 90X90
POSTERS/CASS.LUM. 6X3COLONNE METEO 114X352 INDIC.FARMACIA 100X140
POSTERS/CASS.LUM. 6X6COLONNE METEO 118X176 INDIC.PARCH.MONO 100X140
18Nielsen, Italy – luglio 2012
Tipologia Formato Tipologia Formato Tipologia Formato
I MEZZI RILEVATI
INDIC.TOPOGRAF. 100X140 PLANCE/TABELLE 100X140 STEND.SPQR 200X200
INDIC.TOPOGRAF. 200X140 PLANCE/TABELLE 140X200 STEND.TUTTOC.MONO 100X140
INDIC.TOPOGRAF.L. 200X140 PORTA VESS. 100X140 STRISCIONI 8 X 1
MAN.SU ST. 100X140 PORTACARRELLO 200X140 TAB./PLANCE 100X140
MINI POSTERS 100X200 PRISMA/SENIOR/ROTOR 320X240 TAB./PLANCE 140X200
MINI POSTERS 290X150 PRISMA/SENIOR/ROTOR 6X3 TAB./PLANCE 200X140
MINI POSTERS 300X200 SEGNALAT.SERVIZIO 100X140 TAB./PLANCE 300X200
MINIPOSTER 300X200 SPEND.BIF.PERS. 100X140 TAB.IN FFSS 120X180
MUPI 120X180 STEND.BIF. 100X140 TAB.INT.STAZ.FNM 100X140
MUPI 140X200 STEND.BIF. 140X200 TAB.INT.STAZ.FS 100X140
MUPI INT.STAZ. 120X180 STEND.BIF. 200X100 TAB.METRO 120X180
OROLOGI 100X140 STEND.BIF. 200X140 TAB.METRO 300X140
PALI LUCE BIF. 100X140 STEND.BIF. 200X200 TAB.METRO 400X200
PALI LUCE MONO 100X140 STEND.BIF. 200X280 TARGHE ROMA EUR 100X140
PALINE BIF. 100X140 STEND.BIF. 200X400 TOTEM BIF. 100X140
PALINE BIF. 140X200 STEND.BIF. 280X200 TOTEM BIF. 100X200
PALINE MONO 100X140 STEND.BIF. 300X200 TRESPOLI 100X280
PALINE MONO 100X200 STEND.BIF.PERS. 200X140 TRESPOLI 140X200
PARAPEDONALI 100X70 STEND.LUM.BIF. 100X140 VETRINETTE MONO 100X140
PENS.MONO 290X150 STEND.MONO 100X140 VETRINETTE MONO 200X200
PENS.ROTOR 120X180 STEND.MONO 120X180
PENSILINE 300X150 STEND.MONO 140X200
PENSILINE MONO 100X140 STEND.MONO 18X3
PENSILINE MONO 100X200 STEND.MONO 200X140
PENSILINE MONO 113X172 STEND.MONO 200X200
PENSILINE MONO 118X150 STEND.MONO 250X150
PENSILINE MONO 120X180 STEND.MONO 280X200
PENSILINE MONO 140X200 STEND.MONO 300X200
PENSILINE MONO 200X140 STEND.MONO 300X300
PLANCE/TAB. 200X140 STEND.MONO PERS. 100X140
19Nielsen, Italy – luglio 2012
I MEZZI RILEVATI
L’out of Home tv, i cui dati sono disponibili da Gennaio 2008, è un mezzo
all’interno del grande mezzo Out of Home.
Include le pubblicità sui circuiti video dotati di palinsesto presenti nelle
metropolitane e negli aeroporti, dal 2010 sono stati aggiunti anche quelli presenti
nei punti vendita della rete mediamarket e nei punti di ristoro delle tangenziali di
Milano.
I dati sono forniti a Nielsen tramite Log file dalle Concessionarie:• Telesia• Neo Advertising (da Gennaio 2010)
OUT OF HOME TV
I dati di cui Nielsen dispone sono forniti direttamente dalla concessionaria
Promocard che nel 2007 raccoglieva il 90% degli investimenti sul mezzo.
I dati del mezzo Cards non sono più disponibili in Banca Dati poiché da Ottobre
2011 non ci vengono più inviati dalla concessionaria Promocard.
Le Cards fanno parte del grande mezzo Out of Home.
CARDS
TRANSIT
Il mezzo Transit, inserito a partire da Gennaio 2009, è un mezzo all’interno del
grande mezzo Out of Home.
Fanno parte del Transit: la Dinamica di superficie (300x70, BigFive, Maxiretro,
Vetture decorate, ecc. ) le affissioni pubblicitarie nelle Metropolitane (420x200,
300x140, 100x140, 120x180, 300x140, Decormetro, ecc.), negli Aeroporti (tutti i
formati: interno/esterno aerostazione, tranne Aeroporti di Roma).
Per l’elenco esaustivo ed aggiornato di quanto è compreso nella rilevazione è
consigliabile consultare i siti delle concessionarie che forniscono i dati
direttamente a Nielsen:
• IGP Decaux spa http://www.igpdecaux.it/• CLEAR CHANNEL ITALY OUTDOOR srl http://www.clearchannelitaly.com• CBS Outdoor srl http://www.cbs-outdoor.it/
20Nielsen, Italy – luglio 2012
I MEZZI RILEVATI
I dati di cui Nielsen dispone sono forniti direttamente dalle concessionarie di
pubblicità nazionale (Moviemedia, Sipra, MP Media Advertising e Visibilia) che
gestiscono un totale di 2.155 schermi.
CINEMA
Viene rilevato l’advertising indirizzato evidenziando i dati di investimento.
Il dati sono disponibili a partire da Gennaio 2008.
DIRECT MAIL
21Nielsen, Italy – luglio 2012
I MEZZI RILEVATI
In collaborazione con FCP-Assointernet, Nielsen, a partire dal 2005, raccoglie i
dati relativi al mezzo Internet.
I dati sono forniti direttamente dalle seguenti Concessionarie, aderenti
all’Osservatorio FCP-Assointernet, per un totale di circa 600 siti.
Nel 2010 tali concessionarie sono:
1. Hi-Media (ex AdLink)
2. Libero (ex Bread&Butter, Wind)
3. Lumata (ex Buongiorno)
4. Class
5. Dada (solo Gen-Feb 2012)
6. Il Sole 24 Ore Websystem
7. Manzoni
8. Matrix
9. MediaMond (da gennaio 2010)
10. Microsoft
11. Publikompass
12. Rcs
13. Sipra
14. Tiscali
15. Yahoo! (senza dati di Search Marketing)
16. Edizioni Condé Nast (da Gennaio 2006)
17. TgAdv (ex Tuttogratis - da Gennaio 2007)
18. SportNetwork (da Gennaio 2007)
19. Banzai Advertising (ex Pixel Advertising) - (da gennaio 2009)
20. Gruppo Finelco (da gennaio 2009)
21. Arcus Pubblicita’ (da gennaio 2009)
22. Hearst Magazine Italia (ex Hachette Rusconi - da gennaio 2009)
23. Spe (da gennaio 2009)
24. Sky Pubblicita’ (da gennaio 2009)
25. Tag Advertising (da Gennaio 2010)
26. Advit (da Gennaio 2010)
27. WebAds (da Gennaio l 2010)
28. Spm (dal gennaio 2010)
INTERNET
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
23Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
I Quotidiani e la Free/Pay press sono rilevati dall’operatore che effettua il
riconoscimento della marca e identifica l’annuncio.
La procedura di rilevazione consente di classificare l’annuncio secondo:• la TESTATA su cui è stato pubblicato• il NUMERO DI EDIZIONE e/o la DATA della testata• lo SPAZIO in pagine/moduli• il NUMERO DELLA PAGINA nella quale è stato pubblicato• la POSIZIONE SPECIALE occupata• se in B/N o a COLORI• la MARCA pubblicizzata
QUOTIDIANI A PAGAMENTO E FREE/PAY PRESS
24Nielsen, Italy – luglio 2012
Per le testate periodiche vengono applicati i concetti di numero di edizione e di
data Nielsen, assegnati alla testata al momento del suo arrivo negli uffici di
rilevazione.
Questo intervento è necessario per garantire la possibilità di compiere corrette
analisi di trend, soprattutto nel caso delle testate Settimanali.
Poiché, infatti, il numero di uscite di un Settimanale in uno stesso mese può
variare di anno in anno, ciò inficerebbe il confronto dei dati. E’ necessario perciò
forzare una convenzione per garantire confronti omogenei sui periodi.
Si assegna alla testata un numero di edizione progressivo, in funzione del
numero di uscita nell’anno, a cui corrisponde una data convenzionale Nielsen.
Ad un dato numero di edizione corrisponde sempre la medesima data (cambia
solo l’anno).
Il numero di settimane contenute in un determinato mese è sempre lo stesso nel
corso degli anni (es: Gennaio ha sempre 5 settimane).
Il numero di uscite previsto in un anno per una testata settimanale può essere al
massimo di 53. Nel caso di una 54° uscita, i dati relativi ad essa vengono
accorpati al numero precedente (il 53).
Settimanali: Alle testate con numero doppio in copertina viene assegnato un solo
numero di edizione, il più alto tra quelli indicati. Ad esempio nel caso di prima
uscita dell’anno contrassegnata con il numero 1/2, viene assegnato ad essa il
numero di edizione 2.
Al fine di poter affinare ulteriormente le analisi, a partire dalle testate rilevate da
Gennaio 2004 è stata inserita anche la data di copertina. Tale inserimento
completa le informazioni sulla stampa periodica ed inoltre fornisce un ulteriore
punto di appoggio per tutte le indagini sulla banca dati.
Mensili: i mensili che pubblicano un numero doppio valido per due mesi
consecutivi, frequente il caso di una sola uscita nel bimestre Luglio/Agosto, sono
datate con il primo dei mesi (Luglio), anche se uscite nel mese precedente.
PERIODICI
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
25Nielsen, Italy – luglio 2012
Per le testate con frequenza bimestrale/trimestrale/ quadrimestrale/semestrale, la
data imposta è quella dell’ultimo mese valido.
Le testate aperiodiche, con uscite irregolari senza fissa cadenza, vengono datate
con il mese di pubblicazione.
La numerazione delle pagine di una testata effettuato da Nielsen può talvolta
non coincidere con quella stampata sulle pagine dall’Editore. Questo perchè
Nielsen effettua il conteggio puntuale di tutte le pagine, escluse:• le Iniziative Speciali (coupon, inserti, posters etc.)• le Pagine Locali (pagine di pubbl. tabellare di investitori locali, inserite all’interno
della testata solo per le copie distribuite in aree predefinite)
Secondo tale regola vengono conteggiate anche le pagine eventualmente non
numerate dall’Editore.
Nel caso, per esempio, della presenza di un battente in 2° di copertina, l’Editore
considera la pagina a fianco (I° Romana) come pag. 3, mentre Nielsen, rilevando
l’annuncio pubblicato sul battente come presente a pag. 2 e 3, considera la
medesima I° Romana come pag. 4.
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
26Nielsen, Italy – luglio 2012
PERIODICI - Data Nielsen
01 1
02 7
03 14
04 21
05 28
06 4
07 11
08 18
09 25
10 4
11 11
12 18
13 25
numero ediz.
Nielsendata Nielsen
numero ediz Nielsen data Nielsen
SETTIMANALI
14 1
15 8
16 15
17 22
18 1
19 6
20 13
21 20
22 27
23 3
24 10
25 17
26 24
Gennaio
Gennaio
Gennaio
Gennaio
Gennaio
Febbraio
Febbraio
Febbraio
Febbraio
Marzo
Marzo
Marzo
Marzo
Aprile
Aprile
Aprile
Aprile
Maggio
Maggio
Maggio
Maggio
Maggio
Giugno
Giugno
Giugno
Giugno
27 1
28 8
29 15
30 22
31 1
32 5
33 12
34 19
35 26
36 2
37 9
38 16
39 23
40 1
41 7
42 14
43 21
44 1
45 4
46 11
47 18
48 25
49 2
50 9
51 16
52 23
Luglio
Luglio
Luglio
Luglio
Agosto
Agosto
Agosto
Agosto
Agosto
Settembre
Settembre
Settembre
Settembre
Ottobre
Ottobre
Ottobre
Ottobre
Novembre
Novembre
Novembre
Novembre
Novembre
Dicembre
Dicembre
Dicembre
Dicembre
53 28 Dicembre
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
27Nielsen, Italy – luglio 2012
PERIODICI - Data Nielsen
01 1 Gennaio
02 15 Gennaio
03 25 Gennaio
04 1 Febbraio
05 15 Febbraio
06 1 Marzo
07 15 Marzo
08 1 Aprile
09 15 Aprile
10 1 Maggio
11 15 Maggio
12 1 Giugno
13 15 Giugno
numero ediz Nielsen data Nielsen
14 1 Luglio
15 15 Luglio
16 1 Agosto
17 15 Agosto
18 1 Settembre
19 15 Settembre
20 25 Settembre
21 1 Ottobre
22 15 Ottobre
23 1 Novembre
24 15 Novembre
25 1 Dicembre
26 15 Dicembre
numero ediz. Nielsen data Nielsen
27 25 Dicembre
QUINDICINALI
numero ediz. Nielsen data Nielsen
numero ediz Nielsen data Nielsen
MENSILI
01 1 Gennaio
02 1 Febbraio
03 1 Marzo
04 1 Aprile
05 1 Maggio
06 1 Giugno
07 1 Luglio
08 1 Agosto
09 1 Settembre
10 1 Ottobre
11 1 Novembre
12 1 Dicembre
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
28Nielsen, Italy – luglio 2012
La rilevazione della Tv avviene mediante l’utilizzo di un robot, in funzione 24 ore
su 24 per tutte emittenti rilevate (fa eccezione MTV che non viene rilevata tra le 3
e le 7 di notte perché non ha un palinsesto in quella fascia) Il robot è in grado di
individuare automaticamente la presenza del break e di riconoscere lo spot se già
presente nella Banca Dati.
Lo spot viene classificato secondo:
l’EMITTENTE su cui è stato trasmesso• la DATA di trasmissione• la DURATA in secondi• la RUBRICA (pubblicitaria) nella quale è contenuto il break di cui fa parte lo spot
Se lo spot è già presente nella Banca Dati il software, tramite un riconoscitore, ne
associa la Marca pubblicizzata; se, viceversa, lo spot è inedito o non riconosciuto
è l’intervento manuale ad assegnare la corretta Marca.
TV
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
TV Sat
Le informazioni delle emittenti digitali disponibili sono le stesse, i dati vengono
raccolti o direttamente da Nielsen o tramite Log, come precedentemente
specificato.
TV Digitali
Le informazioni delle emittenti satellitari disponibili sono le stesse, i dati vengono
raccolti o direttamente da Nielsen o tramite Log, come precedentemente
specificato.
29Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
La rilevazione della Radio avviene mediante l’utilizzo di un robot che registra
continuamente il segnale radio di tutte le emittenti rilevate tra le ore 5:00 e le ore
25:00 tutti i giorni. Il software è in grado di riconoscere automaticamente lo spot se
già presente nella Banca Dati e conseguentemente di individuare la presenza del
break "intorno" ad esso. Allo scopo di garantire la maggior qualità possibile, il
risultato della fase automatica viene confrontato con i palinsesti pubblicitari ufficiali
editi dalle concessionarie. Laddove il software non abbia segnalato la presenza di
alcun break in un punto ora che ne prevedeva la trasmissione, interviene la fase
manuale che controlla l'effettiva messa in onda o meno degli spot scandagliando il
suddetto punto ora ed il suo intorno (+/- 5 minuti).
Lo spot viene classificato secondo:• l’EMITTENTE su cui è stato trasmesso• la DATA di trasmissione• il PUNTO ORA (inizio dello spot)• la DURATA in secondi normalizzati (*)• la RUBRICA (pubblicitaria) nella quale è contenuto il break di cui fa parte lo spot• la MARCA• il SOGGETTO
Se lo spot è già presente nella Banca Dati il software ne associa automaticamente
la Marca pubblicizzata; se, viceversa, lo spot è inedito o non riconosciuto è
l’intervento manuale ad assegnare la corretta Marca e ad aggiornare la Banca Dati.
All’interno delle 18 ore di programmazione registrate e rilevate, vengono scartati i
break in cui l’emittente dichiara (il riferimento è il listino ufficiale) di vendere spazi di
pubblicità Locale.
(*) In fase di rilevazione il Robot acquisisce lo spot e ne rileva la durata
riallineandola ai seguenti secondaggi prefissati: 5 secondi, 7, 10, 15, 20 (e così a
seguire di cinque in cinque).
RADIO
L’elenco aggiornato delle rubriche attive è sempre reperibile all’interno
dell’Area Riservata del sito
(http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx).
Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la
voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere
il pulsante “Accedi”. Il file “Rubriche attive Radio_TV.xls” è contenuto
all’interno dell’aggregato “Mezzi”.
30Nielsen, Italy – luglio 2012
I dati provengono ogni 14 gg da AUDIOIUTDOOR e contengono:• la MARCA della campagna• il TIPO DI IMPIANTO / FORMATO utilizzato• la REGIONE • la CLASSE di città • la DATA della campagna• la DURATA della campagna• il NUMERO TOTALE DI IMPIANTI utilizzati dalla campagna,
interpretabile come il numero di annunci pubblicato.
OUTDOOR
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
TRANSIT
I dati provengono ogni mese dalle Concessionarie e contengono:• l’AZIENDA• la MARCA• la DATA DI INIZIO • la DURATA della CAMPAGNA• la QUANTITA’ – NUMERO DI CARTOLINE
CARDS
I dati provengono ogni mese dalle concessionarie e contengono:• l’AZIENDA• la MARCA della campagna• la REGIONE• la DATA• la DURATA• il NUMERO DI IMPIANTI.
I dati vengono inviate ogni mese dalle Concessionarie aderenti al progetto e
contengono:
• l’AZIENDA• la MARCA• la DATA DI INIZIO • la DURATA della CAMPAGNA• il NUMERO DI SPOT TRASMESSI• la DURATA (in secondi)
OUT OF HOME TV
31Nielsen, Italy – luglio 2012
I dati provengono ogni mese dalle Concessionarie e contengono:
• l’AZIENDA• la MARCA della campagna• la DATA DI INIZIO della campagna (*)• la DURATA dello spot• il NUMERO TOTALE DI SALE utilizzate dalla campagna
CINEMA
(*) L’investimento viene attribuito al 1° del mese
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
Viene rilevato l’advertising indirizzato, I dati disponibili sono:
• la MARCA della campagna• la DATA DI INVIO • la TIPOLOGIA di COMUNICAZIONE• il NUMERO DI INVII
DIRECT MAILING
32Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI RILEVAZIONE
I dati provengono ogni mese dalle Concessionarie e contengono:
• l’AZIENDA• la MARCA• la DATA DI INIZIO della campagna (attribuito al primo del mese) • la TIPOLOGIA di COMUNICAZIONE• la QUANTITA’ – NUMERO DI IMPRESSION, GIORNI, INVII, CLICK
(dipendente dalla tipologia di comunicazione)
Laddove la concessionaria non indichi l’informazione del “prodotto” e per
Nielsen non sia possibile risalirvi, la campagna verrà associata a una generica
marca composta dal nome dell’azienda + il suffisso @ per indicarne la
particolarità. Inoltre gli investimenti di piccole aziende a realtà locale saranno
cumulati all’interno di un’unica voce “Servizi non nazionali”, divisa per tipologia
di comunicazione. Gli investimenti di pubblicità Classificata (Rubricata+Di
Servizio) non saranno dettagliati per azienda, ma classificati all’interno di voci
cumulative divise ovviamente per tipologia di comunicazione. Infine può
accadere che la concessionaria indichi tra gli investitori alcuni intermediari (es: i
Portali) senza che sia in alcun modo possibile risalire agli investitori finali. In
questo caso vengono create un’Azienda e una Marca fittizie (intermediari @)
inserite nel settore Varie, non potendo operare una classificazione più precisa.
Nell’azienda fittizia INTERMEDIARI(@).
INTERNET
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE
34Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE
ANNUNCIO
Media Brand Conc/Edit
Media Gr.
Azienda Cl.Prod.
Holding Categoria
Settore
Provincia
Regione
Country
RILEVAZIONE
CaratteristicheTestata (*)
(*) Testata/Emittente/Impianto
Brand
Soggetto
Mezzo
Soggetto
Marca
Brand
Fam.Br.
Soggetto
35Nielsen, Italy – luglio 2012
CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE
36Nielsen, Italy – luglio 2012
(*) Testata/Emittente/Impianto
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA
ANNUNCIO
Media Brand
Media Gr.
Country
RILEVAZIONE
Testata (*)
Mezzo
Conc/Edit
37Nielsen, Italy – luglio 2012
Ad ogni testata/emittente rilevata è collegato un Editore e una Concessionaria.
Quando una concessionaria X acquisisce in gestione una testata da una
concessionaria Y, nella Banca Dati AdEx prende in carico anche tutta la storia
della suddetta testata. Quest’ultima perciò risulterà come da sempre gestita da X,
mentre non rimarrà alcuna traccia del legame avuto con Y.
Tale regola è seguita per permettere confronti omogenei nel tempo, al di là delle
singole composizioni di portafoglio delle concessionarie.
LA STAMPA
Le testate rilevate all’interno del mezzo Stampa vengono divise in Media Groups
e Media Brand.
Media Groups
Lo scopo è creare una segmentazione all’interno della quale i Media-Groups
raggruppino testate “omogenee” tra loro.
I criteri guida della segmentazione delle testate sono:• Contenuti/Target• Distribuzione sul territorio (per i Quotidiani) • Diffusione• Periodicità (per i Periodici)
Sono presenti:
8 Media-Group per i Quotidiani
22 Media-Group per i Periodici
8 Media-Group per i Periodici Professionali
2 Media-Group Per la Free/pay press
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA
Nella definizione dei Media Group per i Quotidiani i Supplementi sono stati
considerati diversamente a seconda della loro posizione rispetto alla testata
madre. Se sono interni alla testata e compresi nella sua numerazione vengono
considerati nello stesso Media Group delle proprie testate madri. Se sono allegati
esterni confluiscono nel Media Group “Supplementi”.
Media Brands
Per il mezzo Quotidiani il Media Brand include la testata principale, le sue edizioni
locali, i relativi dorsi e tutti i supplementi fatta eccezione per le testate vendute
allegate alla testata principale ma con un prezzo maggiorato.
Frequency
Nel caso della stampa viene indicata la cadenza di pubblicazione (quotidiani,
settimanale, bisettimanale…) vedi tabella:
38Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA
Frequency
14 Quindicinale
AP Aperiodico
J2 Semestrale
J4 Trimestrale
J6 Bimestrale
M Mensile
W Settimanale
Esempio:
Media Brand: LA REPUBBLICA
Include: LA REPUBBLICA
LA REPUBBLICA DORSI
LA REPUBBLICA MILANO
LA REPUBBLICA NAPOLI
LA REPUBBLICA ROMA
LA REPUBBLICA AFF&FIN.
Per il mezzo Periodici il livello di Media Brand includerà la testata
principale, tutti i suoi supplementi e tutti gli speciali.
Esempio: Media Brand: VOGUE ITALIA
Include: VOGUE ITALIA
VOGUE ITALIA SUPPL.
CASA VOGUE
Media Brands
Per il mezzo Quotidiani il Media Brand include la testata principale, le sue edizioni
locali, i relativi dorsi e tutti i supplementi fatta eccezione per le testate vendute
allegate alla testata principale ma con un prezzo maggiorato.
39Nielsen, Italy – luglio 2012
TELEVISIONE
Media Groups
Le emittenti rilevate all’interno del mezzo televisivo vengono divise in 15
emittenti
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA
Tv Rai Tabellare
Tv Rai Tlp
Tv Rai Brevi
Tv Mediaset Tabellare
Tv Mediaset Tlp/Tlv
Tv Mediaset Brevi
Mtv Music Television
Tv Mtv Tlp/Tlv
Tv Mtv Brevi
Tv La 7
Tv La 7 Tlp/Tlv
Tv La 7 Brevi
Tv Deejay
Tv Deejay Tlp/Tlv
Tv Deejay Brevi
Media Brand
Per il mezzo TV il livello di Media Brand accorpa per ogni emittente la parte di
pubblicità Tabellare e le diverse tipologie di comunicazione: Telepromozioni,
Televendite e Brevi.
Esempio: Media Brand: TV RAI 1
Include: TV RAI 1
TV RAI 1 TLP
TV RAI 1 BREVI
40Nielsen, Italy – luglio 2012
TV Satellitari
Vi è un unico Media group: SAT SKY PUBBL., che contiene 108 emittenti.
Tutte le emittenti vengono ricondotte ad una Media Brand:
a) Es.1: selezionando la media brand MB FOX CRIME si potranno valutare
contemporaneamente i valori delle emittenti FOX CRIME e FOX
CRIME +1
b) Es.2: tutte le emittenti CALCIO (da 01 a 18) verranno ricondotte alla
media brand MB SKY SPORT 1
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA
TV Digitali
Vi sono 5 Media group:
Media GroupN° Emittenti
Free Mediaset 5
Free Rai 10
Free Mediaset-Kids 1
Free Switchover Media 2
Pay Mediaset 26
Ogni Media Brand comprende una sola emittente, tranne Premium Calcio che contiene le emittenti Premium Calcio 1 – 9.
41Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA
RADIO
Media Groups
Le emittenti rilevate all’interno del mezzo radio vengono divise in 9 Media Group,
che corrispondono alle Concessionarie (vedere elenco a pagina Xx).
Media Brand
La Media Brand ricalca l’indicazione della Testata.
OUTDOOR
Media Groups
Gli impianti rilevati all’interno del mezzo Outdoor vengono divisi in 4 Media Groups:
1) POSTERS
2) POSTERS LUMINOSI
3) COMUNALE
4) ALTRI IMPIANTI
Media Brand
La Media Brand ricalca l’indicazione del Mezzo, non essendo significativa alcun
tipo di ulteriore aggregazione.
CARDS
Per il mezzo Cards il Media Group e la Media Brand ricalcano l’indicazione del
Mezzo, non essendo significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione.
OUT OF HOME TV
Media Groups
Il mezzo viene suddiviso in:
1) AEROPORTI
2) METROPOLITANE
3) RETAIL ADVERTISING
4) REST AREA ADVERTISING
Media Brand
Il Media Brand riprende le Tipologie di Comunicazione rilevate dal Media Groups.
42Nielsen, Italy – luglio 2012
TRANSITIl Media Group e la Media Brand ricalcano l’indicazione del Mezzo, non essendo
significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione
CINEMA
il Media Group e la Media Brand ricalcano l’indicazione del Mezzo, non essendo
significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione.
DIRECT MAIL
Media Groups
All’interno del mezzo Direct Mail le 10 Testate vengono suddivise in 5 Media
Group:
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA
Media Brand
La Media Brand corrisponde alla Testata.
Media Group Testata
PT MAILING DM ELETTORALE
DM ESTERO
PT BASIC
PT CREATIVE
PT GOLD
PT CARD PT CARD
PT CATALOG PT CATALOG
PT MAGAZINE PT MAGAZINE
MAILING NO PROFIT MAILING NO PROFIT
MAILING EDITORIA MAILING EDITORIA
43Nielsen, Italy – luglio 2012
INTERNET
Media GroupsIl mezzo Internet viene diviso in 9 Tipologie di Comunicazione:
1) IN PAGINA
2) FUORI PAGINA
3) VIDEO ADV
4) PERFORMANCE
5) MOBILE ADV DIRECT
6) MOBILE ADV DISPLAY
7) NEWSLETTERS E E-MAIL ADV
8) CLASSIFIED E DIRECTORIES
9) ALTRE TIPOLOGIE E PODCASTING AUDIO
Per le analisi anteriori al 2009 sono ancora presenti nel database le 5 Tipologie di Comunicazione precedenti :
1) BANNERS
2) NEWSLETTERS/EMAIL
3) SMS
4) SPONSORSHIP/BOTTONI
5) ALTRE INTERNET
Nota: KEYWORDS E SEARCH ADV attualmente non sono disponibili.
Media Brand
Per il mezzo Internet la Media Brand ricalca l’indicazione del Media Groups, non
essendo significativa alcun tipo di ulteriore aggregazione.
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA TESTATA
44Nielsen, Italy – luglio 2012
CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE
45Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
ANNUNCIO
Marca
Azienda Cl.Prod.
Holding Categoria
Settore
Provincia
Regione
RILEVAZIONE
Brand
Fam.Br.
Soggetto
46Nielsen, Italy – luglio 2012
La Marca cui viene attribuito un annuncio viene obbligatoriamente inserita
all’interno della Sistematica AdEx, cioè ad una segmentazione del mercato.
In particolare, la Marca viene associata ad una Classe di Prodotto e quindi ad un
contesto di tipo merceologico con cui ha attinenza per ragioni di funzione d’uso o
pubblicitarie.
La Classe di Prodotto, insieme ad altre, compone una Categoria che a sua volta,
con altre categorie, compone un Settore.
All’interno della Sistematica sono presenti:
SISTEMATICA DI MERCATO AdEx
MARCA
CLASSE DI PRODOTTO
CATEGORIA
SETTORE MERCEOLOGICO
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
La sistematica aggiornata è sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata
del sito Nielsen (http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx ).
Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la
voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere
il pulsante “Accedi”.
Il file “Sistematica.xls” è contenuto all’interno dell’aggregato “Sistematica
AdEx”.
Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare Nielsen.
47Nielsen, Italy – luglio 2012
Ad ogni Marca cui viene attribuito un annuncio può inoltre essere assegnato un
marchio che prende il nome di “Brand”.
Tutte le Marche possono appartenere al massimo ad una sola Brand, mentre
viceversa ad ogni singola Brand appartengono una o più Marche. Ad esempio la
marca “FIAT PUNTO DIESEL” appartiene solo alla brand “FIAT PUNTO”, ma
all’interno della brand “FIAT PUNTO” troveremo tutte le marche che rientrano in
tale insieme (“FIAT PUNTO DIESEL”, “FIAT PUNTO DIESEL PRO.”, “FIAT
PUNTO ACTIVE PRO.” ecc.).
Questo strumento introdotto a partire dal 2004 permette di effettuare analisi a
carattere aggregato che sfruttino il concetto di marchio dei prodotti.
Non a tutte le Marche della sistematica viene agganciata la propria Brand: alcune
di esse infatti non veicolano alcun “marchio” (es. “ACEA ROMA BIL.”). Tali marche
vengono quindi inserite in una Brand generica denominata “UNEXISTING
BRAND”. In secondo luogo esistono marche alle quali potenzialmente si potrebbe
attribuire una Brand, ma l’attribuzione di un marchio aggregante non
permetterebbe di migliorare le analisi di scenario; tali Marche vengono tutte
inserite in un’altra generica Brand che prende il nome di “UNATTRIBUTED
BRAND”. Vengono inserite in tale insieme anche quelle nuove marche in attesa di
ricevere l’assegnazione della propria brand.
SISTEMATICA DI MERCATO AdEx
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
Marca
Brand assegnata
Unexisting Brand
Unattributed Br.
Bran
d
Marca Brand
Nel dettaglio di quanto spiegato sopra:
48Nielsen, Italy – luglio 2012
Ad ogni Brand può inoltre essere assegnata un’ulteriore aggregazione che prende
il nome di “Family Brand”.
Tutte le Brand possono appartenere al massimo ad una sola Family Brand, mentre
viceversa ad ogni singola Family Brand appartengono una o più Brand. Ad
esempio la Brand “FIAT PUNTO” appartiene solo alla family brand “FIAT”, ma
all’interno della family brand “FIAT” troveremo tutte le brand che rientrano in tale
insieme (“FIAT PUNTO”, “FIAT PANDA.”, “FIAT BARCHETTA” ecc.).
Questo strumento introdotto a partire dal 2004 permette di effettuare analisi a
carattere aggregato che sfruttino un concetto di macro-aggregazione dei marchi.
Non a tutte le Brand viene agganciata una propria Family Brand: per molte di esse
infatti non è possibile creare una ulteriore aggregazione. Tali marche vengono
quindi inserite in una unica Family Brand generica denominata “UNATTRIBUTED
FAMILY BRAND”. In tale generico aggregato vengono inserite tutte quelle Marche
che appartengono all’insieme delle UNATTRIBUTED BRAND.
La UNEXISTING BRAND è inoltre inserita all’interno della apposita Family Brand
“UNEXISTING FAMILY BRAND”.
SISTEMATICA DI MERCATO AdEx
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
Fam.Br. assegnata
Unexisting Fam.Br.
Unattributed Fam.Br.
Fam
.Bran
d
Brand assegnata
Unexisting Brand
Unattributed Br.
Bran
d
Marca Brand Fam.Br.
Nel dettaglio di quanto spiegato sopra:
49Nielsen, Italy – luglio 2012
La Marca, con le stesse modalità viste in precedenza, viene
contemporaneamente associata ad un’Azienda.
Le Aziende, qualora il mercato ne segnali l’esigenza, vengono a loro volta
raggruppate in una Holding. In tali casi la holding viene creata sulla base della
composizione dei gruppi societari tenendo però distinte realtà che appartengono
ad arene competitive molto differenti in modo da facilitarne l’utilizzo nelle analisi
di mercato.
L’aggiornamento delle attribuzioni Marca-Azienda o Azienda-Holding avviene con
tempestività, compatibilmente con l’ottenimento dell’informazione, su contatti
diretti con le Aziende medesime.
All’interno dell’Anagrafica sono presenti:
ANAGRAFICA AdEx
AZIENDA
Quando un’Azienda acquisisce una marca da un’altra Azienda, nella Banca Dati
AdEx vengono ad essa attribuiti anche i dati storici della suddetta marca.
Tale regola permette confronti omogenei nel tempo.
HOLDINGMARCA
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
Marca Soggetto
A partire dal 2005 per la TV (no satellitari), ed a partire dal 2006 per gli altri mezzi
disponibili, alla marca viene collegato il soggetto e la relativa creatività. Nel
dettaglio il soggetto è disponibile per:
• TV (solo tabellare)
• Radio (tutti i mezzi rilevati)
• Quotidiani pay (16 testate)
• Magazine (60 testate)
50Nielsen, Italy – luglio 2012
L’Azienda è inserita all’interno di una zona geografica, sulla base della locazione
della propria sede legale.
L’Azienda è in primo luogo associata ad una Provincia, che è legata ad una
Regione, che è all’interno di uno Stato (Country).
Le Aziende che hanno sede fuori dall’Italia rientrano nella voce “Estero”.
Le Aziende cui non è possibile associare una sede (es. le linee di intrattenimento
telefonico) sono comprese nella generica voce “Varie”.
All’interno dell’Anagrafica sono presenti:
ANAGRAFICA AdEx
PROVINCIA REGIONE COUNTRYAZIENDA
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
51Nielsen, Italy – luglio 2012
Esistono alcune particolarità nell’assegnazione di una marca ad un annuncio.
In particolare impongono una particolare classificazione:
• le promozioni• i concorsi• gli annunci in comarketing• gli spots combinati• gli annunci che sono promossi da consorzi di Aziende• gli annunci di carattere istituzionale• gli annunci che pubblicizzano più prodotti (linea)
Inoltre per alcune tipologie non viene dettagliato il singolo annuncio, ma gli spot
vengono aggregati in un’unica marca generica. Di seguito proporremo alcuni
esempi di tali raggruppamenti.
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
PARTICOLARITA’ NELLA DEFINIZIONE DI MARCA
All’interno della Marca, vale a dire nella descrizione del prodotto reclamizzato
nell’annuncio, viene evidenziato quando si tratta di una campagna con una
promozione.
In questo caso la descrizione della Marca si conclude con il suffisso “pro.”
Sono considerate promozioni:
raccolta punti - 3x2 - omaggi sull’acquisto del prodotto (“e in più…”, “...compreso
nel prezzo” - omaggi non legati all’acquisto del prodotto - sconti dichiarati -
valutazione dell’usato - pagamenti rateali senza interessi - pagamenti rateali con
riduzione di interessi - offerta lancio/prezzo di lancio/prezzo eccezionale/prezzo
d’applauso - offerta assaggio - ai primi…/i primi…che rispondono/ acquistano/
prenotano…viene offerto uno sconto/facilitazione/omaggio - offerta valida fino al…
- sampling di prodotto incollato alla pagina di pubblicità tabellare anche se
nell’annuncio non viene citata nessuna promozione - offerta per un periodo limitato
di tempo, anche senza riduzioni di prezzo specificatamente indicate.
PROMOZIONI
Nell’ambito di promozioni riguardanti un prodotto editoriale (Periodico o
Quotidiano), a partire da Marzo 1999 si distingue ulteriormente la tipologia di
promozione:• “pro.” se riguarda uno sconto sul prezzo della testata.
52Nielsen, Italy – luglio 2012
• “pro. video” se la testata è in vendita con una videocassetta o un DVD.• “pro. audio” se è con Cd Audio o Musicassetta.• “pro.pc” se è con un CdRom o un Floppy Disk per PC.• “pro. Gadget” se è con un oggetto di vario genere.• “pro. Edit.” se è in vendita con un altro prodotto editoriale.
Se siamo in presenza di un annuncio su più pagine riferite allo stesso prodotto con
l’indicazione della promozione riportata anche su di una sola pagina, tutte le
pagine vengono rilevate come promozione.
Non è invece definita come promozione la dicitura “a soli Euro…” in assenza di
almeno una delle condizioni citate nella pagina precedente.
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
All’interno della Marca viene altresì evidenziato se si tratta di un
annuncio/campagna che evidenzia la possibilità di partecipare ad un estrazione a
premi.
In questo caso la Marca si conclude con il suffisso “co.”.
Se nello stesso annuncio fosse presente la possibilità di partecipare sia ad una
promozione che ad un concorso, è quest’ultimo ad avere la prevalenza.
CONCORSI
Nel caso di operazioni di Comarketing e quindi di annunci che presentano al loro
interno marche di aziende diverse, il messaggio pubblicitario viene attribuito alla
marca dell’azienda che lo ha di fatto pagato. In tal caso i prodotti pubblicizzati
vengono elencati nella descrizione della marca separandoli con il carattere
riconoscitivo “//”
L’informazione perviene tramite contatto con la concessionaria o con le aziende
interessate.
COMARKETING
INIZIATIVE UMANITARIE O CAMPAGNE DI MARKETING SOCIALE
A partire dal 1 gennaio 2002 vengono rilevati e classificati con l’abbreviazione
“I.U.” tutti gli annunci relativi alle Iniziative umanitarie.
Per essere definiti tali, gli annunci devono contenere almeno due protagonisti che
ricavano beneficio dalla comunicazione: l’azienda/prodotto promotore, che paga
la comunicazione, e l’organizzazione umanitaria (di volontariato o di interesse
sociale) che beneficia dell’iniziativa.
Ad esempio: Omnitel/Telethon, Dash/Missione bontà, etc.
53Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
E’ la pubblicità predisposta da gruppi o da aziende riunite nel sostegno di un
genere di prodotto o un servizio a loro comune.
CAMPAGNE COLLETTIVE
Quando uno spazio Tv viene acquistato da un solo cliente ed utilizzato per la
messa in onda di filmati di prodotti diversi, tali filmati vengono considerati come
singoli comunicati.
SPOT COMBINATI
E’ la pubblicità che propone l’immagine dell’Azienda e non di una sua marca
specifica.
CAMPAGNE ISTITUZIONALI
E’ la pubblicità che all’interno della stessa Classe di Prodotto presenta più tipi
dello stesso prodotto.
LINEA DI PRODOTTO
E’ la pubblicità che comprende prodotti appartenenti a più Classi di Prodotto
all’interno della stessa Categoria.
LINEA DI CATEGORIA
GLI AGGREGATI DI PIU’ MARCHE GENERICHE
Alcuni annunci vengono aggregati in un’unica marca in quanto difficilmente
dettagliabili e poco funzionali per l’analisi dei dati. Di seguito proponiamo alcuni
esempi di tali marche:
Nella rilevazione delle Radio Commerciali esistono due peculiarità:• gli annunci che reclamizzano Locali/Discoteche non vengono rilevati
singolarmente, ma raggruppati nell’unica marca Discoteche Radio Comm.
LOCALI E MANIFESTAZIONI (Radio Comm.)
54Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CLASSIFICAZIONE DELLA MARCA
• gli annunci che reclamizzano Spettacoli/Manifestazioni Sportive non vengono
rilevati singolarmente, ma raggruppati nell’unica marca Man. Sport/Spett. Radio
Comm..
I comunicati, gli avvisi e le diffide private sono codificate nell’unica marca
Comunicati/Diffide private e non attribuiti ai singoli inserzionisti.
COMUNICATI
L’elenco aggiornato delle abbreviazioni utilizzate nella Banca Dati AdEx è
sempre reperibile all’interno dell’Area Riservata del sito Nielsen
(http://www.nielsenmedia.it/nmrcustomers/login.aspx).
Per accedervi selezionare all’interno del riquadro “Accesso ai servizi online” la
voce della tendina “Area Riservata”, inserire Username e Password e premere
il pulsante “Accedi”.
Il file “Abbreviazioni AdEx.xls” è contenuto all’interno dell’omonimo aggregato
“Abbreviazioni AdEx”.
Se non foste in possesso delle Username e Password, contattare Nielsen.
55Nielsen, Italy – luglio 2012
CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE
56Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
ANNUNCIO
Country
RILEVAZIONE
Caratteristiche
57Nielsen, Italy – luglio 2012
Le caratteristiche di un annuncio di cui si parla in questa sezione non riguardano il
suo formato o la posizione speciale che esso occupa all’interno della
testata/emittente: questo tipo di definizione dell’annuncio è contestuale alla
rilevazione dello stesso.
Per caratteristiche si vuole invece indicare la tipologia di
pubblicità/comunicazione in cui esso viene classificato.
Le tipologie considerate in AdEx possono essere comuni a tutti i mezzi o, a causa
delle caratteristiche peculiari di un mezzo, tipiche del mezzo stesso.
Così mentre per la Stampa, per l’Affissione, per il Cinema e per Internet esistono
diverse tipologie pubblicitarie, su Tv e Radio tutto il rilevato si configura come
Pubblicità Commerciale Nazionale.
Nel caso della Tv, tuttavia, si parla di tipologie di comunicazione poiché, all’interno
della Commerciale Nazionale, esistono diverse forme su come veicolare il
messaggio pubblicitario.
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
TIPOLOGIE PUBBLICITARIE
Tutti i mezzi Tipiche per mezzo
Pagata Non Pagata
• Comm.Naz. • Autopubblicità• Camp. Sociali
58Nielsen, Italy – luglio 2012
COMMERCIALE NAZIONALE
Vengono classificati con la tipologia Commerciale Nazionale gli annunci di:• aziende che producono beni e servizi• aziende che commercializzano beni e servizi• banche• assicurazioni• grande distribuzione (alimentare e non)• catene di negozi nazionali (marchi in franchising)• catene di ristoranti• catene di alberghi• tour operator (con più sedi sul territorio)• agenzie immobiliari
Si tratta di una tipologia presente su tutti i mezzi.
Si attribuisce la tipologia Autopubblicità a tutti quegli annunci pubblicitari che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice è in una posizione particolare rispetto alla Concessionaria o all’Editore della testata/emittente utilizzata.In particolare si parla di Autopubblicità quando:• l’Azienda investitrice coincide con uno dei due soggetti: Concessionari o Editore.Esempi: Arnoldo Mondadori Editore pubblicizza una propria testata (Grazia) sulle pagine di una propria testata (Donna Moderna); la pubblicità che riguarda il pagamento del canone sulle reti Rai; una pagina di pubblicità istituzionale della concessionaria Rcs su una delle testate da essa gestite.• l’Azienda investitrice è parte di un Gruppo in cui sono compresi anche gli altri due soggetti (Concess. o Editore).Esempi: un annuncio che pubblicizza le promozioni di “Repubblica” (Editore la Repubblica - Concess. Manzoni) su “Espresso”(Editore L’Espresso - Concess. Manzoni).Il concetto di Gruppo qui utilizzato può non coincidere con quello derivante dalla mappa dei rapporti azionari tra le Aziende, ma è stato definito con la collaborazione degli Editori e delle Concessionarie, sulla base dei loro oggettivi riscontri.
L’attribuzione della tipologia Autopubblicità all’annuncio viene fatta in una fase posteriore rispetto alla rilevazione, mediante il controllo della Testata ed Aziende ad essa collegate (secondo le modalità sopra descritte) con l’Azienda che investe.
Eccezione: l’autopubblicità non è rilevata all’interno del mezzo Internet.
AUTOPUBBLICITA’
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
59Nielsen, Italy – luglio 2012
Rientrano nella voce Autopubblicità anche tutti gli annunci “ministeriali”
trasmessi sui mezzi gestiti dal concessionario Sipra (Tv: RaiUno, RaiDue,
RaiTre; Radio: RadioUno, RadioDue).
Si tratta di investimenti pubblicitari effettuati dalla Presidenza del Consiglio, dai
Ministeri (raggruppati sotto la Holding “Governo Italiano”), da alcuni Enti Statali o
da organismi collegati.
Per legge, infatti, questi soggetti hanno a disposizione per le loro comunicazioni
un quantitativo di spazi gratuito sui mezzi Rai.
Esempi: gli investimenti dell’ ”azienda” Pres(idenza) Cons(iglio) Min(istri)
Dir(ezione) Gen(erale) Inf(ormazione) Ed(ucazione); gli investimenti dei vari
Ministeri, delle forze armate, dei Carabinieri etc..
AUTOPUBBLICITA’ - I budget ministeriali
Si definiscono come Campagne Sociali tutti quegli annunci che sono
pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice opera con
finalità particolari, in genere filantropiche, umanitarie o educative.
In particolare vengono definite Campagne Sociali:• la Pubblicità Progresso• la pubblicità di istituzioni, associazioni o enti pubblicate gratuitamente,
secondo le informazioni che forniscono direttamente le Concessionarie
Tutti gli annunci classificati come Campagne Sociali sono contenuti nella
Sistematica AdEx all’interno del Settore “Enti/Istituzioni”, nella Categoria
“Campagne Sociali/Educative”, nella Classe di Prodotto “Campagne sociali
gratuite”, le Aziende che vi compaiono sono: Campagne Sociali Italiane,
Campagne Sociali Internazionali, Comuni, Province, Regioni, Pubblicità
Progresso, ONU e UPA, i dettagli relativi all’annuncio sono visibili a livello di
Marca.
CAMPAGNE SOCIALI
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
60Nielsen, Italy – luglio 2012
QUOTIDIANI
Commerciale Classificata
Naz.le Locale Rubricata di Serv.
• Piccola Pubbl.• Necrologie
• Legale• Finanziaria• Ric. personale
PERIODICI
Comm.Naz.le Classificata
• Locale• Cinema• Pagine speciali• Echi di cronaca
TV
Comm. Nazionale
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
RADIO
Comm. Nazionale
OUT OF HOME
Comm. Nazionale
CINEMA
Comm. Nazionale
INTERNET
Comm.Naz.le Classificata
61Nielsen, Italy – luglio 2012
Un annuncio pubblicitario viene contraddistinto con la tipologia Locale se:
1. l’Azienda investitrice è:
- Agenzia di viaggi
- Ristorante
- Discoteca, Bar, Pianobar
- Negozio
- Agenzia immobiliare
- Teatro
- Manifestazione
- Officina
- Rivenditore auto usate
- Scuole
- Parrucchiere
- Istituto di cura
- Palestra
Questa classificazione viene effettuata all’atto della rilevazione: non vengono
attribuite singole marche, ma tutti gli annunci confluiscono nella marca indistinta
“Locale”.
Per i Quotidiani Free Press (a partire dal Settembre 2008) invece, la marca “Locale”
viene dettagliata in una serie di marche che si riferiscono alla categoria
merceologica pubblicizzata. In tabella riportiamo alcuni esempi:
COMMERCIALE LOCALE
CON UN’UNICA SEDE E
NON APPARTENENTE A
CATENE
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
AGENZIE MATRIMONIALI CENTRI SPORTIVI PARRUCCHIERI
AGENZIE VIAGGI CINEMA/TEATRI PIZZERIE
ALBERGHI DISCOTECHE/PUB/DISCO-PUB PROFUMERIE
AUTOSCUOLE/PRATICHE AUTO IMMOBILIARI RISTORANTI/BAR
CENTRI BENESSERE NEG.ABB.UOMO/DONNA SERVIZI FINANZIARI
CENTRI COMMERCIALI OROLOGI+GIOIELLI
62Nielsen, Italy – luglio 2012
2. Relativamente al mezzo Quotidiani a pagamento (escluso free/pay press) la
Marca dell’annuncio è compresa in una delle 62 Classi di Prodotto elencate nella
pagina successiva, indipendentemente dall’Azienda cui la Marca appartiene.
In questo caso l’attribuzione della tipologia “Locale” avviene in una fase successiva
rispetto alla rilevazione, e viene mantenuta l’indicazione della Marca per ogni
singolo annuncio.
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
SETTORE CATEGORIA CLASSE DI PRODOTTOABBIGLIAMENTO PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO P.VEND.ABBIGLIAMENTOABBIGLIAMENTO PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO P.VEND.CALZATURE/PELLETTERIAABBIGLIAMENTO PUNTI VENDITA ABBIGLIAMENTO P.VEND.UNDERWEARABITAZIONE ARREDAMENTO CASA P.VEND.ARREDAMENTOABITAZIONE CASALINGHI P.VEND.CASALINGHIABITAZIONE ELEMENTI ARREDAMENTO P.VEND.TAPPETI/MOQUETTESABITAZIONE TESSILI PER LA CASA P.VEND.BIANCHERIA CASAAUTOMOBILI RIVENDITORI AUTO/AUTO USATE P.VEND.AUTO NUOVEAUTOMOBILI RIVENDITORI AUTO/AUTO USATE P.VEND.AUTO USATECURA PERSONA CAMP.IST.CURA PERSONA P.VEND.CURA PERSONACURA PERSONA PROGRAMMI PER CURA PERSONA CASE DI CURA/RIPOSOCURA PERSONA PROGRAMMI PER CURA PERSONA ISTITUTI PER CURE ESTETICHECURA PERSONA PROGRAMMI PER CURA PERSONA METODI/SISTEMI CURA PERSONACURA PERSONA PROGRAMMI PER CURA PERSONA PARRUCCHIERIDISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE CASH AND CARRYDISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE CENTRI COMMERCIALIDISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE DISCOUNTDISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE IPERMERCATI/SUPERMERCATIDISTRIBUZIONE PUNTI VENDITA DISTRIBUZIONE P.VEND.DISTRIBUZIONE NON ALIM.ELETTRODOMESTICI VENDITA ELETTRODOMESTICI P.VEND.ELETTRODOMESTICIENTI/ISTITUZIONI SERVIZI LOCALI SERVIZI LOCALI ON-LINEENTI/ISTITUZIONI SERVIZI LOCALI SERVIZI PUBBL.AMMINISTRAZIONEENTI/ISTITUZIONI SERVIZI LOCALI TRASPORTI PUBBLICIFARMACEUTICI/SANITARI VISTA/UDITO P.VEND.OTTICAINDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' AGRICOLTURA/ALLEVAMENTO P.VEND.FIORI/PIANTEINDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' EDILIZIA SERVIZI DI DISINFESTAZIONEINDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' ENERGIA/SERVIZI MULTIUTILITY FORNITURE ELETTRICITA'LOC.INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' ENERGIA/SERVIZI MULTIUTILITY FORNITURE GAS LOC.INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' ENERGIA/SERVIZI MULTIUTILITY FORNITURE GAS/ELETTRICITA'LOC.INDUSTRIA/EDILIZIA/ATTIVITA' ENERGIA/SERVIZI MULTIUTILITY SERVIZI MULTIUTILITY LOC.INFORMATICA/FOTOGRAFIA FOTOGRAFIA P.VEND.FOTOGRAFIAINFORMATICA/FOTOGRAFIA INFORMATICA P.VEND.INFORMATICALOCALE LOCALE CINEMA/TEATRILOCALE LOCALE LOCALELOCALE LOCALE PAGINE SPECIALI
63Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
La classificazione degli annunci compresi nelle suddette Classi di Prodotto con
la tipologia “Locale” vale solo per il mezzo Quotidiani a pagamento (escluso
free press).
Su tutti gli altri mezzi tali annunci sono da considerarsi come tipologia
Commerciale Nazionale.
SETTORE CATEGORIA CLASSE DI PRODOTTO
MEDIA/EDITORIA EDITORIA AUDIOVISIVA P.VEND./NOLEGGIO DVD/VCRMEDIA/EDITORIA LIBRI P.VEND.LIBRIMOTO/VEICOLI MOTOCICLI P.VEND.MOTOCICLIMOTO/VEICOLI NAUTICA P.VEND.NAUTICA/SERVIZI NAUTICAMOTO/VEICOLI VEICOLI P.VEND.VEICOLI COMMERCIALIMOTO/VEICOLI VEICOLI P.VEND.VEICOLI INDUSTRIALIOGGETTI PERSONALI GIOIELLI P.VEND.GIOIELLIOGGETTI PERSONALI OROLOGI P.VEND.OROLOGISERVIZI PROFESSIONALI INTERMEDIAZIONE IMMOBILIARE SOCIETA'IMMOBILIARI/CENTRI RESSERVIZI PROFESSIONALI SERVIZI DI INFORMAZ/CONSULENZA CAMERE DI COMMERCIOTELECOMUNICAZIONI TELEFONIA P.VEND.TELEFONIA/APP.TELEF.TEMPO LIBERO ESPOSIZIONI INIZIATIVE CULTURALITEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO AG.MATRIMONIALI/CLUB AMICIZIETEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO AUTODROMI/VELODROMITEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO CASE DA GIOCOTEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO IPPODROMITEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO MANIF.SPORTIVE/SPETTACOLITEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO SOCIETA'CALCIOTEMPO LIBERO INTRATTENIMENTO VARIO SOCIETA'SPORTIVETEMPO LIBERO RISTORAZIONE RISTORANTI/BAR/GELATERIETEMPO LIBERO RISTORAZIONE SERVIZI DI CATERINGTEMPO LIBERO SPORT P.VEND.SPORTTEMPO LIBERO STRUTTURE PER LO SPORT AERO CLUBTEMPO LIBERO STRUTTURE PER LO SPORT CENTRI SPORTIVITEMPO LIBERO STRUTTURE PER LO SPORT GOLF CLUBTEMPO LIBERO STRUTTURE PER LO SPORT PALESTRETURISMO/VIAGGI ORGANIZZAZIONE VIAGGI AGENZIE DI VIAGGITURISMO/VIAGGI STRUTTURE DI SOGGIORNO ALBERGHI/RESIDENCETURISMO/VIAGGI STRUTTURE DI SOGGIORNO CAMPINGVARIE PICCOLI INSERZIONISTI AGENZIE FOTOMODELLEVARIE PICCOLI INSERZIONISTI MAGHI E CHIROMANTI
64Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
3. l’annuncio è all’interno delle “Pagine Speciali”, vale a dire quegli spazi
presenti sui Quotidiani che riportano le seguenti scritte:
- Speciale …
- Speciale a cura di …
- Pagina Speciale a cura del servizio…
- Pagina realizzata a cura di…
Tutti gli annunci classificati come Pagine Speciali sono codificati come una sola
marca, rilevando lo spazio globale, con esclusione sia degli articoli firmati che di
quelli non firmati, e non evidenziando i singoli inserzionisti (esempio “Speciale
Auto”). La marca è contenuta nella Sistematica AdEx all’interno del
Settore/Tipologia Locale, nella Classe di Prodotto “Pagine Speciali”.
Eccezioni.
A partire dal mese di giugno 2000 le "Pagine Speciali" sulle testate Corriere della
Sera, La Repubblica, Il Sole 24 ore e sui relativi supplementi e dorsi vengono
rilevate come se fossero pagine normali. Ogni singolo spazio pubblicitario viene
rilevato e classificato separatamente.
4. l’annuncio che mostra le locandine dei cinema (Rubricata Cinema/Flanistica).
La tipologia “Locale” è presente solo sul mezzo Quotidiani
(in tutte le forme elencate nei cinque casi precedenti)
Non è presente sugli altri mezzi (Periodici, Tv, Tv sat, Radio, Out Of Home,
Cards, Cinema e Internet).
Qualora su questi mezzi investano soggetti che rientrano nella situazione
illustrata al punto 1, si considerano tali annunci come Pubblicità Commerciale
Nazionale.
In particolare:• per la Tv si apre regolarmente la marca relativa all’annuncio• per la Radio si apre la marca relativa all’annuncio, tranne il caso delle
discoteche e degli spettacoli di cui si è parlato in precedenza• per i Periodici, per l’Out of Home e per Internet l’annuncio rientra in un’unica
marca nella Classe di Prodotto “Servizi non nazionali” (all’interno del settore
“Varie”, categoria “Tipologie non commerciali”), senza quindi specificare i singoli
inserzionisti.
65Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
Vengono classificati come tipologia Rubricata:
• gli annunci economici con spazio comprato a parole delle Aziende o di privati
(Rubricata Piccola Pubblicità).
• gli annunci di morte (Rubricata Necrologie).
RUBRICATA
Si tratta di una tipologia presente:• sul mezzo Quotidiani (in entrambe le forme)• sul mezzo Periodici (solo la Piccola Pubblicità)• sul mezzo Internet
Non è presente sugli altri mezzi (Tv, Radio, Affissioni, Cinema, Tv sat e
Cards).
Vengono classificati come tipologia Di Servizio:
• gli annunci di aste giudiziarie, gare, bandi di concorso, appalti, diffide, citazioni,
sentenze di tribunali, fallimenti... (Legale).
• gli annunci di relazioni semestrali, obbligazioni, prospetti, dividendi, bilanci,
variazioni di capitale, Opa, Ops, Opas, Opv, Ops ... (Finanziaria).
• gli annunci di RPQ (Ricerche Personale Qualificato).
DI SERVIZIO
Si tratta di una tipologia presente:• sul mezzo Quotidiani (in tutte le forme elencate nei tre punti precedenti)• sul mezzo Periodici (solo Ricerche Personale)• sul mezzo Internet
La Pubblicità Legale che compare sul mezzo Periodici è invece considerata
come Commerciale Nazionale (settore “Varie”, categoria “Tipologie non
commerciali”) .
Non è presente sugli altri mezzi (Tv, Radio, Outdoor e Cinema).
66Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
TESTATE CON RILEVAZIONE DETTAGLIATA TIPOLOGIA
LEGALE FINANZIARIA
Nella rilevazione delle due tipologie sopraelencate non vengono attribuite
singole marche ma tutti gli annunci confluiscono, a seconda della tipologia in
un’unica marca. In sede di rilevazione tali annunci possono non essere rilevati
singolarmente quando in una pagina sono contigui; in questo caso viene rilevato
lo spazio cumulato e un solo annuncio
Per le principali testate, ogni annuncio viene rilevato singolarmente e quindi ad
ogni marca corrisponde un annuncio.
1 AVVENIRE 23 FINANZA & MERCATI 72 BORSA E FINANZA 24 IL RESTO DEL CARLINO3 CORRIERE DELLA SERA 25 IL RESTO DEL CARLINO (BOLOGNA)4 CORRIERE ECONOMIA 26 IL SECOLO XIX5 CORRIERE (ROMA) 27 IL SECOLO XIX (GENOVA)6 CORRIERE (NAPOLI) 28 IL SOLE 24 ORE7 CORRIERE LAVORO 29 IL TEMPO8 GAZZETTA DEL SUD 30 ITALIA OGGI9 GAZZETTA MEZZOGIORNO 31 ITALIA OGGI SETTE
10 GAZZ. MEZZOG. (BARI) 32 L’UNITA’11 IL GAZZETTINO 33 LA NAZIONE12 IL GAZZETTINO (VENEZIA) 34 LA NAZIONE (FIRENZE)13 IL GIORNALE 35 LA REPUBBLICA14 IL GIORNALE (MILANO) 36 LA REPUBBLICA (MILANO)15 IL GIORNALE DI SICILIA 37 LA REPUBBLICA (ROMA)16 IL GIORNO 38 LA REPUBBLICA (NAPOLI)17 IL GIORNO (MILANO) 39 LA REPUBBLICA AFFARI & FINANZA18 IL MATTINO 40 LA SICILIA19 IL MATTINO (NAPOLI) 41 LA STAMPA20 IL MESSAGGERO 42 LA STAMPA TORINO21 IL MESSAGGERO ROMA 43 MILANO FINANZA22 FINANZA&MERCATI 44 MF
67Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
TV
Tabellare Telepromozioni/Televendite
• Tabellare• InLogo
• Televendite• Telepromozioni• Promos• Inviti all’ascolto CEE (Billboards)• Inviti all’ascolto senza valore
Comm. Nazionale
TV - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE Nielsen
TABELLARE
1. Tabellare: Spot tradizionali di varia durata, in genere inseriti in un break, cioè
un interruzione dei normali programmi televisivi a fini pubblicitari. In alcuni
programmi (principalmente eventi sportivi) vengono trasmessi “spot isolati”
della durata di 5/7 secondi.
2. InLogo: Sovraimpressione animata emessa all’interno del programma.
Posizionata nel punto di massimo ascolto.
BREVI
Questa aggregazione contiene varie tipologie di pubblicità.
1. I Diari: sono inviti all’ascolto inseriti in una cornice, collocati in testa ad un
break e generalmente adiacenti ad un un evento promozionato. Nella
cornice è indicato il nome dell’emittente che trasmetterà il programma
pubblicizzato dal promo.
2. 7x7: sono inviti all’ascolto inseriti in una cornice (differente da quella del
diario). Sono posizionati alla fine del break e generalmente prima di un
evento promozionato. Nella cornice è indicato il nome dell’emittente che
trasmetterà il programma pubblicizzato dal promo.
3. Cartoonissimo: invito all’ascolto della durata di 5” impaginato come i Diari,
ma programmato come i 7x7. Viene realizzato con una grafica ad hoc a
seconda del target di riferimento
4. Manchette: sono i Diari trasmessi da La7 e MTV. Non è detto che l’evento
promozionato sia presente.
5. Farfalle: sono inviti all’ascolto impaginati in posizione unica dentro al
programma prima della sigla del break. Nella banca dati AdEx per
distinguerle è stato creato il Program Block “FARFALLE R1(IA)”
Brevi
• Diari• Sponsor
68Nielsen, Italy – luglio 2012
METODOLOGIE DI CLASSIFICAZIONE - CARATTERISTICHE DELL’ANNUNCIO
INVITI ALL’ASCOLTO
All’interno di questo insieme confluiscono le seguenti tipologie:
1. Citazioni: sono situate vicino ad un promo e/o prima/dopo l’inizio/fine di un
programma (sono anche dette Billboard CEE o Citazioni programma). Nel
filmato non viene mai pubblicizzata la confezione del prodotto e non figura
alcuna promozione (né audio, né video). Inoltre non viene esposta la
sovraimpressione “pubblicità”, come accade negli altri inviti all’ascolto
2. Prima fila: sono Billboard CEE da 10” legati alla presentazione e alla
chiusura dei programmi, introdotti da una sigla con grafica e loghi di rete e
dal seguente parlato: "Buona serata su Canale 5/Italia 1/Rete 4 con..." in
apertura, nonché "Buon proseguimento di serata su Canale 5/Italia 1/Rete
4 con..." in chiusura
3. Billboard inizio/fine: eventi di breve durata posizionati immediatamente
prima e/o dopo l’inizio/fine di un programma
4. Jingle: eventi di breve durata posizionati in prossimità di break trasmessi
all’interno di programmi. L’inserzionista è sponsor del programma stesso
PROMOS
Spot di breve durata (3/5 sec.) durante il quale l’Azienda o il Prodotto (tramite
citazione del nome o logotipo dello sponsor) invitano alla visione di un
programma che andrà in onda nei giorni successivi.
TELEPROMOZIONI
Spazi di varia durata interni ad un programma, durante i quali si descrive e si
promuove un prodotto, spesso tramite gioco o concorso. Sono considerate
telepromozioni anche le sovraimpressioni di breve durata, solitamente presenti
durante i programmi sportivi.
TELEVENDITE
Spazi di varia durata interni ad un programma (minimo 3 min.), ma separati e ben
riconoscibili da esso mediante un siparietto all’inizio e alla fine. Durante le
televendite si descrive precisamente un’offerta al pubblico (prodotto, prezzo,
garanzie, modalità di fornitura) e si concede ad un numero limitato di
telespettatori, che si prenotano telefonando, l’opportunità di comprare ad un
prezzo conveniente i prodotti presentati o parte di essi.
69Nielsen, Italy – luglio 2012
Sono tutti quegli annunci che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto
l’Azienda investitrice opera con finalità particolari, in genere filantropiche,
umanitarie o educative.
In particolare vengono definite Campagne Sociali:
1. La Pubblicità Progresso
2. La pubblicità di istituzioni, associazioni o enti pubblicata gratuitamente,
secondo le informazioni fornite direttamente dalle Concessionarie
INTERNET - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE
IN PAGINA (n.impression)•BANNER•BOTTONE/ MANCHETTE•BOX PROMOREDAZIONALE•PUSHBAR•SPOT COVER
FUORI PAGINA (n.impression)•D HTML•INTROPAGE•INTERSTITIAL•JUMP PAGE•OVERLAY•POP-UP BANNER•POP-UNDER BANNER
VIDEO ADV (n.impression)•Contenuto pubblicitario video che viene erogato in streaming o attraverso down-load.•Spot-banner/Pop under•Spot/Mediacenter•Podcasting-video
AUTOPUBBLICITA’
Si presenta come pubblicità classica, ma riguarda tutti quegli annunci pubblicitari
che sono pubblicati/trasmessi ma non pagati, in quanto l’Azienda investitrice è in
una posizione particolare rispetto alla Concessionaria o all’Editore della
testata/emittente utilizzata.
CAMPAGNE SOCIALI
70Nielsen, Italy – luglio 2012
PERFORMANCE (solo valore)
Guida il tipo di accordo definito con il cliente a prescindere dalla tipologia di
pubblicità utilizzata. Viene considerata separatamente poiché le quantità erogate
sono svincolate da quanto viene realmente pagato dall’inserzionista.
• CAMPAGNE A LEAD (costo basato sul raggiungimento del risultato prestabilito)
• CAMPAGNE PAY PER CLICK
• CAMPAGNE A CPM CON RISULTATO PRESTABILITO
Sono inclusi anche gli accordi con società che gestiscono servizi di commercio
elettronico (es. E-Bay)
MOBILE ADVERTISING DIRECT (numero di invii)
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione gli sms, mms, etc, misurati in
quantità di invii e valore.
MOBILE ADVERTISING DISPLAY (n.impression)
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione i banners misurati in quantità di
impressions e valore.
NEWSLETTERS/E-MAIL MARKETING (numero di invii)
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione:• NEWSLETTERS (con sponsorizzazione, con redazionali, con link sponsorizzati,
ecc.)• DIRECT E-MAIL MARKETING,
Il Direct E-mail Marketing utilizza Internet come mezzo per veicolare i messaggi
direttamente all’indirizzo di posta personale dell’utente. Permette di
personalizzare l'annuncio pubblicitario, veicolando messaggi commerciali
indirizzati ad un elenco di utenti iscritti in una mailing list. È uno strumento molto
utile alla targettizzazione del messaggio pubblicitario e permette un contatto
diretto con l'utente-consumatore.
KEYWORDS/SEARCH ADV (n.click) [Attualmente non disponibili]• Guida la modalità di erogazione.• Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione i click su sponsorlinks
effettuati con intermediari su motori di ricerca (KEYWORDS) Google-AdSense e
Yahoo!-Content match.
71Nielsen, Italy – luglio 2012
CLASSIFIED/DIRECTORIES (solo valore)
Comprende le tipologie di pubblicità che nell’off-line vengono identificate come
rubricata, classificata e di servizio:• INSERZIONI DI RICERCA DI PERSONALE QUALIFICATO• LEGALE• ANNUNCI ECONOMICI• ANNUNCI PERSONALI• NECROLOGI• FINANZIARIA• NEGOZI ON LINE E SCHEDE• VIDEO CLASSIFIED
ALTRE TIPOL. E PODCASTING AUDIO (solo valore)
Rientra in questa tipologia qualunque tipo di pubblicità che viene erogata
generando del fatturato e che non può essere ricondotta alla altre categorie.• ADVERTORIAL • PODCASTING AUDIO• MINISITO (microsite, promotional web site) • PARTNERSHIP• SPONSORSHIP, O SPONSORIZZAZIONE • TEXT LINK (venduto direttamente dall’editore del testo)• VETRINA (venduto direttamente dall’editore del testo)• INIZIATIVE PUBBLICITARIE "AD HOC"
Di seguito alcuni esempi di prodotti: • CO-BRANDED• FORMATI/PACCHETTI SPECIALI • PERSONALIZZAZIONI DELLA HOME PAGE O DI ALTRE AREE DEI SITI • SPECIALI GIORNALISTICI, EDITORIALI, MONOTEMATICI SPONSORIZZATI• PACCHETTO SHOPPING • PROGETTI E POSIZIONI SPECIALI• PUBBLIREDAZIONALI• CONCORSI• CATALOGO• JUMP PAGES• LOGHI• TESTI• GRASSETTI• BOX CENTRALE, BOX DESTRA• MINI-SITI
72Nielsen, Italy – luglio 2012
INTERNET - TIPOLOGIE DI COMUNICAZIONE OLD- ancora disponibili in Millennium per il periodo 2005-2007
•BANNERS
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutti i formati pubblicitari venduti
ad impressions. Di seguito alcuni esempi di prodotti: BANNERS, POP UP, POP
UNDER, …).
•Nota: Nella banca dati AdEx la quantificazione dei banners è sempre fornita in
migliaia di impression.
SPONSORIZZAZIONI E BOTTONI
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutti i formati pubblicitari
venduti a tempo. Di seguito alcuni esempi: SPONSORIZZAZIONI, SPONSOR
LINK e SPONSOR MENU, SPONSORIZZAZIONE DI SPECIALI O
CONTENITORI EDITORIALI, BOTTONI e GIANT BUTTON, Strip, PUSHBAR,
…).
Nota:
Nella banca dati AdEx la quantificazione delle sponsorizzazioni e dei bottoni è
sempre fornita in numero di giorni.
SMS
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione gli SMS e gli MMS.
Nota:
Nella banca dati AdEx la quantificazione degli SMS e MMS è sempre fornita in
migliaia di invii.
NEWSLETTERS e EMAIL
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione le NEWSLETTERS (con
sponsorizzazione, con redazionali, con link sponsorizzati, ecc.), le DEM (Direct E-
mail Marketing), le CAMPAGNE DI PERMISSION MAIL MARKETING.
Nota:
Nella banca dati AdEx la quantificazione delle Newsletters è sempre fornita in
migliaia di invii.
73Nielsen, Italy – luglio 2012
ALTRE TIPOLOGIE
Sono inseriti in questa tipologia di comunicazione tutte le iniziative pubblicitarie
"ad hoc" cioè concordate direttamente con il cliente e dunque senza listino. E’ qui
inclusa qualunque tipo di customizzazione che non rientra nei prodotti/listini
standard. Di seguito alcuni esempi di prodotti: CAMPAGNE A LEAD (costo
basato sul raggiungimento del risultato prestabilito) , PARTNERSHIP e Co-
branded, FORMATI/PACCHETTI SPECIALI , personalizzazioni della home page
o di altre aree dei siti, speciali giornalistici, speciali editoriali, speciali
monotematici sponsorizzati, Pacchetto Shopping , Progetti E POSIZIONI
Speciali, Pubbliredazionali, vetrine, loghi, testi, grassetti, videospot, mini-siti,
Manchettes, rpq, LEGALE, classified, …).
Nota:
Nella banca dati AdEx la quantificazione di tutte le altre tipologie è fornita in Euro.
DIRECT MAIL
Postatarget Basic: Mailing indirizzato di base
Postatarget Creative: Sample, gadget e personalizzazione affrancatura
Postatarget Gold: Servizio post-recapito, info statistiche sui destinatari
Postatarget Card: Mailing per cartoline e pieghevoli
Postatarget Catalog: Mailing per cataloghi di vendita
Postatarget magazine: House organ, corporate magazine, pubblicazioni a
carattere pubblicitario di beni e servizi.
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI
75Nielsen, Italy – luglio 2012
Una volta rilevato e classificato il volume degli annunci pubblicitari, il passo
successivo è quello di quantificare in termini economici il valore di tali annunci.
Il primo termine di riferimento sono i listini che pubblicano le concessionarie.
Assegnando agli spazi rilevati (moduli, pagine, secondi, impianti, schermi) le tariffe
che essi prevedono e tenendo conto di tutte le variabili che concorrono a
determinare le caratteristiche di un annuncio, si ottiene una prima valorizzazione
(investimenti lordi) .
In realtà, poiché sui prezzi indicati vengono applicati in sede di trattativa sconti di
varia entità non specificatamente espressi nel listino stesso, il valore degli
investimenti così ottenuto non rappresenta l’effettivo ammontare della spesa
sostenuta, ma solo un elemento indicativo.
Occorre dunque affiancare al calcolo degli investimenti lordi la stima dei dati di
investimento netto.
Il rapporto tra i due valori determina il fattore di ponderazione del contesto
considerato: l’intero mercato, un singolo mezzo, una singola campagna.
L’investimento netto della pubblicità Commerciale Nazionale stimato da
Nielsen è comprensivo della Commissione di Agenzia del 15% nei casi in cui
è prevista.
Esempio
Costo Spazio a listino:100 (lordo)
Costo Spazio netto = lordo – fattore di ponderazione stimato (p.e. 30 %) = 70
(Stima Netta Nielsen)
Costo Spazio nettissimo = netto – Commissione di Agenzia (15 %) = 59,5
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI
listin
o
I dati relativi alle tipologie pubblicitarie Locale, Rubricata, Di Servizio non sono
invece comprensivi di alcuna commissione, in quanto si presume che la trattativa
Azienda-Concessionaria si svolga senza alcun intermediario.
Fattore di pond. (Nielsen)
netto stimato Nielsen nettissimo
comm. d’Agenzia
76Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI LORDI
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
77Nielsen, Italy – luglio 2012
Il procedimento di valorizzazione è il processo mediante il quale si arriva a
determinare l’ammontare degli investimenti pubblicitari lordi a tariffe di
listino, cioè quanto spenderebbero gli investitori se i costi degli annunci fossero
effettivamente quelli indicati sui listini pubblicati dalle concessionarie.
In assenza di listini aggiornati, fa riferimento l’ultimo listino ufficiale pubblicato.
Nel caso di uscita di nuove testate gestite da Concessionarie che non
pubblicano più listini (Rcs, Manzoni), è la stessa Concessionaria a comunicare
le tariffe in via ufficiosa per permettere l’avvio del procedimento di
valorizzazione.
LA VALORIZZAZIONE
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
STAMPA
Per ogni Testata (Quotidiano o Periodico) in rilevazione, esiste un listino ufficiale
che evidenzia:• i formati acquistabili• le tariffe per ogni formato• le tariffe per ogni tipologia di pubblicità• le tariffe per le diverse caratteristiche dell’annuncio• la scala degli sconti applicabili a seconda delle dimensioni
dell’annuncio
In sede di valorizzazione tuttavia Nielsen non applica tutte le tariffe, i
supplementi, le regole espresse nel listino, per due ordini di motivi:
Non è sempre possibile riconoscere quando una particolare caratteristica
dell’annuncio (es: solo in pagina) sia effettivamente frutto di una precisa
scelta dell’investitore in sede di trattativa (nel qual caso sarebbe applicabile
la tariffa legata a quel particolare tipo di caratteristica), o non sia invece frutto
del caso. In quest’ultimo caso l’applicazione di una tariffa diversa da quella
base, legata al tipo di formato dell’annuncio, sarebbe una sovrastima del
valore lordo.
1.
Non tutte le posizioni e le particolarità contemplate nei listini con tariffe
particolari sono effettivamente “vendute”, cioè percepite come di particolare
valore dagli investitori.
Anche in questo caso l’applicazione della tariffa indicata a listino
sovrastimerebbe il reale valore lordo degli annunci.
2.
78Nielsen, Italy – luglio 2012
STAMPA
Le posizioni speciali che in AdEx vengono evidenziate in sede di rilevazione, e
poi utilizzate per valorizzare sono:
normale
locale
legale
necrologie
ricerca personale q.
cinema
piccola pubblicità
finanziaria
echi di cronaca
finestrella L rovesc,
piedino
manchette 1a pagina
manchette interna
doppia centrale
ultima pagina
editoria/libri
periodici
elettorale
finestrella libri
finestrella periodici
ultima libri
ultima periodici
ultima elettorale
QUOTIDIANI PERIODICI
normale
2a copertina
3a copertina
4a copertina
2a cop + 1a romana
1a romana
battente
battente 3a cop.
finestrella
piedino
manchette 1a pagina
manchette interna
uni / std
mini pagina
rubricata
In grassetto sono evidenziate le posizioni speciali che, in sede di rilevazione,
vengono comunque segnalate, anche se il listino non prevede tariffe particolari
legate ad essa .
1a copertina
di servizio
quadrotto
finestrella
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
groupage
centrale
fondi
ultima locale
79Nielsen, Italy – luglio 2012
Oltre ad un numero chiuso di posizioni speciali considerate, esistono poi alcune
regole di valorizzazione:
• la tariffa particolare legata alle posizioni speciali viene applicata solo per la
pubblicità Commerciale Nazionale. Se viene pubblicato un annuncio di
pubblicità Locale sull’ultima pagina di una testata quotidiana, a tale annuncio
verrà associata la posizione speciale “ultima pagina”, ma la valorizzazione sarà
a tariffa di locale.
• non viene applicato alcun sovrapprezzo per la presenza dell’annuncio su di un
Quotidiano in giorni particolari della settimana . Tutti i giorni sono equiparati e
quindi lo stesso annuncio (medesimo formato e posizione) verrà valorizzato con
la stessa tariffa indipendentemente dal giorno di pubblicazione.
• non viene applicato alcun sovrapprezzo per un annuncio comparso “solo in
pagina” su di un Quotidiano.
• un annuncio viene rilevato o in b/n o a 4 colori. Non sono considerate altre
opzioni (es. 3 colori).
• le tipologie Rubricata e Di Servizio sul mezzo Periodici sono valorizzate ad una
tariffa convenzionale, uguale per tutte le testate, e proporzionata sulla base
dello spazio occupato dell’annuncio.
.
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
80Nielsen, Italy – luglio 2012
QUOTIDIANI - Tariffa Nazionale, Locale, Rubricata e Di Servizio
La tariffa che viene applicata ad un annuncio in sede di valorizzazione può
essere diversa se l’annuncio stesso è classificato come pubbl. Comm.le
Nazionale o come pubbl. Comm.le Locale (in funzione del prodotto
pubblicizzato).
Ciò avviene quando il listino della testata su cui compare l’annuncio prevede
prezzi differenti tra gli annunci pubblicati sulle pagine nazionali e quelli (di
medesimo formato) pubblicati sulle pagine locali.
In questo caso in AdEx si utilizza la tariffa delle pagine nazionali per valorizzare
la pubblicità Comm.le Nazionale e quella delle pagine locali per valorizzare la
pubblicità Comm.le Locale.
Non è quindi rilevante ai fini della valorizzazione in quale parte della testata
l’annuncio sia stato pubblicato (se costa nazionale o locale), ciò che risulta
essere determinante è solo la tipologia di pubblicità in cui esso è stato
classificato.
Se, invece, la testata su cui compare l’annuncio presenta un’unica tariffa, è
evidentemente quest’ultima che verrà sempre utilizzata per la valorizzazione.
Pubbl. Comm.leNazionale
Testata con tariffa unica
tariffa di Nazionale
tariffa di LocalePubbl. Comm.le
Locale
Testata con doppia tariffa
tariffa Unica
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
Discorso diverso per i Quotidiani Free Press. Ogni edizione Locale viene
valorizzata con la propria tariffa locale. La testata fittizia Network viene invece
valorizzata con la “tariffa nazionale” prevista a listino che tiene conto dell’uscita
contemporanea dell’annuncio su ciascuna delle edizioni locali.
Le tipologie di pubblicità Rubricata e Di Servizio, infine, vengono valorizzate per
ogni singola testata con le proprie tariffe.
81Nielsen, Italy – luglio 2012
TV
La valorizzazione degli spazi televisivi si basa sui listini pubblicati dalle
concessionarie.
I listini non sono a cadenza annuale, come avviene in genere per la Stampa, ma
vengono emessi quattro volte l’anno in coincidenza con le stagioni. In essi sono
contenuti:
- i palinsesti
- le politiche commerciali stagionali
- gli sconti di periodo
- la gestione di eventi particolari (Festival di Sanremo, Mondiali di Calcio, Coppa
del Mondo di sci...).
Le tariffe pubblicate sono relative:• alla singola rubrica nella quale è contenuto il break per gli spazi acquistabili in
libera, cioè senza alcun vincolo• ad un gruppo di rubriche per i break acquistabili solo all’interno di un
pacchetto/modulo predefinito
Le tariffe sono differenti a seconda delle tipologie di comunicazione.
La tariffa generalmente indicata è relativa ad un secondaggio standard (es. per lo
spot tradizionale 30 secondi), diverso per ogni tipologia di comunicazione. E’
prevista quindi una tabella di riproporzionalizzazione per secondaggi differenti.
Non vengono applicati in sede di valorizzazione i sovrapprezzi previsti nei
listini per posizioni particolari all’interno del break.
Il prezzo del listino applicato è sempre al netto degli sconti dichiarati.
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
82Nielsen, Italy – luglio 2012
TV - Sipra
TABELLARE
Esistono due modalità di vendita dei break:• in libera• in moduli predefiniti (insieme di più break)
Nel primo caso vengono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti
dichiarati.
Nel secondo caso il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto degli sconti
dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo
di riproporzionalizzazione che tiene conto di un prezzo di base per break
comunicato dalla stessa concessionaria. Per Sipra l’algoritmo utilizzato è di tipo
semplice in quanto la rubrica/il break appartenenti ad un modulo sono esclusivi,
cioè non possono far parte di altri moduli.
TELEPROMOZIONI
Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.
PROMOS
Sono sempre venduti in pacchetto con le Telepromozioni. Non vengono
valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle
Telepromozione.
INVITI ALL’ASCOLTO
Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
FARFALLE
Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.
83Nielsen, Italy – luglio 2012
TV - Publitalia
TABELLARE
I break possono essere divisi in:• Punti Ora Qualità• Punti Ora Convenienza
Nel primo caso rientrano:
- i break contenuti nelle rubriche Top e Top Posizioni Speciali
- i break appartenenti al Modulo Oro, contenuti in rubriche che possono
prevedere al loro interno anche Punti Ora Convenienza
Si tratta di break acquistabili in modalità libera, anche se per il Modulo Oro
occorre rispettare delle regole di proporzione tra rubriche. Vengono perciò
valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.
Qualora i Punti Ora Qualità siano acquistati con una precisa richiesta di messa
in onda (emittente, rubrica, punto ora) da parte dell’investitore, il listino prevede
un sovrapprezzo del 10%. Tale sovrapprezzo non viene però applicato in sede
di valorizzazione in quanto è impossibile per chi rileva capire quando uno spazio
venga acquistato secondo tale modalità.
I Punti Ora Convenienza possono essere invece acquistabili solo all’interno di
moduli precostituiti. Anche qui il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto
degli sconti dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite
un algoritmo che tiene conto di un prezzo di base per break comunicato dalla
stessa concessionaria. Per Publitalia però l’algoritmo è di tipo complesso in
quanto uno stesso break rientra nella composizione di più moduli. Si utilizza
allora un modello statistico (IPF) che riproporzionalizza il costo per break per
minimizzare le differenze sul prezzo totale dei moduli .
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
84Nielsen, Italy – luglio 2012
TV - Publitalia
TELEVENDITE
Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.
TELEPROMOZIONI
Valorizzate a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.
PROMOS
Sono sempre venduti in pacchetto con le Telepromozioni/Televendite. Non
vengono valorizzati, ma il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle
Telepromozione/Televendita.
INVITI ALL’ASCOLTO
Possono essere venduti sia autonomamente sia a pacchetto con le
Telepromozioni/Televendite. Nella prima ipotesi sono valorizzati a prezzo di
listino, al netto degli sconti dichiarati. Nella seconda non vengono valorizzati, ma
il prezzo del pacchetto è attribuito interamente alle Telepromozione/Televendita.
DIARI + 7 x 7
Valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti dichiarati.
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
TV – La 7
I listini non prevedono l’esistenza di moduli precostituiti; quindi tutti i break sono
acquisibili in libera e sono valorizzati a prezzo di listino, al netto degli sconti
dichiarati.
TV - MTV
TABELLARE
Esistono due modalità di vendita dei break:
- in libera
- in moduli predefiniti (insieme di più break)
Il prezzo che viene applicato da Nielsen in sede di valorizzazione parte dal
costo dei pacchetti indicato dal listino e al netto degli sconti dichiarati.
Tale costo viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo
che tiene conto del prezzo in libera del break.
85Nielsen, Italy – luglio 2012
PROMOS
Sono sempre venduti in pacchetto con gli Inviti all’Ascolto. Vengono valorizzati
tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio,
comunicato dalla stessa concessionaria.
INVITI ALL’ASCOLTO
Sono sempre venduti in pacchetto con i Promos. Vengono valorizzati tramite un
prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio, comunicato dalla
stessa concessionaria.
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
SPOT PANEUROPEI
La programmazione di Mtv Italia contiene un certo numero di spots (tabellare o
promospons.) Paneuropei, cioè venduti direttamente da Mtv Networks a Londra
e trasmessi su tutto il territorio europeo coperto da Mtv.
Poichè è impossibile per Nielsen isolare ed evidenziare a parte questi spots,
essi vengono trattati come tutti gli altri annunci emessi da Mtv Italia e quindi
classificati secondo le regole già illustrate.
TV – DEE JAY TV (ex ALL MUSIC)
TABELLARE
Esistono due modalità di vendita dei break:
- in libera
- in moduli predefiniti (insieme di più break)
Il prezzo che viene applicato da Nielsen in sede di valorizzazione parte dal
costo in libera indicato dal listino e al netto degli sconti dichiarati.
DIARI
Vengono valorizzati tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione
dell’annuncio, comunicato dalla stessa concessionaria..
PROMOS
Sono sempre venduti in pacchetto con gli Inviti all’Ascolto. Vengono valorizzati
tramite un prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio,
comunicato dalla stessa concessionaria.
INVITI ALL’ASCOLTO
Sono sempre venduti in pacchetto con i Promos. Vengono valorizzati tramite un
prezzo di base per fascia oraria di trasmissione dell’annuncio, comunicato dalla
stessa concessionaria.
86Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
TV Sat – Sky pubblicità
TABELLARE
Esistono due modalità di vendita dei break:
- in libera
- in posizione (prima o ultima posizione all’interno del più break)
SUPER SPOT 15” E 30”
Posizionati al di fuori dei break pubblicitari
BILLBOARD
Inviti all’ascolto o sponsorizzazioni o spot che promuovono, in apertura o
chiusura, un programma
FRAME SPOT
Diari o spot riquadrati ovvero spot incorniciati con grafica del canale posizionati
in primissima o ultimissima posizione all’interno del break
SUPER FRAME SPOT
Diari o spot riquadrati ovvero spot incorniciati con grafica del canale in posizione
speciale fuori dal break
CODINI AI PROMO
Billboard in coda ai promo di rete a rotazione sui canali della piattaforma
EVENTI SPORTIVI
Listino legato al singolo evento sportivo (serie A, champions league, formula 1,
top event sport)
La valorizzazione di Nielsen avviene in base alle informazioni sul pianificato
inviate tramite Logs.
87Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
TV Digitali
TABELLARE
I break possono essere di tre tipi:
-in libera-in posizione (prima o ultima posizione all’interno del più break)-in moduli predefiniti (insieme di più break)
Nel primo e nel secondo caso vengono valorizzati a prezzo di listino, al netto
degli sconti dichiarati.
Nel terzo caso il prezzo totale dei pacchetti (a listino, al netto degli sconti
dichiarati) viene diviso sui singoli spot che lo compongono, tramite un algoritmo
di riproporzionalizzazione che tiene conto di un prezzo di base per break
comunicato dalla stessa concessionaria.
88Nielsen, Italy – luglio 2012
RADIO
Gli spazi radiofonici valorizzati utilizzando un’unica tariffa desunta dai listini
ufficiali.
Gli spazi radiofonici vengono così valorizzati:• per le reti Rai sono valorizzati al prezzo della singola rubrica cui fanno parte;• per le Radio Commerciali il prezzo applicato, quando è previsto, è quello della
tariffa a rotazione (nel caso esistano più tariffe a rotazione viene scelta quella
che prevede 6 spazi a rotazione dalle 6 alle 24).
OUTDOOR
La valorizzazione avviene utilizzando i listini ufficiali in libera delle singole
concessionarie.
La tariffa utilizzata tiene conto del Concessionario, Impianto, Formato, Durata,
Classe di città/Comune (per le Classi 1,2 e 3, città con più di 30.000 abitanti, la
valorizzazione avviene per Classe/Comune, per le Classi 4 e 5, città con meno
di 30.000 abitanti, la valorizzazione si limita a considerare la Classe di città).
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
CARDS
La concessionaria Promocard fornisce mensilmente a Nielsen i dati di
investimento lordo e le quantità di cartoline prodotte e distribuite.
OUT OF HOME TV
Le concessionarie forniscono mensilmente i log con le campagne il relativo
valore lordo di ogni campagna.
TRANSIT
Le concessionarie forniscono mensilmente i log con le campagne il relativo
valore lordo di ogni campagna.
89Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LORDI
DIRECT MAIL
Viene rilevato l’advertising indirizzato evidenziando i dati di investimento.
CINEMA
La valorizzazione avviene utilizzando i listini ufficiali delle singole
concessionarie.
La tariffa utilizzata tiene conto del Concessionario, Durata dello spot, del
Numero di sale, della tipologia di break e della posizione speciale (solo quelle
effettivamente acquistate).
INTERNET
Le concessionarie forniscono a Nielsen un listino medio per ogni tipologia di
comunicazione. Il listino sarà annuale, ma sarà passibile di eventuali correzioni
o aggiunte nel corso dell’anno.
Unendo questi listini alle quantità si ottiene l’investimento lordo.
Fanno eccezione le “Altre Tipologie”, “Performance” e “Classified/Directories”
per le quali non esiste un listino. In tal caso le concessionarie forniscono
direttamente non le quantità ma l’investimento lordo.
90Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI NETTI
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI
91Nielsen, Italy – luglio 2012
Il procedimento di stima è un processo mediante il quale si arriva a determinare
l’ammontare degli investimenti pubblicitari netti.
L’aggiornamento della stima è mensile.
Molteplici sono gli elementi che concorrono in diversa misura ed in tempi diversi
alla formulazione dei dati.
Per il mezzo Tv la base delle stime sono le dichiarazioni delle concessionarie ed
i contatti diretti intrapresi a scadenze regolari con alcune di esse, il dato a cui si
giunge è suddiviso per le diverse tipologie di Comunicazione.
Nel caso di Mtv il valore degli investimenti netti indicato non è l’introito effettivo
della concessionaria, ma è comprensivo della stima degli spots Paneuropei, che
non sono di spettanza di Mtv Italia. Questo processo viene effettuato allo scopo
di rendere attendibile il confronto tra valori lordi e valori netti.
Per la Radio i fattori di ponderazione derivano dalla collaborazione tra Nielsen
ed FCP. A partire da Gennaio 2009 tutto il mezzo è abbattuto con gli stessi
sconti sia per Radio Rai che per e altre Radio.
Per il mezzo Stampa è in atto un’intensa collaborazione con la Federazione
delle Concessionarie di Pubblicità (FCP) che ha portato alla messa a punto di
un algoritmo per la stima degli investimenti mese per mese, prendendo in
esame le diverse Tipologie di Pubblicità .
Per il mezzo Outdoor i dati di investimento netto provengono da Audiposter, e
comprendono la somma di comm. Nazionale e Locale.
Per il mezzo Cards i dati provengono direttamente dalla concessionaria
Promocards.
Per i mezzi OUT OF HOME TV e TRANSIT i dati provengono direttamente dalle
concessionarie.
Per il mezzo Cinema si tratta di stime Nielsen avallate dalle concessionarie.
Per il mezzo Direct Mail i dati provengono dalla concessionaria.
Per il mezzo Internet i dati di investimento netto provengono da FCP-
AssoInternet e sono dettagliate per tipologia di comunicazione.
Oltre a ciò vengono messi in atto una serie di controlli incrociati per garantire e
confermare l’attendibilità delle stime, sulla base dei dati provenienti dalla
rilevazione e nel rispetto dei trends.
In una fase successiva i bilanci pubblicati delle concessionarie rappresentano
un’ulteriore fonte di controllo.
LA STIMA
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI
92Nielsen, Italy – luglio 2012
FCP riceve mensilmente da ogni singola concessionaria affiliata i rispettivi dati
di pagine vendute e di fatturato pubblicitario, al netto degli sconti delle politiche
commerciali e dello sconto di agenzia.
I dati così pervenuti vengono aggregati per formare un totale mercato e poi
totalizzati per tipologia di quotidiano (A pagamento – Free Press). Ogni mese
viene prodotto un riepilogo dei dati di investimento a valore e a volume. Non
sono invece previsti dettagli per testata o per concessionaria.
Quotidiani a pagamento
Il procedimento di stima Nielsen si articola come segue:
Tipologia Commerciale Nazionale
Il fatturato Fcp viene rivalutato dello sconto di agenzia del 15%
Tipologia Locale - Rubricata - Di Servizio
Attraverso un algoritmo si ottiene il fatturato mensile, l’algoritmo tiene conto
delle seguenti variabili:
1. Calcolo del prezzo medio per pagina sulla base dei dati in Euro e spazio
comunicati da FCP per tipologia di pubblicità
2. Variazione mese su mese dei prezzi medi
3. Spazi rilevati da Nielsen per tipologia di pubblicità
Nota: Eventuali sensibili differenze tra gli spazi rilevati da Nielsen e quelli di
Fcp potrebbero portare ad un adeguamento della stima iniziale.
Quotidiani Free Press/Pay Press
Attraverso un algoritmo si ottiene il fatturato mensile, l’algoritmo tiene conto
delle seguenti variabili:
1. Calcolo del prezzo medio per pagina sulla base dei dati in Euro e spazio
comunicati da FCP per tipologia di pubblicità
2. Spazi rilevati da Nielsen per tipologia di pubblicità
3. Applicazione dello sconto di agenzia del 15%, dove necessario (pubbl.
Comm.le Nazionale)
LA STIMA DEI NETTI NELLA STAMPA
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI
93Nielsen, Italy – luglio 2012
Periodici
FCP riceve mensilmente da ogni singola concessionaria affiliata i rispettivi dati di
pagine vendute e di fatturato pubblicitario al netto degli sconti delle politiche
commerciali e dello sconto di agenzia.
I dati così pervenuti vengono aggregati per formare un totale mercato e poi
totalizzati per gruppi di testate (Segmenti). Ogni mese, per ogni Segmento,
viene prodotto un riepilogo dei dati di investimento a valore e a volume. Non
sono invece previsti dettagli per testata o per concessionaria.
Sulla base di ciò, attraverso un algoritmo, si ottiene il fatturato mensile per
tipologia di periodico (Consumer e Professionali), l’algoritmo tiene conto delle
seguenti variabili:
1. Calcolo del prezzo medio per pagina, per ogni Segmento o tipologia di
periodico (Consumer e Professionali), sulla base dei dati in Euro e spazio
comunicati da FCP.
2. Variazione mese su mese dei prezzi medi
3. Spazi rilevati da Nielsen
4. Applicazione dello sconto di agenzia del 15%, dove necessario (pubbl.
Comm.le Nazionale).
5. Testate “esclusive” Nielsen. Le testate rilevate da Nielsen ma non da FCP in
quanto gestite da concessionarie non affiliate.
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - NETTI
94Nielsen, Italy – luglio 2012
I FATTORI DI ABBATTIMENTO
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - I FATTORI DI ABBATTIMENTO
95Nielsen, Italy – luglio 2012
ANNUNCIO
AZIENDA
SETTORE
MERCATO
Il “fattore di ponderazione” dunque non è altro che il risultato di un rapporto tra
due dati: uno stimato (il “netto”) e uno calcolato (il “lordo”).
Tramite le procedure Nielsen (valorizzazione AdEx e processo di Stima),
ogni mese sono disponibili i fattori di ponderazione per ogni mezzo e
tipologia di Pubblicità.
Il fatto di calcolare un fattore di ponderazione per mezzo/tipologia/mese
garantisce sia le particolarità tipiche di ogni mezzo di comunicazione sia il
rispetto di fenomeni quali la stagionalità e le politiche commerciali.
E’ altresì evidente che gli abbattimenti così ottenuti sono una media,
efficace per rappresentare l’universo nel suo insieme, soggetta a
inevitabili approssimazioni se si prendono in considerazione sezioni
minime del suddetto universo.
CONCESS. MED.GR. MEZZOTESTATA
X
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI – I FATTORI DI ABBATTIMENTO
96Nielsen, Italy – luglio 2012
LA COPERTURA
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
97Nielsen, Italy – luglio 2012
1. La percentuale di copertura della banca dati AdEx sullo specifico
ambito rilevato da Nielsen
Una delle informazioni più utili per comprendere al meglio i dati forniti, è capire
non solo come e cosa si rileva, ma anche quanto viene coperto da Nielsen.
A tale proposito sulla base delle testate/emittenti/impianti/schermi e delle
tipologie pubblicitarie rilevate, nelle pagine seguenti forniremo:
LA COPERTURA
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
Per effettuare tale comparazione, si è scelto di adottare come totale di
riferimento i dati UPA (Utenti Pubblicità Associati) e la relativa classificazione
che è possibile trovare nel documento annuale di riepilogo del mercato: “Il futuro
della pubblicità”. Gli ultimi dati UPA disponibili risalgono al 2008, abbiamo deciso
di confrontarci ancora con questi ultimi poiché non sono disponibili dati più
recenti da fonti altrettanto autorevoli.
Dai dati sono stati esclusi gli investimenti relativi al cosiddetto “below the line”
(composto da sponsorizzazioni di eventi, pubbliche relazioni, direct marketing,
promozioni di vario genere) e le spese di produzione delle comunicazioni.
Il totale di riferimento dunque è quello relativo agli investimenti pubblicitari
dell’area classica: Tv, Periodici, Quotidiani, Radio, Outdoor e Transit, Cinema e
Internet. Il peso di Direct Mailing, Out of home Tv e Cards è stimato in base al
peso nel mercato degli operatori che forniscono i dati a Nielsen.
2. La percentuale di copertura della banca dati AdEx sull’intero
universo rappresentato dal mezzo
98Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
• Tutti le principali testate• Alcune edizioni locali per
testata• Free Press (dal 2007)
• Varie edizioni locali
TESTATE
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
• Comm.le Naz.le• Locale• Rubricata• Di Servizio
• Sponsorizzazioni• Inserti• Redazionali
TIPOLOGIE PUBBLICITARIE
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
Percentuale di copertura :
99% sul mercato di riferimento
98% sul Totale Mezzo
I QUOTIDIANI
99Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
• Mass media• Specializzati• Magazines• Principali Periodici Tecnici e
Professionali
• Altri periodici Tecnici e Professionali
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
• Comm.le Naz.le• Rubricata (Picc. Pubbl.)• Di Servizio (Rpq)• Publiredazionali
• Sponsorizzazioni• Inserti• Redazionali (compresi “le
Aziende informano”)• Pagine “locali”
TIPOLOGIE PUBBLICITARIE
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
Percentuale di copertura :
94% Su Mass media, Specializzati e Magazines
Sul Totale Mezzo
TESTATE
85%
I PERIODICI
100Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
• Emitt. nazionali generaliste• Emittenti satellitari Sky• Emittenti Digitali (delle
Concessionarie Sipra, Publitalia, Digitalia08, Switchover Media)
• Emitt. Locali• IPTV• Altre Satallitari• Altre Digitali Terrestri
EMITTENTI
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
• Tabellare (Tab+Brevi)• Promosponsorizzazioni (Televend.+Teleprom.+ Promos+ Inviti ascolto CEE)
• Promos di Rete
TIPOLOGIE PUBBLICITARIE
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
Percentuale di copertura :
99%sulle emittenti nazionali generaliste, satellitari, digitali
92% sul Totale Mezzo
LA TV (comprese Satellitari e Digitali)
101Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
• Emittenti nazionali • Locali
EMITTENTI
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
• Comm.le Naz.le • Locale• Sponsorizzazioni• Redazionali• Promos di Rete• Inviti all’ascolto• Ricerca personale
TIPOLOGIE PUBBLICITARIE
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
Percentuale di copertura :
92% sulle Emittenti nazionali
77% sul Totale Mezzo.
LA RADIO
102Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
• L’affissione esterna statica (poster, arredo urbano e comunale) delle Imprese aderenti ad Audiposter.
• Transit (Dinamica di Superficie, Metropolitane, Aeroporti e Stazioni Ferroviarie)
• Circuiti tematici• Maxi Affissioni• Cartellonistica fissa• Altre insegne luminose• Aeroporti di Roma (relativamente a Transit)
IMPIANTI
SI RILEVA:
NON SI RILEVA:
Percentuale di copertura :
83% sull’Outdoor e Transit
53% sul Totale Mezzo
OUTDOOR E TRANSIT
103Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
• Tutte le sale di prima visione relative alle concessionarie rilevate da Nielsen
SALE
SI RILEVA:
Percentuale di copertura :
97 % sulla Comm.le Nazionale
89 % sul Totale Mezzo
IL CINEMA
• Le altre sale
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
• Comm.le Naz.le • Locale• Iniziative speciali all’interno
delle sale
TIPOLOGIE PUBBLICITARIE
NON SI RILEVA:
104Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
• Tutti i siti gestiti dalle concessionarie rilevate da Nielsen
• Altri siti
SITI
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
• In Pagina• Fuori Pagina• Video Adv• Performance• Mobile Adv Direct• Mobile Adv Display• Newsletters E E-Mail Adv• Classified E Directories• Altre Tipologie E Podcasting
Audio
• Autopubblicità• Keywords e Search
TIPOLOGIE PUBBLICITARIE
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
Percentuale di copertura :
97 %
INTERNET
sulle Tipologie rilevate
35 % sul Totale Mezzo
105Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
• La concessionaria Promocard • Le altre concessionarie
EMITTENTI
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
Percentuale di copertura :
90% sul Totale Mezzo
Cards
• Posta Indirizzata • Posta non Indirizzata
EMITTENTI
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
Percentuale di copertura :
95% sul Totale Mezzo
Direct Mail
106Nielsen, Italy – luglio 2012
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA
• Telesia• Neoadvertising
• Le altre concessionarie
EMITTENTI
SI RILEVA: NON SI RILEVA:
Percentuale di copertura :
68% sul Totale Mezzo
Out of Home TV
107Nielsen, Italy – luglio 2012
Quotidiani (compresa Free/pay)
TOTALE MERCATO
98 %99 %
Periodici 85%94 %
Tv – comprese Sat e DTT 92 %99%
Radio 77 %92 %
Outdoor e Transit 53 %83 %
Cinema
35 %
MERCATO RIFERIMENTO
Per Riferimento si intende un mercato di mezzi/tipologie pubblicitarie più mirato
rispetto al totale e che comprende:• Quotidiani: Edizioni Nazionali, principali Edizioni Locali, Free Press (dal 2007)• Periodici: Mass media, Specializzati, Magazines, principali Periodici
Professionali• Tv: emittenti nazionali generaliste, tv Satellitari e Digitali• Radio: emittenti nazionali•Outdoor e Transit: Esterna statica e dinamica, metropolitane, aeroporti e
stazioni ferroviarie • Cinema: pubbl. Commerciale Nazionale• Internet: siti gestiti dalle Concessionarie rilevate da FCP-AssoInternet, escluso
Keywords/Search Adv.•Cards: cards distribuite dalla Concessionaria Promocard• Direct Mail: posta indirizzata• Out of Home Tv: gli investimenti raccolti da Telesia e NeoAdvertising
GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI - LA COPERTURA - TOTALE
Internet
89 %97 %
Direct Mailing
Out of Home TV
97 %
95 %
68%
Cards 100 % 90 %
100 %
100 %
(1)
(2)
(3)
(1) Stima Nielsen su ultimo dato disponibile UPA(2) M.R.: Fonte FCP-AssoInternet (anno 2010) ; T.M.: Fonte IAB (anno 2010)(3) Stima Nielsen su dichiarazione Concessionarie
(1)
(1)
(1)
(1)
(1)
(3)
(3)
108Nielsen, Italy – luglio 2012
GRP
109Nielsen, Italy – luglio 2012
Audience media degli spot per rubrica pubblicitaria del mese (tutte le tipologie di
pubblicità compresi Diari, Inviti all’ascolto e TLV/TLP), tale media è calcolata sulla
media degli spettatori dei singoli spot all’interno della stessa rubrica nell’arco di un
mese.
Per quanto riguarda le TV satellitari i dati sui GRP’S sono relativi alle sole emittenti
pubblicate in Auditel, non a tutte quelle presenti nella banca dati.
GRP
Nielsen fornisce dal 2001, all’interno dei propri software e accanto ai numeri di
investimento pubblicitario, i dati di audience per i seguenti mezzi: Televisione,
Stampa e Radio. Tali dati vengono espressi in Grp, che rappresentano un
indicatore sintetico dell’intensità con la quale un messaggio (campagna) colpisce il
target-group.
I Grp forniti da Nielsen si riferiscono ad un numero consistente di target predefiniti e
vengono calcolati secondo la seguente formula:
audience lorda
target group x 100 = Copertura x FrequenzaGRP =
Audience lorda: numero di individui esposti al messaggio, considerati ogni volta che vengono “colpiti”, cioè al lordo delle duplicazioni.
Target group: gruppo di individui scelti all’interno di un universo, sulla base di parametri sociodemografici e/o qualitatitivi.
TELEVISIONE
Dato di partenza:
Dati forniti da Nielsen:
Aggiornamenti:
Fonte: AUDITEL
Numero di spettatori per minuto per emittente.
Avvengono mensilmente con il calcolo della relativa audience media per rubrica
pubblicitaria.
110Nielsen, Italy – luglio 2012
GRP
STAMPADato di partenza:
Dati forniti da Nielsen:
Aggiornamenti:
Quotidiani: lettori giorno medio per testata
Periodici: lettori numero medio per testata
Fonte: AUDIPRESS Lettori giorno medio (Quotidiani) per testata - rappresenta il numero di coloro che
leggono o sfogliano il quotidiano almeno una volta in un giorno medio del periodo
di rilevazione. Il dato viene stimato calcolando la media dei lettori giornalieri della
testata negli ultimi sette giorni; Lettori numero medio (Periodici) per testata - rappresenta il numero di coloro che
leggono o sfogliano il periodico almeno una volta nel corso di una settimana
media/due settimane consecutive medie/un mese medio del periodo di
rilevazione. Il dato viene stimato calcolando la media dei lettori della testata
nell’ultimo periodo (7, 14, 30 gg.).
Dal 2010 vengono pubblicate tre ricerche all’anno, precedentemente se ne
facevano due. I risultati di ogni ciclo sono cumulati con quelli del ciclo precedente.
Attualmente stiamo utilizzando il 1° ciclo del 2012, quando sarà disponibile il
secondo ciclo del 2012 I dati verranno aggiornati con questi ultimi.
I grp’s in banca dati coprono un periodo di 5 anni.
PERIODO DATI
01/2008-06/2008 2° ciclo anno 2008
07/2008-12/2008
01/2009-06/2009 2° ciclo anno 2008
07/2009-12/2009
01/2010-03/2010 1° ciclo anno 2010
04/2010-7/2010 2° ciclo anno 2010
08/2010-12/2010 3° ciclo anno 2010
01/2011-03/2011 1° ciclo anno 2011
04/2011-07/2011 2° ciclo anno 2011
08/2011-12/2011 3° ciclo anno 2011
01/2012-06/2012 1° ciclo anno 2012
111Nielsen, Italy – luglio 2012
GRP
RADIO
Dato di partenza:
Dati forniti da Nielsen:
Aggiornamenti:
• media ascoltatori nel giorno medio da lunedì a venerdì per quarto d’ora per
emittente• ascoltatori nel giorno medio di sabato per quarto d’ora per emittente• ascoltatori nel giorno medio di domenica per quarto d’ora per emittente
Fonte: AUDIRADIO
ascolto nel giorno medio (ieri) per emittente - per convenzione viene definito come
giorno medio quello antecedente all'intervista, che è composto da 24 ore e va dalle
ore 6.00 del mattino precedente alle ore 6.00 di questa mattina. Viene dunque
considerato ascoltatore nel giorno medio colui che ha dichiarato di aver ascoltato la
radio, almeno per un quarto d'ora consecutivamente, nel corso della giornata
precedente all'intervista.
Fino al 2009 I dati erano pubblicati bimestralmente (sei volte l’anno), nel 2010
Audiradio ha sospeso la fornitura dei risultati, in seguito ad un discusso cambio di
metodologia, confermando la validità dei dati del 2009. Per l’anno 2012 non è
ancora previsto un aggiornamento dell’indagine, saranno quindi presenti gli ultimi
dati disponibili.
Per CNR continuiamo ad usare l’ultimo dato annuale disponibile.
PERIODO Altre emittenti CNR
10/01/2009-27/02/2009 I bimestre 2009
annuale 2008
28/02/2009-24/04/2009 II bimestre 2009
25/04/2009-12/06/2009 III bimestre 2009
13/06/2009-31/07/2009 IV bimestre 2009
12/09/2009-30/10/2009 V bimestre 2009
31/10/2009-18/12/2009 VI bimestre 2009
10/01/2010-18/12/2010 VI bimestre 2009 annuale 2009
10/01/2011-… VI bimestre 2009 annuale 2009
I grp’s in banca dati coprono un periodo di 5 anni.
112Nielsen, Italy – luglio 2012
Grazie!