1 Les industries culturelles Séminaire P-J. Benghozi 4 – Industrie phonographique Dess Gestion...
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1
Les industries culturelles
Séminaire P-J. BenghoziSéminaire P-J. Benghozi
4 – Industrie phonographique
Dess Gestion des institutions culturelles
Année 2005
PJ Benghozi 2005 Slide 2
L’édition phonographique en France
14 200 titres déposés au titre du Dépôt légal 14 200 titres déposés au titre du Dépôt légal à la BNFà la BNF
126 millions de 126 millions de disques et cassettesdisques et cassettes vendus. vendus.
• • 1,2 milliard d'euros de chiffres d'affaires1,2 milliard d'euros de chiffres d'affaires deuxième poste de dépenses pour les 12-25 ansdeuxième poste de dépenses pour les 12-25 ans
Un marché mondial qui traverse une crise Un marché mondial qui traverse une crise sans précédent : -25% en 4 anssans précédent : -25% en 4 ans
PJ Benghozi 2005 Slide 3
L’emploi du disque induit en France
Editeurs de musiqueEditeurs de musique 500500
Sociétés d’auteurSociétés d’auteur 1 5001 500
MusiciensMusiciens 20 00020 000
Fabricants Fabricants d’instrumentsd’instruments
7 5007 500
Compositeurs SacemCompositeurs Sacem 76 00076 000(dont 6000 >SMIC)(dont 6000 >SMIC)
Ventes au détailVentes au détail 10 00010 000
MédiasMédias 7 5007 500Estimés à partir des 40 Estimés à partir des 40 000 travaillant dans les 000 travaillant dans les médiasmédias
PJ Benghozi 2005 Slide 4
Des éléments historiques
Un secteur qui n’avait pas connu Un secteur qui n’avait pas connu de crises majeuresde crises majeures
Des régénérations régulières par la Des régénérations régulières par la technologietechnologie 78t, microsillon, 45 T, K7, CD78t, microsillon, 45 T, K7, CD Le poids des offreurs de technologieLe poids des offreurs de technologie Une situation très florissante dans les Une situation très florissante dans les
années 90années 90
PJ Benghozi 2005 Slide 5
Le marché mondial
Un marché en partie segmentéUn marché en partie segmenté pour des raisons linguistiques et pour des raisons linguistiques et
culturellesculturelles 60% des ventes en France = 60% des ventes en France =
d’expression françaised’expression française Mais de quasi monopoleMais de quasi monopole
PJ Benghozi 2005 Slide 6
Les parts de marché mondiales
PAYS 2002
Etats-Unis 39,1%
Japon 15,5%
Grande Bretagne 9,1%
France 6,4%
Allemagne 6,4%
Canada 1,9%
Italie 1,8%
Espagne 1,7%
Australie 1,7%
Mexique 1,4%
Autres 15,0%
PJ Benghozi 2005 Slide 7
Vente d’albums par foyer
USAUSA 9,79,7
UKUK 9,29,2
AllemagneAllemagne 7,37,3
JaponJapon 6,66,6
FranceFrance 5,55,5
BelgiqueBelgique 5,45,4
EspagneEspagne 4,34,3
ItalieItalie 22
PJ Benghozi 2005 Slide 8
Des prix variables selon les pays
Moyenne EuropeMoyenne Europe 100100
DanemarkDanemark 8282
FinlandeFinlande 130130
FranceFrance 101101
PJ Benghozi 2005 Slide 9
Un oligopole puissant au niveau mondial
BMGBMG 11%11%
EMIEMI 12%12%
SonySony 14,1%14,1%
WarnerWarner 11,9%11,9%
UniversalUniversal 25,9%25,9%
IndépendantsIndépendants 25%25%
PJ Benghozi 2005 Slide 10
… et même plus en France 95% du marché français de la 95% du marché français de la
diffusion contrôlédiffusion contrôlé Avec la distribution des labels Avec la distribution des labels
indépendantsindépendants
UniversalUniversal 33,6%33,6%
SonySony 20,5%20,5%
EMIEMI 18,1%18,1%
WarnerWarner 14,2%14,2%
BMG BMG 9,4%9,4%
PJ Benghozi 2005 Slide 11
La production de disque
Un nombre d’albums en augmentationUn nombre d’albums en augmentation Un nombre de jeunes talents en Un nombre de jeunes talents en
augmentation spectaculaireaugmentation spectaculaire Mais une diffusion de moins en moins Mais une diffusion de moins en moins
diversifiéediversifiée Un investissement moyen en Un investissement moyen en
augmentationaugmentation 230 K€ environ en moyenne230 K€ environ en moyenne
PJ Benghozi 2005 Slide 12
Les ventes par répertoire
VENTILATION DU CHIFFRE D'AFFAIRES PAR REPERTOIRE
Classique 4,7%
Variété nationale 59,1%
Variété internationale 36,2%
Dont JAZZ (le jazz est inclus à la fois dans la variété nationale et la variété internationale)
[2,7%]
PJ Benghozi 2005 Slide 13
La répartition du prix de revient
Remise point de vente / diffuseurRemise point de vente / diffuseur + 40%+ 40%
droits d'auteur9%
fabrication15%
frais généraux10%frais de
distribution15%
publicité et promotion
18%
redevances d'artistes
15%
frais d'enregistrement
18%
PJ Benghozi 2005 Slide 14
La chaîne de valeur du disque
Une chaîne à cinq maillonsUne chaîne à cinq maillons AuteurAuteur InterprèteInterprète ProductionProduction DiffusionDiffusion ConsommationConsommation
Trois goulots d’étranglementsTrois goulots d’étranglements Accès à la production : enregistrerAccès à la production : enregistrer Accès à la diffusion : “aux bacs”Accès à la diffusion : “aux bacs” Accès à la notoriété : “entrer dans la play list”Accès à la notoriété : “entrer dans la play list”
PJ Benghozi 2005 Slide 15
Les contrats dans le disque
Créationde l'œuvre
Auteur
Editeurgraphique
Production du disque
Producteurartistique
Editeurphonographique
Distributeur
Interprétation
Artiste
cessionde droits
contrat d ’artiste
contrat de licence contrat dedistribution
Diffusion
Médias Points de vente
Consommation
PJ Benghozi 2005 Slide 16
La répartition de la valeur (PGHT)
Licence Licence
Distribution
Distribution
25%
60%
100%
75%
40%
35%
25%
40%
Production
Production
Production
Production
PJ Benghozi 2005 Slide 17
Une économie de la production
Des coûts variablesDes coûts variables 30% selon le CA30% selon le CA 30% selon les quantités30% selon les quantités 40% selon le nombre de titres40% selon le nombre de titres
Des fortes économies d’échelles en Des fortes économies d’échelles en fabricationfabrication 10%10% si si 10 000 ex.10 000 ex. 3,3%3,3% sisi 100 000 ex100 000 ex 0,05%0,05% si si 1 million ex.1 million ex.
PJ Benghozi 2005 Slide 18
Le personnel dans les majors
Direction artistique / Direction artistique / productionproduction
5%5%
Marketing / Marketing / promotionpromotion
17%17%
Finances et Finances et administrationadministration
22%22%
Commercialisation / Commercialisation / distributiondistribution
48%48%
Total (env. 250 Total (env. 250 pers.)pers.)
100%100%
PJ Benghozi 2005 Slide 19
Les circuits de diffusion
PJ Benghozi 2005 Slide 20
La diffusion radio
PJ Benghozi 2005 Slide 21
Une diffusion et une rotation concentrée
PJ Benghozi 2005 Slide 22
L’arrivée de l’internet
producteur
distributeur
détaillant
consommateurs
VPCE
nouveauxacteurs
filière traditionnelle
méd
ias
producteur
détaillant
distributeurm
édia
s
consommateurs
VPCEfilière traditionnelle
artistes
PJ Benghozi 2005 Slide 23
Les modèles d’affaires de l’internet
Business model « Rémunération » de la musique
Sites de téléchargement Produit d’appel pour la vente de produits liés (disques ou autres).
Droits d’auteur sur produits liésPromotion de l’artiste
Netmedia PublicitéVente d’information sur le marché et de bases de clients.Gestion de communautés d’intérêts
Droits d’auteur (licence obligatoire)Forfait
Fournisseurs d’accès Produit d’appel pour les abonnementsPublicité
Part du chiffre d’affaires du fournisseur d’accès ou forfait
Offreurs de technologies Vente de produits (supports d’enregistrement) ou de services ( « espace de diffusion » pour les fabricants de programmes).
PromotionTaxe sur les produits vendus
Indépendants Promotion, produit d’appel pour produits liés (concerts, produits dérivés, vente de l’image de l’artiste pour des opérations publicitaires…)