1 ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA: “LA GUERRA DE LAS TELESERIES” MARZO 2006 La conquista de las...
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ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:
“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”
MARZO 2006
• La conquista de las teleseries• ¡Viva la entretención!
• ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? • El que pega primero pega dos veces
• Evaluación publicidad• Claves del éxito• ¡Las estrellas!
• ¡Hagamos el amor y no la guerra!
2
FICHA TÉCNICATipo de encuesta: telefónica con sistema CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)
Fecha: 13 y 15 de Marzo de 2006.
Universo: mayores de 13 años, habitantes de las 49 principales ciudades del país con más de 45 mil habitantes. La población de las áreas geográficas representa el 76% de la población total del país.
Método de selección de la muestra: diseño muestral en 2 etapas: La primera etapa consiste en la selección de hogares, que es probabilística estratificada. La estratificación se realiza por área geográfica (ciudades y comunas al interior de las ciudades) y por nivel socioeconómico al interior de cada comuna o ciudad. La segunda etapa consiste en la selección del individuo al interior del hogar. Se aplicaron cuotas de sexo y edad.
3
Muestra: 400 personas (6% estrato alto, 43% estrato medio, 51% estrato bajo) Gran Santiago Urbano:194 personas (9% estrato alto, 45% estrato medio, 46% estrato bajo) de las 34 comunas del Gran Santiago Urbano. Regiones: 206 personas (3% estrato alto, 41% estrato medio, 56% estrato bajo) de las 48 principales ciudades del país.
Precisión:El nivel de precisión se estima en 4,9% considerando varianza máxima y un 95% de confianza, en el caso de las preguntas con 400 entrevistados.
FICHA TÉCNICA
4
¿ESTÁ UD VIENDO ALGUNA DE LAS TELESERIES
QUE DAN ENTRE LAS 8 Y LAS 9 DE LA NOCHE?Base: Total encuestados (400)
72
5
23
64
4
32
72
6
22
50
11
40
50
7
44
58
10
32
57
11
33
46
7
47
56
6
38
49
7
44
0
20
40
60
80
100
SI A VECES NO
mar-00 mar-01 ago-01mar-02 ago-02 mar-03mar-04 sep-04 mar-05mar-06
• Hay un empate virtual entre los que están viendo alguna de las teleseries que dan entre las 8 y las 9 de la noche (49%) y entre quienes no las están viendo 44%, mientras un 7% a veces las ve.
• Son más los que están viendo alguna teleserie entre las mujeres, a medida que disminuye la edad.
• Respecto a la medición anterior (Marzo 2005) disminuye en 7 puntos porcentuales el porcentaje de personas que está viendo teleseries.
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¿POR QUÉ NO VE TELESERIES?Base: Quienes no ven teleseries (177)
60
38
1
63
36
1
63
33
4
61
34
5
71
28
2
65
35
0
62
36
2
62
36
2
63
35
2
0
20
40
60
80
PORQUE NO QUIERE PORQUE NO PUEDE NS-NR
mar-01ago-01mar-02ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05mar-06
• La mayoría (63%) no ve teleseries porque no quiere y un 35% porque no puede.
• Esto ocurre en todos los grupos, especialmente los hombres y entre los mayores de 21 años.
• No hay diferencia respecto a la medición anterior.
6
EN UNA ESCALA DE 1 A 7, PONGALE NOTA A LA TELESERIE ...... POR SU....
Base: Quienes ven cada teleserie
5,6
6,46,5
6,16,0
6,6
6,36,3
4,5
5,0
5,5
6,0
6,5
7,0
HISTORIA-TEMA ACTORES AMBIENTACION OLUGAR EN QUE SE
FILMA
EN GENERAL
DESCARADO COMPLICES
• Historia-Tema: Cómplices obtiene una mejor nota (6,0) que Descarado (5,6).
• Actores: ambas teleseries obtienen notas similares, Cómplices (6,6) y Descarado (6,4).
• Ambientación o lugar donde se filma: ambas teleseries obtienen notas similares: Descarado (6,5) y Cómplices (6,3).
• En General: ambas teleseries obtienen notas similares, Cómplices (6,3) y Descarado (6,1).
7
¿UD. TOMÓ LA DECISIÓN DE VER ESTA TELESERIE ANTES O DESPUÉS DE VER
ALGUNO DE SUS CAPÍTULOS?Base: Quienes ven teleseries (223)
75
21,1
3,9
70
27
3
72
25
3
70
24
6
67
28
5
73
23
4
64
32
4
72
25
3
67
29
4
66
31
4
0
20
40
60
80
ANTES DESPUES NS-NR
mar-00mar-01ago-01mar-02ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05mar-06
• La mayoría (66%), escogió la teleserie antes de ver algunos de sus capítulos.
8
EN SU OPINIÓN, ¿CUÁL TELESERIE HA TENIDO MEJOR PUBLICIDAD?
Base: Toda la muestra (400)
IGUALES9%
NS-NR24%
PORKY TE AMO3%
DESCARADO31%
COMPLICES33%
• Hay un empate virtual entre los que creen que Cómplices tuvo la mejor publicidad (33%) y los que creen que Descarado tuvo mejor publicidad (31%).
9
LAS CLAVES DEL ÉXITO: POR QUÉ VE ESA TELESERIE?
(Respuestas entre los que ven cada teleserie, ranking 4 primeras menciones)
42
17 18
4
41
1619
8
27 25 26
7
3127
1713
23 23 23
16
3428
1612
56
33
16
8
2933
13
49
23 21
14
37
47
31
12
39
0
20
40
60
POR LA HISTORIA,EL TEMA
POR LOS ACTORES PREFIERE LAS DEESE CANAL
PORQUE ALGUIENMAS EN SU CASA LO
VE
mar-00 mar-01ago-01 mar-02ago-02 mar-03mar-04 sep-04mar-05 mar-06
• Las principales razones para escoger alguna teleserie son por los actores (47%), por la historia, tema (37%), porque prefiere las de ese canal (31%) y porque alguien más en su casa lo ve (12%).
• Aumentó significativamente la importancia de los actores respecto de la medición anterior (de 23% a 37%) y disminuyó significativamente (49% a 37%) por la historia, tema.
• Para los que ven Descarado, la razón más importante es por los actores, mientras que para los que ven Cómplices, las razones más importantes son por la historia y tema y por los actores.
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DURANTE LA ÚLTIMA SEMANA, ¿SE HA CAMBIADO DE TELESERIE?
Base: Quienes ven teleseries (223)
SI9%
NO91%
• La mayoría (91%) de los que están viendo alguna teleserie no se ha cambiado de teleserie.
•Los más “infieles” son los menores de 22 años.
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¿ESTÁ DISPUESTO A CAMBIARSE DE TELESERIE MÁS ADELANTE?
Base: Quienes ven teleseries (223)
11
69
18
2
14
65
18
3
14
62
22
2
21
58
18
3
17
64
15
37
74
18
2
12
73
14
1
13
69
15
35
76
14
56
79
13
30
20
40
60
80
SI NO TAL VEZ NS-NR
mar-00mar-01ago-01mar-02ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05mar-06
• La gran mayoría (79%), declara que no está dispuesta a cambiarse de teleserie más adelante.
• Resultados similares respecto de la medición anterior.
• Esto ocurre en todos los grupos.
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¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE DESCARADO?Base: Quienes ven Descarado
(Total menciones)
• El actor preferido, entre quienes ven Descarado, es Héctor Noguera (45%), seguido de Carolina Arregui (39%), Jorge Zabaleta (33%), Juan Falcón (8%), María Elena Swett (8%) e Ingrid Cruz (8%) entre otros
• Resultados similares en todos los grupos, especialmente entre las mujeres y los mayores de 21 años.
39
33
8 88
45
0
10
20
30
40
50
H NOGUERA C ARREGUI J ZABALETA J FALCON M E SWETT I CRUZ
13
¿QUÉ ACTOR O ACTRIZ LE GUSTA MÁS DE COMPLICES?
Base: Quienes ven Cómplices(Total menciones)
49
1055
64
0
10
20
30
40
50
60
70
C DIGIROLAMO
F. REYES R. FERNANDEZ A. SECALL F. LEWIN
• La actriz preferida es Claudia Di Girolamo (64%), seguida de Francisco Reyes (49%), Ricardo Fernández (10%), Adela Secall (5%) y Francisca Lewin (5%), , entre otros.
• Son más los que prefieren a Claudia Di Girolamo entre las mujeres, los mayores de 21 años.
14
¿PREFIERE, RECHAZA O LE DA LO MISMO CUANDO LAS TELESERIES MUESTRAN ESCENAS
SEXUALES?Base: Total muestra (400)
6
23
69
17
22
70
2
1317
66
4
1319
64
43
28
67
27
24
68
29
20
70
17
34
14
27
67
23
30
65
2
58
0
20
40
60
80
PREFIERE RECHAZA LE DA LO MISMO NS-NR
ago-99mar-00mar-01ago-01ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05mar-06
• A la mayoría (65%) le da lo mismo que se muestren escenas sexuales en las teleseries.
• Son más a los que rechazan a medida que aumenta la edad.
• Resultados similares respecto a la medición anterior.
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¿PREFIERE, RECHAZA O LE DA LO MISMO CUANDO LAS TELESERIES MUESTRAN ESCENAS
DE VIOLENCIA?Base: Total muestra (400)
3
68
28
14
63
32
27
53
37
34
56
35
51
62
35
24
59
36
16
56
37
24
62
33
12
61
34
34
57
38
20
20
40
60
80
PREFIERE RECHAZA LE DA LO MISMO NS-NR
ago-99mar-00mar-01ago-01ago-02mar-03mar-04sep-04mar-05mar-06
• La mayoría (57%) rechaza este tipo de escenas en las teleseries.
• Son más los que rechazan entre las mujeres y a medida que aumenta la edad.
• Los hombres se dividen entre el rechazo y el desinterés, y a los menores de 22 años les da lo mismo este tipo de escenas.
• Resultados similares respecto a la medición anterior.
16
¿SIENTE UD QUE LAS TELESERIES REFLEJAN EL CHILE ACTUAL?
Base: Total muestra (400)
SI44%
NO56%
• La mayoría (56%) cree que las teleseries no reflejan el Chile actual, mientras un 44% cree que sí lo reflejan.
•Son más los que creen que no lo refleja entre los hombres, y a medida que aumenta el estrato socioeconómico.
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TELESERIES A LO LARGO DEL TIEMPO (EN QUE SE HAN HECHO ESTUDIOS)
• Marzo 2000: Romané (TVN), Sabor a ti (Canal 13) e Igual para las dos (Mega)
•Marzo 2001: Pampa ilusión (TVN), Corazón Pirata y Betty la Fea (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)
• Agosto 2001: Amores de mercado (TVN), Piel Canela (Canal 13) y Carita de Ángel (Mega)
•Marzo 2002: Circo de las Montini (TVN), Puerto de los milagros (Canal 13) y Amigas y rivales (Mega)
•Agosto 2002: Purasangre (TVN), Buen partido (Canal 13) y Juego de la Vida (Mega)
•Marzo 2003: Puertas adentro (TVN), Machos (Canal 13) y Primer Amor (Mega)
•Marzo 2004: Los Pincheira (TVN), Hippie (Canal 13) y Clase 406 (Mega)
•Septiembre 2004: Destinos Cruzados (TVN), Tentación (Canal 13), Clase 406 (Mega) y X Fea 2 (Mega)
•Marzo 2005: Los Capo (TVN), Brujas (Canal 13) y Amigas y Rivales (Mega)
•Marzo 2006: Cómplices (TVN) y Descarado (Canal 13)
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ESTUDIO DE OPINIÓN PÚBLICA:
“LA GUERRA DE LAS TELESERIES”
MARZO 2006
• La conquista de las teleseries• ¡Viva la entretención!
• ¿No puedo porque no quiero o no quiero porque no puedo? • El que pega primero pega dos veces
• Evaluación publicidad• Claves del éxito• ¡Las estrellas!
• ¡Hagamos el amor y no la guerra!