1

Auditoires et indicateurs économiques

PLEINS FEUX SUR LES DOCUMENTAIRES

CANADIENS

Présenté au comité consultatif sur la politique en matière de documentaire

25 avril 2005

2

Les documentaires canadiens :

Indicateurs économiques :•Revenus

•Ventes brutes

•Publicité

•Emplois

Rejoindre les auditoires :• En salles

• Marché hors salles

•Télévision

3

Indicateurs économiques

4

Revenus

•Part des revenus de Téléfilm après les avances en distribution, les commissions et les dépenses

•À faire : augmenter l’échantillonage et définir les tendances

Récupération en fonction du pourcentage de l’investissement, par format

De 2000-2001 à 2003-2004

9,4 %

11,0 %

11,0 %

17,6 %

Documentaires

Dramatiques

VAS

Enfants et jeunesse

L’échantillonnage est limité

5

Revenus

Documentaire :

•Les séries produisent les revenus les plus élevés, soit 11 % des investissements totaux

De 1995-1996 à 2001-2002

3,2 %

4,6 %

10,9 %

Mini-séries Documentairesuniques

Séries

Récupération en fonction du pourcentage de l’investissement, par format

6

Revenus

• 44 % des documentaires financés n’ont produit aucun revenu

• 2 % des documentaires financés ont récolté 45 % de l’ensemble des revenus

De 1995-1996 à 2001-2002

Documentaires financés par Téléfilm Récupération des revenus

372

160

301

15

Au

cu

n re

ve

nu

Mo

ins

de

1 0

00

$

En

tre 1

00

0 $

e

t 10

0 0

00

$

10

0 0

00

$

et p

lus

7

Ventes brutes

Ventes sur le marché canadien

30 %

Ventes à l’étranger

70 %

Total des ventes de 35 projets

L’échantillonnage se limite à :

• Les 35 documentaires les plus performants financés par Téléfilm et l’ONF* en 1998-1999

• Un cycle de revenus sur cinq ans

• Total des ventes hors structure financière = 5 M $

• 70 % des ventes hors structure financière ont été réalisées à l’étranger

• À faire : élargir l’échantillonnage et définir les tendances

* Les documentaires les plus rentables depuis 1998-1999 : 23 de Téléfilm, 12 de l’ONF; 20 documentaires uniques; 2 mini-séries et 8 séries

8

Ventes brutes Parmi ces 35 documentaires en 1998-1999 :

•Les séries documentaires obtiennent le plus facilement des préventes qui sont comprises dans leur structure financière. •Le documentaire unique est le plus faible sur le plan des préventes.

Préventes et ventes au Canada Par format

25,1 %

49,9 %

65,5 %

74,9 %

50,1 %

34,5 %

DOCUMENTAIREUNIQUE

MINI-SÉRIES

SÉRIES

Préventes

Ventes

9

Ventes brutes

DOCUMENTAIRES UNIQUES

MINI-SÉRIES

SÉRIES

Canada

Étranger

Pour ces 35 projets en 1998-1999 :

•La plupart des ventes ont été réalisées au Canada, surtout pour les séries.

•Les documentaires uniques font la plupart de leurs ventes à l’étranger.

Ventes et préventes réalisées au Canada et à l’étranger

54,01 %

66,25 %

71,97 %

45,99 %

33,75 %

28,03 %

10

Ventes brutes

Parmi ces 35 projets en 1998-1999 :

•La télévision représente le segment de marché le plus important, avec 88,2 % de l’ensemble des ventes et des préventes.

•Aucun autre segment de marché ne s’en rapproche.

10,0 %

1,7 % 0,1 %

Télévision Institutionnel Vidéo Salles commerciales

Ventes et préventes réalisées au Canada

Par segment de marché88,2 %

11

Ventes brutes Pour 35 documentaires de 1998-1999

Ventes et préventes réalisées au Canada Par segment de marché

Téléfilm Canada Office national du film

Salles commerciales0,4 %

Institutionnel51,4 %

Télévision37,9 %

Vidéo10,2 %

Institutionnel

1,8 %

Télévision98,2 %

12

Publicité

Fourchette de coûts (publicité de 30 secondes) durant la diffusion de documentaires canadiens comparativement à d’autres genres d’émissions

360 $

21 620 $

38 970 $

76 990 $

Documentaires – Montant le plus élevé

Corner Gas

Law & Order SVU

American Idol Finale

Fourchettte de coûts par mille téléspectateurs (CPM) durant la diffusion de documentaires canadiens comparativement à d’autres émissions

12,69 $

40,32 $

57,40 $

Documentaires – Montant le plus élevé

CSI

The OC

Tarifs : Selon un sondage* fondé sur l’inventaire disponible, avec des estimés de coûts et d’auditoire par émission pour la période du 9 avril au 30 juin 2005

* Sondage réalisé auprès de 17 radiodiffuseurs, dont la CBC

Avantage de l’image de marque : Le CPM des documentaires varie entre 4 $ et 12 $, le coût le plus élevé étant associé aux chaînes spécialisées en documentaire.

13

Revenus publicitaires

21,49 %

3 %

Chaînes spécialisées

Réseaux de télévision conventionnelle

Estimation de la portion des revenus publicitaires provenant de la diffusion de

documentaires

Selon un échantillonnage de radiodiffuseurs privés seulement (excluant la CBC)

14

Emplois

•La production de documentaires au Canada a permis la création de l’équivalent à temps plein de 12 900 emplois en 2003-2004.

•Les données de 2003-2004 marquent une baisse par rapport à l’année précédente.

Emplois en équivalent à temps plein

2 7003 500

4 500

6 7007 400

8 800

5 400 5 0004 300

5 600

7 200

4 200 4 6005 500

8 6007 900

7 000

9 100

11 70010 900

12 000

14 300 14 00012 900

96-97 97-98 98-99 99-00 00-01 01-02 02-03 03-04

Directs

Indirects

Total

15

Rejoindre les auditoires

16

En salles

Tendances

Recettes-guichet des documentaires

(en millions $)

0

5

10

15

20

25

30

2002 2003 2004

•Hausse extrêmement marquée des recettes-guichet des longs métrages documentaires en 2004. Augmentation de 428 % par rapport à 2003.

•Fahrenheit 9/11 de Michael Moore s’est taillé une part de 40 % des recettes-guichet en 2004.

•La part de marché des longs métrages documentaires est passée de moins de 1 % des recettes-guichet totales à 1,2 % en 2004.

Nombre de documentaires

lancés en salles

0

10

20

30

40

50

60

70

Recettes-guichet et nombre de documentaires lancés en salles

17

En salles

Tendances

Longévité des longs métrages au grand écran (en semaines)

0

2

4

6

8

10

12

14

2002 2003 2004

Documentaires Fiction

•Les longs métrages documentaires restent à l’affiche beaucoup plus longtemps qu’avant.

•Les films de fiction restent moins longtemps à l’écran.

•Moyenne de 5 écrans par long métrage documentaire.

•Moyenne de 60 écrans par long métrage de fiction.

• La moyenne des recettes-guichet par écran est comparable.

18

En salles

Documentaires canadiens

•Dans la foulée de la croissance du documentaire, les longs métrages documentaires canadiens ont connu eux aussi une impressionnante augmentation de leurs recettes-guichets en 2004 (de 145 000 $ à plus de 2 M $)

•The Corporation a obtenu près de 1,5 M $, soit 75 % des recettes-guichet de l’ensemble des documentaires canadiens.

Recettes-guichet des documentaires canadiens (en millions de dollars)

0

O,5

1

1,5

2

2,5

2002 2003 2004

19

En salles

Documentaires canadiens

•Les longs métrages documentaires canadiens ont obtenu 8 % de la part de marché de l’ensemble des documentaires.

•Les longs métrages canadiens de fiction ont obtenu 4 % de la part de marché de l’ensemble des longs métrages de fiction.

•Les longs métrages documentaires canadiens ont produit 5 % de l’ensemble des recettes-guichet des longs métrages canadiens.

Part de marché des longs métrages canadiens

en 2004 (par genre)

8 %(2 113 585 $)

4 %(39 286 854 $)

Part de marché canadienne de tous les longs

métrages documentaires

Part de marché canadienne de tous les longs

métrages de fiction

20

En salles

Les cinq documentaires encore en salles commerciales au Canada en 2004 :

1. Fahrenheit 9 / 11 – Lancement en 2004 – Recettes-guichet : 18 242 989 $2. Bowling For Columbine – Lancement en 2002 – Recettes-guichet : 5 244 872 $ 3. Super Size Me – Lacement en 2004 – Recettes-guichet : 2 064 476 $4. The Corporation – Lancement en 2004 – Recettes-guichet : 1 511 731 $5. NASCAR: The Imax Experience – Lancement en 2004 – Recettes-guichet : 1 225 625 $

• Fahrenheit 9/11 a récolté les meilleures recettes-guichet de tous les temps.

• The Corporation est un documentaire canadien. Il a été en tête des documentaires canadiens et en deuxième place de l’ensemble des films canadiens en 2004.

• Ce qu’il reste de nous a obtenu les meilleures recettes-guichet des documentaires de langue française. Il s’est classé en septième place de tous les films avec des recettes-guichet de plus de 300 000 $.

21

Marché hors salles

Télévision éducative et spécialisée

Centres de services sociaux

Associationscommunautaires

Multimédia

Santé

Vidéo

Entreprises et industrie

Collèges et

universités

ÉcolesBiblio-thèques

Marché hors salles – Du début des années 1990 à aujourd’hui (spécialisé)

Marché hors salles – Jusqu’au début des années 1990 (général)

22

Marché hors salles

Divers auditoires sont rejoints également à la maison, dans les milieux de travail et de l’éducation.

Exemple : Office national du film•Bibliothèques : au cours des cinq dernières années - un million de films loués ou prêtés, dont 90 % sont des documentaires•Milieu de l’éducation : près de 400 000 documentaires ont été vendus

Une recherche plus poussée est nécessaire pour continuer de mesurer ces tendances de consommation

23

Télévision

Répartition des heures visionnées

Émissions étrangères

52 %

Émissions canadiennes

48 %

Source : BBM National Meter Service, semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004

•Tous genres d’émissions (sport, nouvelles, divertissement, etc.)

•Les Canadiens ont vu plus de14 milliards d’heures de télévision durant le premier semestre de 2003-2004.

•De ce total, une faible majorité (52 %) est composée d’émissions étrangères.

• Défi des données.

Survol

24

Télévision Indicateurs récents en matière d’auditoire

•Les Canadiens ont vu environ 784 millions d’heures d’émissions documentaires durant le premier semestre de la saison de diffusion 2003-2004.

•Ceci représente environ 6 % du temps total passé à regarder la télévision.

Source : BBM – service audimétrique national. Semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004

Répartition des heures de visionnement

(Semaines 1 à 26, saison 2003-2004)

Autres genres

94 %

Documentaires

6 %

25

Télévision

Répartition des heures de visionnement

consacrées aux documentaires (Semaines 1 à 26, saison 2003-2004)

anglais68 %

français

32 %

•Des 784 millions d’heures d’émissions documentaires visionnées, 533 étaient en anglais et 251 étaient en français, représentant :

• 5 % du visionnement total en anglais

• 6 % du visionnement total en français

•Les Canadiens de langue anglaise et de langue française regardent les documentaires à la télévision dans une même proportion.

Indicateurs récents en matière d’auditoire

Source : BBM – service audimétrique national. Semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004.

26

Télévision Répartition des heures de visionnement des

documentaires(Semaines 1 à 26, saison 2003-2004)

Émissions canadiennes61 %

Émissions étrangères

39 %

Indicateurs récents en matière d’auditoire

• Les émissions étrangères sont visionnées en plus grand nombre que les émissions canadiennes, mais en ce qui concerne les documentaires, les téléspectateurs préfèrent les documentaires d’ici.

•Les documentaires canadiens représentent plus de 60 % de l’ensemble des documentaires visionnés à la télévision.

Source : BBM – service audimétrique national. Semaines 1 à 26, année de diffusion

2003-2004.

27

Télévision - heures de grande écouteTendances•Plus du double des émissions documentaires sont diffusées aux heures de grande écoute, soit :

• 700 à 1 600 h / semaine (anglais)

• 300 à 700 h / semaine (français)

•Le visionnement n’augmente pas :

• 9 h / semaine (anglais)

• 11 h / semaine (français)

Émissions de langue anglaise

Émissions documentaires offertes et vues (heure/semaine/personne)

Offertes Vues

Émissions de langue française

1996/97 1998/99 2000/01 2002/03

1996/97 1998/99 2000/01 2002/03

Source : Recherche de la CBC et de Niielsen Media, 1996-2003, heures de grande écoute

28

Télévision - heures de grande écouteTendances

•Marché anglophone : la part des émissions canadiennes offertes a légèrement augmenté à 50 %, tandis que la part des émissions canadiennes visionnées reste à environ 30 %.

•Marché francophone : la part des émissions canadiennes offertes et visionnées a chuté de façon marquée en 1998 et s’est stabilisée depuis aux environs de 60 %.

Source: Recherche de la CBC et de Niielsen Media 1996-2003 . Part canadienne Heures/Semaines/Personnes Grande écoute

Émissions de langue anglaise

Diffusion de documentaires canadiens Offre et part canadienne des heures visionnées

Offertes Viues

Émissions de langue française

1996/97 1998/99 2000/01 2002/03

1996/97 1998/99 2000/01 2002/03

29

Télévision Indicateurs récents en matière d’auditoire

•Les séries représentent le format documentaire le plus regardé (nombre d’heures).

•Cependant, la proportion d’heures de visionnement de l’ensemble de ces formats est presque identique à celle de l’OFFRE d’émissions. Ceci indique que ces trois formats comportent un attrait comparable auprès des téléspectateurs canadiens.

Source : BBM – service audimétrique national. Semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004.

Répartition des heures de visionnement

selon le format des documentaires canadiens

Mini-séries

4 %Documentairesuniques

14 %

Séries

82 %

30

Télévision Indicateurs récents en matière d’auditoire

•Selon le résultat CUMULATIF, les séries comptent pour la plus grande part des heures de visionnement. Cependant, les documentaires uniques et les mini-séries obtiennent de meilleurs résultats d’auditoire par diffusion. Les cinq documentaires ayant récolté les meilleures cotes d’écoute pour diffusion unique étaient tous, soit des documentaires uniques, soit des mini-séries.

Source : BBM – service audimétrique national, semaines 1 à 26, année de diffusion 2003-2004.

Programmation de documentaires - Sept 2003 à février 2004

Émission Diffuseur PaysInd.2+ AMA

(000)Langue anglaise Born Rich CTV Étranger 1,263.1City Of Ruins CBC Canada 964.5Behind The Lens:Prime Suspect Pt. 2 CBC Canada 791.4Documentaries CTV Canada 733.6Asteroid! The Doomsday Rock CBC Canada 727.3

Langue françaiseCéline Dion: 1 fille & 4 types TVA Canada 1545.1

Wilfred Le Bouthillier TVA Canada 842.17 mensonges de George Bush TVA Autre 805.5

À hauteur d'homme SRC Canada 762.6SP: Marc Dupré TVA Canada 650.4