1 Введение в Интернет-маркетинг. Основные понятия и...
-
Upload
st-petersburg-foundation-for-sme-development -
Category
Documents
-
view
1.696 -
download
9
description
Transcript of 1 Введение в Интернет-маркетинг. Основные понятия и...
www.Seo-Study.ru+7 (812) 363-16-60
Введение в интернет-маркетинг. Основные понятия.
Методы продвижения сайтов и услуг
Алексей Яковлевруководитель проекта SEO-Study.ru
It is more than consultancy
SEO-Study.ru
Основные понятия
It is more than consultancy
SEO-Study.ru
Используемые термины
• SEO – Search Engine Optimization – поисковая
оптимизация;• PPC – Pay Per Click – Плата за клик, часто под данной аббревиатурой понимают контекстную рекламу;• SEM – Search Engine Marketing – Поисковый маркетинг – Часто под этим термином понимают комплексный интернет-маркетинг.
It is more than consultancy
SEO-Study.ru
Википедия дает следующее определение интернет-маркетингу:
Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов рекламы в Интернете для получения отклика от аудитории, которая включает как творческие, так и технические аспекты работы в сети Интернет, в том числе дизайн, разработку, рекламу и маркетинг.
Типы интернет-маркетинга. С чего начать
It is more than consultancy
SEO-Study.ru
Основные типы интернет-маркетинга
• Поисковая оптимизация• Контекстная реклама• Медийная реклама
It is more than consultancy
SEO-Study.ru
С чего начать – SEO, PPC, SEM?
Начать нужно не с SEO или PPC, а с определения конечных целей. Когда цели определены, тогда уже можно разрабатывать структуру сайта, писать тексты, запускать контекстную рекламу, медийную рекламу заниматься поисковой оптимизацией и т.п.
Возможные конечные цели:-Увеличение онлайн продаж;-Увеличение количества просмотра онлайн презентаций;-Увеличение количества загрузок прайс-листа;-И т.п.
It is more than consultancy
По экспертным оценкам:
Примерно 250 компаний
Примерно 3000 фрилансеров
Количество игроков рынка SEO
It is more than consultancy
Динамика среднего чека на SEO и ЗП SEO специалиста
It is more than consultancy
Рынок SEO и контекстной рекламы
It is more than consultancy
Объем рынка контекстной рекламы
It is more than consultancy
Популяризация других видов рекламы
• корпоративный блогинг• социальные сети• конкурсы, тесты, спецопросы• вирусный маркетинг• линкбейтинг• и др.
It is more than consultancy
Методы продвижения сайтов и услуг
SEO-Study.ru
It is more than consultancy
Стандарт. методы
• Контекстная реклама• Поисковая оптимизация• Медийная реклама• Директмайл
4 основных метода продвижения товаров/услуг
It is more than consultancy
Контекстная реклама
It is more than consultancy
Поисковая оптимизация
It is more than consultancy
Медийная реклама
Пример брендовой медийной рекламы на Kommersant.ru
It is more than consultancy
Медийная реклама
Пример брендовой медийной рекламы на Rambler
It is more than consultancy
Директмейл
1. Использование сторонних баз данных
2. Создание собственных баз данных
Спам и директмейл – разные вещи!
It is more than consultancy
Директмейл – Сторонние БД
Subscribe.ru Astera.ru
It is more than consultancy
Директмейл – Собственные БД
Примеры правильных форм для сбора e-mail-адресов
It is more than consultancy
Директмейл – Собственные БД
Примеры плохих форм для сбора e-mail-адресов
It is more than consultancy
Директмейл – Собственные БД
Возможные варианты для сбора e-mail-адресов
• Предложить загрузить ценный PDF-отчет
• Просмотреть бесплатное видео
• Доступ к мембер-зоне с полезными материалами
• Бесплатный тестовый период коммерческих продуктов
• Скидка после ввода E-mail адреса
и т.п.
It is more than consultancy
Директмейл – Собственные БД
Автоматизация процесса рассылки
SMTP-сервера для рассылки
www.smtp.comwww.authsmtp.com
It is more than consultancy
Директмейл – Собственные БД
Дата и время рассылки
Источник: EmailLabs 2003
It is more than consultancy
Нестандартные методы
• Блоги• Социальные сети, тематические форумы• Ведение Twitter-канала• Конкурсы, тесты, опросы• Вирусный маркетинг• Линкбейтинг
Основные нестандартные методы продвижения
It is more than consultancy
Блоги
Что такое БЛОГ
Блог – это производное от "Web log" – это страничка, которая создается или отдельной персоной, или организацией, где пользователи могут добавлять свои комментарии и идеи по обсуждаемой теме. Блоги знаменитых экспертов являются надежным информативным источником по многим темам для большого количества пользователей.
По статистике, большее число читателей ориентируются на мнения блогеров (если они эксперты в этой области) при выборе или принятии решения о покупке товаров.
It is more than consultancy
Блоги
Пример корпоративного блога
Магазин – Солдат Удачи, специализируется на продаже холодного и пневматического оружия, военной атрибутике.
It is more than consultancy
Социальные сети
Социальная сеть (англ. social network) — социальная структура (математически — граф), состоящая из группы узлов, которыми являются социальные объекты (люди или организации), и связей между ними (социальных взаимоотношений).
Тематические форумы – форумы, посвященные одной тематике, как правило специализированные, где каждый участник может активно участвовать в дискуссиях.
Что за социальные сети и форумы?
It is more than consultancy
Социальные сети
Социальный сервис закладок BobrDobr.ru
It is more than consultancy
Социальные сети
Социальный сервис новостей news2.ru
It is more than consultancy
Социальные сети
Тематические группы vkontakte.ru
It is more than consultancy
Социальные сети
Встречи vkontakte.ru
It is more than consultancy
Тематические форумы
Форум любителей Ford Focus
It is more than consultancy
Тематические форумы
Форум любителей Ford Focus
It is more than consultancy
Twitter-каналы
It is more than consultancy
Тесты
Мультимедийный тест от лаборатории КСАН
It is more than consultancy
Вирусный маркетинг
Рекламная акция от Hammer на Невском проспекте, СПб
It is more than consultancy
Вирусный маркетинг
.Другой известный пример: Видео Diet Coke и Mentos
(более 10 млн. просмотров)
It is more than consultancy
Вирусный маркетинг
.Другой известный пример: Видео Diet Coke и Mentos
(более 10 млн. просмотров)
It is more than consultancy
Линкбейтинг
Что такое линкбейтинг
Linkbaiting – «приманка» для ссылок , т.е. создание контента для сайта, который будет заставлять людей ссылаться на него. Данный метод раскрутки позволяет как бы управлять шумихой, которая крутится вокруг вашего сайта.
Сделайте список тем, которыми интересуются посетители и клиентысайта, и создавайте статьи, которые сосредоточены в пределах искомойобласти, с такими названиями, как...o 100 инструментов и способов для...o 50 подсказок к...o 100+ способов, чтобы помочь...o 75 онлайн-ресурсов для...o 30 + простых вещей, которые можно сделать, чтобы...o 25 путей к...
It is more than consultancy
Линкбейтинг
Пример линкбейтинга
Пример грамотного линкбайтинга - цикл видеороликов от компании BlendTec. Интересное видео - где они бросают iPhone в их блендер. Одно из тех видео, на которых они уничтожают iPhone, было просмотрено на портале YouTubeболее чем 5,4 миллиона раз, и было оставлено больше чем 13 200 комментариев. И если посмотреть бекссылки, похоже на то, что их сайт WillItBlend.com привлек не мало ссылок.
It is more than consultancy
Нестандартные методы
Выводы
Все методы эффективны в том или ином случае в конкретной ситуации. Чтобы выявить наибольшую эффективность –старайтесь использовать все методы в совокупности, в ходе работы отрезая неэффективные.