인센티브 제공, 블록체인 기반의 리뷰 플랫폼

MAY 2018

ver 3 draft

글로벌 1위 리뷰 플랫폼, 공팔리터 (0.8L)

3,000광고주

85%만족도

540K리뷰어

620K사용자 중심의 리뷰

• 3,000개의 광고주, 85%의 만족도

• 540,000명의 리뷰어(인플루언서 & 마이크로 인플루언서)

• 620,000개의 사용자 중심의 리뷰

Service

인센티브 제공, 블록체인 기반의 글로벌 1위 리뷰 플랫폼

사용자에게는 사용자 중심의 리뷰 정보를, 리뷰어에게는 수익과 즐거운 경험을,

광고주에게는 저비용, 고효율의 홍보효과를 제공합니다.

Vision

LITER를 통해 사용자 중심의 리뷰를 남기는 것을 더 쉽고 이롭게 하며, 더 나아가 누구나 이를 검색할

수 있는 검색 서비스를 제공할 것입니다. 또한, 각 카테고리를 대표하는 서비스 및 커머스와 협업하여

카테고리 내 경쟁 우위를 가지는 새로운 생태계를 만들 것입니다.

사용자 중심의 리뷰가 결국, 새로운 소비를 만듭니다.

Market

글로벌 디지털 광고시장의 지속적인 성장의 한 이면인 무분별한 광고는 소비자로 하여금 피로를 느끼게 하고, 이는 애드블록의 사용 증가로 이어졌습니다.

효율성을 추구하는 광고주들은 네이티브 광고를 선호하게 되고, 이는 SNS의 성장과 맞물려 네이티브 광고 중 특히 인플루언서 마케팅의 폭발적인 성장으로 이어졌습니다.

2021E2020E2019E2018E2017E2016E

$ 0

$ 20

$ 40

$ 10

$ 30

$ 50

$16.8$20.9

$25.2

$28.9$33.5

$36.3$13.2

$13.4

$13.6

$13.6$13.0

$12.8

Native Display Non-native Display

US Native Display Ad Revenue (단위 : Billion)

Source: IAB, PwC, IHS, 2016

Our Team

• 現 Animoca Corp. Chairman

• Daum Corp. 이사

• Lycos, Inc CEO

• Softbank 근무

• mail.com Corporation CEO

• Stanford Univ. 경제학 학사

David Kim

Founder

• 現 블록체인 연구기업 CHAIN LABS

대표이사

• 디지털마케팅 대표기업 e-motion

대표이사

• 벤처기업 대상 국무총리상(2003)

• 최연소 KOSDAQ 상장사CEO(2002)

• 서울대학교 산업디자인 학사

• 서울대학교 공과대학 기술경영

공학석사

정주형(John)

Business Advisor

• 現 주식회사 공팔리터(0.8L) CEO

• EduTech BtoB 기업 1위,

브라운 교육 CEO

• KOSDAQ 상장사 에버리소스 CEO

• KEPG CEO

최창우(Jacob)

Founder

Founder

Advisor

• 現 PAG, Founding Partner

• 現 Pacific Alliance China Land, 이사

• 現 Hong Kong-Vietnam

Chamber of Commerce, 회장

• VINACAPITAL, Vietnam, 회장

• Deutches Haus, Vietnam, CEO

• State Univ. of Hamburg, MBAHorst F. Geicke

Financial Advisor

artners, L.P. • 現 Michael Yang Capital P

General Partner & CEO

• 코빗, 비트코인, 이더리움, EOS

초기 투자자

• 現 Hanmi Bank (NASDAQ: HAFC) 이사

• 現 Stanford Institute of Economic

Policy Research (SIEPR) 이사

• mysimon.com, become.com

창립자 & CEO

• UC Berkeley, MBA

• Colombia Univ. 컴퓨터과학 석사

• UC Berkeley 전기공학 컴퓨터과학 학사

Michael Yang

Business Advisor

artner

ate Equity

• 現 Principle Capital, Shanghai P

• Clayton, Dubilier & Rice (CD&R)

전무 이사 역임

• McKinsey & Company 홍콩/서울

Office Partner

• Head of Asia-Pacific Priv

Practice, McKinsey & Company

• Harvard Law School JD

• Stanford Univ. 산업공학 석사,

경제학 박사

James Ahn

Financial Advisor

• 現 ST INVICTUS PARTNERS,

Hong Kong, 전무이사

• BRV KOREA ADVISORS, Partner

• KT, Senior Vice President,

Strategic Investment Department

• 소프트뱅크 벤쳐스 코리아,

Vice President & General Partner

• McKinsey & Company,

Seoul Office, Associate

• Stanford Univ., MBA

• 서울대학교 경영학사

한동현(Don)

Financial Advisor

• 現 ZPER Co-founder, CSO

• 펀다 CEO

• 한국 P2P 금융협회 부회장

• 서울대학교 전기공학부

박성준

Business Advisor

• 現 True Global Ventures, Partner

• 現 Zeroth.AI, Partner

• 現 Digital Leaders Ventures,

Board Member

• 現 Outblaze, CEO

• 現 Animoca Brands,

Director and Co-Founder

• Barunson, Executive Director

• 現 Asian Youth Orchestra,

Board Member

Yat Siu

Business Advisor

Roadmap

디지털 마케팅 글로벌 시장 전망 (단위 : Billion $)

335.48

304.34

269.85

229.25

194.60

161.77

202020192018201720162015

Source: eMarketer, 2016

201520142013201220112010 20172016

2,100 3,0003,900 5,400

12,100

18,100

21,600 23,600

14,500

27,500

38,000

데스크톱 핸드폰

글로벌 애드블록 사용자, 2010-2017 (단위: 만 명)

Source: PageFair, 2016

YoutubeFacebook WechatFacebookMessenger

SnapchatWhatsappTwitterInstagram

2B2017.06

1.5B2017.06

700M2017.04

328M2017.04

1.2B2017.02

255M2017.05

1.2B2017.04

889M2016.12

Monthly Users (단위 : 명)

Source: TechCrunch, 2016

Problem

리뷰의 신뢰성 결여

보상의 불투명성

리뷰의 신뢰성 증가

보상의 투명성 확보

보상의 탈집중화

리뷰 의뢰

광고주(리뷰 요구자)

리뷰어(리뷰 생산자)

물질적 보상+ 리뷰 가이드 리뷰어

(리뷰 생산자)

플랫폼이 광고주와 리뷰어를 연결함으로써, 리뷰어는 광고주의 개입 없이 보다 쉽고 자유롭게 믿을 수 있는 사용자 중심의 리뷰를 작성할 수 있고, 광고주는 자동화된 시스템의 활용으로 비용절감, 리뷰의 신뢰성으로 인한 브랜드 이미지 상승 효과를 얻습니다.

플랫폼

리뷰 의뢰 역경매 방식

(리뷰 가이드X)

orAI 매칭알고리즘광고주

(리뷰 요구자)

광고주가 직간접적으로 물질적 보상 및 리뷰 가이드를 제공하므로, 광고주의 요구에 적합한 광고주 중심의 리뷰가 생성되어, 정보가 왜곡될 수 있고 이를 소비자가 광고로 인식하여 결국 광고주도 손해를 봅니다.

보상이 사용자 반응에 따라 계산되고 적용되므로, 리뷰어는 자신의 기여도에 적합한 보상으로 참여 동기를 얻게 되고, 광고주는 가변적 보상 정책으로 명확한 효과에 대한 광고비를 집행하게 됩니다.

일부에게 집중되었던 보상이 전체로 확대되므로, 리뷰어는 리뷰 활동에 대한 지속적인 참여의 동기를 얻게되고, 광고주는 공급 제한으로 상승되었던 광고비에 대한 부담 없이, 효율적으로 광고비를 집행할 수 있습니다.

광고의 효과에 대한 명확한 증명없이 획일화된 비용 정책으로, 비효율적인 광고비를 지출하게 됩니다.

리뷰어(리뷰 생산자)

보상 결정및 보상 제공

광고주(리뷰 요구자)

리뷰어(리뷰 생산자)

리뷰어(리뷰 생산자)

리뷰어(리뷰 생산자)

리뷰어(리뷰 생산자)

리뷰어(리뷰 생산자)

리뷰어(리뷰 생산자)

리뷰어(리뷰 생산자)

보상 결정및 보상 제공

보상의 집중화

팔로워 수가 높은 상위의 소수에게 보상이 집중되나, 광고효과는 팔로워 수와 비례하지 않는것으로 확인됩니다. 극소수 인플루언서들의 공급 제한으로 독점적인 구도가 형성이 되고, 이는 광고비 상승으로 이어져 그 부담을 광고주가 안게 됩니다.

컨텐츠의 보존성 및 접근성

블록체인 기술을 적용하여 리뷰어가 작성한 리뷰 컨텐츠는 생태계 내 블록체인에 분산 저장되어 사용자의 접근이 쉽고, 서비스 폐쇄 및 멤버십 탈퇴 시에도 리뷰가 보존되어, 컨텐츠 관리가 가능하여 활용도가 높아집니다.

컨텐츠 활용의 한계

리뷰 컨텐츠는 각 서비스 플랫폼에서 작성 및 저장되고, 컨텐츠 소비도 각 플랫폼에서 이루어지므로, 접근성이 떨어집니다. 서비스 폐쇄 및 멤버십 탈퇴 시 컨텐츠가 삭제되기도 하여, 작성자 및 사용자의 컨텐츠 활용도가 떨어집니다.

LITER 생태계

Solution

REVIEW REVIEW

REVIEW

REVIEW

REVIEW REVIEW

REVIEW

REVIEW

* 시스템의 구현은 향후 기술환경에 따라 변경 및 업그레이드 될 수 있음

Fund AllocationToken Allocation

PLATFORM R&D

OPERATION

MARKETING

BUSINESS DEVELOPMENT

RESERVE

ECOSYSTEM BUILDING

RESERVE

TOKEN SALE

TEAM & ADVISOR (1 year)

FOUNDER (1 year)

BUSINESS DEVELOPMENT

30%

30%

10%

10%

10%

10%

30%

15%25%

20%

10%

Token & Fund Allocation

리뷰어(리뷰 생산자)

REVIEW REVIEW

REVIEW REVIEW

REVIEW

ServicePlatform

REVIEW

ServicePlatform

ServicePlatform

ServicePlatform

ServicePlatform

서비스 폐쇄시

서비스 미가입시

리뷰어(리뷰 생산자)

REVIEW

REVIEW

REVIEW

REVIEW REVIEW

REVIEW

ServicePlatform

REVIEW

ServicePlatform

REVIEW

ServicePlatform

서비스 폐쇄시

BlockChain

멤버십 탈퇴시

멤버십 탈퇴시

Work Force

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