04.02 13.20 арина габа_ценность бренда_подари жизнь
Transcript of 04.02 13.20 арина габа_ценность бренда_подари жизнь
Ценность брэнда в некоммерческой организации
Арина ГабаДиректор по фандрейзингуФонд «Подари Жизнь»04.02.2015
Зачем НКО нужен брэнд
Чем сильнее брэнд, тем больше людей и организаций:
• знают о нас
• разделяют наши ценности
• поддерживают нас
• жертвуют нам деньги и время
• прислушиваются к нашему мнению
• работают с нами
Брэнд «Подари жизнь»Брэнд : «набор восприятий в воображении потребителя» Paul Feldwick, директор по брендинг-планированию DDB
А кто же наши «потребители»?
Подопечные
Благотворители
Государство
БРЭНД=ДОВЕРИЕ
С чего всё начиналось
Откуда о нас узнают сейчас
Из чего состоит брэнд «Подари Жизнь»
Мы хотим, чтобы детиВсегда были предметом любви и восхищения
А не предметом скорбиДетский рак лечится.
Это опасное, тяжелое, но излечимое заболеваниеНо мы больше не боимся думать об этих детях.
Мы знаим, что им можно помочь.Мы знаем, как им помощь.
Мы с вами обязательно им поможем
Что нам дает сильный брэнд
4 855 764 р.
5 421 718 р.7 560 000 р.
8 000 000 р.40 000 000 р.
Что нам дает сильный брэнд
Более 25 000 детей, получивших помощь фонда
1 222 966 469 р., потраченных на детей в 2014 г.
Более 1 000 000 индивидуальных благотворителей
Около 2 000 благотворителей-компаний
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!