策划：起点决定终点

前 言

想清楚比什么都重要！策划很难嘛？ 不！

目 录

定位分析

受众分析

环境分析

文稿分析

定位分析

过渡页

你要做什么？

一、 工作报告

定位分析

用色传统

动画适当 背景简洁

框架清晰画面丰富

保留文字

定位分析

二、 企业宣传

定位分析

专业 直观

1.企业的理念、历史、业绩、发展规划等内容都比较抽象，要形象化这些内容

3.展示企业形象、产品形象、员工面貌等直观内容

• 企业形象识别系统的重要组成部分，与企业的主题色、主题字、画册、网页保持一致；

3. 制作精美、细致

定位分析

三、 项目宣讲

定位分析

从客户出发

量身订做 尽可能具体

定位分析

四、 培训课件

定位分析

善于比喻

善于举例 生动多变

定位分析

五、 咨询方案

定位分析

推理严谨

画面简洁 有理有据

定位分析

六、 婚庆礼仪

定位分析

真情动人

幽默感人 精彩迷人

定位分析

七、 竞聘演说

定位分析

突出个性 展现集体

定位分析

八、 休闲娱乐

定位分析

思考

• “ ”做一个以 我为主题的自我介绍 PPT ，从定位分析角度来说，应注意哪些方面？

• 重在突出个性！并通过画面来展示！

受众分析

过渡页

你的受众要什么？

听众分析表

受众分析

（ 1）年龄背景

（ 2）职业背景

（ 3）知识背景

（ 4）文化背景

思考

• 做一个以“我”为主题的自我介绍 PPT，

从受众分析角度来说，应注意哪些方面？

• 不要完全从个人的喜好和个性来决定设计

环境分析

环境分析

条件允许做什么？

背景不宜复杂

重点凸显

电脑演示

PPT 展示的环境

忌黑和白背景

对比明显

会场演示

背景简洁

画面动感强

剧院演示

环境分析

文字不宜过大 减少、放大文字 尽可能减少文字

思考

• 做一个以“我”为主题的自我介绍 PPT，

从环境分析角度来说，应注意哪些方面？

• 不要完全从个人的喜好和个性来决定设计

文稿分析

文稿分析

怎样确定内容？

提炼核心观点

寻找思维线索

分解逻辑关系

剥离次要信息

幻灯片的说服力是建立在逻辑之上的！

案例分析• 自我介绍，应该包括哪些方面？

总结：看看大家普遍的逻辑顺序吧。

一般人的思考更喜欢演绎推导

演绎

阐述问题的两种逻辑结构

归纳更容易让听众记住要点，建立认识

归纳

环境分析

确定前因后果

时间顺序

确定逻辑结构的 3种顺序

将整体分割为部分

结构顺序

将类似事物归为一类

重要性顺序

环境分析

对阐述的内容和主题非常明确

自上而下

建立逻辑的两种途径

对阐述的内容和主题还不太熟悉

自下而上

环境分析

练习• 尝试为下面的内容，建立一种逻辑，绘出合适的 PPT展示形式？

Example ：

我的工作经验：

2003-2006 年，在红网担任栏目编辑两年，后转为新闻中心主任

2007-2010 年，在新浪网担任新闻频道主任编辑，并与2009 年参与新频道的调研和开发工作

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