002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais
-
Upload
mario-diego-oliveira-dos-santos -
Category
Education
-
view
276 -
download
4
Transcript of 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais
![Page 1: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/1.jpg)
Briefing, objetivos e público-alvo
![Page 2: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/2.jpg)
Dicas e estratégias paraelaborar um bom briefing
![Page 3: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/4.jpg)
Evite o famosoBRIEFING MAL PASSADO
![Page 5: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/5.jpg)
Brief:1. adj.breve, curto. Sin. Short, concise. Ant. Prolonged. – s, sumário,resumo; breve apostólico. –ly. Adv. Brevemente, em resumo. (Great Dictionary English-Portuguese)
2. Soma de conhecimentos que abrangem a situação de mercado e o produtoou serviço em relação a suas características intrínsecas, aos concorrentes e aosobjetivos gerais da empresa r do plano de marketing, em termos de vendaou imagem. (Dicionário de termos de marketing)
![Page 6: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/6.jpg)
“O propósito do briefing pode ser estabelecido comouma forma de organizar a passagem da informação
certa, das pessoas certas para outras pessoas certas,na hora certa, da maneira certa e pelo custo certo”.
(Sampaio, 1997:208)
![Page 7: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/7.jpg)
Metas e objetivos | Budget | Público alvo Persona | Objeções
![Page 8: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/8.jpg)
Questões fundamentaisO que comunicar? (Serviço/produto);
Para que comunicar?(Objetivo);Para quem comunicar?(Target);
Como comunicar? (Tema ou linha criativa);Onde comunicar?(Mídias)
Quando comunicar?(Período).
HOFF, Tânia, GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária, Rio de Janeiro: Elsevier, 2004
![Page 9: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/9.jpg)
Estratégia de marketing para determinação de objetivos de
comunicação
![Page 10: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/10.jpg)
Objetivo = o que queremos alcançar de forma geral para a marca/produto.
![Page 11: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/11.jpg)
Estratégia = o que vamos fazer para alcançar os objetivos propostos. (ação |
prazos)
![Page 12: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/12.jpg)
CONCEITO DE CICLO DE VIDA
![Page 13: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/13.jpg)
Lançamento | Crescimento | Maturidade | Declínio
![Page 14: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/14.jpg)
LANÇAMENTO: Objetivo : gerar alcance para a
marca/produto.Estratégia: conquistar fãs de acordo com
o PA.
![Page 15: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/15.jpg)
CRESCIMENTO:Objetivo: + vendas
Estratégia: estimular recomendação do produto
![Page 16: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/16.jpg)
MATURIDADE:Objetivo: ++vendas
Estratégia: explorar novos públicos
![Page 17: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/17.jpg)
DECLÍNIO:Objetivo: visibilidade
Estratégia: apelo para a escassez
![Page 18: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/18.jpg)
Escolhendo o público-alvo (Prospect ou Target)
![Page 19: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/19.jpg)
Crie uma Persona a partir do mapeamentodas principais características de seu público-alvo.
![Page 20: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/20.jpg)
Via: http://odig.net
![Page 21: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: 002 - Investimentos em Mídias Digitais e Redes Sociais](https://reader033.fdocument.pub/reader033/viewer/2022061615/58730b891a28ab99088b6c41/html5/thumbnails/22.jpg)
B2C-B2E-B2B-C2C-C2BAtividade: (O cliente perfeito) Elaborarbriefing basedo no perfil do público-alvo