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そのまま会議に出せる！ Facebookネタ

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インデックス

ネタ 1. Facebook タイムラインの新たなレイアウトをテスト導入中！

ネタ 2. Page Post Ad のモバイルでの表示形式が変更！

ネタ 3. App Center に検索機能を追加 , アプリ検索連動型広告への第一歩か？

ネタ 4. Facebook ページにグローバル化対応ページが登場

ネタ 5. 原因はエッジランクだった… Facebook でのリーチ数減少の真相が明らかに !!

ネタ 6. Facebook 関連　小ネタ集

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ネタ 1. Facebook 、タイムラインの新たなレイアウトをテスト導入中！ Facebook がタイムライン表示の新たなレイアウトのテスト導入を開始しました。

参考元： CNET JAPAN (http://japan.cnet.com/news/service/35023845/)

< 新デザインの概要 >タイムライン上での投稿コンテンツの表示が、現在の 2 列から 1 列に変更されるとのこと。ページの左側には投稿コンテンツが表示され、右側には「最近のアクティビティ」、「友達」 , 「写真」 , 「いいね ! 」などが表示される。※現在は米国のみでのテスト

▼ 現在のタイムライン ▼ 新たなタイムラインレイアウト

投稿コンテンツの幅が広くなっている

< 今後の展開について >・現在は個人の Facebook ページにてテスト中だが、今後企業の Facebook ページでも反映される可能性がある。

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＜変更点＞これまで、ファンになっていない場合に表示されていた、投稿記事の最下部の「このページにいいね！」ボタンが無くなり、右上に「いいね！」ボタンが付くようになりました。

＜変更による影響＞従来より「いいね！」ボタンであることが認識されにくくなったため、獲得率が低下し、獲得単価が 2 ～3 倍程度に上昇している例もあります。

＜考えられる対応＞・まずはファン獲得単価の推移を確認する。・スポンサー記事等、他の広告種類への予算配分変更。

＜その他情報＞・ PC 画面における表示方法の変更はありません。・ 11/19 現在、 iPhone の Facebook アプリでは、変更されていない。

▼ これまでの Page Post Ad の表示

ネタ２ . Page Post Ad のモバイルでの表示形式が変更！　日本時間 11 月 9 日よりスマートフォンにおける Page Post Ad の表示形式が変更されました。

▼ 11/9 以降の Page Post Ad の表示

＜今回の変更による考察＞・今回の変更は、正式リリースであり、以前の表示に戻る可能性は低いと考えられる。・ PagePost Ad はエンゲージメントを高めることが目的なので、投稿のエンゲージメント率を高めるためには効果的な広告である。・ファンの獲得効率は、これまでより悪くなる。→ スポンサー記事へ切り替えるなど、新しい出稿方法の検討が必要である。

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ネタ 3. App Center に検索機能を追加、アプリ検索連動型広告への第一歩か？Facebook は米国時間 11 月 1 日、 App Center アプリ検索ができる検索ボックスを追加しました。

< 概要 >Facebook はアプリ提供のプラットフォームである App Center にて、検索ボックスを導入 ,ユーザーは、アプリ検索をより簡単に行えるようになった。また、 Facebook は近い将来アプリ開発者への検索連動型広告サービスの提供を開始すると予想される。※日本での導入は未定

< 検索連動型広告サービスが開始された場合 >広告主は広告を表示させたいキーワードを選定し、オークション方式で入札、 Facebook は最高額を入札した広告主の広告を優先的に表示する、というリアルタイム入札方式が採用されると考えられる。

< 検索連動型広告を使ってできること >例えば、カメラ編集アプリを提供している広告主は、ユーザーが”カメラ”と検索した時に、無数のカメラ編集アプリの中から、最上位に自社アプリを表示させ、ユーザーにインストールを促せる。

▼ これまでの App Center ▼ 追加された検索機能

参考元： TechCrunch Japan(http://jp.techcrunch.com/archives/20121101facebook-keyword-ads/)

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ネタ 4. Facebook ページにグローバル化対応ページが登場 (1/2)Facebook は米国時間 10 月 17 日、自社ブログ Facebook STUDIO にて、言語の違うファンベースを持つページのグローバル化対応を発表しました。

参照元： TechCrunch (http://jp.techcrunch.com/archives/20121017facebook-global-pages/)

[ グローバルページ統合の経緯 ]Facebook の抱えていた課題：これまでの Facebook ページは、制作された言語で表示されており、　　　　　　　　　　　　　　　　　　　海外のファンが見てもページに書かれていることがわからない状態であった。

グローバルページを用意して海外のユーザーが来ても母国語に翻訳して表示できるようにした。※何カ国語まで表示できるかは、未確認

それを解決するために・・・

[ グローバルページと各国ページの関係性 ]

グローバルページ

日本語 スペイン語 フランス語

各国ページ

親ページ対応できない言語は、グローバルページに誘導される

対応できる言語のページがある場合は、各国のページに誘導される

＜グローバルページ作成によって統合されること＞・ファン数・ URL・ページインサイト

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Facebook は米国時間 10 月 17 日、自社ブログ Facebook STUDIO にて、言語の違うファンベースを持つページのグローバル化対応を発表しました。< どんな時に使うのか？ >・世界中に顧客がいるものの、日本語の Facebook ページしか運営しておらず、今後海外向けの Facebook ページを検討している場合。・各国に Facebook ページが存在しており、ファン数を統合して多く見せたい場合。

< グローバルページを作成することによるメリットとデメリット >メリット：ファン数が多いページと見せられる ( 表向きはファンが多い＝人気のあるページと思わせられる )　　　　　 各国に Facebook ページの制作や運用にかかる作業を削減できる。デメリット：グローバルページ単体のインサイトが確認できない。　　　　　　　※グローバルページのインサイトでは、各国のページも含んだ数値が確認できるようになる。

＜申請方法＞https://www .facebook.com/business/contact.phpより問い合わせできる。

＜事例＞既にキットカットやデルが試験的にグローバルページにて運用を行っている。

Kit Kat(https://www.facebook.com/kitkat) DELL(https://www.facebook.com/Dell)

ネタ 4. Facebook ページにグローバル化対応ページが登場 (2/2)

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ネタ 5. 原因はエッジランクだった…… Facebook でのリーチ数減少の真相が明らかに !!

9 月後半から、多数発生していた Facebook ページでリーチ数落ち込みについて海外ニュースサイトにて、エッジランク計測アルゴリズムの変更に関する解説がありました。

参照元： Inside Facebook (http://allfacebook.com/we-are-social-edgerank-changes_b102159)Simply Zesty (http://www.simplyzesty.com/facebook/how-massive-changes-to-newsfeed-are-screwing-business-pages-on-facebook/)

▲ 9/20 を境に約 25% 減少していた平均リーチ数

＜突然のリーチ数減少＞9 月 20 日より世界的に減少していた Facebook ページのリーチ数に関して、米国最大手マーケティングコンサルタント Oglivy は、 Facebook が 9 月 20 日にエッジランクのアルゴリズムの変更したと、報告を行った。

＜原因はエッジランク計測アルゴリズムの変更＞海外 SNSニュースサイトによると、 、今回のアルゴリズム変更で、投稿へのエンゲージメントが、更に重要視されるようになった。そのため、エンゲージメントの低いページのリーチ数が下がる一方で、エンゲージメントの高いページのリーチ数は伸びている傾向が高い。

＜そもそもエッジランクとは？＞ユーザーの Facebookニュースフィード上に流れてくるコンテンツを選定する Facebook独自のアルゴリズム。例えば、ユーザーにとって重要でないと判断された投稿は、ニュースフィードには流れない、逆に重要であると判断されれば、ニュースフィードに流れる。

＜より重要視されるユーザーとのエンゲージメント＞リーチを下げないために、これまで以上に投稿のエンゲージメントを企業の Facebook ページは意識する必要があります。これまで投稿してきたネタを振り返り、エンゲージメントの高かった投稿の傾向を分析し、その要素を今後の投稿に取り入れていくことが、リーチを高めるための１つの対応策になると思います。

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ネタ 6. 知って得する！ Facebook 小ネタ集 (1/2)Facebook は米国時間 11 月 15 日、モバイル版ニュースフィードに「シェア」ボタン機能追加を発表しました。

参考元： Tech Crunch(http://jp.techcrunch.com/archives/20121114facebook-mobile-share-button/)

< モバイルシェア機能概要 >・ PC 上のシェア機能と同様で、ユーザーはシェアボタンを押し、友達の投稿や Facebook ページの投稿をシェアできる。・既にモバイルの Facebook アプリにも導入されており、またモバイ ルブラウザにて確認できる。

< モバイルでのシェア：実際の画面 >

▼ 新たに導入されたシェアボタン ▼ コメント挿入、投稿範囲の指定が可能

▼シェアされたコンテンツの表示画面

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　日本時間 11 月 15 日、ユーザーがいいね ! を押したページのみを表示できる新機能「 Facebook ページのフィード」が、ニュースフィード左側に導入されました。

▼ ページ左側カラム上登場した　　　「 Facebook ページのフィード」

▼ クリックすると、いいね！を押したページの投稿のみ表示される

ネタ 6. 知って得する！ Facebook 小ネタ集 (2/2)

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