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Dominik Gödert, Mercedes Hausi, Miriam Landenberger
-Unternehmensanalyse-
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 1
InhaltDas sind wir...Das Unternehmen PUMAWie alles begann...Wie zeigt sich PUMA vor dem Hintergrund der übrigen Wirtschaft?Neue MarketingstrategieWelche Folgen bringt die neue Marketingstrategie mit sich?Was wäre wenn...?Würden wir in PUMA investieren?
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 2
ca. 2000 Mitarbeiter
Sportartikel-hersteller
Wir analysieren PUMAHauptsitz
Herzogenaurach (D)
Spezialisiert auf Sportschuhe
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 3
Wie alles begann...1924 Gründung „Gebrüder Dassler
Schuhfabrik“1948 Spaltung des Dassler Unternehmens
PUMA Adidas1960 als erstes Unternehmen
„Vulkanisationsverfahren“1968 erster Sportschuh mit Klettverschluss1976 S.P.A.-Technologie – erhöhter Absatz
entlastet Achillessehne1986 Einführung der PUMA – Aktie
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 4
...´98 DAX vor der Baisse Puma vor der Hausse
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 5
PUMA – überdurchschnittliches Wachstum
---- PUMA
---- Adidas
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Die Marke PUMA gewinnt an Bedeutung
3,6% durchschnitt-
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 7
Anstieg des Konzerngewinns
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 8
Investitionsphase beginnt
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 9
Neue Marketingstrategie führt zu den Veränderungen
Beginn 1998, davor hauptsächlich Produktorientierung
Neue Organisation: neue Führungsstruktur und Führungsmannschaft
Neues Produktionskonzept: Kombination von Sport, Mode und Lifestyle
Neue Unternehmensstruktur
Neues Vertriebskonzept: Concept Stores
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 10
Die neue Führungsebene bringt frischen Schwung
Jochen Zeitz
-Vorstand-
Martin Gänsler
-Stellvertreter-
Ulrich Heyd
-Aufsichtrat Tochtergesell-schaft-
9 Mitglieder
-restliche Aufsichtsräte-
„Group Executive Commitee“
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 11
Jochen Zeitz krempelte das Unternehmen um...Mitglied des Bezirksbeirats der Deutschen Bank
Beirat bei der Falk-Gruppe / Harley Davidson Europe
Leitet operative Führungsebene („Group Executive Committee)
Seit 1991 bei PUMA, ab 1993 Vorstand
1998 neue Marketingstrategie
Zuständig für Marketing, Vertrieb,
Finanzen, Verwaltung, Personal
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 12
PUMAs neues Produktionskonzept
Neuen Kollektionen im Retrolook
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 13
Die veränderte Unternehmensstruktur
Forschung / Entwicklung
Hong Kong
Strategische Planung
USA
Forschung / Entwicklung / Vertrieb / Logistik
Deutschland
Virtuelle Unternehmens-
zentrale
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 14
Unmittelbarer Kontakt zu den Kunden wird hergestellt
PUMA concept store in Frankfurt...
...und auf der ganzen Welt.
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 15
Was wäre wenn......PUMA einen plötzlichen Modewandel nicht richtig umsetzen könnte?
...der Hauptaktionär abspringt?
...die PUMA-Produkte auf dem asiatischen Markt keinen Erfolg hätten?
...gesundheitsschädliche Stoffe in PUMA-Produkten festgestellt werden würden?
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 16
Würden wir in Puma investieren?
Markt bietet genügend Raum zum WachstumWerbeagentur ist jung, kreativ und kennt die Wünsche der jugendlichen VerbraucherVorteile beim Marketing durch Kontakte zum Filmgeschäft Auftragsbestände erreichen Rekordniveau
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 17
Was sagen die Experten dazu?
Geschickte Verzahnung von Sport, Lifestyle und ModeDie Chance ist groß, dass der Modezyklus bei PUMA länger anhält als bei den KonkurrentenPUMAs Modeoffensive trifft den Zeitgeist
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 18
Asien ist von PUMA noch nicht völlig erfasst
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 19
Die Marke PUMA gewinnt an Bedeutung
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 20
PUMAs Athleten erzielten Höchstleistungen
Samuel Eto´o FilsSerena Wiliams Kien Lieu
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 21
PUMA – überdruchschnittliches Wachstum
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Team B – Mercedes Hausi, Dominik Gödert, Miriam Landenberger – Phase I 22