Юрий Долженко Unilever
-
Upload
digital-branding -
Category
Documents
-
view
428 -
download
4
Transcript of Юрий Долженко Unilever
3 ПРИЧИНЫ, ЗАЧЕМ БРЕНДЫ ИДУТ В SMM
1. ПЛАТИТЬ МЕНЬШЕ – ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ
2. ВЫСОКАЯ ВАЖНОСТЬ КАНАЛА
3. ВЫСТРАИВАНИЕ ДОЛГОСРОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ C АУДИТОРИЕЙ
СТРАТЕГИЯ БРЕНДА AXE
БРЕНД AXE СЕГОДНЯ
Самый продаваемый мужской бренд в категории дезодорантов… и гелей для душа!Молодежный & современныйСамые привлекающие ароматы…
НАША АУДИТОРИЯ…
РЕКЛАМА НА ТВРЕКЛАМА НА ТВПРЕССА/PRПРЕССА/PR
ПРОМО – АКТИВНОСТИ
ПРОМО – АКТИВНОСТИ
НЕСТАНДАРТНУЮ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ
НЕСТАНДАРТНУЮ НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ
ИНТЕРНЕТИНТЕРНЕТ
ФЛЭШМОБЫ, BTLФЛЭШМОБЫ, BTL
… «ЛЮБИТ» РАЗНЫЕ МЕДИА
MOBILEMOBILE
ШИРОКИЙ CHANNAL MIX
Часто мы используем широкий channel mix, чтобы плотнее охватить аудиторию и выделиться из толпы рекламных лозунгов
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Интернет – канал номер №1 по важности для нашей аудитории с самой высокой вовлеченностью
Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Бурный рост в последние годы… Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.
Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia
ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
АУДИТОРИЯАУДИТОРИЯ
80%платежеспособного
населения
ЭФФЕКТИВНОСТЬЭФФЕКТИВНОСТЬ
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
ЦИТИРУЕМОСТЬЦИТИРУЕМОСТЬ
САРАФАННОЕ РАДИОИ ВИРУСОЕМКОСТЬ
DIGITAL – канал номер 1 для AXE!
ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТ РАСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВ И БЫТЬ ТАМ ГДЕ ОНИ УЖЕ СИДЯТ!
КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL,
ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С КУЛЬТУРОЙ
ЖИЗНИ НАШЕЙ АУДИТОРИИ
… И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ
ОСНОВНЫЕ КАНАЛЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
КОНТЕНТНЫЕ
НАША СТРАТЕГИЯ В SOCIAL MEDIA
+ ALWAYS ON MODEL + СИТУАТИВНОСТЬ
ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К ЗВЕЗДАМ
ГРУППА AXE VKONTAKTE
1. НАЧАЛО БЫЛО ТРУДНЫМ…
20.000 ФАНОВ К НАЧАЛУ 2011 ГОДА НИКАКОЙ ВНЯТНОЙ СТРАТЕГИИ В ГРУППЕ
2. ПЕРЕОЦЕНКА SMM ДЛЯ АУДИТОРИИ
ПОВЫШЕНИЕ РОЛИ ГРУППЫ В МЕДИА МИКСЕ СТРАТЕГИЯ ЕЕ ПРОДВИЖЕНИЯ / УВЕЛИЧЕНИЯ
3. НАШЕ ВРЕМЯ
SMM ВО ГЛАВЕ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА ПРОДУМАННЫЙ КОНТЕНТ АКТИВНАЯ РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ
ПРОЕКТ SOCIAL VOICE
ДЕЛАТЬ БРЕНД НАСТОЛЬКО КРУТЫМ, ЧТОБЫ ЕГО КОНТЕНТОМ ХОТЕЛОСЬ ШЕРИТЬСЯ С
ДРУЗЬЯМИ
ВЫСТРАИВАТЬ ПРЯМУЮ КОММУНИКАЦИЮ С ПОТРЕБИТЕЛЯМИ, СОКРАЩАЯ ЗАВИСИМОСТЬ
ОТ ОПЛАЧЕНЫХ МЕДИА
ЗАДАЧИ БРЕНДА С БОЛЬШИМИ ПЛАНАМИ
BRAND VOICE VS. SOCIAL VOICE
BRAND VOICE SOCIAL VOICE
AXE лого говорит от лица бренда- „Мы“
Делится контентом
Заходит в сообщество и придерживается диалога «один-ко всем»
Информирует о текущих новостях и трендах, релевантным языком, вежливо
Кто-то говорит от лица бренда - „Я“
Создает контент
Разговаривает с фанами , как с друзьями,
Дружески, неожиданно, позитивно, расслабленно, неформально
КАКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
ЗА ГОД УВЕЛИЧИЛАСЬ НА БОЛЕЕ 100.000 ФАНОВ ПОКАЗАТЕЛЬ ОТТОКА СОКРАТИЛСЯ ДО 10%
ФАНЫ В ГРУППЕ
АКТИВНОСТЬ В ГРУППЕ
ГРУППА AXE VKONTAKTE – 22 МЕСТО ПО ЧИСЛУ ФАНОВПО ДЕЙСТВИЮ 3+ НА 11 МЕСТЕ!
MAY'11 MAY'12
PAGE VIEWS 11 655 253 922
UNIQUE VISITORS 5 671 77 528
FAN INTERRECTIONS 16 1 689
ГРУППА СТАЛА АКТИВНОЙ
А КАК ЖЕ БОТЫ?
0% БОТОВ В ГРУППЕ!
СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ПО ТОП 30 ГРУППАМ = 17%
ФАКТОРЫ УСПЕХА ВЕДЕНИЯ ГРУППЫ
1. СТРАТЕГИЯ & МИССИЯ
2. БЫСТРОТА РЕАКЦИИ
3. БАЛЛАНС ПОСТОВ И САМ КОНТЕНТ
4. СТАТИСТИКА И АНАЛИТИКА
• АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ• КОММЕНТАРИИ• ЛАЙКОВ• ШЕРИНГОВ
5. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНТЕГРАЦИИ В ПРИЛОЖЕНИЯ
АННОНСЫ В СТОРОННИХ ГРУППАХ
ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА
ОФФЕРЫ ВКОНТАКТЕ
ЛАЙТ ИНТЕГРАЦИИ
СТОРОННИЕ МЕДИА КАНАЛЫ