Алексей Довжиков (TRINET), СПб: «Особенности рекламных...
24
Click here to load reader
Transcript of Алексей Довжиков (TRINET), СПб: «Особенности рекламных...
Алексей Довжиков ([email protected])
Алексей Довжиков
+7 (965) 001 74 96 [email protected]
Особенности рекламных кампаний в интернете
и показатели эффективности
2
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Покупают сейчас
Могла бы купить
Потенциально могла
бы купить
http://i-guru.ru
3
ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Формирует отношение
Имиджевая Продуктовая Торговая
Что делает Информирует Определяет место покупки
Торговую маркуЧто продвигает Продукт или категорию в целом
Конкретного продавца
Атрибутами торговой марки
Чем оперирует Характеристиками продукта
Условиями покупки
Потенциально могла бы купить
Целевая аудитория Могла бы купить Покупает сейчас
Охват, Частота, CPM, Узнаваемость
Медиа показатели Охват, Частота, CPM, CTR
CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта
10 – 50 – 200 Месячныйбюджет (тыс. $) (Екб) 5 – 25 – 100 0,5 – 5 – 25
1 – 3 года 0,5 – 1 год 1 – 3 месяца
100 – 250 – 400 10 – 50 – 250 1 – 10 – 25
Период оценки
http://i-guru.ru
Покупают сейчас
Могла бы купить
Потенциально могла
бы купить
Имиджевая Продуктовая ТорговаяФормирует отношение Информирует Определяет
место покупки
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
Тизерная реклама
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
РАЗДЕЛЯЙТЕ БЮДЖЕТЫ !
Торговая кампанияЦель: Увеличение объема продаж в момент проведения кампании Контекстная реклама, SEO … Считаем продажи Оцениваем Прибыль
Имиджевая кампанияЦель: Создание дополнительной ценности Медийная реклама … Считаем контакты Оцениваем Узнаваемость, Лояльность
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ
Определение целей кампании;
Определение параметров оценки эффективности кампании;
Определение целесообразности использования Интернета;
Выбор средств продвижения;
ВЫВОДЫ
Нужно использовать все инструменты, важно понимать сколько, за что мы платим и как будем оценивать эффективность
