Как юзабилити помогает SEO5 простых способов повысить поисковый трафик и продажи

Харьков, 19 апреля 2013

Не переоцениваем ли мы юзабилити?Удивительно, но роботы не любят сайты,

сделанные специально для них.

Но ведь так хочется иметь seo-трафик!

Мы предлагаем детские коляски Киев различных мировых брендов... Купить коляску Киев можно с бесплатной доставкой по Украине.

Но ведь так хочется иметь seo-трафик!

Роботы стали умней!И поощрают улучшение сайта для пользователей

Как это использовать в своих целях?И получить двойной выигрыш.

Повышениеконверсии

Повышение поиск. трафика

Как это использовать в своих целях?И получить двойной выигрыш.

Повышениеконверсии

Повышение поиск. трафика

1. Микроразметка

Пример 1

Пример 2

Пример 3

Пример 3

http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1127476

Аватарка в поиске повышает CTR

С 1 по 14 марта 2013

С 17 марта по 1 апреля 2013

Данные из GWT

+1% CTR, -2 поз.

+0% CTR, +2 поз.

2. Быстрая загрузка сайта

Хорошая скорость позволяет:

• Индексировать больше страниц в день• Повысить конверсию• Улучшить поведенческий фактор

Хорошая скорость позволяет:

• Индексировать больше страниц в день• Повысить конверсию• Улучшить поведенческий фактор

При прочих равных, быстрые сайты находятся выше в поиске.

Кейс прайс-агрегатора Shopzilla

Оптимизация загрузки на 3 секунды дали:

• 25% больше просмотров страниц

• 7-12% больше прибыли

Полезные ссылки

http://www.quicksprout.com/2012/12/10/how-load-time-affects-google-rankings/?display=wide

Инфографика: Как скорость загрузки влияет на позиции в Google

Официальная информация Googlehttp://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.html

shyp-shyna.com.ua

tehnos.com.ua abo.ua

comfy.ua

matrix.ua

modnakasta.ua

applejuice.com.ua

zootovary.com

Примеры быстрых сайтов

Примеры медленных сайтов

fomka.com.ua

babycare.uadewalt.lviv.ua

shef-posud.com.ua

vinapolis.com

restar.com.ua zna4ky.com

igroteka.kh.ua

Полезные инструменты

Page Speed Onlinehttps://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Pingdom Toolshttp://tools.pingdom.com/fpt/

Whichloadsfasterhttp://whichloadsfaster.com

Webpagetest

http://www.webpagetest.org

3. Богатая страница контактов

Бедная страница контактов

Тоже печально

Можно было не создавать отдельную страницу :)

Чуть лучше, но ещё похоже на нелегальный бизнес

Среднестатистическая страница контактов в укр. интернет-магазинах

Уже намного лучше

Ещё лучше

Ура, есть карта!

Чувствуется забота о клиенте

Богатая страница контактов

Хороший пример

Ещё один хороший пример

Эта мне нравится больше всего! :)

И вспомним среднестатистическую...

Хорошая стр. контактов — это:

• Телефоны• E-mail и форма обратной связи

• Физ. адрес офиса и время его работы• Фотография фасада офиса• Карта или маршрут, как добраться• Ссылки на социальные профили• Другие контакты (ICQ, Skype, ...)

4. Мерчандайзинг

В категориях товара первыми лучше ставить то, что имеет максимальный

спрос (скорость реализации).

• Повысит кол-во просмотров страниц• Увеличит конверсию• Даст больше веса приоритетным товарам

• Привлечет дополнительный трафик

Планшеты: Сортировка по алфавиту

Планшеты: Сортировка по популярности

Планшеты: Сортировка по спросу

На карточке товара хорошо использовать рекомендательные блоки

• Увеличит кол-во просмотров страниц• Повысит средний чек заказа• Перелинкует товары между собой

• Повысит трафик по НЧ-запросам

Рекомендации отсутствуют

А что есть из новинок?

Так уменьшается Page Views

Пример с сопутствующими товарами

Рекомендательный блок «Обратите внимание»

Рекомендации товаров, схожих по цене

«Часто покупают вместе»

Доп. аксессуары к товару

Не рекомендуйте товар,которого нет в наличии...

• Новинки (из той же рубрики)• Популярные товары• Товары, которые покупают с этим

• Схожие по цене (габаритам, цвету, ...)

• Сопутствующие товары• Рекомендуемые дополнительные товары

(умный мерчандайзинг)

Идеи для рекомендательных блоков

5. Отзывы

Сделайте возможность добавить отзыв о товаре

• Вовлекает посетителя• Повышает конверсию• Создает дополнительный контент• Привлекает коммерческий НЧ-трафик

Отзывы на сайте по продаже букетов

Отзывы о эко. стиральном порошке

Комментарии по клетке для кроликов

Отзывы к сумкам в фотомаге

Напоминайте клиентамоставить отзыв о приобретенном товаре

Ваш сайт имеет большой потенциал!Внедрите это прямо сейчас:

• Добавьте микроразметку• Поменяйте хостинг на быстрый, оптимизируйте графику и скрипты

• Обогатите страницу контактов• Добавьте к товарам рекомендательных блоков

• Требуйте от клиентов отзывы и размещайте их на сайте

Это гаратнированно улучшит конверсию и поисковый трафик!

Благодарю за внимание!

Кокшаров Сергей (Devaka)Специально для Shoplist 2013

http://devaka.ru/@devakaru