Управление репутацией в посике - SERM
description
Transcript of Управление репутацией в посике - SERM
![Page 1: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/1.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Управление репутацией в поиске
1 из 14
Вилявин Роман, заместитель директорапо продвижению в западном сегменте «Promodo»
19 мая 2012, Киев
Харьков+3(8057) 752-54-62
![Page 2: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/2.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Зачем это нужно?
2 из 14
Создание позитивного имиджа надежной компании
Борьба с негативом
Повышение уровня конверсии
![Page 3: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/3.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Пример проблемы
3 из 14
![Page 4: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/4.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Последовательность действий
4 из 14
1. Определение списка запросов для мониторинга
2. Удаление негативного контента
3. Продвижение позитивного/нейтрального контента
![Page 5: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/5.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Список запросов для мониторинга
5 из 14
Варианты написания (опечатки, разные написания)
Google Analytics
Подсказки Google
+ review, reviews etc.
Namecheap.com: namecheap, name cheap, namecheap.com, namecheap com, namescheap, cheapname, namechaep и т.п.
![Page 6: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/6.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Настройка мониторинга
6 из 14
Socialmention.com, Google Alerts, Twilert.com…
![Page 7: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/7.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Последовательность действий
7 из 14
1. Определение списка запросов для мониторинга
2. Удаление негативного контента
3. Продвижение позитивного/нейтрального контента
![Page 8: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/8.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Способы воздействия
8 из 14
Письма владельцам сайта о незаконном использовании TM
Письма хостеру
Письма регистратору домена
После удаления физической копии https://www.google.com/webmasters/tools/removals
![Page 9: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/9.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Последовательность действий
9 из 14
1. Определение списка запросов для мониторинга
2. Удаление негативного контента
3. Продвижение позитивного/нейтрального контента
![Page 10: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/10.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Поиск позитивного контента
10 из 14
1. Находим позитивный контент (Google, SocialMention.com)
2. Определяем потенциал (бренд в Title, авторитет домена…)
3. Ставим ссылки с анкором “brand”, “brand review(s)” etc.
![Page 11: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/11.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Оккупируем выдачу
11 из 14
Расширенные сниппеты
Спаренные листинги
Региональные версии доменов
Контекст по TM
![Page 12: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/12.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Оккупируем выдачу
12 из 14
![Page 13: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/13.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 755-90-60
Линкольн+44 (0203) 137-66-81
Резюме
13 из 14
1. Определяем запросы (GA, Google suggest, опечатки)
2. Удаляем негатив (письма владельцам, хостерам…)
3. Определяем позитив с потенциалом (title, domain authority)
4. Продвигаем позитив ссылками
![Page 14: Управление репутацией в посике - SERM](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022062303/557f6e28d8b42af1298b4eb4/html5/thumbnails/14.jpg)
© 2012 Promodo [email protected]
Харьков+3(8057) 752-54-62
Спасибо за внимание! Задавайте вопросы
14 из 14
Роман Вилявин, компания «Promodo»
Twitter: @viliavin [email protected]
P.S. Полезные руководства по западному продвижениюhttp://www.promodo.com/pdf-downloads/guides/
Вооружаем бизнес
Линкольн+44 (0203) 137-66-81