Все что нужно знать о SEO
-
Upload
dimaslennikov -
Category
Documents
-
view
2.631 -
download
6
description
Transcript of Все что нужно знать о SEO
![Page 1: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/1.jpg)
Январь 2011
ПРОДВИЖЕНИЕВ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХМЕСТО ПОИСКОВОГО МАРКЕТИНГАВ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
![Page 2: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/2.jpg)
О чем пойдет речь
Почему поисковые системы?
Как попасть в поисковую выдачу?
Подбор поисковых запросов для продвижения
Этапы поискового продвижения
Воронка продаж в поисковом продвижении
Типичные ошибки
18.1.11
2
![Page 3: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/3.jpg)
“Эффект факса”
15% барьер охвата населения страны дает взрывной рост интернет-сервисов и интернет-бизнеса в секторе B2C (business-to-customers).
Кевин Келли, Wired
…в России 15% барьер будет преодолен не скоро.
«Эксперт», 2000 год
![Page 4: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/4.jpg)
Число пользователей Интернета в России
![Page 5: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/5.jpg)
Число сайтов Рунета
![Page 6: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/6.jpg)
Рынок контекстной рекламы, млн. $
Источник: ИК «Финам»
![Page 7: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/7.jpg)
Число сайтов Рунета: рост в 400 раз (12 лет)
1998 2008Источник rukv.ru
18.1.11
![Page 8: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/8.jpg)
Поисковая оптимизация (SEO, search engines optimization - продвижение сайта в поисковых машинах)услуги по изменению ряда внутренних и внешних параметров сайта с целью улучшения видимости страниц сайта в поисковых системах по запросам из семантического ядра сайта
Что такое «поисковая оптимизация»
![Page 9: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/9.jpg)
56 30
72
Источник – Liveinternet.ru
ПОПУЛЯРНОСТЬ ПОИСКОВЫХ МАШИНВ РУНЕТЕ
![Page 10: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/10.jpg)
1, 2 и 3-я позиции — коэффициент 1
4-я позиция — 0,85
5-я позиция — 0,6
6 и 7-я позиция — 0,5
8 и 9-я позиция — 0,3
10-я позиция — 0,2
Коэффициенты позиций
![Page 11: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/11.jpg)
ЭП = ∑ ППЗ * КППС * КП
ППЗ — популярность поискового запроса
КППС — коэффициент популярности поисковой системы
КП — коэффициент позиции в результатах поиска
Эффективные показы
![Page 12: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/12.jpg)
Рост числа показов сайта…
![Page 13: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/13.jpg)
…ведет к росту его посещаемости
![Page 14: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/14.jpg)
21.04.10
14
ЧТО НЕ УМЕЕТ ПОИСКОВЫЙ РОБОТ?
• Не умеет исполнять скрипты.
• Не умеет читать тексты
на изображениях и флэше
• Индексирует только текст
![Page 15: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/15.jpg)
21.04.10
15
ЧТО ВИДИТ ПОСЕТИТЕЛЬ?
![Page 16: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/16.jpg)
21.04.10
16
ЧТО ВИДИТ РОБОТ?
![Page 17: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/17.jpg)
21.04.10
17
ПРОБЛЕМЫ FLASH
www.hummer.ru/intl/home.html http://www.hummer.ru/intl/localization/intl/en/world/stories/hummer_news_htte.html
![Page 18: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/18.jpg)
21.04.10
18
РАЗЛИЧИЯ GOOGLE И ЯНДЕКСА
![Page 19: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/19.jpg)
21.04.10
19
РАЗЛИЧИЯ GOOGLE И ЯНДЕКСА
Яндекс не любит редиректы с главной страницы
Google лучше разбирает Javascript
Google быстрее переиндексирует сайты
Google полнее индексирует сайты
По-разному индексируются FLASH и AJAX
По-разному работает географическая привязка
![Page 20: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/20.jpg)
21.04.10
20
ЯНДЕКС: ПАДЕНИЯ НА РОВНОМ МЕСТЕ
Зазеркаливание
Аффиляционный фильтр
Выпадение главной
Сбой кэша
Технический бан
Бан
![Page 21: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/21.jpg)
21.04.10
21
ПЕРЕБОИ В ОПЛАТЕ ССЫЛОК
![Page 22: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/22.jpg)
21.04.10
22
«НАЙДЕН ПО ССЫЛКЕ» СНИЖАЕТ КОНВЕРСИЮ
![Page 23: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/23.jpg)
Почему поисковые системы?
Поисковая система – как волшебная палочка
Понимает человеческий язык(«Спроси у Яндекса!»)
Знает все ответы
Входная дверь в Интернет
???
PROFIT !
ТРАФИК !!!
18.1.11
23
![Page 24: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/24.jpg)
Почему поисковые системы?
3300 ответов в секунду дают поисковые системы Рунета в разгар рабочего дня
150 млн. переходов в день совершается на сайты из поисковых систем Рунета
Данные «РОЦИТ»
Население России – 142 млн. человек
18.1.11
24
![Page 25: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/25.jpg)
Что можно и нельзя купитьу поисковой системы?
18.1.11
25
МОЖНОКУПИТЬ
НЕЛЬЗЯКУПИТЬ
Органическая поисковая выдача
![Page 26: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/26.jpg)
Нужно ли Вам поисковое продвижение?
Да, если
Ваш товар/услуга пользуются стабильно высоким спросом в Интернете
Нет, если:
Вам нужны покупатели «прямо сейчас»
Вы предлагаете неизвестный товар
Ваше предложение строго ограничено по географии, времени, количеству
Ваши потенциальные клиенты не ищут вас в поисковиках
18.1.11
26
![Page 27: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/27.jpg)
Назначение рекламных каналов
Имиджевый ПродающийТрафико-генерирующий
Поисковое продвижение + + +Контекстная реклама + +Медийная реклама +Рассылки + +Вирусная реклама +
Социальные медиа + +
PR-акции + +
Трафикообменные сети + +
18.1.11
27
![Page 28: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/28.jpg)
Плюсы и минусы поискового продвижения
Плюсы
Низкая стоимость трафика
Люди доверяют органической выдаче
Высокая вовлеченность
Высокое качество трафика
Минусы
Не может быть гарантий результата
Нет четких сроков
Высокая инертность
Высокие барьеры на входе
Возможность репрессивных мер со стороны поисковых систем
18.1.11
28
![Page 29: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/29.jpg)
Почему поисковые системы?
Как попасть в поисковую выдачу?
Подбор поисковых запросов для продвижения
Этапы поискового продвижения
Воронка продаж в поисковом продвижении
Типичные ошибки
18.1.11
29
![Page 30: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/30.jpg)
Органическая поисковая выдача
На заре:
Чем больше сайтов в поиске, тем лучше
Сейчас:
Из миллионов выбрать 10
Проблема ранжирования
18.1.11
30
![Page 31: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/31.jpg)
На основе чего ранжировать сайты?
18.1.11
31
Текстовое содержание
Посещаемость
«Авторитет»
Известность Отзывы
Сколько человек из тех, что просмотрели только первую страницу, кликнули по 1-й ссылке?…
Факторыранжирования
![Page 32: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/32.jpg)
Формула ранжирования
18.1.11
32
Сколько всего факторов ранжирования?
Очень много!
20 50 100 400 > 1000
![Page 33: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/33.jpg)
Формула ранжирования
18.1.11
33
![Page 34: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/34.jpg)
Факторов ранжирования –сотни и тысячи
Но ключевых факторов ранжирования –всего несколько:
Внутреннее текстовое содержимое сайта
«Траст»
Ссылки на сайт
Поведенческие факторы
18.1.11
34
![Page 35: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/35.jpg)
Почему поисковые системы?
Как попасть в поисковую выдачу?
Подбор поисковых запросов для продвижения
Этапы поискового продвижения
Воронка продаж в поисковом продвижении
Типичные ошибки
18.1.11
35
![Page 36: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/36.jpg)
Подбор запросов для продвижения
Информационный спрос в поисковых системах – это поисковые запросы
При ранжировании первичны не сайты, а запросы
Какие запросы выбрать?
18.1.11
36
Запрос Обращений в Яндексе / мес.
Бюджет на платные ссылки, руб./мес.
ноутбуки 55168 40000
ноутбуки asus 14422 7000
ноутбук asus k50af 272 200
ноутбук asus k50af купить 7 80
Источник: «Яндекс», Seopult.ru, «Ашманов и партнеры»
![Page 37: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/37.jpg)
Низкопопулярные запросы
Дают 80% трафика на сайт
«Подушка безопасности» за счет большого количества запросов
Быстрее получаются результаты
Более целевые посетители
18.1.11
37
![Page 38: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/38.jpg)
Пример
Запросы по отелям в городах дают больше трафика, чем более популярный запрос «бронирование отелей»
18.1.11
38
![Page 39: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/39.jpg)
Сколько запросов брать для продвижения?
≈ «Скольким людям предлагать товар?»
Стольким, сколько их реально есть
Семантическое ядро – набор запросов, полностью определяющий информационный спрос по определенной тематикев поисковых системах
Объем семантического ядра – сотни и тысячи запросов
18.1.11
39
![Page 40: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/40.jpg)
Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс, 2008
Длина среднего запроса Яндексе = 2,5 слова
![Page 41: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/41.jpg)
3/4 запросов – с частотой до 100 в день
Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс, 2008
![Page 42: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/42.jpg)
В Яндексе ищут более
20.000.000 низкочастотных запросов в день
3/4 запросов – с частотой до 100 в день
Поиск в интернете: что и как ищут пользователи. Яндекс, 2008
![Page 43: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/43.jpg)
Кому нужны низкочастотные запросы?
Покупка конкретных моделей телевизоров, ноутбуков, телефоновsamsung le-40a556p1f
Перевозки в конкретные городаперевозка контейнеров из москвы до якутска
Поиск книг, фильмов, MP3синдром феникса
Покупка дорогостоящего оборудованиястанок 6дм80ш – частота 3 , стоит 1.100.000 руб.
![Page 44: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/44.jpg)
0
500
1000
1500
2000
2500ка
ма
зза
пча
сти
ка
ма
за
вто
мо
би
ли
ка
ма
зо
ао
ка
ма
згр
узо
пе
ре
возк
и к
ам
аз
пр
од
ам
авт
окр
ан
ка
ма
зп
ро
да
м а
вто
кра
н к
ам
аз
ма
за
вто
кра
н к
ам
аз
53
21
3са
мо
сва
л к
ам
аз
авт
оза
пча
сти
ка
ма
зр
асх
од
то
пл
ива
ка
ма
зсп
ец
техн
ика
ка
ма
зф
к ка
ма
зка
ма
з 5
51
11
кам
аз
53
20
авт
ом
об
ил
ь ка
ма
зте
хни
ческ
ая
ха
ра
кте
ри
сти
ка к
ам
аз
бо
рто
вой
по
луп
ри
це
п к
ам
аз
авт
ом
об
ил
ь-са
мо
сва
л к
ам
аз
кам
аз
55
11
пр
од
аю
ка
ма
зш
асс
и к
ам
аз
авт
окр
ан
ка
ма
зд
вига
тел
ь ка
ма
зка
ма
з са
мо
сва
лм
аз
кам
аз
пр
од
аж
а к
ам
аз
кам
аз
43
10
кам
аз
54
10
зап
асн
ые
ча
сти
ка
ма
зр
ем
он
т ка
ма
зка
ма
з 6
51
15
куп
лю
ка
ма
зка
ма
з 5
32
12
кам
аз
пр
од
аж
ака
ма
з кр
ан
кам
аз
65
20
заво
д к
ам
аз
кам
аз
43
08
кам
аз
55
10
2ф
ото
ка
ма
зка
ма
з ц
ен
ытф
к ка
ма
зка
ма
з п
ра
йс
пр
од
аж
а а
вто
мо
би
ле
й к
ам
аз
пр
од
ам
ка
ма
зка
ма
з гр
узо
вой
кам
аз
сед
ел
ьны
й т
яга
чги
льз
а к
ам
аз
груз
ови
к ка
ма
зса
йт
кам
аз
сед
ел
ьны
й т
яга
ч ка
ма
за
ре
нд
а к
ам
аз
кам
аз
авт
окр
ан
пр
ай
с-л
ист
ка
ма
зка
ма
з п
огр
узчи
кф
утб
ол
ьны
й к
луб
ка
ма
зка
ма
з 5
32
15
кам
аз
б у
по
рш
ен
ь ка
ма
зб
ор
тово
й т
яга
ч ка
ма
зка
ма
з о
фи
ци
ал
ьны
й с
ай
тд
вига
тел
и к
ам
аз
кам
аз
43
10
1ку
пи
ть к
ам
аз
оф
иц
иа
льн
ый
са
йт
кам
аз
пр
од
аж
а п
од
ер
жа
нн
ых
авт
ом
об
ил
ей
ма
зко
нте
йн
ер
ово
з ка
ма
згр
узо
вики
сп
ец
техн
ика
це
ны
авт
окр
ан
ыги
льз
а п
ор
ше
нь
кам
аз
авт
оц
ен
тр к
ам
аз
кам
аз
фо
тоа
вто
ши
ны
ка
ма
з
Стадии поиска:
1. осознание возникшей проблемы «самосвал» 2. поиск метода ее решения «камаз»3. выбор товара «технические характеристики камаз»4. поиск отзывов, «самосвал камаз отзывы»5. выбор производителя и марки, «камаз 4310» 6. цена и места покупки. «камаз 4310 купить москва»
Запросы по слову «камаз» (Rambler)
![Page 45: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/45.jpg)
• Навигационные • Найти место, где лежит
информация
• Информационные • Найти ответ на конкретный вопрос
• Транзакционные
• Подобрать лучшее
Виды запросов
![Page 46: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/46.jpg)
Виды запросов
Запрос Навигац. Информац. Транзакц.
вагонетка пвг-3 цена
вагонетка бесплатно (скачать mp3)
вагонетка впг-18 габаритные размеры
вагонетка или тележка для перевозки крепежного леса рельсов и других частей оборудования относительно большой длины или для подвоза руды и кокса к доменным печам при ручной их загрузке (коза)
![Page 47: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/47.jpg)
Конкуренция с посторонними тематиками
![Page 48: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/48.jpg)
Конкуренция с посторонними тематиками
![Page 49: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/49.jpg)
Продвижение по узкому ядру запросов
![Page 50: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/50.jpg)
Продвижение по широкому ядру запросов
![Page 51: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/51.jpg)
Нецелевые запросы
шахматы (> 50000 запросов в месяц)
стул стул детский (0 запросов в месяц)
1c (буква с в непонятной кодировке)
строительные материалы даром за амбаром
18.1.11
51
![Page 52: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/52.jpg)
Выбор целевых запросов
образование (5 670 запросов в месяц)
школа (1 880 запросов в месяц)
частная школа (455 запросов в месяц)
частные школы западного округа(10 запросов в месяц)
18.1.11
52
![Page 53: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/53.jpg)
Выбор целевых запросов
весы (26 728 запросов в месяц)
весы напольные (6 946 запросов в месяц)
купить напольные весы (560 запросов в месяц)
весы напольные bosch ppw 220coe(130 запросов в месяц)
18.1.11
53
![Page 54: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/54.jpg)
Семантическое ядро
Должно полностью охватывать тематику сайта
Но при этом не размывать ее
Предпочтение при ранжировании отдается узкотематическим сайтам
Если Вы продаете ноутбуки, холодильники, кондиционеры и DVD-диски, лучше сделать4 отдельных сайта
18.1.11
54
![Page 55: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/55.jpg)
Поисковые запросы в рамках большой рекламной кампании
Бренды (в латинской и русской транскрипции)
Названия продуктов, услуг
Персоны
Цели использования (напр., диагнозы)
Рекламные слоганы
Любые другие запросы, которые человек может задать в поиске, если он хочет продолжить/восстановить контакт с брендом
18.1.11
55
![Page 56: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/56.jpg)
Иногда низкопопулярные запросы – не решение
Пример – пластиковые окна
Продающие запросы:
пластиковые окна
окна пвх
Низкочастотные запросы – не продают
Что делать?
Уже ничего. Использовать другие каналы.
18.1.11
56
![Page 57: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/57.jpg)
Сайт – бесплатная многопользовательская браузерная онлайн-игра
18.1.11
57
онлайн игры
бесплатные игры
![Page 58: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/58.jpg)
Почему поисковые системы?
Как попасть в поисковую выдачу?
Подбор поисковых запросов для продвижения
Этапы поискового продвижения
Воронка продаж в поисковом продвижении
Типичные ошибки
18.1.11
58
![Page 59: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/59.jpg)
Поисковое продвижение –это НЕ реклама
Это – кастинг
Процесс поискового продвижения –изменение внутренних и внешних параметров сайта для его лучшего соответствия факторам ранжирования
Еще на этапе создания сайта можно повлиять на его будущие позиции в поисковых системах
18.1.11
59
![Page 60: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/60.jpg)
На этапе создания сайта
Ключевые факторы ранжирования:
Внутреннее текстовое содержимое сайта
«Траст»
Ссылки на сайт
Поведенческие факторы
18.1.11
60
![Page 61: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/61.jpg)
На этапе создания сайта
Выбор доменного имени
(возраст, тематика)
Структура контента сайта
Отсутствие технических ошибок
(редиректы, страницы-дубли и др.)
Правильная разметка
(заголовки, мета-теги)
18.1.11
61
![Page 62: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/62.jpg)
Title
H1
alt
strong
Теги и мета-теги
![Page 63: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/63.jpg)
Теги и мета-теги
Title
Description
![Page 64: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/64.jpg)
После запуска сайта
18.1.11
64
Ключевые факторы ранжирования:
Внутреннее текстовое содержимое сайта
«Траст»
Ссылки на сайт
Поведенческие факторы
![Page 65: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/65.jpg)
Ссылки на сайт
Внешняя ссылка – односторонняя активная гиперссылка на Ваш сайт с другого сайта
Ссылка – рекомендация
18.1.11
65
![Page 66: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/66.jpg)
После запуска сайта
Плавно и естественно наращивать внешнессылочную массу
Отдавать предпочтение высокоавторитетным ресурсам при выборе ссылочных доноров
Отслеживать поведенческие показатели сайта
Запастись терпением
18.1.11
66
![Page 67: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/67.jpg)
Откуда брать ссылки?
Каталоги
Уникальный остросюжетный контент
Пресс-релизы, новости
Аренда платных ссылок на других сайтах
Индивидуальные договоренности
Биржи ссылок
18.1.11
67
![Page 68: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/68.jpg)
Платные ссылки
Минусы:
Долго индексируются
Иногда перестают работать
Не терпят перебоев в оплате
Постоянно растут в цене
Плюсы:
Быстро расставляются
Имеют нужный текст
Нужные параметры страницы
18.1.11
68
![Page 69: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/69.jpg)
Почему поисковые системы?
Как попасть в поисковую выдачу?
Подбор поисковых запросов для продвижения
Этапы поискового продвижения
Воронка продаж в поисковом продвижении
Типичные ошибки
18.1.11
69
![Page 70: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/70.jpg)
Путь покупателя
18.1.11
70
Поисковая системаПоисковая система СайтСайт Отдел продажОтдел продаж
ПозицииПозиции ПосетителиПосетители ПродажиПродажи
![Page 71: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/71.jpg)
Есть позиции, но нет посетителей
18.1.11
71
Поисковая системаПоисковая система СайтСайт Отдел продажОтдел продаж
ПозицииПозиции ПосетителиПосетители ПродажиПродажи
Плохиесниппеты?
![Page 72: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/72.jpg)
«Сниппеты»
18.1.11
72
![Page 73: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/73.jpg)
«Сниппеты»
Имеют огромное рекламное значение
Управлять ими нельзя
Но:
Можно отсекать лишнее
Можно размещать на сайте «продающие» тексты с ключевыми словами
Можно обогащать «сниппет» средствами поисковой системы
18.1.11
73
![Page 74: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/74.jpg)
Проблемы «сниппетов»
Оборванные заголовки, «мусор» в тексте
«Непродающие» предложения
18.1.11
74
![Page 75: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/75.jpg)
Обогащение «сниппетов»
Быстрые ссылки
Цены товаров (для интернет-магазинов)
«Звезды» (для сайтов отелей)
Адрес и телефон
Список опций постоянно пополняется
«Яндекс.Вебмастер» (webmaster.yandex.ru)
18.1.11
75
![Page 76: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/76.jpg)
21.04.10
76
ХОРОШЕМУ САЙТУ – ХОРОШИЙ СНИППЕТ
![Page 77: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/77.jpg)
21.04.10
77
ХОРОШЕМУ САЙТУ – ХОРОШИЙ СНИППЕТ
![Page 78: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/78.jpg)
Есть позиции и посетители,но нет продаж
18.1.11
78
Поисковая системаПоисковая система СайтСайт Отдел продажОтдел продаж
ПозицииПозиции ПосетителиПосетители ПродажиПродажи
• «Непродающие»тексты?
• Недостатки юзабилити?
![Page 79: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/79.jpg)
Проблемы юзабилити
Проблемы перемещения по сайту:
Запутанная структура и навигация
Долгий путь до транзакции
«Тупиковая» структура целевых страниц
Низкая рекламная эффективность страниц, приводящая к потере заинтересованности посетителя
18.1.11
79
![Page 80: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/80.jpg)
Проблемы навигации
18.1.11
80
?
![Page 81: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/81.jpg)
81
18.1.11
Где телевизоры?
Где фены?
Где пылесосы?
![Page 82: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/82.jpg)
«Тупик»
18.1.11
82 ?
![Page 83: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/83.jpg)
«Непродающие» тексты
19.05.10
83
![Page 84: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/84.jpg)
Почему поисковые системы?
Как попасть в поисковую выдачу?
Подбор поисковых запросов для продвижения
Этапы поискового продвижения
Воронка продаж в поисковом продвижении
Типичные ошибки
18.1.11
84
![Page 85: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/85.jpg)
Зеркала сайта
www.сайт.ru и сайт.ru – это разные сайты18.1.11
85
![Page 86: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/86.jpg)
Мир зазеркалья
![Page 87: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/87.jpg)
Мир зазеркалья
![Page 88: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/88.jpg)
18.1.11
88
Со всех зеркал сайта поставить 301-й редирект на «главное» зеркало сайта
В файлах robots.txt всех зеркал следует прописать директиву
Host: www.сайт.ru
Мир зазеркалья
![Page 89: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/89.jpg)
Подбор высокочастотных запросов
18.1.11
89
![Page 90: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/90.jpg)
Подбор высокочастотных запросов
18.1.11
90
![Page 91: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/91.jpg)
Незаполненные заголовки <TITLE>
18.1.11
91
![Page 92: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/92.jpg)
Смена адресации
При переделке сайта не менять URL страниц18.1.11
92
![Page 93: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/93.jpg)
«Выпадение» главной страницы
Продвижение внутренних страниц по среднечастотным запросам – подстраховка на случай технического сбоя
18.1.11
93
![Page 94: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/94.jpg)
18.1.11
94
![Page 95: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/95.jpg)
18.1.11
95
![Page 96: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/96.jpg)
Последствия в оффлайне
![Page 97: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/97.jpg)
Сайт, где предполагается большая нагрузка, должен иметь хостинг на выделенном сервере в надежной компании.
Последствия в оффлайне
![Page 98: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/98.jpg)
Рост нагрузки на сайт и посещаемость
![Page 99: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/99.jpg)
Рост нагрузки на сайт и посещаемость
![Page 100: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/100.jpg)
Рост нагрузки на сайт и посещаемость
![Page 101: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/101.jpg)
С Новым Годом!
18.1.11
101
![Page 102: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/102.jpg)
С Новым Годом!
18.1.11
102
![Page 103: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/103.jpg)
Стоимость единичного перехода из SEO
На рекламу тратится 15.000.000 руб. в месяц
В т.ч. на SEO выделяется 220.000 руб. в месяц
Суммарный трафик6.343.230 посетителей в месяц
Пример
![Page 104: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/104.jpg)
Источники трафика сайта
![Page 105: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/105.jpg)
Поисковый трафик
Всего 6343230
Переходы с сайтов 1403806
Type-in, закладки 3727735
Яндекс-Директ 1003
AdWords 925Поисковый трафик (из поисковых машин) 1209761
в т.ч. заходы по "брендовым" запросам 356148
SEO-трафик 853 613?????
Источники трафика сайта
![Page 106: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/106.jpg)
Переход из SEO
220.000 / 853.613 = 0.26 р.
Переход из других источников
15.000.000 / (6.343.230 - 853.613) = 2.73 р.
Стоимость единичного перехода
![Page 107: Все что нужно знать о SEO](https://reader035.fdocument.pub/reader035/viewer/2022081413/546218bfaf7959fd5a8b5dfe/html5/thumbnails/107.jpg)
СПАСИБО! Константин ШурыгинРуководитель проекта[email protected]
Информация о компании, услугах и технологияхwww.ashmanov.com
Анализаторы поисковиков www.analyzethis.ru